攬勝楊海華訪談錄

人一輩子也不可能改變自己東四八條，1968里的痛楚（左）和楊海華楊海華，北京房地產(chǎn)廣告公司—攬勝的創(chuàng)辦人，地產(chǎn)廣告圈里特立獨(dú)行的一個人物。自從《左岸工社》、《鋒尚》等項(xiàng)目的廣告一出，被眾人驚為天人。直至今天，攬勝出產(chǎn)的《里外里》等項(xiàng)目，依然灌注著他對廣告的理解。有人說，攬勝是北京的意識形態(tài)、中國的W+K。

痛楚，跨界創(chuàng)意品牌1968創(chuàng)始人，工業(yè)設(shè)計(jì)品收藏者。

勞博現(xiàn)場錄音，端茶送水。幾瓶啤酒，伴以烤串和花生，在長達(dá)5個小時的時間里，我們聊的，不僅僅是廣告。

1、

人類所有小說我都不看

痛楚：你平時的消遣是什么？

楊海華：我對其它東西沒有任何的欲望，除了書。我今年40了，總的來說就是一生都在讀書，其它沒有任何樂趣。

痛楚：你上學(xué)的時候，喜歡讀書嗎？

楊海華：我不讀他們的書，我該讀的我全讀了，我是系統(tǒng)性，研究性，什么書都讀。

痛楚：那你有沒有讀自然科學(xué)，馬列主義？

楊海華：馬列主義有讀，自然科學(xué)不讀，凡是自然科學(xué)我都不敢去讀，軍事讀的很少，除了自然科學(xué)其它所有的書都讀。

痛楚：你讀書不求甚解嗎？有讀書筆記嗎？

楊海華：有啊，我的天哪，那能壓死你！嚴(yán)格地說，我?guī)缀醯扔跁糇?。我從小到大自己睡覺，沒法和人同屋，和媳婦也分著睡，因?yàn)槲乙匆凰迺瑒e人沒法睡覺。我一天的時間是從中午12點(diǎn)開始算起。

痛楚：韓寒和郭敬明的書你看嗎？

楊海華：抱歉！人類所有小說我都不看，任何人寫的我都不看。

痛楚：有的書，看一兩頁也就扔一邊了。

楊海華：不是，分成兩類吧，快讀的和精讀的。許知遠(yuǎn)的書我已經(jīng)決定一本都不看了。

楊海華：“人類所有的小說我都不看?！?/p>

2、

研究者絕對不應(yīng)該有任何物質(zhì)使用的價(jià)值。要不然就不叫研究者了，人類要的是燈塔。

痛楚：許知遠(yuǎn)我知道他。有一個故事挺有意思的，地震以后他不是寫了篇文章嗎？有次我和另外一幫朋友在吃飯，找許知遠(yuǎn)去。我那幫朋友有兩個是北大畢業(yè)的，是搞文學(xué)的，一個朋友問他說你捐了多少錢，許知遠(yuǎn)說兩千，那個大哥說他捐了一千萬，他就只能說，文人到最后還是沒有辦法和商業(yè)抗衡了。

楊海華：我的天，文人對地球有用那還叫文人??？

痛楚：你認(rèn)為你是文人嗎？

楊海華：研究者絕對不應(yīng)該有任何物質(zhì)使用的價(jià)值。不然就不叫研究者了，人類要的是燈塔。

痛楚：可是研究者必須要去從事這種商業(yè)，他想要這個目的。

楊海華：有用的文化人，那不叫知識分子。知識分子不能有用。

痛楚：你是知識分子嗎？

楊海華：我肯定不是。

痛楚：你是商人嗎？

楊海華：現(xiàn)在是。你知道甲乙最難處理的問題是時間問題，不是審美問題。因?yàn)殚_發(fā)商自己的時間都不可控，都要開盤了，他不知道預(yù)售證拿得到拿不到。往往談半年，中間浪費(fèi)時間三個月，最后真正干起來只有一個星期。所以只能靠積累，沒辦法真正為你去量身定做。

痛楚：你是到時候查，還是記憶。

楊海華：肯定靠日常積累，臨時抱佛腳不可能干事。而且我記憶力極差。很多事都是你經(jīng)歷過或看過書后印象刻骨銘心。我覺得臨時查書的做法幾乎無法維持生產(chǎn)，一定是厚積薄發(fā)，當(dāng)然你的厚積要有前瞻性，要不然薄發(fā)的時候趕不上趟。

痛楚：我最近閱讀出現(xiàn)障礙，有的書看了前面就知道后面的內(nèi)容，看不下去。

楊海華：那就是快讀的書。就像做廣告一樣，如果你不能迅速找到立場論點(diǎn)，等于這本書沒意義。

3、

中國現(xiàn)在的廣告必須做成窄告

痛楚：我看到你們的作品會覺得很有趣，但是很多人會問我，他（這廣告）在講什么呢？

楊海華：我認(rèn)為中國現(xiàn)在的廣告必須做成窄告，才有價(jià)值。對應(yīng)的這個人群他全明白，其它之外的不明白，這種信息不對稱就叫廣告，如果說，在中國全做成大家有共識的廣告，幾乎沒用。

勞博：所以你覺得做廣告也可以跟著內(nèi)心走？

楊海華：別逗了！那是在做廣告嗎？那不是在寫日記嗎？廣告怎么可能用這種思維呢？

勞博：因?yàn)槟悴粫芎芏嘤绊?，你一直按照你理解的來做?/p>

楊海華：錯。廣告和個人有什么關(guān)系？

楊海華：做廣告的人就不可能再當(dāng)文藝青年了。

痛楚：我知道現(xiàn)在很多文藝青年在做廣告，你是文藝青年嗎？

楊海華：差不多，因?yàn)槲腋杏X從今年開始剛進(jìn)青年期。

痛楚：該起青春痘了。

楊海華：不是，之前特懵懂，今年稍稍有點(diǎn)感覺，有些事不超過三句好像能說清了。感覺就是進(jìn)青春期了。

痛楚：也可能是你接觸的人不一樣，你和客戶也是三句話能說明白嗎？

楊海華：差不多，要是超過三句話我就不去了，說明還有問題。4、

人一輩子也不可能改變自己

痛楚：但很多人說攬勝的稿子一眼就能看出是攬勝的，你有刻意去改變嗎？

楊海華：我認(rèn)為一個人一輩子也不可能改變自己，要想不一樣的，是神經(jīng)病。

痛楚：你在生活上還是工作上，有沒有讓別人覺得特混蛋的地方？

楊海華：肯定有。

痛楚：你想沒想去改變。

楊海華：沒有。

痛楚：那你還是活在自己的認(rèn)知世界中，很安靜。

楊海華：因?yàn)槊總€人都是這樣的，隨波逐流基本上不是人類的本能。

痛楚：你知道有多少人想像你這樣嗎？

楊海華：人要像誰，并不是說真要像誰，還是為了證明更像自己。他的目的不是真要像那個人，他的方式是通過像那個人，讓自己更完整。我覺得這是目標(biāo)和方法的問題。方法可以像任何人。

5、

如果你的目的是堅(jiān)持自己，那肯定失敗，永遠(yuǎn)失敗。

勞博：有人說，你是這行業(yè)里面敢經(jīng)常罵客戶的。

楊海華：不是罵吧。我長這么大也不會說臟話。我覺得罵人說明你自己急了。

痛楚：就是講道理，或因?yàn)椴辉诤踹@件事，覺得這是身外之事。

楊海華：不是。你若真的愿意了解別人的痛苦，你可能不會微笑地和他講話，也不會諂媚，因?yàn)槟莻€痛苦你尊重，你會幫他度過。也就是說，如果我和你講，你會覺得我態(tài)度有問題，但是如果我和一個壓著幾十個億壓力的人講，只有他能懂。人的能力只能解決主要問題，至少我知道我不可能面面俱到，能花時間把一個洞打通已經(jīng)很不容易了。

痛楚：我覺得你們公司能活下來真是挺奇跡的。

楊海華：為什么?。?/p>

痛楚：因?yàn)槲乙彩悄敲磮?jiān)持的，但是每次都被打得落花流水。我前幾天幫人做個藝術(shù)特展，做完了以后，（他們）告訴我這個東西要這么做，結(jié)果改了，以后就錯了。后來我說你可以不用，我反正也不要錢，然后你用呢，別打我名字。

楊海華：我覺得如果你的目的是為了堅(jiān)持自己，那肯定失敗，永遠(yuǎn)失敗。但如果目的是捍衛(wèi)他的“我”，這樣你永遠(yuǎn)都可以自我。

痛楚：這個我還真沒明白。

楊海華：如果我為了讓你的痛苦減少，必須把我的“我”給你，因?yàn)榧热荒愕牟∈怯赡愣?，外人沒有任何能力解決，只有給你一些其它的東西。前提是，你投入得夠多。如果我不能正確或者全面花代價(jià)研究你的病癥，我有什么資格把“我”放在你身上？這可能就是我說的追求。

6、

孤立地說廣告的好壞，沒法說。

痛楚：你做的世貿(mào)天階，“全北京向上看”的那個，我覺得它就是一個宏大的趨勢，你不覺得嗎？

楊海華：不是，全北京向上看這只是廣告。為什么向上看，因?yàn)檫@有個天幕唄。你把一個準(zhǔn)確的東西放到社會的時候，必須被別人賦予各種觀點(diǎn)，這很正常。但為什么說出來，所有的人都會同意呢？因?yàn)橛絮r明的物理意義（天幕），大概你不抬頭就不行，那你就向上看唄。廣告的基礎(chǔ)必須是廣眾的共性，向上看是物理基礎(chǔ)。

楊海華：孤立的說廣告的好壞，沒法說。其實(shí)它只是一個策略，脫離開條件、邊際效益就變得沒什么意義了。廣告就三分鐘壽命，考慮它干什么。

勞博：你平時會看廣告嗎？看別人的廣告，會琢磨他們嗎？

楊海華：看，當(dāng)然琢磨了。

勞博：很多人說你們的廣告像W＋K或意識形態(tài)，你同意這種說法嗎？

楊海華：不同意，因?yàn)樵S舜英我們倆聊過了，她也說有人這樣說。但他們是島國，我們公司有13億員工，兩碼事，所以角度完全不一樣。

攬勝作品：世貿(mào)天階“全北京向上看”

7、沒有主觀，人類是不存在的。

痛楚：后來我看過你很多東西，有可能是你和手下人做的，但是每一個都會有你的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

楊海華：必須的。沒有集權(quán)，沒有主觀，人類是不存在的。

痛楚：六佰本，第一次看的時候我很厭惡，我不喜歡它的色彩。你所作的就是勾引人的欲望。

楊海華：當(dāng)然了，那你做廣告干什么呢？你是為了介紹產(chǎn)品的信息嗎？在工業(yè)社會產(chǎn)品信息有差異度嗎？

痛楚：你會給你手下的人講這些方法論嗎？

楊海華：當(dāng)然了，我又不會電腦，又不會做設(shè)計(jì)。

痛楚：他們會很喜歡聽嗎？你要給他們洗腦。

楊海華：你不覺得人類最大的能力，就是給人洗腦？你忙活半天，不就是為了影響你的朋友你的鄰居嗎？

痛楚：你是一個想去影響別人的人，對嗎？

楊海華：大概都是這樣的。反正所有的高僧大德都是兩面的，告訴你入世怎么樣，也告訴你出世怎么樣。如果一個人片面或者果斷的告訴你，出世最重要，這個人肯定是神經(jīng)病，因?yàn)樗隙ㄐ袨殁崳赡茏屇悴环?。如果有人使勁告訴你入世最重要，（說）你看我（戴）八個金戒指，你也不服。

楊海華：我覺得廣告特別難，它沒有專業(yè)，它必須把人類所有專業(yè)都了解或者理會，不一定精通但是要理會。

楊海華：“人一輩子不可能改變自己?！?/p>

8、方向確立了，不管什么姿勢射箭都是對的。

痛楚：你覺得你自己傳統(tǒng)嗎？

楊海華：我很保守。就說做設(shè)計(jì)我還嚴(yán)守軸對稱，真正打散了虛擬的純數(shù)字的東西，我還不能領(lǐng)略，有非常嚴(yán)重的危機(jī)感。

痛楚：你是不是放手讓你下面的人去做？

楊海華：方法上我不管，我只管方向。

痛楚：要是結(jié)果不對呢？

楊海華：不是，方向確立了，不管什么姿勢射箭都是對的。因?yàn)槲也粫夹g(shù)。訪談2編者按：秋雨繼續(xù)，東四十條里，痛楚、楊海華的聊天也在繼續(xù)……1、“先沒有，才能真正有”的工會痛楚：單純有的時候不是一種美德，你覺得行業(yè)重要嗎？如果說有工會的話你會去參加嗎？楊海華：不重要，沒意義，不會參加。工會中國老早就有。痛楚：但是后來工會的體制就沒有這么完善了，一開始還組織組織活動，之后就變成發(fā)避孕套、發(fā)衛(wèi)生巾之類的組織了。楊海華：所以就是現(xiàn)在沒有，然后才能真正有。痛楚：所謂的房地產(chǎn)廣告高峰會你也會去。比如說《搜房》雜志主辦一個會你也會參加？楊海華：太少了。去了人家都后悔：來這么一個不識時務(wù)的搗亂者。痛楚：你認(rèn)為這是樂趣嗎？你不愿意嗎？楊海華：我也想象裝鸚鵡說兩句，但是又做不到。可能因?yàn)楸旧頉]什么利益可得。有利益可得的時候會認(rèn)真對待，對吧？人嘛，沒利益可得的時候你會散閑處置。2、不是公司的公司勞博：你有沒有什么喜歡的廣告人？廣告方面的，國內(nèi)國外？楊海華：整體人類思想領(lǐng)先的我挺崇拜的，但是落實(shí)到具體的人我是無法投入感情。有可能我視力面太廣，所以沒有取舍，反正總體代表新文化、新思想的人我都支持。痛楚：我以前看過你們的作品，到現(xiàn)在有30個項(xiàng)目嗎？楊海華：不知道。我印象中規(guī)定，我們一年只接8個項(xiàng)目。痛楚：你們這些項(xiàng)目都能保證一年嗎？楊海華：我們最長的有8年。痛楚：我看過你們地產(chǎn)以外的廣告，比如說醫(yī)院還有其他。楊海華：那只是幫朋友，我們實(shí)際上根本沒做過其它行業(yè)。痛楚：為什么不做呢？楊海華：不會。痛楚：有什么不會的？這些東西是可以跨界的，比如你剛剛講的，汽車廣告也是窄告啊。楊海華：因?yàn)閺膩聿蝗プ鰳I(yè)務(wù)，也不去拓展市場，所以我們壓根就不是公司。痛楚：但實(shí)際上你還是一個公司。你們現(xiàn)在有多少人？楊海華：不會超過三十個，最多的時候可能一百個。痛楚：員工呆的時間最長是多久？除了你以外。楊海華：最長的是和我一樣。勞博：聽說你拒絕了WPP的收購？楊海華：我們不是公司，是草臺班子，會讓人家失望的。痛楚：你的客戶和別人的客戶，在里面有沒有競爭的？楊海華：哪個領(lǐng)域？是甲乙關(guān)系啊，還是乙乙關(guān)系？痛楚：就是橫向的，廣告公司和廣告公司的競爭。楊海華：我從來不面對這個問題，沒有這個問題在我的腦子里，因?yàn)槲覀兘袛垊?，以“懶”取勝，“懶”得取勝。所以我們?jīng)常問甲方“你真找全了？”，如果他真的找全了，我們可以談一談。

攬勝作品：大料平面廣告系列3、計(jì)劃之中的掙扎痛楚：我屬于內(nèi)心非常掙扎的人，你有沒有這種時候？楊海華：每天都這樣。痛楚：那怎么辦？楊海華：一切應(yīng)在你的計(jì)劃中。如果你沒計(jì)劃，當(dāng)然這就是滅頂之災(zāi)了。痛楚：你可能就認(rèn)為它是一個過程，就是中間的一個小波瀾。楊海華：我不覺得，除非你定位有問題，覺得你自己是一個大人物。我們有自己的簡單計(jì)劃，可能你會覺得這個階段應(yīng)該這樣，就像他提的那個境界，那是我未來10年的目標(biāo)；所以現(xiàn)在這10年我不需要這樣，我不需要了解我之外的所有人，因?yàn)檫@樣讓我下面這個目標(biāo)要去完成，這個單純度有基礎(chǔ)，因?yàn)槲覀兌疾豢赡苁谴笕宋锇桑阅阒荒苁强吹饺交蚩吹轿宀骄偷筋^了。痛楚：其實(shí)每一件事情，包括你的生活你的人生規(guī)劃，不可能都預(yù)料到的，不可能很清晰。楊海華：差不多。亂是表象，如果說結(jié)構(gòu)或者是頭胸腹關(guān)系不清楚的事兒，我不會干，也不去認(rèn)同。痛楚：結(jié)構(gòu)可能隨著時間推移會傾斜，會歪倒。楊海華：我不行，我書面的研究不夠的話，我說不出話來。我為什么一直說我那六個字，道同法我術(shù)異，這個確實(shí)是指導(dǎo)思想，從來沒變過。40年，總共4個十年，你懵懂的地方，在過程中迅速調(diào)整，迅速把它概括成十年。痛楚：你是五年一概括嗎？楊海華：差不多三年左右。我每天寫日記，這40年，經(jīng)過所有的印證，我發(fā)現(xiàn)好像都還是對的，應(yīng)該的。4、無往不利的換位思考痛楚：方法是什么方法??？楊海華：換位思考。咱們今天沒有利益關(guān)系，所以我就說我的事情，你說你的事情、你的看法，如果有利益關(guān)系的時候，我必須換位思考，必須要為你著想。5、撩撥出來的好廣告楊海華：我們有一些項(xiàng)目，大部分都是外地人買，就是來北京的北漂，也就是說所有在北京的白領(lǐng)，上過大學(xué)以后就在北京工作，我們做一個廣告就是六萬個火車模型，上面就寫一句話：“我爸非要把我每天坐的城鐵說成是火車，跟他說不清，還好我媽明白?！蹦銊偛耪f的讓更多人明白，什么意思我不懂，我只知道，要讓你這群人明白，所有人才能明白，你就算不是外地人，也是本本分分的北京人，你也會因?yàn)檫@個文化現(xiàn)象明白。我們都有家族的、父母的根，你平常和你父母不可能因?yàn)槌氰F的信息不對稱出現(xiàn)問題，但是肯定會因?yàn)閯e的事情出現(xiàn)信息不對稱，所以因?yàn)槟莻€外地社團(tuán)的先驗(yàn)，你把你的先驗(yàn)也找出來了，也就是廣告。不需要亂七八糟的個性自我，也不需要共性個性。你不用去忙活，你只要撩撥一下就可以，就是好廣告了。6、無形的信仰痛楚：你看過星座的書嗎？你會去寺廟燒香嗎？楊海華：不可能，信仰有很多種，有型的就不叫信仰。痛楚：共產(chǎn)主義信仰呢？楊海華：理論上我是同意共產(chǎn)主義信仰，算是人類的歸宿吧。（但現(xiàn)在）這只是方法，管理技巧，因?yàn)樵谥袊伯a(chǎn)主義不是目的，只是手段，所以說在這里被歪解了。沒人提了，本身提了也寒磣，（因?yàn)閲疫€是）是靠強(qiáng)權(quán)來鞏固。7、由感性轉(zhuǎn)換來的理智痛楚：我也沒在大公司打過工，但盲拳打死老師傅，我一直信奉這一句話。楊海華：這個咱倆有點(diǎn)區(qū)別，我可能剛好和表面相反，我是一個極理性的人，你們可能不相信。痛楚：我可以相信，所謂理性就是要看在某種功能層面上的。楊海華：對生活（我可能）是個無知的人。但對一個無中生有的推理過程，我要求完整，就是缺一塊磚我都認(rèn)為建不起來。

攬勝作品：觀唐平面廣告系列8、剛進(jìn)入青春期的“祖國”痛楚：在85年以后，審美之外還有很多不同的概念，但是大家會認(rèn)同一些東西。楊海華：不需要，我覺得不用反抗一些東西。我簡單點(diǎn)描述對這個話題的理解。就是中國在地球上，不管我們什么體制，它不可割裂的早就進(jìn)入了選擇性形式，本來我們那些藝術(shù)形態(tài)早就和地球割裂了，但實(shí)際上30年前鄧小平一說要改革開放，中國局部地區(qū)，少數(shù)人或者精英人物已經(jīng)全球化了，所以我認(rèn)為中國跟世界是同步的。我想說的是，人類或者說每個個人不需要被所有人理解。你不可能被所有人理解，它只需要某個社團(tuán)，某個價(jià)值觀群體接受就可以了，實(shí)際上細(xì)分就是選擇這個社會的基本構(gòu)成，所以我覺得如果要求大同，整個一個神經(jīng)病，幾乎等于是無妄之災(zāi)，換句話就是說自找麻煩。痛楚：這種意識形態(tài)就是包括當(dāng)代藝術(shù)家或者說是潮流中人也好，實(shí)際上都是一種人為的東西。楊海華：總之是信仰失衡了，就是前30年生存，后500年應(yīng)該是生活，所以我們應(yīng)該歡呼祖國剛剛進(jìn)入青春期，就是從“我需要”變成“我想要”，這個是好消息。痛楚：就是你還是要進(jìn)入到社會里面去，得到社會承認(rèn)。我說包括許知遠(yuǎn)在內(nèi)，沒有人去反社會，只不過是你去看你怎么面對社會，就是什么左派也好，右派也好，到最后你還是要解決。楊海華：這個生存是基礎(chǔ)，是必備的。痛楚：但是生存還是有質(zhì)和量的變化。楊海華：生存是基礎(chǔ)，基礎(chǔ)過去了，才能探求量和質(zhì)。人家過了你沒過，你不要質(zhì)疑，人家沒過你過了，也沒必要認(rèn)同，干嗎要取得諒解？

楊海華：“我覺得一生要回答的問題，就是拿槍對自己是什么結(jié)果？”9、一生要回答的問題痛楚：有時候越?jīng)]有使命感的人活得越自在，使命感其實(shí)是附加在外的。你會覺得自己很純粹嗎？楊海華：不覺得。因?yàn)槲乙膊幌氲渿昝?，我覺得一生要回答的問題，就是拿槍對自己是什么結(jié)果？其實(shí)就這一個問題你要糾纏一生。痛楚：實(shí)際上很多問題可以糾纏你一輩子的，最關(guān)鍵的是你在哪個環(huán)節(jié)去想那個問題。楊海華：我認(rèn)為是值得的，就是大家都特忙。因?yàn)榇蠹叶继孛?，所以第一個問題還沒有問完就進(jìn)第二個問題，第二個問題還沒有得到答案就進(jìn)第三個問題。痛楚：忙是現(xiàn)象啊，人家忙也許就是忙著回答問題。楊海華：那我不知道，我愿意這樣相信。我是愿意第一個問題確實(shí)搞明白了，再去想第二個問題，但是第一個問題到現(xiàn)在也整不明白，所以還想用一生來想第一個問題。10、春暖花開著的“體制”痛楚：功夫熊貓你喜歡嗎？楊海華：一般，給我的啟發(fā)就是別人對你的崇拜，你是欣慰的接受還是警醒？痛楚：應(yīng)該是警醒。楊海華：每個人不同，我希望警醒，而不是說你看多好，美國佬多崇拜我們的文化。我覺得這次奧運(yùn)會演出就是整個演給別人看的，中國觀眾給扔一邊。（警醒）這就應(yīng)該從我做起，別奢求別人，自己能干一分就是一分。痛楚：就是中國有很多人都不警醒。楊海華：關(guān)鍵是體制，（體制）把你的長處給剝奪了，這樣你自己賴以生存的基礎(chǔ)沒了，你只能依附了，一但依附了……其實(shí)中國的教育很討厭，他讓中國人相信一元化是對的，本身就是違反辯證法，所以沒道理。二元化在當(dāng)前都行不通呢，別說一元化了，如果我們不能允許各種自我獨(dú)立的話那世界不可能是多元化的。不過現(xiàn)在中國已經(jīng)好很多了。痛楚：但還是有所謂偶像的樣本擱在那里，告訴你應(yīng)該這樣，不應(yīng)該這樣。楊海華：還好，心里面其實(shí)已經(jīng)不服了。以前是心里面都懵懂的（覺得）是“對呀，你說的對”?，F(xiàn)在是“是嗎？你說的對嗎？”訪談3——越到深夜，越是精神，于是，在深夜將至的時候，我們的談話越發(fā)沒有顧忌。1、有關(guān)無醇烈啤酒楊海華：我們正準(zhǔn)備生產(chǎn)一種跨區(qū)域的啤酒，目前正在研究，還沒開始投產(chǎn)。勞博：這個啤酒會用什么辦法來跨越地區(qū)？是口味嗎？楊海華：讓男人回到男人，讓警察別當(dāng)警察，讓暴力得到滿足，就是這么一種啤酒，他就可以跨區(qū)域，它是無醇烈啤酒。痛楚：開車喝酒也檢查不出來嗎？楊海華：你甚至可以當(dāng)著警察面喝，因?yàn)樗鼰o醇。痛楚：它為什么能達(dá)到喝high的狀態(tài)？楊海華：因?yàn)槭橇移【疲粫?，但是會讓人熱血沸騰。我們是工業(yè)塑料做的瓶子，底下像避孕套形狀的一個管，一抽就可以了。你要是砸它，里面真空，它不會碎。反正就讓你在文明的狀態(tài)下放肆。痛楚：暴力可以得到緩解。楊海華：對。而且終于啤酒可以造成方瓶子的了。痛楚：你在做這種產(chǎn)品研究的時候，你會想到什么緩解暴力，人類生殖能力，等等。你在做廣告過程中也去想這些事情嗎？楊海華：做廣告必須想到這些。2、有關(guān)自我完善痛楚：當(dāng)時你們搖滾樂隊(duì)（青銅）的那些人，其他的人在做什么？還有聯(lián)系嗎？楊海華：貝斯手到外地，開了一個類似于餐吧的東西，其它的成員就上班了。痛楚：你覺得在他們里面，自己是最成功的嗎？楊海華：不是，未來會更成功。痛楚：那現(xiàn)在呢？楊海華：現(xiàn)在不是，現(xiàn)在是生存。痛楚：那你認(rèn)為生存之外是什么？是生活？你什么時候會認(rèn)為你能到達(dá)一個比生存有更好的狀態(tài)呢？楊海華：那肯定的，我有鋼鐵般的意志。痛楚：你可以接一萬個項(xiàng)目？楊海華：不是公司的事情，是自我完善的事情。痛楚：現(xiàn)在有很多人在這么做：就是當(dāng)他有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以后，他會主動去做一些事情。楊海華：我在中國各地弄了四個畫室，在德國有個工業(yè)設(shè)計(jì)工作室。

東四八條里的19683、有關(guān)客戶維護(hù)痛楚：假如客戶說：“海華，咱們晚上玩兒去?！睏詈ＨA：不可能。痛楚：你目的是要把他拿下……楊海華：我拿下他又不是靠這些。我們從來不請任何甲方吃飯。痛楚：但甲方請你啊。楊海華：那是必須的。乙方請甲方是神經(jīng)病，甲方請乙方一切正常。痛楚：我非常贊同，但私下（他會）請啊。楊海華：也很少。因?yàn)槲易约簭膩頉]有社交能力。也很少參加所有的社交場所。痛楚：那你的項(xiàng)目也還有客戶人員幫你做嗎？楊海華：沒有。痛楚：就是你自己來維護(hù)？楊海華：我不維護(hù)。4、有關(guān)實(shí)拍廣告痛楚：那你平常拍照嗎？拍得多嗎？楊海華：不多，不會超過10萬張吧。痛楚：你們廣告里很少用到那種實(shí)拍的東西？楊海華：我們沒功夫?qū)嵟摹Ｍ闯翰粐L試一下？楊海華：是真沒時間。房地產(chǎn)商是中國最亂的一個商業(yè)集體。所以4A公司沒法干房地產(chǎn)，反正都是雞同鴨講。攬勝作品：左岸公社

攬勝作品：寬HOUSE5、有關(guān)苦惱痛楚：你平常下圍棋嗎？楊海華：所有的體育活動或者智力活動我都不會，比如說撲克牌，我不知道他的原理是什么。為什么四個人玩就這么高興??？因?yàn)椴涣私?，所以我還特別不能理解，他們?yōu)槭裁磼伡疑針I(yè)地玩？痛楚：那你到澳門豈不是一個最無趣的人？楊海華：我有一個朋友去玩牌，他開著摩托車就出去了，不久，戴著三個手表就回來了，贏了，說把你們倆的表也弄來了，而且還請大家吃喝，挺好。接著第二天又開著摩托出去了，走著路回來了，摩托車沒了。第三天坐著別人的摩托又去了，然后兩輛摩托開回來了，挺好吧。終于有一次，他回來以后永遠(yuǎn)不再去。因?yàn)檫@次回來，他兩個耳朵沒了，這回再也不去了。以前他失的都是身外之物，別人勸也沒用。不能量化的東西沒了之后，就暈了。你剛剛說的苦惱，要看在什么參照物下。比如說糾纏左右為難，如果有一些參照物，知道什么目標(biāo)、方向、信仰，那點(diǎn)事情可能就不是重點(diǎn)了。6、有關(guān)預(yù)知的命運(yùn)痛楚：我有一段時間非?？謶炙劳?，后脊梁冷，把攢的那些老畫冊也全給別人了。楊海華：我有一個睡上下鋪的同學(xué)，有天晚上突然說：“海華你醒醒，和你說個事?！蔽艺f好，那我抽根煙，他不抽煙，我就去外面點(diǎn)了一根。之后他說海華我睡不著，說什么鐵板神算，給他推理到66歲，每年的情況都知道了，覺得活著突然也沒什么意義了，所以翻來覆去睡不著。他說就是想和你說說，你真的勸我，要不然我就拉倒了。我說別的啊，那拉倒干什么啊。因?yàn)樗胂刖秃ε?，哪年會交一個江西的女朋友，幾年以后失戀。我說我的天哪，可以啊，這么準(zhǔn)確，那你這是不應(yīng)該活了，太危險(xiǎn)了。我說你唱一首歌吧。你測過嗎？你什么時候唱歌，什么時候喝醉，他說我怕一嗓子影響人家睡覺。我說那你瞎琢磨什么勁，唱首歌還怕影響別人，說明你還挺在乎。痛楚：他現(xiàn)在干嘛呢？楊海華：跟劇組。痛楚：你拯救了一生命啊。楊海華：偶然的，但是重點(diǎn)是他的這個提示，就像你剛剛說的，你會后脊梁冷，就是這個不管是往前導(dǎo)還是往后導(dǎo)，人都會后怕。痛楚：有的時候你會看到你經(jīng)歷不到的人性，這是很恐怖的。7、有關(guān)前進(jìn)的世界楊海華：按生活的眼光，這世界80%的人是正常人，20%的人是神經(jīng)病。但如果站在專業(yè)角度說，世界是怎么發(fā)動的、怎么往前走的這個角度，80%人是神經(jīng)病，20%才是正常人。20%是發(fā)動機(jī)，80%是車廂爛板子，隨便換。但是我認(rèn)為發(fā)動機(jī)賴以生存的源泉是那80%，所以你要了解，你要有草根關(guān)懷，你要民主。但我并不認(rèn)為那就是目標(biāo)，如果沒有集權(quán)沒有主觀，那世界……沒根，長什么勁呢？我們現(xiàn)在只能喚起獨(dú)立的人格，祖國才有救，奢談什么集體，奢談什么共性價(jià)值，那簡直是神經(jīng)病，基本上搞不清狀況，為什么潛規(guī)則盛行他還不明白。實(shí)際上我們崇拜的一般都是壞人，是吧？攬勝作品：壹千棟8、有關(guān)地產(chǎn)文案痛楚：北京房地產(chǎn)廣告作品，有沒有你覺得還不錯的？楊海華：修辭的加法在房地產(chǎn)行業(yè)盛行，有人寫了八年文案基本都在寫修辭，就是拿中文繞來繞去，那不是體驗(yàn)。痛楚：我喜歡你的很多東西，就兩字，不裝。楊海華：有些所謂的“家族的盛宴”，一個“貴族體驗(yàn)的升華”，“大腦皮層的新的感動”，這些詞人類是聽不懂的，文案就敢寫，乙方文案更敢寫，他們算一類。但事實(shí)我們?nèi)粘２贿@樣說話，咱們這樣說話會挨揍的，可為什么上升到舞臺上就要這樣說話呢？不挨揍因?yàn)橛^眾不覺醒，但是選擇性社會觀眾有覺醒的。痛楚：比如像“美好生活有人疼”你覺得會挨揍嗎？楊海華：也挨揍。痛楚：讓你說，會怎么說？楊海華：生活是殘酷