建設(shè)銀行培訓(xùn)方案

方案需求

一、精準廣告的行業(yè)數(shù)據(jù)

1、百度占據(jù)市場份額

2、DSP市場份額

3、EDM營銷指數(shù)

結(jié)論：精準廣告大勢所趨

二、企業(yè)如何做精準營銷

1、CRM管理

2、電商

3、客戶重要度模型

三、新媒介的營銷方案

百度怎么做

DSP怎么做的

四、營銷案例

一次理想化的成功互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，其核心價值不在于是否促成了本次商品的交易（一次性售賣，=線下銷售，一錘子買賣），而在于精準觸達了企業(yè)的潛在消費人群，通過對其互聯(lián)網(wǎng)行為數(shù)據(jù)的收集、分析與利用，合理的做到再營銷，最終使其成為企業(yè)的子媒體，去分享企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)點，去影響TA身邊的人群，做到波紋效應(yīng)。合理化的利用互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，做到為企業(yè)營銷助力，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)投放的新一輪趨勢。大數(shù)據(jù)下的精準營銷，大勢所趨幾個概念RTBADEXCHANGEDSPDMPSSPPPB:程序化優(yōu)選購買互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場演變：讓廣告主更容易找到消費者碎片化投放廣告“橋梁”整合媒體受眾定向廣告開放需求與資源實時競價廣告媒體直接購買DirectBuy廣告網(wǎng)絡(luò)AdNetwork廣告交易市場AdExchange資源更多數(shù)據(jù)更全定向更準優(yōu)化更精效果更好品牌+效果需求方平臺DSP全面升級，前所未有更接近消費者，更能滿足廣告主的需求實時競價DSP是為廣告主解決廣告統(tǒng)一投放需求的平臺廣告主Advertiser廣告需求廣告資源媒體Publisher代理商Agency數(shù)據(jù)平臺DMP用戶數(shù)據(jù)視頻廣告Video展示類廣告Display移動廣告Mobile需求方平臺DSPs需求方供應(yīng)方一個平臺統(tǒng)一購買資源DSP（DemandSidePlatform廣告需求方平臺）DSP特點擁有數(shù)據(jù)整合及分析能力能夠?qū)崿F(xiàn)受眾購買能夠進行程序化購買擁有用戶數(shù)據(jù)并能對其進行整合及清洗；具備對用戶數(shù)據(jù)的分析能力，擁有算法支持；可接入數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）；具備對廣告投放效果監(jiān)測、分析和優(yōu)化能力。具備人群屬性定向、地域定向、興趣定向、行為定向、語義定向、重定向等精準定向技術(shù)；能夠支持受眾購買方式。支持實時競價購買（RTB）；能夠接入多家廣告交易平臺（AdExchange）;能夠針對不同媒體進行預(yù)算分配和資源規(guī)劃。廣告交易平臺媒體DSP1DSP2DSP3DSP45310用戶瀏覽頁面廣告交易平臺將信息廣播給對接的DSP媒體將信息傳送給廣告交易平臺DSP查詢受眾數(shù)據(jù)DSP根據(jù)受眾價值進行出價價高者得將廣告素材通過exchange