佳潔士健康系列樂視網(wǎng)合作方案0507(NXPowerLite復(fù)本)

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2015

全國策略中心-華南策劃組（C）溝通對象：25~44歲女性，家庭月入>7000愿意花錢買高質(zhì)量的產(chǎn)品，喜歡成為領(lǐng)導(dǎo)者對自己的成就有很高期望，新聞對于她很重要喜歡在網(wǎng)絡(luò)上收集信息，并每天不停地完善自己的知識體系傳播主題：一支對抗7大口腔問題，牙齒更堅固，牙齦更健康需求簡析傳播目的：建立品牌相關(guān)度和優(yōu)越度，增強好感度，刺激消費傳播時間：2015.07.-2016.06推廣三大關(guān)鍵詞7何炅吃一支對抗7大口腔問題

強化何炅的代言人效應(yīng)加強何炅與全優(yōu)七效的關(guān)聯(lián)度

牙好胃口就好就想就吃打造【佳潔士開年季】打造【佳潔士健康季】全優(yōu)口腔過佳節(jié)對抗春節(jié)七大口腔問題一支對抗七大口腔問題牙齒更堅固，牙齦更健康傳播策略全優(yōu)口腔游樂園對抗佳節(jié)旅行七大口腔問題打造【佳潔士旅游季】佳潔士階段傳播主題樂視階段傳播思路傳播時間：2015.07.-2015.12傳播思路：打造【佳潔士健康季】線上愛牙月線下大型活動捆綁美食類節(jié)目將佳潔士與吃產(chǎn)生關(guān)聯(lián)度佳潔士全優(yōu)7效，讓用戶想吃就吃美食節(jié)目運動競技節(jié)目美劇頻道線下吃運動定制線下愛牙月互動活動并拍攝病毒視頻進行網(wǎng)絡(luò)傳播捆綁運動競技類節(jié)目升華健康主題美劇冠名美劇頻道精準(zhǔn)鎖定高品質(zhì)用戶聯(lián)動線上線下資源，線上通過【吃+運動+美劇】等資源，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾線下通過愛牙月互動活動，傳遞全優(yōu)7效，想吃就吃的主題“吃”之美食節(jié)目解剖霆鋒靈魂：多位巨星情感的極致表達電影級制作：高清美食畫面+獨特情景展示Q3周六10點檔固定嘉賓（暫定）：謝霆鋒陳偉霆+佟儷亞+筷子兄弟核心人群：20-29歲30%以中高端時尚白領(lǐng)精英為主，美食文化。每期邀約一到兩個明星大咖《12道鋒味2》拍攝升級：中韓戰(zhàn)略合作探尋獨特風(fēng)情的中華美食線上線上“吃”之美食節(jié)目《炅味私房話》何炅“以吃會友”

打造別具一格的星級飯局最誘人的美食＋最深入的對話攻陷星級嘉賓的味蕾與心房全優(yōu)口腔以吃會友備注：需客戶配合邀請何炅參與節(jié)目拍攝內(nèi)容概述品牌代言人何炅邀請圈內(nèi)老友和正在宣傳期的當(dāng)紅明星“邊吃邊聊”。當(dāng)集的菜式可根據(jù)明星的口味而專門設(shè)定，也可以是何炅私下的心水推薦，甚至親自前往明星開設(shè)的餐廳。通過“以吃會友”的真情對話，剖開他們鮮為人知的一面，乃至從未在任何媒體公開過的演藝、生活、情感點滴。節(jié)目有看點之余，也深化了何炅與吃的關(guān)聯(lián)度，加上每集片尾的牙齒護理環(huán)節(jié)，帶出“全優(yōu)口腔”是品嘗人間美味的大前提。基本信息時長：20－30分鐘/集，共4集，周播（集數(shù)可根據(jù)客戶需求而規(guī)劃）上線時間：2015年Q3人物：何炅+當(dāng)集嘉賓地點：何炅推薦餐廳；明星開設(shè)的餐廳等節(jié)目亮點節(jié)目亮點1五星級主持＋五星級嘉賓佳潔士代言人-何炅在圈中一向以人緣好著稱，相識遍天下。最懂人性的何老師“以吃會友”，會和各位星級老友們擦出什么樣的火花呢？何老師私下最愛的菜式又是什么呢？在對話明星時，何老師又會使出什么花招、運用哪些說話之道深挖明星的故事而讓你折服呢？何炅何炅在圈中相識10年的明星老友處在緋聞風(fēng)暴中的話題女明星風(fēng)靡萬千少女的小鮮肉偶像＋＋＋＝最吸晴的美食訪談節(jié)目節(jié)目亮點2揭秘不曾公開的愛情經(jīng)歷如何應(yīng)對紛紛擾擾的謠言闖蕩大江南北的人生感悟臺前幕后不為人知的故事……明星鮮為人知的故事光環(huán)底下最真實的ta們環(huán)節(jié)包裝植入每一集介紹美食的環(huán)節(jié)，包裝上體現(xiàn)客戶元素，環(huán)節(jié)slogan為“全優(yōu)口腔，以吃會友”片尾tips或花絮片尾定制佳潔士護牙小環(huán)節(jié)，何炅講解各種美食對口腔造成的問題以及保護的方法。何炅與明星討論與牙齒有關(guān)的話題作為片尾花絮。品牌關(guān)聯(lián)通過節(jié)目包裝的軟性植入，加片尾l定制的口腔環(huán)節(jié)，雙管齊下，加強“何炅”與“吃的”關(guān)聯(lián)性，帶出“全優(yōu)口腔”是享受美食的大前提。節(jié)目亮點3軟性植入品牌訴求全優(yōu)口腔是享受美食的關(guān)鍵前提挑戰(zhàn)者聯(lián)盟大型原創(chuàng)明星挑戰(zhàn)真人秀/12期挑戰(zhàn)項目：水電工、快遞員、服務(wù)員等最具話題和關(guān)注度的明星參與：緋聞情侶范冰冰李晨，人氣小鮮肉吳亦凡，炫妻曬娃狂魔黑人陳建州等內(nèi)容新穎，挑戰(zhàn)升級：脫下明星光懷，變身水電工、快遞員、服務(wù)員等，他們將面臨怎樣的挑戰(zhàn)，他們能否克服挑戰(zhàn)成功，更多的懸念更多精彩推薦理由：計劃獨播“運動”之運動競技類節(jié)目線上極速前進2全明星環(huán)球競速真人秀節(jié)目/10期全明星陣容，吸引粉絲關(guān)注：擬邀嘉賓黃曉明、李湘、王岳倫、蔡少芬、張晉、劉璇、陳曉東、張柏芝、楊丞琳、小鬼、郭敬明、陳學(xué)冬、張朝陽、于莎莎等全球旅行競技，其激烈的競速對抗，真實的人物表現(xiàn)，以及世界各地風(fēng)土人情，在全球擁有許多忠實觀眾；第一季斬獲“年度戶外真人秀”節(jié)目獎，第二更多風(fēng)格的全球挑戰(zhàn)，帶來一場品質(zhì)卓越的視聽盛宴推薦理由：線上“運動”之運動競技類節(jié)目極限追擊競技真人秀節(jié)目/12期中韓團隊共同研發(fā)、聯(lián)合制作，打造一檔全新的競技真人秀節(jié)目亮點層出不窮：6+X天團，大咖助陣；熱點話題，百變主題；形式靈活，笑料不斷節(jié)目形式：節(jié)目設(shè)計結(jié)合當(dāng)下熱點話題，主題百變，每周根據(jù)主題設(shè)定不同的任務(wù)，每一集根據(jù)任務(wù)要求完成挑戰(zhàn)，更加注重心理戰(zhàn)、追擊戰(zhàn)、烹飪戰(zhàn)、體育戰(zhàn)等新環(huán)節(jié)推薦理由：“運動”之運動競技類節(jié)目線上明星運動會原創(chuàng)體育競技類真人秀節(jié)目/12期競技項目：羽毛球、游泳、籃球、足球體育+演藝明星參與：冠軍教練—林丹、孫楊、易建聯(lián)、鄭智大牌隊長：謝霆鋒和白百何，余文樂和陳偉霆，陳奕迅和曾志偉內(nèi)容新穎，跨界競技比賽：當(dāng)明星不再唱歌演戲，變身體育運動員，在體育賽場上，將有怎么驚人的表現(xiàn)呢？推薦理由：線上“運動”之運動競技類節(jié)目“美劇”美劇頻道冠名首頁焦點圖logo露出首頁美劇頻道固定入口logo露出電視劇頻道【導(dǎo)航條+焦點圖】logo露出電視劇頻道美劇欄目logo露出美劇頻道沙宣全露出（頂部通欄+焦點圖+小banner+通欄廣告）美劇頻道定向貼片+角標(biāo)Phone+iPad端雙端多權(quán)益露出（【首頁+美劇頻道】焦點圖logo+首頁內(nèi)容推薦logo+定向貼片+播放頁通欄廣告……）用戶路徑全覆蓋，佳潔士捆綁美劇資源全面露出精準(zhǔn)鎖定高品質(zhì)的美劇資源線上同時鎖定代言人何炅的節(jié)目，定向投放強化代言人與佳潔士的關(guān)聯(lián)度綜藝：為她而戰(zhàn)邀請12對極少同時露面的明星夫妻(情侶)參與節(jié)目挑戰(zhàn)綜藝：我是大美人電影：不愛不散電影：快樂到家電影：一路狂奔線上家和萬事興《百萬新娘》升級版，金牌編劇簡遠信親自操刀編劇和制片薔薇的戰(zhàn)爭金善雅、李彩樺、張鐸激情演繹女人之間的剪不斷理還亂的斗爭瑯琊榜大型古裝傳奇電視劇，投資過億胡歌、劉濤聯(lián)袂主演三個奶爸都市親子合家歡電視劇李晨、陳赫、張歆藝主演線上其他定向資源推薦電視劇類夢想改造家東方衛(wèi)視打造的一檔大型裝修真人秀節(jié)目世界青年說大型談話類節(jié)目，圍繞當(dāng)下中國年輕人最關(guān)心的議題展開討論，力求以全球性眼光審視議題，探求答案一站到底2014年亞洲電視大獎評選中，獲得最佳益智類節(jié)目提名芝麻開門闖關(guān)益智類節(jié)目，為草根搭建了一個智慧擂臺線上其他定向資源推薦綜藝類拍攝華麗升級攜手《中國好聲音》制作團隊探險時尚之都米蘭，解讀倫敦貴族精神率領(lǐng)頂級攝影團隊走訪世界級城市以獨特視角講述當(dāng)代女性眼中的世界觀與獨立的處世態(tài)度田樸珺攜手樂視網(wǎng)打造互聯(lián)網(wǎng)自制欄目全新標(biāo)桿第一季《謝謝你紐約》8集正片總播放量>8000萬其他定向資源推薦自制類線上在重點城市，放置互動設(shè)備，通過AR體感游戲，傳遞全優(yōu)7效，想吃就吃佳潔士產(chǎn)品箱AR互動區(qū)互動設(shè)備邀請何炅拍攝一支廣告，解說AR互動玩法借助何炅，吸引用戶進行互動體驗愛牙月線下活動：全優(yōu)7效，想吃就吃線下STEP1觀看何炅互動TVC了解互動玩法STEP2點擊設(shè)備上的“開始”按鈕，站到指定位置上，張開嘴巴通過移動身體，接設(shè)備上掉下來的食物，接到佳潔士全優(yōu)7效分數(shù)加倍，分數(shù)達到70分的用戶，可免費獲得佳潔士全優(yōu)7效牙膏（佳潔士產(chǎn)品箱掉下來）（接食物AR互動真人版）特別的驚喜根據(jù)每周各大設(shè)備上用戶的分數(shù)，分數(shù)最高的城市，何炅現(xiàn)身，和粉絲一同互動配合網(wǎng)絡(luò)話題炒作：今天你吃了嗎？何炅現(xiàn)身哪個城市，你“吃”了算！在互動設(shè)備上設(shè)置攝像頭，真實紀(jì)錄用戶玩樂的情況，同時亦通過隱秘攝像捕抓有趣好玩的畫面，剪輯成病毒視頻進行網(wǎng)絡(luò)推廣萌娃舔屏笑翻全場酷炫接食物high翻全場最優(yōu)雅接食物佳潔士愛牙月病毒視頻推廣規(guī)劃PC端：【綁定相關(guān)熱門資源】，定向貼片投放，推送病毒視頻【焦點圖+種子視頻+內(nèi)容推薦位】強勢推送，海量資源引發(fā)關(guān)注話題一：你吃了嗎？話題二：他們瘋了嗎？樂視官微、微信公共賬號，站外大號話題傳播，擴散病毒視頻的主題全程擴散移動端碎片時間移動端【焦點圖+內(nèi)容推薦位】強勢推送病毒視頻移動端優(yōu)勢硬廣，大范圍曝光優(yōu)質(zhì)資源360°包圍用戶PC端內(nèi)容綁定社會化傳播傳播時間：2016.01.-2016.03傳播思路：打造【佳潔士開年季】共享開年優(yōu)質(zhì)資源·聚攏用戶焦點借助樂視優(yōu)質(zhì)平臺與全民感情溝通，傳遞“全優(yōu)口腔過佳節(jié)”的主題囊括開年檔頂級版權(quán)資源，持續(xù)四輪超長節(jié)日高點電影大片吃吃的愛電影O2O營銷版權(quán)資源衛(wèi)視晚會節(jié)日營銷2013.122014.012014.022014.03湖南、江蘇、臺灣TVBS等十余臺跨年盛典輪番轟炸央視羊年春晚央視、各衛(wèi)視元宵晚會安徽、湖南等衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會備注：具體衛(wèi)視跨年、春晚節(jié)目待定開年狂歡全部不錯過，全網(wǎng)資源深度延展晚會專題冠名，多重權(quán)益露出跨年演唱會衛(wèi)視春晚央視春晚元宵晚會多臺晚會匯聚一晚會專題冠名頭圖logo通欄品牌專區(qū)二宣傳資源聯(lián)合logo焦點圖通欄內(nèi)容位三節(jié)目播放頁15秒貼片暫停廣告（DEMO，最終頁面以雙方確認為準(zhǔn)）定制開年互動，齊七效卡贏開年禮包觀看跨年/春晚節(jié)目，收集播放框內(nèi)出現(xiàn)的佳潔士七效卡*以收集vivo卡片為例SETP1:觀看跨年/春晚節(jié)目/短視頻SETP2:1分鐘內(nèi)彈出集卡提示，1次點擊完成集卡，操作方便SETP3:查看卡片，進入用戶中心SETP4:用戶中心展示卡片，鼓勵抽獎設(shè)計七種不同視覺的佳潔士七效卡僅為Demo示意全優(yōu)口腔過佳節(jié)

想吃就吃全優(yōu)口腔過佳節(jié)

想吃就吃全優(yōu)口腔過佳節(jié)

想吃就吃全優(yōu)口腔過佳節(jié)

想吃就吃超級電視S40AIR開年大禮包禮品推薦1樂視超級手機樂Pro2樂視PC版會員包月卡3開年免費年夜飯4佳潔士牙膏禮品包5集全7張七效卡，可獲得佳潔士全優(yōu)7效牙膏試用裝，同時可參與抽獎，贏取更豐富的禮品。吃吃的愛最會說話的人，這次怎么講故事？最真實的女藝人，這次呈現(xiàn)哪一面？第一次做導(dǎo)演第一次當(dāng)女主《吃吃的愛》將是一次大銀幕上的化學(xué)反應(yīng)全球華人圈最知名的主持搭檔全情打造愛情輕喜劇大片美食題材契合“想吃就吃”無時不刻刺激你的味蕾，喚起吃的欲望康·熙組合+男神，奠定票房基礎(chǔ)蔡康永：微博粉絲3193萬小S：微博粉絲3658萬“康熙來了”家喻戶曉超過10年旺盛收視率的品牌組合70、80后無人不知，誰人不曉主流視頻網(wǎng)站全面合作，“十年來節(jié)目點擊次數(shù)累計為53億人次”鐘漢良：微博粉絲1800萬無可爭議的影視劇男神，收視保證《我的早更女友》票房：1.61億《后會無期》票房：6.5億《閨蜜》票房：1.97億互動活動映前貼片鎖定用戶的大屏?xí)r間元素授權(quán)借助電影熱潮，吸引粉絲關(guān)注線上線下互動，促進銷量“佳潔士·吃吃的愛”電影O2O營銷規(guī)劃元素授權(quán)：借主角為品牌微代言，聚焦粉絲眼球[]平面元素影片官方海報及劇照授權(quán)原則上海報主體不可作任何改動，畫面占比7:3，電影海報露出信息為主，品牌信息為輔電影或花絮片段視頻授權(quán)可通過創(chuàng)意性剪輯，制作品牌TVC廣告，于渠道推廣使用視頻元素[]平面元素授權(quán)示意映前貼片：大屏聚焦關(guān)注，加深用戶印象90%目標(biāo)受眾會關(guān)注電影貼片廣告81%目標(biāo)受眾認為影院廣告效果震撼人心77%目標(biāo)受眾會高頻次接觸電影廣告76%目標(biāo)受眾向親朋好友介紹電影廣告產(chǎn)品，是傳統(tǒng)電視媒體的3倍74%目標(biāo)受眾可以記住電影廣告內(nèi)容，是傳統(tǒng)電視媒體的2.8倍71%目標(biāo)受眾認為電影廣告令其產(chǎn)生了購物沖動保證最有效觸達正式放映前五分鐘播放的貼片，觀眾基本入座，有效觸及電影受眾獨家性映前貼片歸片方所有，其他代理是拿不到這5分鐘貼片資源播放位置承諾我們能為購買映前貼片的客戶承諾位置互動活動：借勢電影熱潮，線上線下互動溝通，促進銷量佳潔士電商主題促銷活動【刷出健康，任性吃】購買佳潔士指定產(chǎn)品，可獲得抽獎機會，贏取《吃吃的愛》電影票2張線上電商促銷，贈票活動線下院線互動攤位，線下反哺線上品牌元素@物料全露出現(xiàn)場產(chǎn)品展示粉絲互動影迷憑借《吃吃的愛》電影票根至攤位上參與互動，領(lǐng)取試用裝或享用一頓免費“法國大餐”傳播時間：2016.04.-2016.06傳播思路：打造【佳潔士旅游季】打造佳潔士旅游季專題捆綁當(dāng)下熱門旅游真人秀節(jié)目，口腔問題與旅行話題建立強關(guān)聯(lián)，傳遞佳潔士主題旅游季全優(yōu)口腔游樂園對抗佳節(jié)旅行七大口腔問題量身定制，佳潔士品牌權(quán)益全方位體現(xiàn)貼片播放捆綁播放全優(yōu)7效TVC佳潔士banner廣告旅游真人秀節(jié)目佳潔士全優(yōu)七效產(chǎn)品就介紹，專業(yè)知識解讀/旅游TIP佳潔士旅游季專題Demo花樣姐姐2季播旅行真人秀節(jié)目/12期女星當(dāng)?shù)?，鎖定女性受眾：四位固定姐姐和兩位挑夫，展開一場說走就走的旅行；內(nèi)容新穎好玩，跨國風(fēng)光+旅行，觸及中高端白領(lǐng)精英興趣點；第一季播出首期，收視率第一，收獲高關(guān)注。推薦理由：旅游真人秀節(jié)目推薦旅游真人秀節(jié)目推薦前往世界的盡頭2季播環(huán)球旅途探秘綜藝真人秀/12期選題有態(tài)度：撬起旅游這塊“大蛋糕”。旅途達人以比賽或領(lǐng)取任務(wù)的方式參與全程拍攝，探秘旅途中不為人知的一面攝制有態(tài)度：專業(yè)化的極致體現(xiàn)。體驗鮮為人知的世界美景、挑戰(zhàn)自然的嚴酷環(huán)境、喚發(fā)生命與心靈的二次光輝旅途有態(tài)度：挖掘“人”的故事?！八厝恕迸c“名人”共同攜手，聯(lián)合組隊，征服“世界盡頭”、“人類極限”的視覺盛宴推薦理由：旅游真人秀節(jié)目推薦茶道真兄弟2季播人文旅行真人秀節(jié)目/13期創(chuàng)新的節(jié)目內(nèi)容：以“茶”為主題，以“茶道”為路徑，讓被淡忘了的關(guān)于茶的記憶，以及茶道所及的城市，再次回顧人們的視線中來；第二季拍攝升級：從俄羅斯出發(fā)，沿著萬里茶道向歐洲大陸進步，最終抵達英國，向全世界推廣中國茶文化；推薦理由：其他旅行節(jié)目推薦超級旅行團旅游衛(wèi)視一檔全新的線路體驗類旅游節(jié)目你是我的旅伴云南衛(wèi)視一檔娛樂旅游節(jié)目我是探路者旅游衛(wèi)視一檔戶外探險類真人秀節(jié)目用內(nèi)容傳遞主題【佳潔士健康季】【佳潔士開年季】【佳潔士旅游季】用硬件區(qū)分人群樂視超級電視有效補充覆蓋佳潔士目標(biāo)受眾觸及鷹眼覆蓋不到的人群樂視超級電視-中國第一智能電視品牌樂視超級電視不只是電視，它是大屏的完整生態(tài)系統(tǒng)，滿足互聯(lián)網(wǎng)時代客廳生活、娛樂和消費需求超級電視一枝獨秀，全面超越3S洋品牌網(wǎng)購每三臺電視就有一臺是超級電視919樂迷節(jié)，創(chuàng)中國電視行業(yè)單日銷量紀(jì)錄

10萬臺雙11總銷量6.4萬臺天貓銷量冠軍銷量超過260萬臺，鎖定中高端用戶樂視超級電視有效補充覆蓋佳潔士目標(biāo)受眾

女主人經(jīng)常使用超級電視，近60%的家庭月收入超過1萬，具有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟實力及消費潛力數(shù)據(jù)來源：2015年2月尼爾森網(wǎng)聯(lián)《樂視TV超級電視用戶價值研究報告》&樂視致新UEC用戶調(diào)研報告56.3%樂視超級電視重點覆蓋一二線城市

一線城市占比達到20.9%，23個消費水平高的城市覆蓋占比接近50%，一共覆蓋超過200個城市備注：圖標(biāo)僅顯示超過覆蓋1%的城市客廳強制呈現(xiàn)帶來品牌最大化曝光媒體環(huán)境優(yōu)越長時間停留，廣告效果佳全屏播放鎖定眼球廣告觸達率超過90%開機廣告高效提升品牌認知設(shè)置二維碼，掃描二維碼可領(lǐng)取獎品或者跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)上商城購買產(chǎn)品樂視電視劇/電影輪替臺貼片廣告開機第一桌面強勢曝光品牌廣告固定位置展示長時間多頻次接觸用戶點擊可跳轉(zhuǎn)點擊播放微電影或跳轉(zhuǎn)專區(qū)桌面內(nèi)容推廣位強化品牌記憶54品牌專區(qū)：品牌形象展示固定入口+專區(qū)互動+品牌系列視頻提升偏好專區(qū)內(nèi)設(shè)置二維碼，用戶通過掃描跳轉(zhuǎn)手機端網(wǎng)上商城購買產(chǎn)品不同的品牌專區(qū)demo推廣資源PC端暫停廣告優(yōu)質(zhì)資源·三屏硬廣助推多屏覆蓋全面提升品牌聲量PC端首頁富媒體Phone端貼片廣告Pad端首頁焦點圖PC端首頁焦點圖PC端貼片廣告Pad端啟動廣告Phone