廣告與用戶行為研究考核試卷

廣告與用戶行為研究考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個(gè)不是廣告對(duì)用戶行為影響的因素？（）

A.信息傳遞

B.情感認(rèn)同

C.價(jià)格因素

D.地理位置

2.廣告的AIDA模型中，“A”代表什么？（）

A.注意力

B.興趣

C.欲望

D.行動(dòng)

3.以下哪種廣告策略不屬于細(xì)分市場(chǎng)策略？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

4.以下哪個(gè)不是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.注意力指標(biāo)

B.認(rèn)知度指標(biāo)

C.滿意度指標(biāo)

D.市場(chǎng)占有率指標(biāo)

5.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)廣告的形式？（）

A.橫幅廣告

B.視頻廣告

C.朋友圈廣告

D.搜索引擎優(yōu)化

6.以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中的階段？（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.評(píng)價(jià)與選擇

D.售后服務(wù)

7.以下哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的心理因素？（）

A.個(gè)性

B.動(dòng)機(jī)

C.學(xué)習(xí)

D.地理位置

8.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.原創(chuàng)性

C.有趣幽默

D.復(fù)雜難懂

9.以下哪個(gè)不是廣告媒介的選擇依據(jù)？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.創(chuàng)意風(fēng)格

10.以下哪個(gè)不是用戶對(duì)廣告產(chǎn)生免疫現(xiàn)象的原因？（）

A.過(guò)度曝光

B.內(nèi)容單調(diào)

C.信任度低

D.傳播渠道

11.以下哪個(gè)不是廣告策略中的USP理論？（）

A.獨(dú)特賣點(diǎn)

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者需求

12.以下哪個(gè)不是廣告法規(guī)中的基本原則？（）

A.誠(chéng)實(shí)守信

B.公平競(jìng)爭(zhēng)

C.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

D.提高利潤(rùn)

13.以下哪個(gè)不是廣告效果的延遲性表現(xiàn)？（）

A.品牌知名度

B.銷售額增長(zhǎng)

C.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.短期利潤(rùn)

14.以下哪個(gè)不是廣告調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)分析

B.競(jìng)品分析

C.創(chuàng)意評(píng)估

D.財(cái)務(wù)分析

15.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意策略的類型？（）

A.產(chǎn)品特性策略

B.品牌形象策略

C.消費(fèi)者需求策略

D.營(yíng)銷策略

16.以下哪個(gè)不是廣告效果的長(zhǎng)期指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.短期銷售額

17.以下哪個(gè)不是廣告監(jiān)管部門的職責(zé)？（）

A.制定廣告法規(guī)

B.監(jiān)管廣告內(nèi)容

C.處罰違規(guī)廣告

D.提高廣告效果

18.以下哪個(gè)不是數(shù)字廣告的特點(diǎn)？（）

A.精準(zhǔn)投放

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.成本低

D.無(wú)法追蹤效果

19.以下哪個(gè)不是社交媒體廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.傳播速度快

B.用戶參與度高

C.傳播范圍有限

D.內(nèi)容形式多樣

20.以下哪個(gè)不是用戶對(duì)廣告產(chǎn)生負(fù)面情緒的原因？（）

A.內(nèi)容虛假

B.過(guò)度打擾

C.侵犯隱私

D.高質(zhì)量?jī)?nèi)容

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告對(duì)用戶行為的影響主要體現(xiàn)在哪些方面？（）

A.感知

B.認(rèn)知

C.情感

D.行動(dòng)

2.以下哪些是廣告創(chuàng)意的常見策略？（）

A.比較廣告

B.情感廣告

C.說(shuō)服廣告

D.娛樂(lè)廣告

3.以下哪些因素會(huì)影響廣告的記憶度？（）

A.廣告頻率

B.廣告時(shí)長(zhǎng)

C.創(chuàng)意獨(dú)特性

D.媒介類型

4.以下哪些是廣告效果的短期指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.品牌知名度

D.銷售額增長(zhǎng)

5.以下哪些是用戶對(duì)廣告進(jìn)行信息處理的方式？（）

A.注意力集中

B.記憶編碼

C.信息解釋

D.反饋輸出

6.以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素？（）

A.個(gè)人因素

B.社會(huì)因素

C.文化因素

D.心理因素

7.以下哪些是廣告法規(guī)中明令禁止的行為？（）

A.誹謗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.發(fā)布虛假?gòu)V告

C.侵犯他人隱私

D.使用不當(dāng)語(yǔ)言

8.以下哪些是數(shù)字廣告的常見形式？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.電子郵件營(yíng)銷

D.移動(dòng)應(yīng)用廣告

9.以下哪些策略可以用來(lái)應(yīng)對(duì)廣告免疫現(xiàn)象？（）

A.創(chuàng)意更新

B.媒介多樣化

C.提高廣告質(zhì)量

D.減少?gòu)V告頻率

10.以下哪些是進(jìn)行廣告調(diào)研時(shí)常用的方法？（）

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.實(shí)地調(diào)研

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

11.以下哪些是社交媒體廣告的特點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.用戶生成內(nèi)容

C.傳播迅速

D.目標(biāo)受眾精準(zhǔn)

12.以下哪些因素會(huì)影響用戶對(duì)廣告的態(tài)度？（）

A.廣告內(nèi)容的相關(guān)性

B.廣告的創(chuàng)意水平

C.廣告的打擾程度

D.廣告主的信譽(yù)

13.以下哪些是廣告策略中常用的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

14.以下哪些是品牌廣告的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.增加市場(chǎng)份額

B.提升品牌形象

C.建立消費(fèi)者忠誠(chéng)

D.提高品牌知名度

15.以下哪些是廣告效果評(píng)估的定性方法？（）

A.焦點(diǎn)小組

B.深度訪談

C.觀察法

D.A/B測(cè)試

16.以下哪些因素會(huì)影響廣告媒介的選擇？（）

A.廣告預(yù)算

B.目標(biāo)受眾

C.廣告內(nèi)容

D.廣告目的

17.以下哪些是用戶對(duì)廣告產(chǎn)生負(fù)面情緒的原因？（）

A.廣告內(nèi)容不真實(shí)

B.廣告重復(fù)播放

C.廣告侵犯隱私

D.廣告過(guò)于復(fù)雜

18.以下哪些是廣告創(chuàng)意過(guò)程中的關(guān)鍵步驟？（)

A.研究市場(chǎng)

B.確定目標(biāo)

C.產(chǎn)生創(chuàng)意

D.測(cè)試與修正

19.以下哪些是廣告監(jiān)管部門的職能？（）

A.審查廣告內(nèi)容

B.處理消費(fèi)者投訴

C.監(jiān)測(cè)廣告效果

D.制定廣告標(biāo)準(zhǔn)

20.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.可追蹤性

B.可定制性

C.成本效益

D.時(shí)效性強(qiáng)

）；（B）；（C）；（D）。（每題1分，共20分）

考生姓名：________________答題日期：________________得分：________________判卷人：________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個(gè)不是廣告對(duì)用戶行為影響的因素？（）

A.信息傳遞

B.情感認(rèn)同

C.價(jià)格因素

D.地理位置

2.廣告的AIDA模型中，“A”代表什么？（）

A.注意力

B.興趣

C.欲望

D.行動(dòng)

3.以下哪種廣告策略不屬于細(xì)分市場(chǎng)策略？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

4.以下哪個(gè)不是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.注意力指標(biāo)

B.認(rèn)知度指標(biāo)

C.滿意度指標(biāo)

D.市場(chǎng)占有率指標(biāo)

5.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)廣告的形式？（）

A.橫幅廣告

B.視頻廣告

C.朋友圈廣告

D.搜索引擎優(yōu)化

6.以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中的階段？（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.評(píng)價(jià)與選擇

D.售后服務(wù)

7.以下哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的心理因素？（）

A.個(gè)性

B.動(dòng)機(jī)

C.信念

D.社會(huì)文化

8.以下哪個(gè)不屬于廣告的四大基本功能？（）

A.傳播信息

B.創(chuàng)造需求

C.提高價(jià)格

D.促進(jìn)銷售

9.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.獨(dú)特性

B.相關(guān)性

C.可記憶性

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

10.以下哪個(gè)不是品牌形象的主要構(gòu)成要素？（）

A.名稱

B.標(biāo)志

C.個(gè)性

D.價(jià)格

11.以下哪個(gè)不是品牌定位策略的類型？（）

A.功能性定位

B.情感性定位

C.社會(huì)地位定位

D.產(chǎn)品特性定位

12.以下哪個(gè)不是品牌延伸的類型？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌延伸

C.跨類延伸

D.同類延伸

13.以下哪個(gè)不是消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度類型？（）

A.積極態(tài)度

B.消極態(tài)度

C.中立態(tài)度

D.無(wú)關(guān)態(tài)度

14.以下哪個(gè)不是廣告監(jiān)管的主要目的？（）

A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

B.維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序

C.提高廣告效果

D.促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展

15.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t？（）

A.真實(shí)性

B.合法性

C.公平性

D.創(chuàng)新性

16.以下哪個(gè)不是廣告媒體選擇的考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.媒體成本

17.以下哪個(gè)不是廣告投放策略的類型？（）

A.集中投放

B.分散投放

C.輪流投放

D.隨機(jī)投放

18.以下哪個(gè)不是大數(shù)據(jù)在廣告中的應(yīng)用？（）

A.精準(zhǔn)定位

B.效果評(píng)估

C.創(chuàng)意生成

D.媒體購(gòu)買

19.以下哪個(gè)不是社交媒體廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.成本低

D.廣告形式多樣

20.以下哪個(gè)不是數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.程序化購(gòu)買

B.個(gè)性化定制

C.跨平臺(tái)整合

D.傳統(tǒng)媒體回歸

請(qǐng)根據(jù)題目要求，在答題括號(hào)內(nèi)填寫正確答案。祝您考試順利！

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述廣告如何通過(guò)不同的策略影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，并舉例說(shuō)明這些策略的應(yīng)用。

2.描述數(shù)字廣告與傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒體廣告在傳播方式、受眾定位和效果評(píng)估方面的主要差異。

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意在提升品牌知名度和促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買行為中的作用。

4.討論廣告監(jiān)管的重要性，以及廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和促進(jìn)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)方面的具體措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.AB

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.（填空答案）

2.（填空答案）

3.（填空答案）

4.（填空答案）

5.（填空答案）

6.（填空答案）

7.（填空答案）

8.（填空答案）

9.（填空答案）

10.（填空答案）

四、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

五、主觀題（參考）

1.廣告通過(guò)情感認(rèn)同