廣告與大眾媒體宣傳考核試卷

廣告與大眾媒體宣傳考核試卷。

考生姓名：________________答題日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告的基本功能？（）

A.提供商品或服務(wù)信息

B.增強(qiáng)消費(fèi)者購買欲望

C.保障消費(fèi)者權(quán)益

D.促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2.大眾媒體不包括以下哪一種形式？（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.微博

D.手機(jī)短信

3.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.原創(chuàng)性

B.沖擊力

C.真實(shí)性

D.簡潔性

4.在廣告?zhèn)鞑ブ校囊环N媒體被認(rèn)為是效果最直接、最有效的？（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)

D.戶外廣告

5.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告監(jiān)管部門的職責(zé)？（）

A.審查廣告內(nèi)容

B.處理虛假廣告

C.監(jiān)管廣告市場秩序

D.指導(dǎo)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

6.下列哪種廣告策略屬于情感訴求？（）

A.USP策略

B.品牌形象策略

C.比較廣告策略

D.情感共鳴策略

7.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告效果的測量指標(biāo)？（）

A.注意度

B.記憶度

C.理解度

D.銷售額

8.在我國，以下哪個(gè)部門負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的審查和監(jiān)管？（）

A.新聞出版廣電總局

B.市場監(jiān)督管理局

C.網(wǎng)信辦

D.公安部

9.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于大眾媒體的特點(diǎn)？（）

A.傳播速度快

B.覆蓋面廣

C.互動性強(qiáng)

D.成本低

10.以下哪個(gè)選項(xiàng)是廣告創(chuàng)意中的“獨(dú)特賣點(diǎn)”（USP）策略？（）

A.突出產(chǎn)品功能

B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量

C.比較競爭對手

D.獨(dú)特的銷售主張

11.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的形式？（）

A.橫幅廣告

B.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

C.軟文廣告

D.電視廣告

12.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？（）

A.比喻

B.夸張

C.對比

D.計(jì)算

13.在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種媒體更適合進(jìn)行品牌形象塑造？（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.廣播

D.戶外廣告

14.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告效果的層級模型？（）

A.注意度

B.認(rèn)知度

C.偏好度

D.銷售額

15.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告法律法規(guī)的基本原則？（）

A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

B.維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)秩序

C.促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展

D.保障廣告主權(quán)益

16.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告媒介的選擇依據(jù)？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.創(chuàng)意風(fēng)格

17.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于大眾媒體傳播的優(yōu)勢？（）

A.可靠性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.覆蓋面廣

D.互動性強(qiáng)

18.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的來源？（）

A.產(chǎn)品本身

B.消費(fèi)者需求

C.競爭對手

D.媒體特性

19.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的基本要求？（）

A.獨(dú)特性

B.有效性

C.經(jīng)濟(jì)性

D.簡潔性

20.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告策劃的內(nèi)容？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

C.選擇廣告媒介

D.制定廣告法律法規(guī)

（以下為其他題型，根據(jù)實(shí)際需求添加）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告的目的是（）

A.提供商品或服務(wù)信息

B.刺激消費(fèi)者購買

C.僅僅是為了娛樂

D.增強(qiáng)品牌認(rèn)知

2.下列哪些屬于大眾媒體的特點(diǎn)？（）

A.傳播速度快

B.成本相對較高

C.受眾選擇性強(qiáng)

D.互動性較差

3.廣告創(chuàng)意的靈感來源可能包括（）

A.市場調(diào)研

B.競爭對手的廣告

C.藝術(shù)作品

D.日常生活中的觀察

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的重要原則？（）

A.簡潔性

B.原創(chuàng)性

C.相關(guān)性

D.經(jīng)濟(jì)性

5.以下哪些是廣告監(jiān)管的主要內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容的真實(shí)合法性

B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

C.管控廣告播放時(shí)間

D.規(guī)范廣告用語

6.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢？（）

A.互動性強(qiáng)

B.定位精準(zhǔn)

C.成本低

D.易于追蹤效果

7.以下哪些屬于廣告效果的評估指標(biāo)？（）

A.認(rèn)知度

B.喜愛度

C.購買意愿

D.實(shí)際購買行為

8.以下哪些是廣告策劃的基本環(huán)節(jié)？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

C.選擇廣告媒介

D.制定廣告預(yù)算

9.以下哪些是電視廣告的特點(diǎn)？（）

A.視覺沖擊力強(qiáng)

B.覆蓋面廣

C.成本較高

D.時(shí)效性較短

10.以下哪些是廣播廣告的優(yōu)勢？（）

A.成本較低

B.傳播速度快

C.受眾廣泛

D.可以在移動過程中接收

11.以下哪些是戶外廣告的特點(diǎn)？（）

A.視覺沖擊力強(qiáng)

B.受眾選擇性差

C.重復(fù)暴露率高

D.創(chuàng)意限制較大

12.以下哪些是平面廣告的設(shè)計(jì)原則？（）

A.簡潔明了

B.重點(diǎn)突出

C.色彩鮮明

D.易于理解

13.以下哪些因素會影響廣告媒介的選擇？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.廣告目的

14.以下哪些是廣告法律法規(guī)的主要作用？（）

A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

B.規(guī)范廣告市場

C.促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展

D.管控廣告內(nèi)容

15.以下哪些是廣告創(chuàng)意的策略？（）

A.情感訴求

B.理性訴求

C.比較廣告

D.品牌故事

16.以下哪些是廣告文案撰寫時(shí)應(yīng)注意的問題？（）

A.簡潔有力

B.富有創(chuàng)意

C.符合品牌形象

D.遵守法律法規(guī)

17.以下哪些是數(shù)字媒體廣告的特點(diǎn)？（）

A.互動性強(qiáng)

B.定位精準(zhǔn)

C.內(nèi)容更新快

D.成本相對較高

18.以下哪些是廣告效果的長期指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.市場占有率

D.銷售額增長

19.以下哪些是廣告策劃中的SWOT分析包括的內(nèi)容？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會

D.威脅

20.以下哪些是國際廣告的特點(diǎn)？（）

A.文化差異

B.語言障礙

C.法律法規(guī)差異

D.市場環(huán)境復(fù)雜性

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告的基本功能包括提供商品或服務(wù)信息、刺激消費(fèi)者購買和_________。

答案：_______

2.大眾媒體包括報(bào)紙、電視、廣播和_________等。

答案：_______

3.廣告創(chuàng)意的核心要素有原創(chuàng)性、沖擊力和_________。

答案：_______

4.在廣告效果測量中，通常使用的指標(biāo)有注意度、記憶度和_________。

答案：_______

5.廣告策劃的四個(gè)基本環(huán)節(jié)是確定廣告目標(biāo)、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、選擇廣告媒介和_________。

答案：_______

6.數(shù)字媒體廣告的特點(diǎn)包括互動性強(qiáng)、定位精準(zhǔn)和_________。

答案：_______

7.廣告效果的層級模型通常包括注意度、認(rèn)知度、_________和購買行為。

答案：_______

8.廣告法律法規(guī)的基本原則是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)秩序和_________。

答案：_______

9.廣告創(chuàng)意的策略有情感訴求、理性訴求和_________。

答案：_______

10.國際廣告面臨的主要挑戰(zhàn)有文化差異、語言障礙和_________。

答案：_______

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告的目的僅僅是娛樂消費(fèi)者。（）

答案：_______

2.所有形式的廣告都可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。（）

答案：_______

3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法不包括比喻和夸張。（）

答案：_______

4.廣告效果的測量只關(guān)注短期內(nèi)的銷售增長。（）

答案：_______

5.廣告策劃不需要考慮市場調(diào)研和目標(biāo)受眾。（）

答案：_______

6.電視廣告的成本通常低于網(wǎng)絡(luò)廣告。（）

答案：_______

7.廣播廣告的受眾選擇性比電視廣告更強(qiáng)。（）

答案：_______

8.戶外廣告的創(chuàng)意限制比平面廣告小。（）

答案：_______

9.廣告文案撰寫時(shí)不需要考慮品牌形象和法律法規(guī)。（）

答案：_______

10.國際廣告只需要考慮產(chǎn)品本身的特性，無需關(guān)注文化差異。（）

答案：_______

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述廣告在市場營銷中的作用，并列舉至少三種廣告策略。

答案：_______

2.描述大眾媒體的特點(diǎn)，并分析它們對廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊憽?/p>

答案：_______

3.結(jié)合實(shí)際案例分析，說明廣告創(chuàng)意的重要性，并闡述一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備哪些要素。

答案：_______

4.討論廣告法律法規(guī)在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和規(guī)范廣告市場中的重要性，并舉例說明違反廣告法律法規(guī)可能帶來的后果。

答案：_______

（注：由于題目要求每題10分，但只要求輸出4個(gè)主觀題，為了保證總分一致，將每題分值調(diào)整為5分。）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.C

4.B

5.D

6.D

7.D

8.B

9.D

10.D

11.D

12.D

13.B

14.C

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.增強(qiáng)品牌認(rèn)知

2.網(wǎng)絡(luò)

3.真實(shí)性

4.購買意愿

5.廣告執(zhí)行

6.內(nèi)容更新快

7.偏好度

8.促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展

9.比較廣告

10.法律法規(guī)差異

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.