電商時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系的構(gòu)建探析11000字

由于社會(huì)的不斷發(fā)展，技術(shù)水平的提高，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品布局進(jìn)行調(diào)整，使得我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)快速提升，自從我國(guó)2003年加入WTO之后，國(guó)外的農(nóng)產(chǎn)品得到進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，造成國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品受到很大的競(jìng)爭(zhēng)，造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大。該文通過(guò)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的分析，針對(duì)現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式進(jìn)行分析，找到原先的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式存在的問(wèn)題，對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)此文通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，分析當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)其存在的問(wèn)題進(jìn)行全面研究，給出一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，可以使得農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量得到提高、擴(kuò)展當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)，針對(duì)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品難賣(mài)的問(wèn)題，找出解決 1 11.2研究?jī)?nèi)容與研究方法 11.2.1研究?jī)?nèi)容 1 1(1)文獻(xiàn)研究法 1(2)調(diào)查分析法 1 22.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 22.2電子商務(wù) 22.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 22.3.1互動(dòng)性 22.3.2打破了傳統(tǒng)的時(shí)效性 3 3 33.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主體方面的制約因素 33.1.1農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者知識(shí)文化水平較低 43.1.2農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者應(yīng)用信息技術(shù)的能力不強(qiáng) 43.1.3農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者道德素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)較低 43.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客體方面的制約因素 5 53.3.1電子支付體系建設(shè)落后 53.3.2農(nóng)產(chǎn)品的物流配送體系不完善 53.3.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息化平臺(tái)建設(shè)有待完善 6第4章電子商務(wù)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè) 74.1農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)框架 74.2農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)支撐體系建設(shè) 8 8 84.2.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用體系建設(shè) 8(1)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng) 8(2)農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布系統(tǒng) 8(3)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售系統(tǒng) 94.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用體系建設(shè) 94.4農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用體系建設(shè)合理性 4.5農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)配套措施建設(shè) 4.5.1提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)化程度 4.5.2實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略 4.5.3建立網(wǎng)絡(luò)安全支付體系 4.5.4提高農(nóng)產(chǎn)品的物流配送能力 5.1加快了現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程 5.2促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程 5.3增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 1.1研究的目的、意義隨著科技的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)得到迅速的推廣，采用新的銷(xiāo)售辦法，使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷(xiāo)售，使得農(nóng)產(chǎn)品可以通過(guò)更多渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，開(kāi)發(fā)更加廣闊的市場(chǎng)。此文通過(guò)對(duì)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售模式進(jìn)行分析，研究當(dāng)前銷(xiāo)售模式的存題，提出影響當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的影響因素，這樣可以使得農(nóng)產(chǎn)品的1.2研究?jī)?nèi)容與研究方法1.2.1研究?jī)?nèi)容本文共分為六章，第一章為引言部分，介紹了選題的目的為理論部分，介紹了本次分析開(kāi)展的相關(guān)理論概述，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)等；第三章為現(xiàn)狀分析部分，分析了電子商務(wù)時(shí)代背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及制約因素；第四章基于現(xiàn)狀分析，為電子商務(wù)時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)出具體措施、闡明方向；第五章介紹了電子商務(wù)時(shí)代背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的意義；第六1.2.2研究方法(1)文獻(xiàn)研究法查閱文獻(xiàn)資料，了解目前學(xué)者在有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)(2)調(diào)查分析法結(jié)合我國(guó)目前農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況，通過(guò)搜集整理業(yè)的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效水平，分析企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效水平差異背后2第2章相關(guān)理論概述2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2.2電子商務(wù)2.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)2.3.1互動(dòng)性32.3.2打破了傳統(tǒng)的時(shí)效性2.3.4低成本高效率3.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主體方面的制約因素43.1.1農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者知識(shí)文化水平較低3.1.2農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者應(yīng)用信息技術(shù)的能力不強(qiáng)3.1.3農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者道德素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)較低53.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客體方面的制約因素3.3電子商務(wù)配套措施存在不足3.3.1電子支付體系建設(shè)落后3.3.2農(nóng)產(chǎn)品的物流配送體系不完善63.3.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息化平臺(tái)建設(shè)有待完善7擁有屬于自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，但還是存在需要的不足，具體方面表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、缺乏信息的建設(shè)，沒(méi)有對(duì)當(dāng)前的信息進(jìn)行全面的開(kāi)發(fā)，造成服務(wù)能力低下。當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站大多數(shù)缺乏信息的建設(shè)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，大多數(shù)數(shù)據(jù)存在雷同情況，許多信息缺乏深層次的分析，有用的信息缺乏，沒(méi)有很強(qiáng)的針對(duì)性。雖然現(xiàn)在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站非常的多，但是其數(shù)據(jù)庫(kù)都存在較小的問(wèn)題，甚至有先網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫(kù)只有幾十條到幾百條，數(shù)據(jù)庫(kù)的質(zhì)量還存在較差的情況，所以這些網(wǎng)站不能保證信息的準(zhǔn)確，缺乏價(jià)值存在。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)存在很大的發(fā)展問(wèn)題，影響了資源的利用。2、農(nóng)業(yè)信息的即時(shí)性差。農(nóng)業(yè)信息的特點(diǎn)是要求信息的準(zhǔn)確、及時(shí)、經(jīng)濟(jì)、可行，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是可以通過(guò)最小的成本獲取到當(dāng)前農(nóng)業(yè)最新的信息，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站以上一樣的，需要提高準(zhǔn)確、及時(shí)的信息，可是當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站大多數(shù)數(shù)據(jù)更新不及時(shí)，沒(méi)有即時(shí)性，甚至出現(xiàn)過(guò)時(shí)的信息，造成相應(yīng)的誤解，影響農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。3、農(nóng)村建設(shè)落后，沒(méi)有先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)分布不均勻。當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站集中在城市、較發(fā)達(dá)的城市，大多數(shù)集中在東部沿海地區(qū)，但是農(nóng)業(yè)基本上在內(nèi)陸發(fā)展，所以造成這些地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展較差，影響了農(nóng)業(yè)的發(fā)展，嚴(yán)重制約了我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。第4章電子商務(wù)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要依靠對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)框架的建設(shè)。通常一個(gè)完善的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)依靠三個(gè)層次(數(shù)據(jù)層、應(yīng)用層、網(wǎng)絡(luò)層)、配套設(shè)施和保障體制構(gòu)成，其中最主要的框架主體是三個(gè)層次，框架圖見(jiàn)下圖：配套措品牌戰(zhàn)支付技平臺(tái)建設(shè)保障體保障體保障體保障體系84.2農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)支撐體系建設(shè)4.2.2網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)體系4.2.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用體系建設(shè)9農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)建首要條件既是信息化，完善發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)⒏鱾€(gè)銷(xiāo)售元素很好的組織起來(lái)，減少因?yàn)樾畔鞑?wèn)題而造成的隱形損失。其次是要自上而下，依次構(gòu)建完善的生產(chǎn)體系，保證各級(jí)地區(qū)都有相應(yīng)產(chǎn)基地，并且能夠流暢的和各級(jí)信息機(jī)構(gòu)對(duì)接。最后產(chǎn)品升級(jí)迭代需4.5農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)配套措施建設(shè)4.5.1提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)化程度4.5.2實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略4.5.3建立網(wǎng)絡(luò)安全支付體系4.5.4提高農(nóng)產(chǎn)品的物流配送能力第5章電子商務(wù)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的意義5.3增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[3]郭敏，周雅欣.品牌聲譽(yù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的調(diào)節(jié)影響——基于在線(xiàn)評(píng)論的內(nèi)容分析[J].湖北農(nóng)業(yè)[5]楊曼琳.精準(zhǔn)扶貧背景下欠發(fā)達(dá)地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)影響因子研究——基于新媒體視角