大眾傳播學研究方法導論課件：內(nèi)容分析法_第1頁
大眾傳播學研究方法導論課件：內(nèi)容分析法_第2頁
大眾傳播學研究方法導論課件：內(nèi)容分析法_第3頁
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內(nèi)容分析法第一節(jié)內(nèi)容分析法在大眾傳播研究中的應用（一）描述某一時間段內(nèi)媒介內(nèi)容和媒介再現(xiàn)手段（二）推斷傳播者的特征和態(tài)度（三）跟受眾調(diào)查結(jié)合在一起，估計特定媒介內(nèi)容的傳播效果一、內(nèi)容分析法的定義和特征內(nèi)容分析是可重復地、有效地從數(shù)據(jù)推論其情境(context)的一種研究方法。第二節(jié)內(nèi)容分析法的特點總的說來，內(nèi)容分析法具有如下特征：（1）研究對象不受打擾。（2）研究過程可重復。（3）定量方法。（4）非結(jié)構(gòu)化程度高。（5）描述媒介內(nèi)容。二、內(nèi)容分析法的優(yōu)缺點（一）優(yōu)點（二）缺點一、內(nèi)容分析法的過程（一）提出研究問題（二）抽樣（三）編碼（四）分析數(shù)據(jù)（五）報告研究結(jié)果第三節(jié)內(nèi)容分析法的過程二、內(nèi)容分析法的信度（一）編碼過程中的誤差來源（二）編碼員間信度計算公式三、內(nèi)容分析法的效度跟其他研究方法一樣，內(nèi)容分析也經(jīng)常碰到效度問題。思考題1、什么是內(nèi)容分析法？它在傳播研究里主要有哪些方面的應用？2、內(nèi)容分析法具有哪些特征使得它經(jīng)常用于研究媒介內(nèi)容？它的缺點在哪里？3、造成內(nèi)容分析編碼過程里的誤差來源有哪些？怎樣降低編碼誤差？4、假設(shè)你要對《人民日報》自1980年以來有關(guān)“農(nóng)民工”(或者農(nóng)村流動人口)的報道進行一次內(nèi)容分析，完成如下各步驟：(1)列出完整的抽樣方案，并且闡述自己的理由。(2)編制一份編碼表和編碼說明，進行內(nèi)容分析。(3)請你的同學提供幫助，計算編碼員間信度。(4)結(jié)合第九章的內(nèi)容，

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