誠(chéng)品案例及書(shū)店模式分析課件

1“H”模塊以圖書(shū)為核心驅(qū)動(dòng)，以家居為輔助驅(qū)動(dòng)HDiscovery·Human探索·人文家電（精品）、兒童母嬰用品、兒童教育、正餐、健康美麗5F-8F圖書(shū)家居消費(fèi)者更注重書(shū)店內(nèi)的環(huán)境與氛圍,包括提供飲品及休憩空間的休閑餐飲,而文學(xué)、藝術(shù)、生活則是最吸引消費(fèi)者的圖書(shū)類(lèi)別文學(xué)藝術(shù)生活經(jīng)濟(jì)管理傳記少兒更吸引受訪(fǎng)者的圖書(shū)類(lèi)型N=412引入環(huán)境好\有氛圍的書(shū)吧\咖啡店73%引入規(guī)模較大的知名品牌書(shū)店59%開(kāi)展名人圖書(shū)簽售會(huì)38%設(shè)置精品家居家飾及禮品17%開(kāi)展圖書(shū)展13%開(kāi)展作者專(zhuān)家講座11%引入音像店10%受訪(fǎng)者感興趣的圖書(shū)主題N=412氛圍營(yíng)造——色調(diào)、擺設(shè)——座椅,閱讀、休憩——餐飲,尤其是咖啡店圖書(shū)規(guī)模

——豐富的圖書(shū)種類(lèi)

——各種類(lèi)下選擇多樣化文藝生活——文學(xué)、藝術(shù)、生活是重點(diǎn)——深度細(xì)分,打造主題區(qū)、館H核心驅(qū)動(dòng)—支持武漢尚未有書(shū)店能夠既提供種類(lèi)齊全、數(shù)量多的圖書(shū),又能營(yíng)造出濃厚氛圍、提供餐飲的讀書(shū)空間武漢天地漢街德芭與彩虹書(shū)店150平方米優(yōu)選書(shū)店,書(shū)類(lèi)以文學(xué)為主個(gè)性的小資情調(diào),濃厚的閱讀、休閑氣氛,并提供咖啡、早午晚餐文華書(shū)城1000平方米綜合書(shū)店,并有文具、包、禮品等關(guān)聯(lián)商品無(wú)餐飲、座椅,閱讀、休閑的氣氛不足黃鶴樓書(shū)畫(huà)社100平方米書(shū)畫(huà)社,僅出售書(shū)法、字畫(huà)作品書(shū)畫(huà)展示為主首義匯H核心驅(qū)動(dòng)—支持4書(shū)店部分強(qiáng)調(diào)品類(lèi)組合的創(chuàng)新及文化氛圍的打造4專(zhuān)家訪(fǎng)談—書(shū)店書(shū)店建議:品類(lèi)組合創(chuàng)新各品類(lèi)圖書(shū)與相應(yīng)零售、餐飲業(yè)態(tài)搭配相對(duì)獨(dú)立的主題空間文化氛圍如何體現(xiàn)（氛圍打造）:內(nèi)裝設(shè)計(jì)閱讀座位的設(shè)計(jì)（自己的文學(xué)刊物）創(chuàng)新的陳列設(shè)計(jì)創(chuàng)意家居裝飾品畫(huà)展、話(huà)劇等宣傳刊物畫(huà)作展示本土設(shè)計(jì)師產(chǎn)品陳列專(zhuān)家:蘇州鳳凰文化廣場(chǎng)總經(jīng)理曾峰采訪(fǎng)者:九洲遠(yuǎn)景武漢人信匯項(xiàng)目組文化氛圍如何體現(xiàn)（活動(dòng)）:主題讀書(shū)活動(dòng)作家簽售會(huì)、見(jiàn)面會(huì)畫(huà)展、話(huà)劇等現(xiàn)場(chǎng)宣傳H核心驅(qū)動(dòng)—支持誠(chéng)品書(shū)店的圖書(shū)并未占據(jù)大部分面積,而是融入與“圖書(shū)與生活”相聯(lián)系的業(yè)態(tài)及商品,突破了傳統(tǒng)書(shū)店的封閉模式個(gè)性主題館—如藝術(shù)、音樂(lè)、日文、兒童等—指示性強(qiáng)—有利于相關(guān)零售的集聚重視文學(xué)類(lèi)型圖書(shū)—文學(xué)類(lèi)圖書(shū)的面積較大—文學(xué)細(xì)類(lèi)豐富,如推理、奇幻等餐飲驅(qū)動(dòng)客流—底、頂層餐飲在垂直方向驅(qū)動(dòng)客流—1F、3F餐飲營(yíng)造休閑氣氛巧妙布局商業(yè)區(qū)—高租金樓層設(shè)置時(shí)尚品牌區(qū)—充分利用圖書(shū)、餐飲的客流驅(qū)動(dòng)力相關(guān)性商業(yè)搭配—圖書(shū)配文具、餐飲搭食品—最大化主力驅(qū)動(dòng)商品的附加價(jià)值樓層樓層分布6F展演廳視聽(tīng)室餐飲美甲5F兒童圖書(shū)館畫(huà)廊兒童用品家居家飾4F藝術(shù)館日文館音樂(lè)館文具創(chuàng)意禮品店美發(fā)3F各類(lèi)型圖書(shū)*A文學(xué)類(lèi)圖書(shū)餐飲2F新書(shū)雜志文具數(shù)碼1F餐飲花店時(shí)尚品牌（包括時(shí)裝、鞋、皮具等）B1F餐飲時(shí)尚品牌（包括時(shí)裝、鞋等）B2F餐飲食品其它*BA:類(lèi)型包括心理、宗教、歷史、哲學(xué)、社科、電腦、商業(yè)、語(yǔ)言、自然、科普健康等等B:包括便利店、電玩城、時(shí)裝等相比傳統(tǒng)書(shū)店,誠(chéng)品書(shū)店的商業(yè)組合更加豐富,已經(jīng)從傳統(tǒng)的書(shū)店轉(zhuǎn)型成集購(gòu)物餐飲娛樂(lè)為一體的一站式消費(fèi)終點(diǎn)站上海書(shū)城福州路店樓層分布藝術(shù)、設(shè)計(jì)外文區(qū)演講廳報(bào)告廳音像制品兒童圖書(shū)、音像計(jì)算機(jī)、機(jī)電冶金、建筑工程、醫(yī)學(xué)教育教輔、科普、語(yǔ)言文具法律、哲學(xué)、政治、商業(yè)文具文學(xué)、歷史、軍事餐飲數(shù)碼暢銷(xiāo)書(shū)、生活、旅游數(shù)碼、教育樓層誠(chéng)品信義店樓層分布7F無(wú)6F展演廳視聽(tīng)室餐飲美甲5F兒童圖書(shū)館畫(huà)廊兒童用品家居家飾4F藝術(shù)館日文館音樂(lè)館文具創(chuàng)意禮品店美發(fā)3F各類(lèi)型圖書(shū)*A文學(xué)類(lèi)圖書(shū)餐飲2F新書(shū)·暢銷(xiāo)書(shū)雜志文具數(shù)碼1F餐飲花店時(shí)尚品牌（包括時(shí)裝、鞋、皮具等）B1F餐飲時(shí)尚品牌（包括時(shí)裝、鞋等）B2F餐飲食品其它*BA:類(lèi)型包括心理、宗教、歷史、哲學(xué)、社科、電腦、商業(yè)、語(yǔ)言、自然、科普健康等等B:包括便利店、電玩城、時(shí)裝等H核心驅(qū)動(dòng)—支持—案例相比傳統(tǒng)書(shū)店,誠(chéng)品書(shū)店更注重圍繞圖書(shū)展開(kāi),從多方面營(yíng)造濃厚的文化氛圍,為客人創(chuàng)造舒適、互動(dòng)的文化空間誠(chéng)品信義旗艦店國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)書(shū)店商業(yè)功能

覆蓋購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)僅包括購(gòu)物商品種類(lèi)圖書(shū)、文具、音像制品、食品、數(shù)碼、時(shí)裝等等圖書(shū)、文具、音像制品文化活動(dòng)簽售會(huì)，頻繁的書(shū)友會(huì)、論壇、交流會(huì)、演藝活動(dòng)偶爾會(huì)有圖書(shū)簽售會(huì)裝修風(fēng)格溫馨、舒適、寬敞、多樣明亮、嚴(yán)肅、狹窄、單一內(nèi)部細(xì)節(jié)多種閱讀空間、座椅數(shù)量多基本沒(méi)有椅子H核心驅(qū)動(dòng)—支持—案例臺(tái)北信義誠(chéng)品書(shū)店B2F–美食廣場(chǎng)地下二層以美食廣場(chǎng)為主題,通過(guò)內(nèi)外圈的分級(jí)布置將人流動(dòng)線(xiàn)利用到最高,并有效利用了地鐵接駁口的區(qū)位優(yōu)勢(shì)外圈以餐飲為主,是客流向內(nèi)部流動(dòng)的重要驅(qū)動(dòng)。其中餐飲又以正餐、小吃快餐、休閑餐飲為主。中圈以零售為主,極大的利用了地鐵人流的聚合以及外圈餐飲的拉動(dòng)。零售部分以休閑食品為主,符合本層美食廣場(chǎng)的主題。該區(qū)域是人流聚合的主要場(chǎng)所,商戶(hù)布有便利店、服裝、電玩城,在豐富商業(yè)功能的同時(shí)也提高了租金收益。地鐵地鐵扶梯H核心驅(qū)動(dòng)—支持—案例臺(tái)北信義誠(chéng)品書(shū)店B1F–流行時(shí)尚地下一層以流行時(shí)尚為主題,由于人流主入口在扶梯處,因此大量服裝、鞋、女包等時(shí)尚品牌環(huán)繞布置扶梯圍繞本層人流導(dǎo)入口鋪開(kāi)大量時(shí)尚店鋪,包括服裝、鞋、女包等外圍的主題餐廳不僅豐富了本層商業(yè)功能,也能起到一定驅(qū)動(dòng)客流的功能。時(shí)尚品牌以生活方式導(dǎo)向?yàn)橹鱄核心驅(qū)動(dòng)—支持—案例臺(tái)北信義誠(chéng)品書(shū)店1F–高級(jí)時(shí)尚一層入口的花店和星巴克給予客人的第一感覺(jué)是“生活”而非“商業(yè)”,更能拉近與客人的距離,盡管服裝、飾品等占據(jù)更大的面積以時(shí)裝、配飾、珠寶、皮具為主的零售店鋪扶梯H核心驅(qū)動(dòng)—支持—案例臺(tái)北信義誠(chéng)品書(shū)店2F–書(shū)店設(shè)計(jì)二層主打新書(shū)和雜志,分別位于電梯的兩側(cè),這兩個(gè)核心區(qū)塊則由以數(shù)碼、文具為主的零售店鋪連接A點(diǎn):開(kāi)放式的布局更具親和力B點(diǎn):開(kāi)放式布局下同類(lèi)零售租戶(hù)的集中形成更強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力新書(shū)雜志數(shù)碼為主的店鋪AB文具館、數(shù)碼店扶梯H核心驅(qū)動(dòng)—支持—案例臺(tái)北信義誠(chéng)品書(shū)店3F–書(shū)店三層分布了各類(lèi)型的圖書(shū),其中文學(xué)類(lèi)圖書(shū)占據(jù)了最大的空間,并通過(guò)廣場(chǎng)與食品、茶室緊密連接,提高閱讀的便利性文學(xué)食品及茶室廣場(chǎng)溫馨的閱讀展位從文學(xué)區(qū)僅需穿過(guò)廣場(chǎng)即可到達(dá)茶室扶梯簡(jiǎn)體書(shū)主題館H核心驅(qū)動(dòng)—支持—案例臺(tái)北信義誠(chéng)品書(shū)店4F–風(fēng)格四層布置了藝術(shù)、日文、音樂(lè)主題圖書(shū)館,另有較大面積的文具館和不少創(chuàng)意禮品店文具音樂(lè)書(shū)主題館日文書(shū)主題館藝術(shù)書(shū)主題館創(chuàng)意禮品店美發(fā)扶梯H核心驅(qū)動(dòng)—支持—案例臺(tái)北信義誠(chéng)品書(shū)店5F-創(chuàng)意生活和兒童五層針對(duì)兒童主題展開(kāi),不僅有兒童圖書(shū),也有以母嬰用品、童裝、玩具等為主的零售店鋪,另有同具家庭元素的家居家飾類(lèi)的店鋪扶梯畫(huà)廊兒童圖書(shū)兒童主題的零售店鋪家居家飾H核心驅(qū)動(dòng)—支持—案例臺(tái)北信義誠(chéng)品書(shū)店6F-文化六層的演講大廳和演出劇院突顯文化主題,大體量的餐飲也為頂層提供強(qiáng)大的客流驅(qū)動(dòng)誠(chéng)品展演廳誠(chéng)品視聽(tīng)室餐飲餐飲餐飲美甲扶梯H核心驅(qū)動(dòng)—支持—案例16圖書(shū)主題打造武漢最具規(guī)模的創(chuàng)新概念書(shū)店,打造武漢時(shí)尚的文化體驗(yàn)中心主題定位：武漢最具規(guī)模的創(chuàng)新概念書(shū)店最具人文氣息依托原有的圖書(shū)消費(fèi)群體，拓展更多的時(shí)尚、文化消費(fèi)人群，融合特色體驗(yàn)元素，成為突破傳統(tǒng)的時(shí)尚文化體驗(yàn)中心差異化要素：休閑文化氛圍打造（裝飾、創(chuàng)意家居、閱讀區(qū)、輕餐飲）品類(lèi)組合創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)文學(xué)、藝術(shù)、生活、女性、兒童等品類(lèi)主題文化活動(dòng)人信匯圖書(shū)主題定位H核心驅(qū)動(dòng)17裝飾及創(chuàng)意家居閱讀區(qū)精心雕磨書(shū)店內(nèi)的裝飾、創(chuàng)意家居及閱讀區(qū)等,打造出閑適精致的休閑生活氛圍H核心驅(qū)動(dòng)18文具家飾食品包&數(shù)碼品類(lèi)組合活動(dòng)通過(guò)創(chuàng)新品類(lèi)組合豐富商品的選擇、圖書(shū)交流活動(dòng)加強(qiáng)閱讀的體驗(yàn)與溝通,滿(mǎn)足客人文化消費(fèi)、文化體驗(yàn)、文化交流的需求H核心驅(qū)動(dòng)19設(shè)置跨層扶梯,將一樓人流直接導(dǎo)入五樓,既凸顯項(xiàng)目圖書(shū)主題,又帶動(dòng)高區(qū)五至八層的客流H核心驅(qū)動(dòng)20消費(fèi)者溝通主要由“書(shū)”的概念作為主線(xiàn)串聯(lián)消費(fèi)者溝通建筑外觀(guān)氛圍打造導(dǎo)視系統(tǒng)活動(dòng)21可以借各相應(yīng)領(lǐng)域的知名雜志,作為故事線(xiàn),串聯(lián)各大主題元素WAHUN消費(fèi)者溝通22各大主題元素的雜志可以有不同的表現(xiàn)形式例如:在電影區(qū)外圍設(shè)