網店美工 課件 項目一 網店美工基礎

網店美工基礎項目一學習任務1網店美工基礎知識學習任務2網店視覺營銷基礎知識學習任務一網店美工基礎知識學習任務1網店美工基礎知識網店美工有兩層含義：一是指淘寶、京東、拼多多等網店頁面編輯美化工作者，二是指與網店設計、美化有關的工作，本書主要講的是與網店設計、美化有關的工作。網店美工主要包括網店整體形象設計、網店內商品裝飾設計、活動和宣傳頁面設計等。要想更好地服務于網店的運營和推廣，網店美工人員需要熟悉網店頁面布局，了解商品的特點，同時準確判斷目標消費群，熟練使用各種制圖軟件等。一、網店美工概述學習任務1網店美工基礎知識網店美工的最終目的是通過吸引人的布局、優(yōu)質的圖片和富有創(chuàng)意的視覺效果，突出商品的特點，吸引消費者的注意力。具體工作包括：1.網店整體形象設計這是指根據網店風格和品牌形象進行網店裝修設計，包括網店風格設計、網店展示設計、底部欄設計、主頁設計等。圖1-1-1所示是某經營廚房用品的網店的形象設計。二、網店美工的內容2.網店內商品裝飾設計這主要是指商品主圖和詳情頁設計，包括商品圖片處理，商品介紹、規(guī)格參數、購買須知等部分頁面設計。該設計的目的是使商品更具吸引力，同時商品信息展示完整也可提升消費者購買的信心。圖1-1-2所示是某商品的裝飾設計。學習任務1網店美工基礎知識3.活動和宣傳頁面設計這是指為網店的促銷活動設計制作相關素材，包括設計海報、直通車圖/鉆展圖，活動時裝修網店等。圖1-1-3所示是某商品的促銷活動宣傳頁面設計。學習任務1網店美工基礎知識學習任務1網店美工基礎知識1.突出主題原則在設計網店頁面時，要突出主題，將最重要的信息或商品放在最醒目的位置，以吸引消費者的注意力。圖1-1-4所示是某漱口水的商品圖片設計，圖片中的文字、圖片的背景色等突出展示了該漱口水的特點和功能。三、網店美工的原則2.一致性原則網店設計風格必須與網店的形象、風格和定位相一致，即在色彩搭配、字體選擇、圖片風格等方面，都要保持統(tǒng)一性和連貫性，以增強網店的整體感，強化網店風格和品牌形象。圖1-1-5所示是某網店圖片的色彩設計，該網店經營時尚鞋類商品，圖片飽和度較高的色彩設計與網店風格相符，突出了網店的時尚感。學習任務1網店美工基礎知識學習任務1網店美工基礎知識3.簡潔時尚原則在網店設計中，要合理安排頁面布局，保持頁面簡潔明了，避免頁面中有過多的干擾元素，以給消費者帶來較好的瀏覽體驗。同時，商品頁面設計也要簡潔時尚，以凸顯商品的核心特點，讓消費者快速捕捉到有價值的商品信息。圖1-1-6所示是某網店簡潔時尚的商品促銷頁面設計。學習任務1網店美工基礎知識學習任務1網店美工基礎知識學習任務1網店美工基礎知識1.提升網店形象網店美工包括網店的整體風格、色彩、頁面布局等的設計，通過網店美工可以提升網店形象的一致性和專業(yè)性。一個美觀、易用的網店界面能夠提升消費者的購物體驗，從而增加消費者的黏性和忠誠度。2.優(yōu)化商品展示商品圖片是網店吸引消費者的關鍵因素之一。網店美工人員通過對商品圖片的拍攝、處理和設計，突出商品的特點和優(yōu)勢，使得商品更加有吸引力；同時，還要制作全面的商品描述頁面和參數表格，以幫助消費者更好地了解商品信息。四、網店美工的作用3.引導消費者購買商品在網店美工時，有關人員會根據網店的銷售目標和消費者需求，制定具有吸引力的促銷方案，并通過視覺設計將其呈現出來。經過精心設計的各種促銷活動的海報、廣告位等，能夠有效地引導消費者的購買行為。4.提升消費者的購物體驗除了對頁面進行設計外，網店美工人員還會關注消費者購物體驗的優(yōu)化。設計合理、清晰的導航菜單、搜索功能和購物流程等，能使消費者輕松地找到所需的商品并完成購買活動。同時，對網店進行設計美化時還要關注頁面的加載速度和性能，以帶給消費者流暢的瀏覽體驗。學習任務1網店美工基礎知識5.助力品牌形象建設在對網店進行設計美化時，不僅要關注當下的設計任務，還要參與品牌的形象建設，要確保網店的設計元素與品牌形象保持一致，通過長期的設計和維護工作，幫助網店建立起獨特的品牌形象和風格。學習任務1網店美工基礎知識學習任務1網店美工基礎知識1.需求分析與網店經理或相關團隊成員溝通，了解網店的定位、目標消費者、品牌形象以及設計要求和期望。2.創(chuàng)意構思根據需求分析，進行創(chuàng)意構思和制定設計方案。在這個過程中，要考慮網店的整體風格、色彩搭配、頁面布局、字體選擇等，以確保各項設計與網店的定位和風格相符。五、網店美工的流程3.設計原型根據創(chuàng)意構思，使用設計軟件如AdobePhotoshop等，繪制頁面原型和設計稿。頁面原型和設計稿包括網頁的整體布局、標志、圖像、按鈕樣式等內容。4.評審和修改將頁面原型和設計稿提交給相關團隊成員進行評審，收集反饋意見。根據反饋意見進行修改，以達到最佳的設計效果。5.圖片和素材準備收集或購買適用的圖片素材和圖標，并進行處理和優(yōu)化，以便在網店設計中使用。學習任務1網店美工基礎知識6.實施和開發(fā)根據頁面原型和設計稿，與網店開發(fā)人員協(xié)作，進行頁面的制作和開發(fā)。要確保設計與功能能較好地融合，以為消費者提供良好的瀏覽體驗。7.測試和優(yōu)化頁面開發(fā)完成后，要進行頁面測試，檢查頁面是否符合要求、是否實現預期的效果。根據反饋意見和測試結果，進行必要的優(yōu)化和調整。8.上線和發(fā)布在測試和優(yōu)化后，將設計好的網店頁面上線發(fā)布，要確保頁面正常運行和顯示。9.維護和更新定期檢查網店，根據需要進行更新和維護，以提高消費者滿意度。學習任務1網店美工基礎知識學習任務1網店美工基礎知識1.AdobePhotoshopAdobePhotoshop（以下簡稱Photoshop）是一款用于圖像制作和處理的專業(yè)軟件，其具有強大的功能，利用這些功能，可以有效地進行商品圖片編輯、設計促銷海報等，Photoshop在網店美工中也有著廣泛的應用。它主要用于商品圖片的處理和美化，以及廣告圖片的設計和制作。六、網店美工常用的工具首先，Photoshop可以對商品圖片進行各種調整和修飾，如調整顏色、亮度、對比度、色彩飽和度，去除瑕疵，修復細節(jié)，調整大小和比例等。這些功能可以使商品圖片更加美觀，符合網店的展示要求。其次，Photoshop還可用于設計廣告圖片。通過編輯和設計商品圖片，可以制作出具有吸引力的廣告圖片；通過添加文字說明、特效、邊框等，可使廣告圖片更加生動鮮明。此外，Photoshop還有摳圖、動態(tài)效果制作等功能，利用它能夠更加高效地完成網店美工任務。學習任務1網店美工基礎知識總的來說，Photoshop是一款功能強大的圖像處理軟件，適用于網店美工和其他圖像處理任務。通過使用Photoshop，可以制作出高質量的商品圖片和廣告圖片，提升網店的視覺效果和用戶體驗。Photoshop是網店美工必備的軟件工具，其界面如圖1-1-7所示。學習任務1網店美工基礎知識學習任務1網店美工基礎知識2.AdobeDreamweaverAdobeDreamweaver（以下簡稱Dreamweaver）是集網頁制作和網站管理功能于一體的網頁代碼編輯器。利用它對HTML、CSS、JavaScript等的支持，設計師和程序員幾乎可以在任何地方快速制作網頁和進行網站建設。Dreamweaver在網店美工中主要用于網店的裝修，包括店招設置、全屏海報設置、輪播圖設置、自定義布局等。Dreamweaver有強大的布局和排版功能，利用它能夠輕松地創(chuàng)建出美觀、專業(yè)的網店頁面。學習任務1網店美工基礎知識利用Dreamweaver，可以快速地編輯頁面和調整網店的各個部分，以達到最佳的視覺效果；同時，可以使用內置的樣式和模板，也可以根據自己的需求自定義樣式和布局。此外，Dreamweaver還有許多其他的功能，如編輯代碼、連接FTP客戶端、進行版本控制等，利用它的這些功能網店美工人員能夠更加高效地完成網店美工任務?？偟膩碚f，Dreamweaver是一款功能強大的網頁設計和開發(fā)工具，適用于網店美工和其他網頁設計。Dreamweaver的界面如圖1-1-8所示。學習任務1網店美工基礎知識學習任務1網店美工基礎知識3.光影魔術手光影魔術手是一款簡單易用的圖像處理軟件，用戶無須具備專業(yè)的圖像處理知識即可上手，特別適用于網店美工。它具有許多實用的功能，如批量處理、快速預覽和瀏覽等，它還提供了多種模板和預設，利用它可以快速處理商品圖片，使圖片更加美觀和吸引人，其界面如圖1-1-9所示。學習任務1網店美工基礎知識學習任務1網店美工基礎知識4.美圖秀秀美圖秀秀是一款功能強大的圖像處理軟件，特別適用于網店美工。首先，利用美圖秀秀可以對圖片進行基本的調整和修飾，如裁剪，旋轉，調整亮度、對比度、色彩飽和度等。利用它的這些功能可以快速修復圖片上的瑕疵，使其符合網店的展示要求。其次，美圖秀秀提供了許多特效和邊框，如漸變、模糊、銳化、馬賽克等特效，以及各種風格的邊框和文字特效。利用它的這些功能可以使圖片更加生動和有吸引力，從而提高消費者的購買意愿。此外，美圖秀秀還支持批處理，利用它可以對多個圖片進行批量處理，提高工作效率。同時，美圖秀秀還提供了許多模板和預設效果，利用它可以快速制作出符合要求的圖片。學習任務1網店美工基礎知識在網店美工中，美圖秀秀可用于商品圖片的處理和美化，以及廣告圖片的設計和制作。利用美圖秀秀，可以快速制作出高質量的商品圖片和廣告圖片，提升網店的視覺效果和用戶體驗。美圖秀秀是一款簡單易用、功能強大、高效快捷的圖像處理軟件，適用于網店美工和其他圖像處理，其界面如圖1-1-10所示。學習任務1網店美工基礎知識學習任務1網店美工基礎知識5.鹿班在某種程度上，可以簡單地把鹿班理解為人工智能設計師。利用鹿班，可便捷地設計出多種樣式的海報，并且它可自動生成海報圖、鉆展圖、直通車圖，還可利用它自定義制作各種圖畫。利用該款軟件可在短時間內完成大量banner圖、主圖等的設計，提高工作效率，其界面如圖1-1-11所示。學習任務1網店美工基礎知識學習任務1網店美工基礎知識學習任務二網店視覺營銷基礎知識網店視覺營銷是指利用色彩、圖像、文字等形成的沖擊力，吸引潛在消費者關注，由此增加商品和網店的吸引力，從而達到營銷制勝的效果。視覺營銷的表象是視覺呈現，其核心目的是營銷。一、網店視覺營銷概述學習任務2網店視覺營銷基礎知識1.簡約風格簡約風格的網店一般采用大面積的空白和純色調，強調頁面排版的整齊劃一和信息的簡潔明了。一些年輕的消費者喜歡簡約風格的網店，因為在這類網店中通常更容易看清商品細節(jié)，獲得更多的商品信息，并且在視覺上讓人感覺更加清新、舒適，如圖1-2-1所示。二、網店常見的風格學習任務2網店視覺營銷基礎知識2.時尚風格時尚風格的網店強調色彩的對比和變化，通常喜歡采用流行的圖案和字體進行裝飾。這種風格的網店常常給人一種新潮、時尚的感覺，如圖1-2-2所示。如果網店的受眾群體為年輕人、時尚人群，采用這種風格可能會更加吸引他們的眼球。學習任務2網店視覺營銷基礎知識3.復古風格復古風格網店的設計元素通常以老式的圖案、字體和色調為主，以營造出一種古樸、懷舊的氛圍。這種風格在經營某些文化產品、收藏品的網店中比較受歡迎，如圖1-2-3所示。學習任務2網店視覺營銷基礎知識4.清新風格清新風格的網店通常以淡雅的色調為主，再配以清新的圖片和文字，如圖1-2-4所示。這種風格的網店常常營造出一種舒適、自然、和諧的氛圍。在經營某些特定商品的網店中，如經營女性用品、家居用品等的網店，清新風格通常更受消費者的歡迎。學習任務2網店視覺營銷基礎知識5.傳統(tǒng)風格傳統(tǒng)風格的網店通常采用花紋、圖案、古色古香的色調等設計元素。這種風格的網店常常給人一種穩(wěn)重、沉穩(wěn)的感覺，如圖1-2-5所示。如果網店的主要消費群體是老年人群和喜歡傳統(tǒng)文化的人群，采用這種風格可能會更加合適。學習任務2網店視覺營銷基礎知識1.圖片（1）圖片清晰整潔。商品圖片的清晰度是評價其完整性的重要指標之一。清晰的圖片能夠充分展現商品的細節(jié)和特征，讓消費者更好地了解商品的實際情況。商品圖片的背景應整潔、干凈，沒有與商品無關的裝飾或廣告語等。背景整潔能夠突出商品，讓消費者更好地關注到商品本身。在制作圖片素材時，圖片的分辨率至少應為1024像素×1024像素，以保證所上傳圖片的清晰度，模糊的圖片會降低網店的質感，帶來不佳的視覺效果。圖1-2-6所示是清晰整潔的圖片和雜亂不清晰的圖片的對比。三、網店風格設計要素學習任務2網店視覺營銷基礎知識學習任務2網店視覺營銷基礎知識（2）圖像比例一致。圖像比例一致能讓網頁的布局看起來更加合理、清爽?？梢栽诰W店各個位置擺放商品圖片，要避免各種尺寸的圖片胡亂堆砌，并要保證每張圖片有合理的高寬比，這樣才能給人一種舒服的感覺。（3）商品圖片曝光正確。商品圖片偏色及明暗度不佳都會造成色差問題，如果選用一張曝光不正確的商品圖片，網店中展示的商品和消費者買到手的商品實物差別較大，就容易引起售后糾紛。因此，在選擇商品圖片時，也要考慮商品圖片的曝光是否正確。圖1-2-7所示是曝光正確的商品圖片和曝光不正確的商品圖片的對比。學習任務2網店視覺營銷基礎知識學習任務2網店視覺營銷基礎知識（4）商品圖片展示角度合理。商品圖片應能夠展示商品的實際外觀和特征，展示角度符合人們常規(guī)的觀察習慣。如果展示角度不合理，可能會讓消費者對商品產生誤解或有不良印象。商品展示角度合理，不僅能夠增強商品的立體感，同時可以讓消費者更加清晰地看到商品的全貌，如圖1-2-8所示。學習任務2網店視覺營銷基礎知識（5）商品圖片完整性好。在保證商品展示角度合理的情況下，要盡量展示商品的多個側面，這樣可以讓消費者通過一張主圖獲取更多的商品信息。圖1-2-9所示為從多個角度展示商品的圖片。學習任務2網店視覺營銷基礎知識2.色彩（1）色彩的分類。色彩分為無彩色和有彩色。無彩色是指除了彩色以外的其他顏色，常見的有黑、白、灰，其明度可從0變化到100%，但其彩度很小，接近于0。采用無彩色的網店頁面如圖1-2-10所示。學習任務2網店視覺營銷基礎知識有彩色又稱為有色的色彩，即色相環(huán)上所列的顏色，這些是人們最常看到的顏色。它以紅、黃、藍等為基本色，通過基本色之間按不同比例混合可以產生非常多的色彩。理論上來講，色彩的種類沒有上限。圖1-2-11所示為采用有彩色的網店頁面。學習任務2網店視覺營銷基礎知識（2）色彩的三要素。1）色相。色相，即色彩的外貌，是區(qū)別不同色彩的稱謂。色相，正是對這些不同波長的光的色彩表現的描述。在可見光譜中，波長最長的是紅色，最短的是紫色。為了更好地理解和應用色彩，人們將紅、橙、黃、綠、藍、紫這6種基本色，以及它們之間的紅橙、黃橙、黃綠、藍綠、藍紫、紅紫6種中間色，共計12種色彩，組成一個色相環(huán)。在色相環(huán)上排列的色是純度高的色，稱為純色，如圖1-2-12所示。學習任務2網店視覺營銷基礎知識2）明度。明度，即色彩的明暗程度，是指色彩因光線的強弱反射而產生的明暗變化。以紅色為例，當光線反射強烈時，紅色會顯得明亮，呈淺紅色；反射較弱時，則顯得深沉，呈深紅色。這種色彩明暗的細微差別，正是色彩明度的體現。每一種色彩都擁有一系列的明暗度