網(wǎng)店美工 課件 項(xiàng)目四 促銷活動(dòng)圖片設(shè)計(jì)

促銷活動(dòng)圖片設(shè)計(jì)項(xiàng)目四學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)2活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)一網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)1.整店促銷圖整店促銷圖是指能全面展現(xiàn)網(wǎng)店開展的促銷活動(dòng)的圖片，以宣傳參與網(wǎng)店活動(dòng)的品牌為主要目的。在設(shè)計(jì)整店促銷圖時(shí)要考慮網(wǎng)店的整體色調(diào)、風(fēng)格和商品類目，如圖4-1-1所示。一、網(wǎng)店促銷圖的分類2.單品促銷圖單品促銷圖是指以宣傳某一款具體商品的促銷活動(dòng)為主要目的的促銷圖，在設(shè)計(jì)單品促銷圖時(shí)要考慮商品的特性、賣點(diǎn)和風(fēng)格等，如圖4-1-2所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)3.活動(dòng)推廣促銷圖活動(dòng)推廣促銷圖是指以宣傳網(wǎng)店日?；顒?dòng)、節(jié)日活動(dòng)為主要目的的促銷圖。在設(shè)計(jì)時(shí)要標(biāo)明促銷活動(dòng)開展時(shí)間和折扣信息，使圖片充滿視覺(jué)沖擊力，如圖4-1-3所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)網(wǎng)店促銷圖主要由背景、商品圖/模特圖、文案和點(diǎn)綴元素等組成，如圖4-1-4所示。二、網(wǎng)店促銷圖的內(nèi)容1.背景網(wǎng)店促銷圖背景的處理方法通常有3種：運(yùn)用色彩、設(shè)計(jì)紋理和用幾何圖形點(diǎn)綴。利用這3種方法，能夠?yàn)榫W(wǎng)店促銷圖打造立體或微立體的視覺(jué)效果。在網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以直接構(gòu)建具有立體感的場(chǎng)景，或者巧妙地運(yùn)用漸變色來(lái)搭建背景，以此增強(qiáng)網(wǎng)店促銷圖的吸引力和視覺(jué)沖擊力，如圖4-1-5所示。網(wǎng)店促銷圖背景主要有場(chǎng)景背景、顏色背景和圖形背景3種類型。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)2.商品圖/模特圖在進(jìn)行網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)確保模特圖或商品圖原來(lái)的背景被徹底清除，同時(shí)要精心篩選圖片，以展現(xiàn)出最符合消費(fèi)者需求的商品特點(diǎn)。在選擇圖片時(shí)，應(yīng)注重圖片的清晰度和美觀度，同時(shí)要確保商品特征能夠被準(zhǔn)確地突顯出來(lái)。利用精心挑選和優(yōu)化處理過(guò)的圖片，可以打造更加吸引人、符合消費(fèi)者期望的商品展示效果，如圖4-1-6所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)3.文案促銷圖借助文案?jìng)鬟f信息，因此文案必須簡(jiǎn)潔明了、言簡(jiǎn)意賅。在設(shè)計(jì)促銷圖的過(guò)程中，通常會(huì)將文字放大或加粗，以突出顯示其內(nèi)容，從而吸引消費(fèi)者的目光，提升促銷效果，如圖4-1-7所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)4.點(diǎn)綴元素點(diǎn)綴元素一般有標(biāo)簽、實(shí)物圖或圖案、幾何圖形等，如圖4-1-8所示。對(duì)于幾何圖形，可通過(guò)不同的屬性設(shè)置來(lái)使其呈現(xiàn)多樣性，如為其設(shè)置描邊、填充樣式等。幾何圖形點(diǎn)綴有扁平化點(diǎn)綴與超寫實(shí)點(diǎn)綴之分。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)1.左文右圖左文右圖的版式設(shè)計(jì)非常經(jīng)典，一般將文字置于畫面左側(cè)，圖片置于畫面右側(cè)，能給人一種視覺(jué)上的平衡感。圖4-1-9所示是某經(jīng)營(yíng)家用電器的網(wǎng)店的促銷圖，文字排在左側(cè)，圖片集中排在右側(cè)，文字上排粗下排細(xì)，上排大下排小，上下主次分明，形成對(duì)比；文案排版四四方方，架構(gòu)非常穩(wěn)固，給人以很強(qiáng)的平衡感。三、網(wǎng)店促銷圖的版式學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)2.左圖右文采用這種方式排版，一般將圖片放在畫面左側(cè)，文字放在畫面右側(cè)。采用這種方式設(shè)計(jì)網(wǎng)店促銷圖，有助于通過(guò)商品圖片快速吸引消費(fèi)者，如圖4-1-10所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)3.兩邊圖中間文字采用兩邊圖中間文字的排版方式設(shè)計(jì)網(wǎng)店促銷圖時(shí)，圖片以不同的大小和位置呈現(xiàn)，有助于打造畫面的空間感，通常一側(cè)放置商品的近景圖，另一側(cè)放置商品的遠(yuǎn)景圖，以產(chǎn)生層次感，如圖4-1-11所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)1.確定網(wǎng)店促銷圖的尺寸各類電商平臺(tái)一般對(duì)網(wǎng)店促銷圖的規(guī)格有一定的要求，以確保圖片在不同設(shè)備和場(chǎng)景下都能正常顯示，給消費(fèi)者更好的瀏覽體驗(yàn)和購(gòu)物體驗(yàn)。例如，在淘寶平臺(tái)中，網(wǎng)店促銷圖的寬度一般為750像素、950像素、1920像素等，其高度各個(gè)網(wǎng)店可根據(jù)需求自行調(diào)整。因此，在網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)前，應(yīng)先了解平臺(tái)要求，根據(jù)平臺(tái)要求和活動(dòng)規(guī)模確定網(wǎng)店促銷圖的尺寸。四、網(wǎng)店促銷圖的設(shè)計(jì)步驟2.確定網(wǎng)店促銷圖的配色（1）確定網(wǎng)店促銷圖的設(shè)計(jì)目的。在設(shè)計(jì)網(wǎng)店促銷圖前，要明確網(wǎng)店促銷圖的設(shè)計(jì)目的，即明確促銷活動(dòng)的目的，然后根據(jù)促銷活動(dòng)的目的確定目標(biāo)消費(fèi)者。（2）確定網(wǎng)店促銷圖的色調(diào)。在確定網(wǎng)店促銷圖的色調(diào)前，可通過(guò)查看行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或類似商品的促銷圖，了解行業(yè)趨勢(shì)和流行配色，也可通過(guò)瀏覽時(shí)尚雜志、設(shè)計(jì)網(wǎng)站、社交媒體等收集與品牌調(diào)性、商品特點(diǎn)相關(guān)的色彩靈感。在充分收集信息的基礎(chǔ)上，可根據(jù)品牌識(shí)別色、商品顏色或網(wǎng)店季節(jié)主題，選擇一個(gè)或幾個(gè)主色調(diào)，然后在遵循色彩搭配原則的基礎(chǔ)上，選擇一些輔助色，如對(duì)比色、鄰近色、互補(bǔ)色等，以強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)信息、劃分區(qū)域或增加層次感。（3）設(shè)計(jì)文字的顏色。要根據(jù)背景色選擇文字顏色，以確保文字清晰可讀。文字顏色與背景色的對(duì)比應(yīng)足夠強(qiáng)烈，要避免使用過(guò)于接近或難以區(qū)分的顏色組合。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)3.確認(rèn)促銷文案在開始設(shè)計(jì)文案之前，首先要明確促銷的目的，如提高銷量、推廣新品、清理庫(kù)存等，這將決定文案的基調(diào)和內(nèi)容。其次，要找出商品或服務(wù)的核心賣點(diǎn)，即那些能夠吸引消費(fèi)者購(gòu)買的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。這些賣點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)應(yīng)該是獨(dú)特且具有吸引力的。最后，要設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了的文案。消費(fèi)者通常沒(méi)有太多時(shí)間來(lái)閱讀冗長(zhǎng)的文案，所以要在有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)傳達(dá)出最重要的信息。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)二活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)1.常規(guī)活動(dòng)海報(bào)這類活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)中規(guī)中矩，通常采用長(zhǎng)方形布局，內(nèi)容清晰明了，一般包括活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、商品折扣等信息。這類活動(dòng)海報(bào)適用于宣傳各種常規(guī)促銷活動(dòng)，如打折活動(dòng)、滿減活動(dòng)、滿贈(zèng)活動(dòng)等，如圖4-2-1所示。一、活動(dòng)海報(bào)的類型學(xué)習(xí)任務(wù)2活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)2活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)2.異型活動(dòng)海報(bào)與常規(guī)活動(dòng)海報(bào)不同，異型活動(dòng)海報(bào)的邊緣不規(guī)則，布局較為特殊，更具創(chuàng)意和吸引力。這類活動(dòng)海報(bào)適用于宣傳一些主題較為特別或需要突出創(chuàng)意的促銷活動(dòng)。3.詳情頁(yè)活動(dòng)海報(bào)這類活動(dòng)海報(bào)通常放置在商品詳情頁(yè)的上方，其設(shè)計(jì)既要具有吸引力，又要與詳情頁(yè)整體風(fēng)格保持統(tǒng)一。詳情頁(yè)活動(dòng)海報(bào)可以針對(duì)具體商品促銷活動(dòng)進(jìn)行促銷宣傳，如限時(shí)秒殺、新品上市等，如圖4-2-2所示。4.微淘活動(dòng)海報(bào)微淘活動(dòng)海報(bào)是一種被切割成九宮格的視覺(jué)海報(bào)，每張圖對(duì)應(yīng)不同的商品頁(yè)面。這類活動(dòng)海報(bào)適用于需要在短時(shí)間內(nèi)展示多個(gè)商品或活動(dòng)的場(chǎng)景。學(xué)習(xí)任務(wù)2活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)2活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)1.活動(dòng)海報(bào)的主題在設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)前，要根據(jù)活動(dòng)信息設(shè)計(jì)海報(bào)的主題，無(wú)論是新品上市、限時(shí)秒殺還是其他促銷活動(dòng)，都應(yīng)該在海報(bào)上得到明確的體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)時(shí)，必須確保用于推廣宣傳的文字信息和圖片等清晰明了，同時(shí)確保這些信息能夠迅速傳達(dá)給消費(fèi)者，從而有效地提升活動(dòng)效果。二、活動(dòng)海報(bào)的設(shè)計(jì)元素學(xué)習(xí)任務(wù)2活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)2.活動(dòng)海報(bào)的配色（1）同色搭配。即采用同一色相但明度或純度不同的色彩進(jìn)行搭配，通過(guò)這種變化進(jìn)行對(duì)比，這種組合常被稱為同類色組合。例如，將藍(lán)色與淺藍(lán)色搭配，或者將綠色與粉綠色、墨綠色搭配。采用這種搭配方式設(shè)計(jì)的活動(dòng)海報(bào)在視覺(jué)上既統(tǒng)一又富有層次感，整體給人一種文靜、雅致、含蓄且穩(wěn)重的感覺(jué)。通過(guò)這種微妙的色彩變化，可以營(yíng)造出和諧而又不失活力的視覺(jué)效果，如圖4-2-3所示。學(xué)習(xí)任務(wù)2活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)2活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)（2）鄰近色搭配。將色相環(huán)上相鄰的2～3個(gè)顏色進(jìn)行搭配、對(duì)比，色相之間距離大約為30度左右，這種對(duì)比被歸類為弱對(duì)比類型。例如，紅橙與橙、橙與黃橙等色相之間的對(duì)比，能夠帶來(lái)柔和、和諧、雅致以及文靜的視覺(jué)效果。然而，這種弱對(duì)比也可能使畫面顯得單調(diào)、模糊、乏味和無(wú)力。為了增強(qiáng)視覺(jué)效果，可以調(diào)整這些顏色之間的明度差，以使畫面更加生動(dòng)有力，同時(shí)保持其原有的柔和與和諧感，如圖4-2-4所示。學(xué)習(xí)任務(wù)2活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)2活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)（3）對(duì)比色搭配。這些顏色色相之間的距離約為120度，例如黃綠與紅紫色的對(duì)比。這種對(duì)比效果強(qiáng)烈、醒目且有力，能夠給人帶來(lái)活潑、豐富的視覺(jué)感受。然而，其對(duì)比過(guò)于鮮明，也可能導(dǎo)致視覺(jué)上顯得雜亂和刺眼，甚至使人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，從而影響海報(bào)整體效果的和諧統(tǒng)一。為了改善這種強(qiáng)烈的對(duì)比效果，通常需要運(yùn)用多種調(diào)和手段，如調(diào)整色彩飽和度、明度或使用中性色進(jìn)行過(guò)渡等，以實(shí)現(xiàn)更為和諧統(tǒng)一的視覺(jué)效果。通過(guò)利用這些調(diào)和手段，可以在保留強(qiáng)對(duì)比效果帶來(lái)的活力和豐富性的同時(shí)，降低其可能帶來(lái)的視覺(jué)不適感，使海報(bào)設(shè)計(jì)更易于被人們接受和欣賞，如圖4-2-5所示。學(xué)習(xí)任務(wù)2活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)2活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)3.活動(dòng)海報(bào)的版式對(duì)活動(dòng)海報(bào)進(jìn)行排版是指確定活動(dòng)海報(bào)中各個(gè)元素的位置和排列方式，良好的排版能夠提高海報(bào)的信息傳達(dá)效果。在進(jìn)行排版時(shí)，首先要做到突出主題，然后將其他設(shè)計(jì)元素分層次排列好，最后要注意保持畫面簡(jiǎn)潔、清晰，避免出現(xiàn)過(guò)度裝飾或信息過(guò)載