網(wǎng)絡(luò)直播平臺廣告投放與合作政策

網(wǎng)絡(luò)直播平臺廣告投放與合作政策TOC\o"1-2"\h\u23559第一章直播平臺概述 4147991.1平臺簡介 4200641.2平臺特色 459861.2.1豐富的直播內(nèi)容 4140621.2.2高清畫質(zhì) 4318701.2.3互動性強 4172541.2.4個性化推薦 4233871.3平臺優(yōu)勢 4294741.3.1品牌優(yōu)勢 4234971.3.2技術(shù)優(yōu)勢 5258751.3.3用戶優(yōu)勢 5178941.3.4合作優(yōu)勢 56659第二章廣告投放策略 5132742.1廣告定位 5302012.1.1市場調(diào)研 5189782.1.2受眾分析 5250312.1.3競爭對手分析 5295432.1.4廣告定位原則 5138362.2廣告類型 6174092.2.1視頻廣告 689992.2.2圖片廣告 627042.2.3文字廣告 697202.2.4互動廣告 6323322.3廣告投放流程 6223602.3.1廣告策劃 6166462.3.2廣告制作 653032.3.3廣告投放 6230162.3.4廣告監(jiān)測與優(yōu)化 6128612.3.5廣告效果評估 614194第三章合作伙伴篩選 7111063.1合作伙伴資質(zhì) 7313193.1.1資質(zhì)要求 7114833.1.2資質(zhì)審核 761653.2合作伙伴類型 7274633.2.1廣告主 770413.2.2廣告代理公司 751333.3合作伙伴評估 8150193.3.1評估指標 8210533.3.2評估流程 829877第四章廣告創(chuàng)意與制作 8285374.1創(chuàng)意指導 8162784.1.1創(chuàng)意原則 864524.1.2創(chuàng)意方向 9196914.1.3創(chuàng)意元素 9216984.2制作要求 9261684.2.1畫面制作 9166564.2.2音樂制作 992924.2.3文字制作 9314884.2.4動畫制作 988654.3創(chuàng)意與制作流程 10250164.3.1創(chuàng)意策劃 1058764.3.2創(chuàng)意提案 1088134.3.3制作腳本 10139304.3.4制作素材 10285214.3.5制作廣告 10237984.3.6審核與修改 1093124.3.7發(fā)布與推廣 1020704第五章廣告投放執(zhí)行 10272175.1廣告投放時間 1029765.1.1根據(jù)廣告主的需求及目標受眾的活躍時段，合理規(guī)劃廣告投放時間。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺的黃金時段，例如晚上7點至10點，進行廣告投放，以增加廣告曝光率。 10162565.1.2考慮節(jié)假日、特殊活動等時間節(jié)點，適時調(diào)整廣告投放時間，以適應(yīng)市場變化和受眾需求。 11313345.1.3對于長期合作客戶，可提供廣告投放時間優(yōu)惠策略，例如提前預(yù)約黃金時段，保證廣告投放效果。 11113535.2廣告投放位置 11317455.2.1根據(jù)廣告類型和目標受眾，選擇合適的廣告投放位置。以下為幾種常見的廣告投放位置： 11297455.2.2對于品牌廣告，可考慮在直播平臺首頁、熱門直播房間等顯眼位置進行投放，提高品牌曝光度。 11202445.2.3針對不同廣告位置，制定相應(yīng)的收費標準，保證廣告投放成本與效果相匹配。 11187545.3廣告投放效果跟蹤 11314015.3.1通過實時數(shù)據(jù)統(tǒng)計，監(jiān)測廣告投放效果，包括廣告曝光量、量、轉(zhuǎn)化率等指標。 1113635.3.2根據(jù)廣告投放效果，及時調(diào)整廣告策略，優(yōu)化廣告內(nèi)容、投放時間、投放位置等。 11196205.3.3定期向廣告主提供廣告投放效果報告，包括投放數(shù)據(jù)、分析結(jié)論和建議，以協(xié)助廣告主調(diào)整廣告策略。 11135555.3.4建立廣告投放效果評估體系，對廣告投放效果進行長期跟蹤，為廣告主提供持續(xù)優(yōu)化建議。 119392第六章數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化 11289726.1數(shù)據(jù)收集與分析 11142236.1.1數(shù)據(jù)收集 1292336.1.2數(shù)據(jù)分析 1256266.2廣告效果評估 12303706.3優(yōu)化策略 1223411第七章合作模式 13232497.1按效果付費 13196407.1.1定義 13314067.1.2合作流程 13109367.1.3優(yōu)勢 13240747.2按曝光付費 13261627.2.1定義 13251017.2.2合作流程 133717.2.3優(yōu)勢 14149917.3按付費 1463417.3.1定義 14131137.3.2合作流程 1439787.3.3優(yōu)勢 1422203第八章價格與優(yōu)惠政策 1438798.1廣告定價 1452718.1.1定價原則 14118028.1.2定價方式 155898.2優(yōu)惠政策 1522918.2.1首次合作優(yōu)惠 15314748.2.2長期合作優(yōu)惠 1592378.2.3累計投放優(yōu)惠 15144548.3價格調(diào)整 15256978.3.1調(diào)整原則 1572088.3.2調(diào)整方式 157728第九章合作權(quán)益與保障 16184819.1合作權(quán)益 16300369.1.1合作權(quán)益概述 16312679.1.2合作權(quán)益具體內(nèi)容 16240609.2合作保障 16222279.2.1合作保障概述 16198679.2.2合作保障具體措施 1766679.3合作糾紛處理 17256829.3.1糾紛處理概述 17288999.3.2糾紛處理具體措施 1723152第十章合作流程與注意事項 171529010.1合作流程 17690110.1.1接洽與溝通 17746710.1.2合作方案制定 183155710.1.3方案審核與修改 18958510.1.4簽署合作協(xié)議 181675510.1.5營銷活動策劃與執(zhí)行 18974310.1.6跟蹤評估與優(yōu)化 183014510.1.7合作成果總結(jié)與反饋 182247310.2注意事項 18852410.2.1合規(guī)性審查 18335810.2.2資質(zhì)審核 182739710.2.3數(shù)據(jù)安全 181585210.2.4合同履行 181979810.2.5合作期限 182378310.3合作終止與解除 181285110.3.1協(xié)議終止 191178010.3.2違約解除 192876810.3.3特殊情況解除 191972610.3.4解除后的責任 19第一章直播平臺概述1.1平臺簡介本直播平臺作為國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)平臺，致力于為廣大用戶提供實時、互動、高清的直播體驗。自成立以來，平臺已累積了龐大的用戶群體，涵蓋了各類熱門直播內(nèi)容，包括游戲、娛樂、教育、體育等多個領(lǐng)域。平臺秉承“用戶至上，內(nèi)容為王”的服務(wù)宗旨，不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能，提升用戶體驗。1.2平臺特色1.2.1豐富的直播內(nèi)容本平臺匯集了各類熱門直播內(nèi)容，滿足不同用戶群體的需求。無論是游戲直播、才藝表演，還是教育講座、體育賽事，用戶均可在這里找到心儀的直播內(nèi)容。1.2.2高清畫質(zhì)平臺采用先進的直播技術(shù)，保證直播畫質(zhì)清晰，讓用戶在觀看直播時享受視覺盛宴。1.2.3互動性強平臺提供了豐富的互動功能，如彈幕聊天、禮物贈送、點贊等，讓用戶在觀看直播的過程中充分參與互動，拉近與主播的距離。1.2.4個性化推薦通過大數(shù)據(jù)分析，平臺為用戶推薦符合其興趣的直播內(nèi)容，提高用戶體驗。1.3平臺優(yōu)勢1.3.1品牌優(yōu)勢本平臺在行業(yè)內(nèi)具有較高的知名度，吸引了大量優(yōu)質(zhì)主播和用戶，形成了良好的品牌效應(yīng)。1.3.2技術(shù)優(yōu)勢平臺擁有強大的技術(shù)團隊，不斷優(yōu)化直播技術(shù)，為用戶提供更穩(wěn)定、流暢的直播體驗。1.3.3用戶優(yōu)勢本平臺擁有龐大的用戶群體，覆蓋了不同年齡、性別、地域的用戶，為廣告投放提供了廣泛的受眾基礎(chǔ)。1.3.4合作優(yōu)勢平臺與多家知名企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，為廣告主提供多樣化的合作模式，實現(xiàn)品牌價值的最大化。第二章廣告投放策略2.1廣告定位2.1.1市場調(diào)研在進行廣告定位前，首先需要對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的市場環(huán)境、目標受眾、競爭對手等方面進行深入調(diào)研。了解直播平臺的發(fā)展趨勢、用戶需求以及行業(yè)特點，為廣告定位提供數(shù)據(jù)支持。2.1.2受眾分析根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，分析目標受眾的年齡、性別、職業(yè)、地域、興趣愛好等特征，確定廣告定位的核心人群。同時關(guān)注目標受眾在直播平臺的行為習慣和偏好，以便更精準地傳達廣告信息。2.1.3競爭對手分析分析競爭對手的廣告策略、投放效果和市場份額，了解行業(yè)內(nèi)的競爭格局。在廣告定位中，突出自身優(yōu)勢和差異化特點，與競爭對手形成明顯區(qū)別。2.1.4廣告定位原則廣告定位應(yīng)遵循以下原則：（1）突出產(chǎn)品或品牌特點；（2）與目標受眾需求相契合；（3）符合直播平臺特點和行業(yè)規(guī)范；（4）保持廣告創(chuàng)意與品牌形象的統(tǒng)一。2.2廣告類型2.2.1視頻廣告視頻廣告是網(wǎng)絡(luò)直播平臺最常見的廣告類型，包括短視頻、直播切片等。視頻廣告具有直觀、生動、傳播速度快等特點，適合展示產(chǎn)品或品牌形象。2.2.2圖片廣告圖片廣告通常出現(xiàn)在直播平臺的頁面或彈幕中，以靜態(tài)圖片形式展示廣告內(nèi)容。圖片廣告具有簡潔、明了的特點，適用于傳達簡短的信息。2.2.3文字廣告文字廣告以文字形式展示廣告內(nèi)容，通常出現(xiàn)在直播平臺的評論區(qū)、彈幕等位置。文字廣告具有信息量大、傳播速度快等特點，適合傳達詳細的產(chǎn)品或品牌信息。2.2.4互動廣告互動廣告是一種讓觀眾參與互動的廣告形式，如投票、抽獎等?；訌V告能提高觀眾的參與度，增加品牌曝光度。2.3廣告投放流程2.3.1廣告策劃根據(jù)廣告定位和目標受眾，策劃具有創(chuàng)意和吸引力的廣告內(nèi)容。廣告策劃應(yīng)包括廣告類型、投放時間、投放渠道等要素。2.3.2廣告制作根據(jù)廣告策劃方案，制作符合直播平臺特點和傳播需求的廣告素材。廣告制作應(yīng)注重視覺效果和創(chuàng)意表達，提高廣告的吸引力。2.3.3廣告投放選擇合適的直播平臺和投放渠道，按照廣告策劃方案進行廣告投放。在投放過程中，關(guān)注廣告效果，根據(jù)實際情況調(diào)整投放策略。2.3.4廣告監(jiān)測與優(yōu)化通過數(shù)據(jù)監(jiān)測工具，實時跟蹤廣告投放效果，分析觀眾反饋和率等數(shù)據(jù)。根據(jù)監(jiān)測結(jié)果，對廣告內(nèi)容和投放策略進行優(yōu)化，以提高廣告效果。2.3.5廣告效果評估在廣告投放結(jié)束后，對廣告效果進行評估，包括觀眾滿意度、率、轉(zhuǎn)化率等指標?？偨Y(jié)廣告投放經(jīng)驗，為后續(xù)廣告投放提供參考。第三章合作伙伴篩選3.1合作伙伴資質(zhì)3.1.1資質(zhì)要求為保證網(wǎng)絡(luò)直播平臺廣告投放與合作的質(zhì)量與效果，合作伙伴需具備以下資質(zhì)：（1）合法有效的營業(yè)執(zhí)照、組織機構(gòu)代碼證、稅務(wù)登記證等相關(guān)證件；（2）具備一定的行業(yè)資質(zhì)，如互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)許可、廣告經(jīng)營許可等；（3）具備良好的商業(yè)信譽和口碑，無不良記錄；（4）具備相應(yīng)的技術(shù)實力和運營能力，能夠保障廣告投放的順利進行；（5）具備一定的市場影響力，有利于擴大品牌知名度。3.1.2資質(zhì)審核合作伙伴需提交完整的資質(zhì)文件，我方將對資質(zhì)進行嚴格審核。審核內(nèi)容包括但不限于：（1）營業(yè)執(zhí)照、組織機構(gòu)代碼證、稅務(wù)登記證等證件的合法性；（2）行業(yè)資質(zhì)的有效性；（3）商業(yè)信譽和口碑；（4）技術(shù)實力和運營能力；（5）市場影響力。3.2合作伙伴類型3.2.1廣告主廣告主是指具備一定品牌實力，希望在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上進行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣的企業(yè)或個人。廣告主應(yīng)具備以下條件：（1）具備合法有效的營業(yè)執(zhí)照；（2）具備一定的市場知名度和品牌影響力；（3）具備良好的信譽和口碑；（4）具備一定的廣告預(yù)算。3.2.2廣告代理公司廣告代理公司是指具備廣告策劃、創(chuàng)意、執(zhí)行等全方位服務(wù)能力的專業(yè)機構(gòu)。廣告代理公司應(yīng)具備以下條件：（1）具備合法有效的營業(yè)執(zhí)照和廣告經(jīng)營許可；（2）具備豐富的廣告策劃和執(zhí)行經(jīng)驗；（3）具備良好的行業(yè)口碑和信譽；（4）具備一定的客戶資源和市場影響力。3.3合作伙伴評估3.3.1評估指標我方將對合作伙伴進行以下評估：（1）資質(zhì)審核：根據(jù)合作伙伴提交的資質(zhì)文件，對其合法性、有效性進行評估；（2）業(yè)績評價：評估合作伙伴在廣告行業(yè)的歷史業(yè)績和市場份額；（3）信譽評價：了解合作伙伴的商業(yè)信譽和口碑，評估其合作風險；（4）技術(shù)實力：評估合作伙伴的技術(shù)實力和運營能力，保證廣告投放的順利進行；（5）市場影響力：評估合作伙伴的市場影響力，有利于擴大品牌知名度。3.3.2評估流程合作伙伴評估流程如下：（1）提交資質(zhì)文件：合作伙伴向我方提交完整的資質(zhì)文件；（2）資質(zhì)審核：我方對合作伙伴的資質(zhì)進行審核；（3）業(yè)績和信譽評價：我方對合作伙伴的業(yè)績和信譽進行評估；（4）技術(shù)實力和市場影響力評估：我方對合作伙伴的技術(shù)實力和市場影響力進行評估；（5）綜合評估：根據(jù)以上評估結(jié)果，我方確定合作伙伴的篩選結(jié)果。第四章廣告創(chuàng)意與制作4.1創(chuàng)意指導4.1.1創(chuàng)意原則廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循以下原則：一是符合社會主義核心價值觀，弘揚正能量；二是緊貼網(wǎng)絡(luò)直播平臺特色，充分展示平臺優(yōu)勢；三是注重用戶體驗，提升廣告效果。4.1.2創(chuàng)意方向廣告創(chuàng)意方向應(yīng)結(jié)合品牌特點、產(chǎn)品特性以及目標受眾，以下為幾個創(chuàng)意方向：（1）情感化：以情感人，觸動用戶心靈，提升品牌形象；（2）幽默化：運用幽默手法，使廣告更具趣味性，提高用戶關(guān)注度和記憶度；（3）故事化：通過故事講述，展示產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌內(nèi)涵；（4）互動性：鼓勵用戶參與互動，提升廣告效果。4.1.3創(chuàng)意元素廣告創(chuàng)意元素包括：畫面、音樂、文字、動畫等。創(chuàng)意元素應(yīng)相互協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)一的視覺和聽覺效果，提升廣告品質(zhì)。4.2制作要求4.2.1畫面制作畫面制作應(yīng)遵循以下要求：（1）畫面清晰，色彩飽滿，符合審美要求；（2）構(gòu)圖合理，突出重點，易于理解；（3）場景切換流暢，符合廣告節(jié)奏。4.2.2音樂制作音樂制作應(yīng)遵循以下要求：（1）音樂與廣告主題相符，激發(fā)用戶情感共鳴；（2）音質(zhì)清晰，音量適中，不影響用戶觀看；（3）音樂時長與廣告時長匹配，避免突兀感。4.2.3文字制作文字制作應(yīng)遵循以下要求：（1）文字簡潔明了，易于理解；（2）字體美觀大方，與畫面風格相協(xié)調(diào)；（3）文字排版合理，突出重點。4.2.4動畫制作動畫制作應(yīng)遵循以下要求：（1）動畫效果自然流暢，符合廣告節(jié)奏；（2）動畫元素與廣告主題相符，富有創(chuàng)意；（3）動畫時長與廣告時長匹配，避免突兀感。4.3創(chuàng)意與制作流程4.3.1創(chuàng)意策劃創(chuàng)意策劃階段，廣告團隊需對品牌、產(chǎn)品、目標受眾進行深入了解，確定創(chuàng)意方向和元素，形成創(chuàng)意策劃方案。4.3.2創(chuàng)意提案創(chuàng)意提案階段，廣告團隊將策劃方案以PPT等形式向客戶展示，雙方就創(chuàng)意方案進行溝通和修改。4.3.3制作腳本制作腳本階段，廣告團隊根據(jù)創(chuàng)意方案撰寫制作腳本，詳細描述廣告畫面、音樂、文字、動畫等元素。4.3.4制作素材制作素材階段，廣告團隊根據(jù)制作腳本收集和制作所需的素材，包括圖片、視頻、音樂等。4.3.5制作廣告制作廣告階段，廣告團隊根據(jù)制作腳本和素材，利用專業(yè)軟件進行廣告制作，形成成品。4.3.6審核與修改審核與修改階段，廣告團隊將制作完成的廣告提交給客戶審核，根據(jù)客戶意見進行修改和完善。4.3.7發(fā)布與推廣發(fā)布與推廣階段，廣告團隊將成品廣告在網(wǎng)絡(luò)直播平臺進行發(fā)布，同時開展推廣活動，提升廣告效果。第五章廣告投放執(zhí)行5.1廣告投放時間5.1.1根據(jù)廣告主的需求及目標受眾的活躍時段，合理規(guī)劃廣告投放時間。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺的黃金時段，例如晚上7點至10點，進行廣告投放，以增加廣告曝光率。5.1.2考慮節(jié)假日、特殊活動等時間節(jié)點，適時調(diào)整廣告投放時間，以適應(yīng)市場變化和受眾需求。5.1.3對于長期合作客戶，可提供廣告投放時間優(yōu)惠策略，例如提前預(yù)約黃金時段，保證廣告投放效果。5.2廣告投放位置5.2.1根據(jù)廣告類型和目標受眾，選擇合適的廣告投放位置。以下為幾種常見的廣告投放位置：1）直播畫面下方：適用于視頻廣告、圖片廣告等，不影響用戶觀看直播內(nèi)容。2）直播頁面?zhèn)冗厵冢哼m用于文字廣告、圖片廣告等，可吸引目標受眾關(guān)注。3）直播頁面彈窗：適用于緊急推廣、活動宣傳等，需注意彈窗頻率和內(nèi)容，以免影響用戶體驗。5.2.2對于品牌廣告，可考慮在直播平臺首頁、熱門直播房間等顯眼位置進行投放，提高品牌曝光度。5.2.3針對不同廣告位置，制定相應(yīng)的收費標準，保證廣告投放成本與效果相匹配。5.3廣告投放效果跟蹤5.3.1通過實時數(shù)據(jù)統(tǒng)計，監(jiān)測廣告投放效果，包括廣告曝光量、量、轉(zhuǎn)化率等指標。5.3.2根據(jù)廣告投放效果，及時調(diào)整廣告策略，優(yōu)化廣告內(nèi)容、投放時間、投放位置等。5.3.3定期向廣告主提供廣告投放效果報告，包括投放數(shù)據(jù)、分析結(jié)論和建議，以協(xié)助廣告主調(diào)整廣告策略。5.3.4建立廣告投放效果評估體系，對廣告投放效果進行長期跟蹤，為廣告主提供持續(xù)優(yōu)化建議。第六章數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化6.1數(shù)據(jù)收集與分析6.1.1數(shù)據(jù)收集在網(wǎng)絡(luò)直播平臺廣告投放與合作過程中，數(shù)據(jù)收集是的一環(huán)。我們將從以下幾個方面進行數(shù)據(jù)收集：（1）廣告投放數(shù)據(jù)：包括廣告投放的時間、投放平臺、投放渠道、投放預(yù)算等。（2）用戶行為數(shù)據(jù)：包括用戶觀看直播的時長、點贊、評論、分享、打賞等行為。（3）用戶屬性數(shù)據(jù)：包括用戶的性別、年齡、地域、職業(yè)等屬性信息。（4）廣告效果數(shù)據(jù)：包括廣告率、轉(zhuǎn)化率、ROI等。6.1.2數(shù)據(jù)分析對收集到的數(shù)據(jù)進行深入分析，以了解廣告投放效果和用戶行為，主要包括以下幾個方面：（1）用戶行為分析：通過分析用戶觀看直播的行為數(shù)據(jù)，了解用戶的興趣點和偏好，為后續(xù)廣告投放提供依據(jù)。（2）用戶屬性分析：分析用戶屬性數(shù)據(jù)，找出目標受眾，提高廣告投放的精準度。（3）廣告效果分析：評估廣告的率、轉(zhuǎn)化率等指標，了解廣告投放效果，為優(yōu)化策略提供參考。6.2廣告效果評估廣告效果評估是對廣告投放成果的量化分析，主要從以下幾個方面進行：（1）率：衡量廣告吸引力的指標，計算公式為廣告次數(shù)/廣告曝光次數(shù)。（2）轉(zhuǎn)化率：衡量廣告產(chǎn)生實際效果的指標，計算公式為廣告轉(zhuǎn)化次數(shù)/廣告次數(shù)。（3）ROI：投資回報率，衡量廣告投放效益的指標，計算公式為（廣告收益廣告成本）/廣告成本。6.3優(yōu)化策略根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，制定以下優(yōu)化策略：（1）精準定位：根據(jù)用戶屬性和興趣點，對廣告投放進行精準定位，提高廣告投放效果。（2）內(nèi)容優(yōu)化：根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告內(nèi)容，提高用戶觀看和參與度。（3）投放策略調(diào)整：根據(jù)廣告效果評估結(jié)果，調(diào)整廣告投放策略，如調(diào)整投放時間、預(yù)算分配等。（4）營銷活動策劃：結(jié)合直播平臺特點和用戶需求，策劃有針對性的營銷活動，提高用戶參與度和廣告效果。第七章合作模式7.1按效果付費7.1.1定義按效果付費（CostPerAction,CPA）是指廣告主在廣告投放過程中，僅當用戶完成預(yù)定的目標行為（如注冊、購買、等）時，才需向網(wǎng)絡(luò)直播平臺支付費用的合作模式。7.1.2合作流程（1）廣告主與網(wǎng)絡(luò)直播平臺簽訂按效果付費的合作協(xié)議，明確廣告投放的目標行為、費用標準等；（2）網(wǎng)絡(luò)直播平臺根據(jù)廣告主需求，為其提供針對性的廣告投放方案；（3）廣告投放過程中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺實時監(jiān)測用戶行為，保證廣告效果；（4）用戶完成預(yù)定目標行為后，廣告主按照協(xié)議約定的費用標準向網(wǎng)絡(luò)直播平臺支付費用。7.1.3優(yōu)勢（1）廣告主僅需為實際產(chǎn)生的效果付費，降低廣告成本；（2）網(wǎng)絡(luò)直播平臺根據(jù)廣告效果進行優(yōu)化，提高廣告投放效果；（3）廣告主可實時監(jiān)控廣告效果，調(diào)整投放策略。7.2按曝光付費7.2.1定義按曝光付費（CostPerMille,CPM）是指廣告主按照廣告在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的曝光次數(shù)（即廣告被展示的次數(shù)）支付費用的合作模式。7.2.2合作流程（1）廣告主與網(wǎng)絡(luò)直播平臺簽訂按曝光付費的合作協(xié)議，明確廣告投放的曝光次數(shù)、費用標準等；（2）網(wǎng)絡(luò)直播平臺根據(jù)廣告主需求，為其提供針對性的廣告投放方案；（3）廣告投放過程中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺實時統(tǒng)計廣告曝光次數(shù)；（4）廣告主按照協(xié)議約定的費用標準向網(wǎng)絡(luò)直播平臺支付費用。7.2.3優(yōu)勢（1）廣告主可保證廣告在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的曝光度；（2）網(wǎng)絡(luò)直播平臺可根據(jù)廣告曝光次數(shù)進行優(yōu)化，提高廣告效果；（3）廣告主可靈活調(diào)整廣告投放策略，提高廣告投放效果。7.3按付費7.3.1定義按付費（CostPerClick,CPC）是指廣告主按照用戶廣告的次數(shù)支付費用的合作模式。7.3.2合作流程（1）廣告主與網(wǎng)絡(luò)直播平臺簽訂按付費的合作協(xié)議，明確廣告投放的次數(shù)、費用標準等；（2）網(wǎng)絡(luò)直播平臺根據(jù)廣告主需求，為其提供針對性的廣告投放方案；（3）廣告投放過程中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺實時統(tǒng)計廣告次數(shù)；（4）廣告主按照協(xié)議約定的費用標準向網(wǎng)絡(luò)直播平臺支付費用。7.3.3優(yōu)勢（1）廣告主僅需為實際產(chǎn)生的次數(shù)付費，降低廣告成本；（2）網(wǎng)絡(luò)直播平臺可根據(jù)次數(shù)優(yōu)化廣告投放方案，提高廣告效果；（3）廣告主可實時監(jiān)控廣告情況，調(diào)整投放策略，提高廣告投放效果。第八章價格與優(yōu)惠政策8.1廣告定價8.1.1定價原則本網(wǎng)絡(luò)直播平臺廣告投放與合作定價遵循市場規(guī)律，結(jié)合平臺資源、廣告效果、客戶需求等因素，保證價格公平、合理、透明。具體定價原則如下：（1）資源價值：根據(jù)廣告位所在位置、曝光量、用戶活躍度等資源價值進行定價。（2）廣告效果：考慮廣告率、轉(zhuǎn)化率等指標，以實際效果為導向進行定價。（3）客戶需求：針對不同客戶的需求，提供多樣化的廣告產(chǎn)品及定價策略。8.1.2定價方式本平臺廣告定價采用以下方式：（1）CPM（CostPerMille）：每千次展示的成本，適用于品牌曝光類廣告。（2）CPC（CostPerClick）：每次的成本，適用于效果導向型廣告。（3）CPA（CostPerAction）：每次用戶行為的成本，適用于引導用戶完成特定行為的廣告。8.2優(yōu)惠政策8.2.1首次合作優(yōu)惠為鼓勵新客戶合作，本平臺提供以下首次合作優(yōu)惠：（1）首次投放廣告享受10%的折扣優(yōu)惠。（2）首次合作時長超過3個月，贈送1個月免費廣告位。8.2.2長期合作優(yōu)惠為感謝長期合作伙伴的支持，本平臺提供以下長期合作優(yōu)惠：（1）合作時長超過6個月，享受8%的折扣優(yōu)惠。（2）合作時長超過12個月，享受5%的折扣優(yōu)惠。8.2.3累計投放優(yōu)惠為鼓勵客戶持續(xù)投放廣告，本平臺提供以下累計投放優(yōu)惠：（1）累計投放金額達到10萬元，贈送1個月免費廣告位。（2）累計投放金額達到30萬元，贈送2個月免費廣告位。8.3價格調(diào)整8.3.1調(diào)整原則本平臺將根據(jù)市場變化、平臺發(fā)展、客戶需求等因素，適時調(diào)整廣告價格。調(diào)整原則如下：（1）市場規(guī)律：遵循市場規(guī)律，保證價格競爭力。（2）平臺發(fā)展：平臺用戶規(guī)模、廣告資源的增加，合理調(diào)整價格。（3）客戶需求：根據(jù)客戶反饋及需求，優(yōu)化價格策略。8.3.2調(diào)整方式本平臺廣告價格調(diào)整采取以下方式：（1）定期評估：每季度對廣告價格進行一次全面評估，根據(jù)評估結(jié)果調(diào)整價格。（2）臨時調(diào)整：在特殊情況下，如市場環(huán)境突變，平臺可臨時調(diào)整廣告價格。（3）通知客戶：在價格調(diào)整前，及時通知客戶，保證客戶了解價格調(diào)整情況。第九章合作權(quán)益與保障9.1合作權(quán)益9.1.1合作權(quán)益概述在網(wǎng)絡(luò)直播平臺廣告投放與合作過程中，雙方應(yīng)充分明確各自享有的合作權(quán)益。合作權(quán)益包括但不限于以下內(nèi)容：（1）平臺方權(quán)益：包括廣告投放位置的優(yōu)先選擇權(quán)、廣告內(nèi)容審核權(quán)、廣告效果評估權(quán)等。（2）廣告主權(quán)益：包括廣告創(chuàng)意及素材的自主選擇權(quán)、廣告投放效果的實時監(jiān)測權(quán)、合作期限內(nèi)的廣告投放保障權(quán)等。9.1.2合作權(quán)益具體內(nèi)容（1）平臺方權(quán)益：a.為廣告主提供優(yōu)質(zhì)、高效、安全的廣告投放環(huán)境；b.對廣告內(nèi)容進行嚴格審核，保證廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)及平臺規(guī)定；c.提供廣告投放效果的評估報告，協(xié)助廣告主優(yōu)化廣告策略；d.在合作期限內(nèi)，保證廣告投放的穩(wěn)定性和可靠性。（2）廣告主權(quán)益：a.自主選擇廣告創(chuàng)意及素材，保證廣告內(nèi)容符合品牌形象；b.實時監(jiān)測廣告投放效果，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整廣告策略；c.合作期限內(nèi)，平臺方應(yīng)保證廣告投放的穩(wěn)定性和可靠性；d.在合作過程中，享有法律賦予的一切權(quán)益。9.2合作保障9.2.1合作保障概述為保證雙方在合作過程中權(quán)益得到保障，特制定以下合作保障措施：（1）法律保障：雙方應(yīng)嚴格遵守國家法律法規(guī)，保證合作內(nèi)容的合法性。（2）技術(shù)保障：平臺方應(yīng)提供先進的技術(shù)支持，保證廣告投放的穩(wěn)定性和安全性。（3）服務(wù)保障：雙方應(yīng)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，保證合作順利進行。9.2.2合作保障具體措施（1）法律保障：a.雙方在簽訂合作協(xié)議時，應(yīng)保證合