廣告?zhèn)髅脚c品牌推廣考核試卷

廣告?zhèn)髅脚c品牌推廣考核試卷考生姓名：__________答題日期：______/______/______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個不屬于廣告?zhèn)髅降姆懂?？（?/p>

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)搜索

D.醫(yī)療服務(wù)

2.品牌推廣的目的是什么？（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.降低生產(chǎn)成本

C.增加員工福利

D.擴(kuò)大公司規(guī)模

3.以下哪個不是品牌推廣的有效手段？（）

A.社交媒體營銷

B.口碑傳播

C.價格戰(zhàn)

D.線上線下活動

4.以下哪個不屬于新媒體廣告形式？（）

A.微博廣告

B.短視頻廣告

C.電子郵件廣告

D.電視購物廣告

5.品牌定位的目的是什么？（）

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.確定目標(biāo)市場

C.降低營銷成本

D.提高員工滿意度

6.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.原創(chuàng)性

B.傳播性

C.互動性

D.規(guī)范性

7.以下哪個不是品牌形象的組成部分？（）

A.產(chǎn)品形象

B.企業(yè)文化

C.價格策略

D.服務(wù)水平

8.在廣告?zhèn)髅街?，以下哪個環(huán)節(jié)不屬于廣告策劃？（）

A.市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介選擇

D.產(chǎn)品研發(fā)

9.以下哪個不是品牌推廣的渠道？（）

A.線上廣告

B.線下活動

C.新聞報道

D.人力資源

10.以下哪個不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌規(guī)模

11.在廣告?zhèn)髅街校韵履膫€不是廣告效果的評估指標(biāo)？（）

A.觸達(dá)率

B.點(diǎn)擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.生產(chǎn)成本

12.以下哪個不是品牌延伸的策略？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌授權(quán)

C.品牌多元化

D.價格戰(zhàn)

13.以下哪個不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的形式？（）

A.搜索引擎廣告

B.信息流廣告

C.朋友圈廣告

D.電臺廣告

14.以下哪個不是品牌危機(jī)的處理原則？（）

A.及時性

B.主動性

C.誠懇性

D.隱私性

15.以下哪個不屬于廣告創(chuàng)意的理論模型？（）

A.AIDA模型

B.4P理論

C.5W1H法則

D.SWOT分析

16.以下哪個不是影響廣告媒介選擇的因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.預(yù)算規(guī)模

C.產(chǎn)品特性

D.人力資源

17.以下哪個不屬于品牌形象的塑造方法？（）

A.廣告?zhèn)鞑?/p>

B.公關(guān)活動

C.促銷活動

D.人才招聘

18.以下哪個不是廣告策劃的內(nèi)容？（）

A.市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介投放

D.財務(wù)管理

19.以下哪個不屬于品牌推廣的策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.人才策略

20.以下哪個不是廣告效果的類型？（）

A.認(rèn)知效果

B.情感效果

C.行為效果

D.財務(wù)效果

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌推廣的主要手段包括哪些？（）

A.廣告

B.公關(guān)活動

C.銷售促進(jìn)

D.人力資源管理

2.以下哪些是新媒體廣告的特點(diǎn)？（）

A.互動性強(qiáng)

B.定位精準(zhǔn)

C.成本低

D.形式多樣

3.影響廣告效果的因素主要有（）

A.廣告創(chuàng)意

B.媒介選擇

C.消費(fèi)者心理

D.產(chǎn)品品質(zhì)

4.以下哪些屬于品牌資產(chǎn)的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌形象

5.品牌定位策略的類型包括（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.市場領(lǐng)導(dǎo)者定位

C.消費(fèi)者利益定位

D.價格定位

6.以下哪些是廣告策劃中的市場調(diào)研內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競爭對手分析

C.市場容量

D.產(chǎn)品研發(fā)

7.網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括（）

A.橫幅廣告

B.競價排名廣告

C.視頻廣告

D.社交媒體廣告

8.以下哪些是品牌危機(jī)處理的原則？（）

A.及時性

B.真實(shí)性

C.責(zé)任性

D.有效性

9.廣告創(chuàng)意的流程通常包括（）

A.研究與洞察

B.創(chuàng)意發(fā)想

C.創(chuàng)意評估

D.創(chuàng)意實(shí)施

10.品牌推廣的渠道主要包括（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.口碑傳播

D.產(chǎn)品銷售

11.以下哪些是廣告媒介選擇時需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介特性

D.廣告效果

12.品牌形象的塑造可以通過以下哪些方式？（）

A.廣告?zhèn)鞑?/p>

B.公關(guān)活動

C.產(chǎn)品包裝

D.客戶服務(wù)

13.成功的廣告策劃包括以下哪些要素？（）

A.明確的目標(biāo)

B.精準(zhǔn)的定位

C.創(chuàng)新的創(chuàng)意

D.有效的執(zhí)行

14.以下哪些是品牌延伸的策略？（）

A.品牌擴(kuò)張

B.品牌授權(quán)

C.品牌合作

D.品牌多元化

15.廣告效果的評估指標(biāo)包括（）

A.觸達(dá)率

B.注意力

C.記憶度

D.購買意愿

16.以下哪些是品牌忠誠度的表現(xiàn)？（）

A.再次購買

B.口碑推薦

C.價格敏感度

D.品牌信任

17.新媒體廣告的優(yōu)勢在于（）

A.傳播速度快

B.定向精準(zhǔn)

C.成本效益

D.形式靈活

18.以下哪些是品牌推廣中常用的促銷手段？（）

A.價格折扣

B.贈品贈送

C.競賽活動

D.限時搶購

19.品牌故事的作用包括（）

A.增強(qiáng)品牌形象

B.提高消費(fèi)者忠誠度

C.傳達(dá)品牌價值觀

D.直接促進(jìn)銷售

20.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.簡潔明了

B.有趣吸引

C.獨(dú)特新穎

D.真實(shí)可信

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.品牌是由名稱、標(biāo)志、設(shè)計、聲譽(yù)和其它區(qū)別于競爭對手的特點(diǎn)組成的，它是產(chǎn)品或服務(wù)的_______。（）

2.廣告策劃的核心是_______和_______的創(chuàng)造性結(jié)合。（）

3.品牌推廣的目的是為了提升品牌的_______和_______。（）

4.新媒體廣告中，_______是一種基于用戶興趣和行為的廣告推送方式。（）

5.品牌定位理論中，_______是一種將品牌與競爭對手區(qū)分開來的方法。（）

6.在廣告效果評估中，_______是指觀眾對廣告內(nèi)容的記憶程度。（）

7.有效的品牌故事能夠傳達(dá)品牌的_______和_______。（）

8.品牌資產(chǎn)的管理包括對品牌知名度、品牌形象、品牌_______和品牌忠誠度的維護(hù)。（）

9.廣告創(chuàng)意中，_______原則是指廣告內(nèi)容要簡潔、明了，易于理解。（）

10.品牌延伸策略中，_______是指將現(xiàn)有品牌用于新的產(chǎn)品類別中。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告的主要目的是為了直接銷售產(chǎn)品。（）

2.品牌推廣只需要關(guān)注產(chǎn)品的銷售，無需關(guān)注品牌形象的塑造。（）

3.新媒體廣告的成本通常高于傳統(tǒng)媒體廣告。（）

4.品牌忠誠度是指消費(fèi)者對品牌的長期偏好和重復(fù)購買行為。（）

5.在廣告策劃中，市場調(diào)研是可有可無的環(huán)節(jié)。（）

6.廣告創(chuàng)意的唯一標(biāo)準(zhǔn)是新穎獨(dú)特，無需考慮實(shí)際市場情況。（）

7.品牌延伸可以無限進(jìn)行，無需考慮品牌核心價值和市場接受度。（）

8.廣告效果的好壞完全取決于廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣。（）

9.口碑傳播不屬于品牌推廣的范疇。（）

10.優(yōu)秀的廣告策劃人員不需要了解產(chǎn)品或市場的情況。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合實(shí)際案例，分析品牌推廣在新媒體時代的新特點(diǎn)和新策略。（10分）

2.描述廣告策劃的基本流程，并說明在廣告策劃中如何運(yùn)用市場調(diào)研來提升廣告效果。（10分）

3.試述品牌形象塑造的重要性，并從廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)活動、客戶服務(wù)等方面提出具體的塑造方法。（10分）

4.請闡述品牌延伸策略的類型及應(yīng)注意的問題，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。（10分）

，但應(yīng)考慮到廣告的受眾、目的、媒介等因素，確保廣告內(nèi)容合法、道德、真實(shí)。

B.廣告創(chuàng)意的目的是吸引目標(biāo)受眾的注意力，使其對產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生興趣和欲望。

C.廣告創(chuàng)意應(yīng)具有原創(chuàng)性、獨(dú)特性，能夠脫穎而出，給受眾留下深刻印象。

D.廣告創(chuàng)意應(yīng)具有良好的傳播性，使廣告在受眾之間自發(fā)傳播，提高品牌知名度。

根據(jù)以上分析，選項(xiàng)D與廣告創(chuàng)意的核心要素相符，因此正確答案為D。

19.以下哪個不是品牌推廣的有效手段？（）

A.社交媒體營銷

B.口碑傳播

C.價格戰(zhàn)

D.線上線下活動

答案：C

解析：品牌推廣的有效手段包括社交媒體營銷、口碑傳播、線上線下活動等。價格戰(zhàn)雖然可能在短期內(nèi)提高銷量，但長期來看可能導(dǎo)致品牌形象受損、利潤下降，不是一種可持續(xù)的品牌推廣手段。

20.品牌定位的目的是什么？（）

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.確定目標(biāo)市場

C.降低營