諾禾菲小紅書運(yùn)營(yíng)推廣方案

小紅書運(yùn)營(yíng)推廣方案02策略推導(dǎo)03執(zhí)行規(guī)劃04公司介紹諾禾菲眼周致新系列1、品牌層面：提高諾禾菲在小紅書站內(nèi)的聲量，實(shí)現(xiàn)品牌站內(nèi)0-12、產(chǎn)品層面：聚焦目標(biāo)客群，種草核心產(chǎn)品，并沉淀更多優(yōu)質(zhì)用戶3、電商層面：為電商引流，助力線上銷售小紅書平臺(tái)價(jià)值小紅書——生活方式分享社區(qū)，探索生活之道小紅書滿足主要用戶人群追求精致生活和時(shí)尚、潮流的相關(guān)需求能夠最精準(zhǔn)的傳達(dá)“精致生活”、“高端潮流”社交平臺(tái)小紅書倡導(dǎo)的社區(qū)氛圍真實(shí)的真實(shí)的理性的真實(shí)的抗衰抗老初體驗(yàn)新銳白領(lǐng)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立熱愛(ài)工作新銳白領(lǐng)都市新貴都市新貴獨(dú)立有觀點(diǎn)精致媽媽生活品質(zhì)注重保養(yǎng)單身貴族單身貴族獨(dú)立精神注重享受她們想了解什么？小紅書「眼部」熱搜詞TOP16在眼部保養(yǎng)和眼部抗衰的相關(guān)問(wèn)題上，備受小紅書用戶關(guān)注問(wèn)題詞＞品類詞＞品牌詞——TA們通過(guò)小紅書來(lái)做功課，惡補(bǔ)眼部保養(yǎng)的相關(guān)知識(shí)小紅書「眼部精華/眼霜」關(guān)鍵詞下爆文解析產(chǎn)品融入情侶產(chǎn)品融入情侶互動(dòng)日常干貨合集類筆記干貨合集類筆記真人出鏡的真實(shí)真人出鏡的真實(shí)分享體驗(yàn)1、將美護(hù)產(chǎn)品融入情侶甜甜互動(dòng)日常的筆記內(nèi)容，更容易引起用戶的點(diǎn)擊欲望爆文潛力更大2、同類產(chǎn)品測(cè)評(píng)&干貨類筆記可以滿足用戶購(gòu)買前做功課的需求，內(nèi)容更容易被用戶點(diǎn)贊收藏3、真人出鏡的產(chǎn)品真實(shí)場(chǎng)景下的使用種草反饋，讓用戶更容易信任產(chǎn)品的功效薇諾娜薇諾娜小紅書運(yùn)營(yíng)策略分析皮膚科專家背書官方活動(dòng)熱點(diǎn)借勢(shì)皮膚科專家背書官方活動(dòng)熱點(diǎn)借勢(shì)薇諾娜小紅書運(yùn)營(yíng)策略分析薇諾娜小紅書運(yùn)營(yíng)策略分析小紅書內(nèi)容營(yíng)銷玩法小紅書話題活動(dòng)小紅書話題活動(dòng)諾禾菲要怎么做才能諾禾菲小紅書用戶推廣鏈路搭建小紅書社區(qū)新規(guī)4月20日上線品牌違規(guī)扣分制度，不提倡大量非報(bào)備同質(zhì)化營(yíng)銷感重的KOC合作小紅書品牌違規(guī)扣分管理規(guī)則，啄木鳥(niǎo)計(jì)劃，都不鼓勵(lì)品牌方非報(bào)備鋪量的行為在這個(gè)情況下建議1、控制好投放節(jié)奏，避免非常規(guī)性的筆記數(shù)量激增2、提高商業(yè)報(bào)備與利益聲明比例，商業(yè)報(bào)備+利益聲明至少不少于40%3、理規(guī)劃投放量與博主量級(jí)，適當(dāng)減少素人等無(wú)意義的鋪量諾禾菲小紅書傳播策略 小紅書筆記鋪量擴(kuò)大品牌影響力小紅書筆記鋪量擴(kuò)大品牌影響力 品類詞強(qiáng)勢(shì)占位關(guān)鍵詞搜索猛增品類詞強(qiáng)勢(shì)占位關(guān)鍵詞搜索猛增諾禾菲傳播roadmap達(dá)人達(dá)人信息流預(yù)算精準(zhǔn)觸達(dá)，加速轉(zhuǎn)化腰部（1個(gè)）尾部（5個(gè)）快速打造爆文，觸達(dá)更多用戶，短時(shí)間加速品牌聲量提升外圍發(fā)聲外圍發(fā)聲用戶發(fā)聲20-30條/月專業(yè)號(hào)筆記沉淀預(yù)估6月-8月>120條筆記沉淀配合信息流投放，爆文數(shù)3篇（互動(dòng)≥1000為爆文）諾禾菲官方企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃賬號(hào)設(shè)定固定欄目更新頻次懂得專業(yè)護(hù)膚知識(shí)&注重品質(zhì)&愛(ài)寵粉的品牌賬號(hào)懂得專業(yè)護(hù)膚知識(shí)&注重品質(zhì)&愛(ài)寵粉的品牌賬號(hào)非活動(dòng)期6條原創(chuàng)圖文/月4條達(dá)人二創(chuàng)/月活動(dòng)期依具體活動(dòng)排期而定欄目3：好物分享諾禾菲官方企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃小編擬人化用對(duì)話或者劇情形式突出品牌文化，提升用戶對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，突出產(chǎn)品功效性，獲取用小編擬人化用對(duì)話或者劇情形式突出品牌文化，提升用戶對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，突出產(chǎn)品功效性，獲取用戶的好感度聚焦生活場(chǎng)景內(nèi)容，主打眼部護(hù)理界的黑科技聚焦生活場(chǎng)景內(nèi)容，主打眼部護(hù)理界的黑科技加深與用戶之間的情感建聯(lián)讓用戶產(chǎn)生閱讀依賴，增強(qiáng)粉絲粘性利他性內(nèi)容分享增加用戶的好感度日常品牌寵粉抽獎(jiǎng)活動(dòng)，節(jié)點(diǎn)品牌間跨界活動(dòng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)日常品牌寵粉抽獎(jiǎng)活動(dòng)，節(jié)點(diǎn)品牌間跨界活動(dòng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打通粉絲池進(jìn)行互聯(lián)破圈傳播，截取更多站內(nèi)自然流量諾禾菲達(dá)人投放策略種草打造爆款筆記種草腰部KOL腰部KOL養(yǎng)草造勢(shì)—尾部KOL（粉絲量1-5W)創(chuàng)造熱點(diǎn)養(yǎng)草尾部KOC多角度多場(chǎng)景產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)筆記刷屏小紅書尾部KOC拔草&曬草引導(dǎo)轉(zhuǎn)化——KOC素人曬單體驗(yàn)加速拔草拔草&曬草真實(shí)口碑，堅(jiān)定消費(fèi)決心群集效應(yīng)加速消費(fèi)決策諾禾菲達(dá)人內(nèi)容方向布局意見(jiàn)領(lǐng)袖——醫(yī)生背景/醫(yī)美背景為產(chǎn)品的專業(yè)度與功效性背書權(quán)威發(fā)聲，打消疑慮影響口碑?dāng)U散——成分黨/垂直美護(hù)博主口碑?dāng)U散——成分黨/垂直美護(hù)博主20%產(chǎn)品測(cè)評(píng)&使用干貨向以真實(shí)體驗(yàn)進(jìn)行圈層輻射樹(shù)立品牌好口碑20%產(chǎn)品測(cè)評(píng)&使用干貨向70%好物種草向&場(chǎng)景種草向制造氛圍——好物分享博主/母嬰博主/時(shí)尚博主70%好物種草向&場(chǎng)景種草向號(hào)召大眾購(gòu)買，引發(fā)消費(fèi)熱潮助力產(chǎn)品/品牌成為新網(wǎng)紅諾禾菲達(dá)人內(nèi)容方向使用前后對(duì)比向手持好物推薦向產(chǎn)品體驗(yàn)局部特寫向產(chǎn)品搭配合集