白酒企業(yè)的全球化戰(zhàn)略與市場(chǎng)拓展考核試卷

白酒企業(yè)的全球化戰(zhàn)略與市場(chǎng)拓展考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.白酒企業(yè)全球化戰(zhàn)略的首要步驟是（）

A.增強(qiáng)品牌影響力

B.進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.降低成本

2.以下哪個(gè)不是白酒企業(yè)進(jìn)行全球化市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的因素（）

A.文化差異

B.消費(fèi)者偏好

C.企業(yè)規(guī)模

D.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況

3.在全球化戰(zhàn)略中，白酒企業(yè)應(yīng)該（）

A.忽略當(dāng)?shù)匚幕瑢Ｗ⒂诋a(chǎn)品

B.照搬國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)

C.重視當(dāng)?shù)匚幕町悾M(jìn)行市場(chǎng)適應(yīng)

D.僅僅關(guān)注發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)

4.關(guān)于白酒企業(yè)的全球化，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）

A.全球化可以提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.全球化意味著產(chǎn)品需要滿足更廣泛的市場(chǎng)需求

C.企業(yè)無(wú)需對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行任何調(diào)整即可進(jìn)入全球市場(chǎng)

D.全球化有助于企業(yè)資源的優(yōu)化配置

5.在白酒企業(yè)全球化的過(guò)程中，以下哪項(xiàng)策略不是常用的市場(chǎng)拓展方式（）

A.合資企業(yè)

B.直接投資

C.間接出口

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

6.關(guān)于白酒在全球化過(guò)程中的品牌推廣，以下哪項(xiàng)措施不當(dāng)（）

A.利用社交媒體進(jìn)行品牌傳播

B.參加國(guó)際酒類展覽會(huì)

C.低價(jià)傾銷以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)

D.與當(dāng)?shù)刂放坪献?/p>

7.下列哪個(gè)因素不是影響白酒企業(yè)全球化市場(chǎng)拓展的關(guān)鍵因素（）

A.貿(mào)易壁壘

B.匯率波動(dòng)

C.企業(yè)內(nèi)部管理

D.目標(biāo)市場(chǎng)的氣候條件

8.在白酒企業(yè)全球化過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是文化差異的體現(xiàn)（）

A.飲酒習(xí)慣

B.消費(fèi)觀念

C.語(yǔ)言障礙

D.技術(shù)水平

9.以下哪個(gè)不是白酒企業(yè)進(jìn)行全球化市場(chǎng)拓展的優(yōu)勢(shì)（）

A.產(chǎn)品特色鮮明

B.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富

C.國(guó)際品牌知名度高

D.生產(chǎn)成本相對(duì)較低

10.關(guān)于白酒企業(yè)全球化中的產(chǎn)品策略，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）

A.應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求調(diào)整產(chǎn)品

B.產(chǎn)品包裝需要符合當(dāng)?shù)貙徝?/p>

C.產(chǎn)品口味應(yīng)保持一致，不應(yīng)做任何改變

D.應(yīng)該注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)

11.在白酒企業(yè)全球化中，對(duì)于新興市場(chǎng)的拓展，以下哪項(xiàng)策略不適用（）

A.建立本地銷售網(wǎng)絡(luò)

B.降低產(chǎn)品價(jià)格以吸引消費(fèi)者

C.與當(dāng)?shù)卣⒘己藐P(guān)系

D.直接將產(chǎn)品定位為高端市場(chǎng)

12.在白酒企業(yè)全球化過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的目的（）

A.更好地滿足消費(fèi)者需求

B.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低市場(chǎng)營(yíng)銷成本

D.減少產(chǎn)品研發(fā)

13.以下哪個(gè)不是白酒企業(yè)全球化市場(chǎng)拓展的主要風(fēng)險(xiǎn)（）

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.品牌形象風(fēng)險(xiǎn)

14.在白酒企業(yè)全球化中，以下哪項(xiàng)不是有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略（）

A.直接出口

B.許可經(jīng)營(yíng)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.限制產(chǎn)品銷售區(qū)域

15.關(guān)于白酒企業(yè)全球化中的競(jìng)爭(zhēng)策略，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）

A.應(yīng)該關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)

B.可以通過(guò)差異化策略提高競(jìng)爭(zhēng)力

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是唯一有效的競(jìng)爭(zhēng)手段

D.可以通過(guò)提升品牌形象來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

16.在白酒企業(yè)全球化中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)需要關(guān)注的法律法規(guī)因素（）

A.進(jìn)出口關(guān)稅

B.酒精含量限制

C.廣告法規(guī)

D.企業(yè)注冊(cè)地規(guī)定

17.以下哪個(gè)不是白酒企業(yè)全球化市場(chǎng)拓展的成功關(guān)鍵因素（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌推廣

C.成本控制

D.短期內(nèi)的市場(chǎng)占有率

18.在白酒企業(yè)全球化過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是國(guó)際化團(tuán)隊(duì)的優(yōu)點(diǎn)（）

A.促進(jìn)文化交流

B.提高決策效率

C.增強(qiáng)市場(chǎng)適應(yīng)性

D.降低管理成本

19.以下哪個(gè)不是白酒企業(yè)全球化市場(chǎng)拓展的長(zhǎng)期目標(biāo)（）

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.實(shí)現(xiàn)短期利潤(rùn)最大化

D.建立全球銷售網(wǎng)絡(luò)

20.在白酒企業(yè)全球化中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的有效方式（）

A.靈活調(diào)整市場(chǎng)策略

B.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

C.保持高度的產(chǎn)品一致性

D.與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻⒕o密聯(lián)系

（以下為答題紙，請(qǐng)考生將答案填寫在答題紙上）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.白酒企業(yè)進(jìn)行全球化市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些因素是需要重點(diǎn)考慮的（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)水平

B.國(guó)際市場(chǎng)的文化差異

C.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.國(guó)際貿(mào)易的政策環(huán)境

2.以下哪些策略有助于白酒企業(yè)提升其在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力（）

A.增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力

B.提高品牌知名度

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.加強(qiáng)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作

3.在全球化過(guò)程中，白酒企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)主要包括（）

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

C.文化風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

4.以下哪些是白酒企業(yè)全球化市場(chǎng)拓展的優(yōu)勢(shì)（）

A.產(chǎn)品具有民族特色

B.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富

C.生產(chǎn)成本相對(duì)較低

D.國(guó)際品牌知名度高

5.以下哪些措施有助于白酒企業(yè)適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的文化差異（）

A.了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣

B.調(diào)整產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

C.重視當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

6.關(guān)于白酒企業(yè)全球化的產(chǎn)品策略，以下哪些說(shuō)法是正確的（）

A.產(chǎn)品口味應(yīng)保持一致性

B.產(chǎn)品包裝應(yīng)符合當(dāng)?shù)貙徝?/p>

C.應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品

D.可以忽略目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣

7.以下哪些是白酒企業(yè)全球化市場(chǎng)拓展的常見(jiàn)進(jìn)入策略（）

A.直接出口

B.合資企業(yè)

C.間接出口

D.許可經(jīng)營(yíng)

8.在白酒企業(yè)全球化過(guò)程中，以下哪些因素可能影響企業(yè)的市場(chǎng)拓展（）

A.貿(mào)易壁壘

B.匯率波動(dòng)

C.企業(yè)內(nèi)部管理

D.目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況

9.以下哪些措施有助于白酒企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣（）

A.利用社交媒體進(jìn)行宣傳

B.參加國(guó)際酒類展覽會(huì)

C.與當(dāng)?shù)刂放坪献?/p>

D.提高產(chǎn)品價(jià)格以提升品牌形象

10.關(guān)于白酒企業(yè)全球化中的競(jìng)爭(zhēng)策略，以下哪些說(shuō)法是正確的（）

A.關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)

B.可以通過(guò)差異化策略提高競(jìng)爭(zhēng)力

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是唯一有效的競(jìng)爭(zhēng)手段

D.提升品牌形象以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

11.以下哪些是白酒企業(yè)全球化市場(chǎng)拓展的長(zhǎng)期目標(biāo)（）

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.實(shí)現(xiàn)短期利潤(rùn)最大化

D.建立全球銷售網(wǎng)絡(luò)

12.在白酒企業(yè)全球化中，以下哪些因素有助于企業(yè)成功（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌推廣

C.成本控制

D.快速占領(lǐng)市場(chǎng)

13.以下哪些是國(guó)際化團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)（）

A.促進(jìn)文化交流

B.提高決策效率

C.增強(qiáng)市場(chǎng)適應(yīng)性

D.降低管理成本

14.白酒企業(yè)在全球化市場(chǎng)拓展中，以下哪些策略有助于應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化（）

A.靈活調(diào)整市場(chǎng)策略

B.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

C.保持高度的產(chǎn)品一致性

D.與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻⒕o密聯(lián)系

15.以下哪些因素會(huì)影響白酒企業(yè)在全球市場(chǎng)的廣告宣傳效果（）

A.文化差異

B.語(yǔ)言障礙

C.目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的接受程度

D.廣告成本

16.關(guān)于白酒企業(yè)全球化中的法律法規(guī)因素，以下哪些是需要關(guān)注的（）

A.進(jìn)出口關(guān)稅

B.酒精含量限制

C.廣告法規(guī)

D.企業(yè)注冊(cè)地規(guī)定

17.以下哪些策略有助于白酒企業(yè)在新市場(chǎng)快速立足（）

A.建立本地銷售網(wǎng)絡(luò)

B.降低產(chǎn)品價(jià)格以吸引消費(fèi)者

C.與當(dāng)?shù)卣⒘己藐P(guān)系

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

18.在白酒企業(yè)全球化過(guò)程中，以下哪些做法有助于提高產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性（）

A.關(guān)注消費(fèi)者需求

B.重視產(chǎn)品研發(fā)

C.調(diào)整產(chǎn)品口味

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

19.以下哪些是白酒企業(yè)全球化市場(chǎng)拓展時(shí)可能面臨的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)（）

A.匯率波動(dòng)

B.通貨膨脹

C.市場(chǎng)需求下降

D.生產(chǎn)成本上升

20.關(guān)于白酒企業(yè)全球化市場(chǎng)拓展的合作伙伴選擇，以下哪些因素是需要考慮的（）

A.合作伙伴的信譽(yù)

B.合作伙伴的市場(chǎng)影響力

C.合作伙伴的財(cái)務(wù)狀況

D.合作伙伴的企業(yè)文化

（以下為答題紙，請(qǐng)考生將答案填寫在答題紙上）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.白酒企業(yè)進(jìn)行全球化市場(chǎng)拓展時(shí)，首先要對(duì)______進(jìn)行細(xì)分，以確定目標(biāo)市場(chǎng)。

2.在白酒企業(yè)全球化過(guò)程中，______是影響企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。

3.為了適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)，白酒企業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)品的______以符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味。

4.在國(guó)際市場(chǎng)推廣白酒品牌時(shí)，利用______可以有效提升品牌知名度。

5.白酒企業(yè)全球化市場(chǎng)拓展的長(zhǎng)期目標(biāo)是建立全球銷售______。

6.在國(guó)際化團(tuán)隊(duì)中，______的差異可能導(dǎo)致溝通和決策上的困難。

7.白酒企業(yè)在全球化過(guò)程中，應(yīng)密切關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)的______變化，以應(yīng)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)。

8.為了進(jìn)入新市場(chǎng)，白酒企業(yè)可以采取______策略，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作關(guān)系。

9.在白酒企業(yè)全球化市場(chǎng)拓展中，______是衡量企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。

10.白酒企業(yè)全球化過(guò)程中，應(yīng)遵循當(dāng)?shù)氐腳_____法規(guī)，以避免法律風(fēng)險(xiǎn)。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.白酒企業(yè)可以直接將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品原封不動(dòng)地銷售到國(guó)際市場(chǎng)。（）

2.在白酒企業(yè)全球化過(guò)程中，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)不需要考慮當(dāng)?shù)匚幕蛩?。（?/p>

3.品牌形象是白酒企業(yè)全球化市場(chǎng)拓展中最重要的資產(chǎn)之一。（）

4.在國(guó)際市場(chǎng)，白酒企業(yè)可以通過(guò)低價(jià)策略迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。（）

5.白酒企業(yè)進(jìn)行全球化市場(chǎng)拓展時(shí)，無(wú)需關(guān)注國(guó)際貿(mào)易政策和關(guān)稅壁壘。（）

6.在國(guó)際化團(tuán)隊(duì)中，文化差異可以促進(jìn)團(tuán)隊(duì)成員之間的交流和理解。（）

7.白酒企業(yè)在全球化市場(chǎng)拓展中，只需關(guān)注發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。（）

8.直接出口是白酒企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的唯一有效方式。（）

9.產(chǎn)品的口味一致性對(duì)于白酒企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的成功至關(guān)重要。（）

10.在白酒企業(yè)全球化過(guò)程中，長(zhǎng)期目標(biāo)和短期目標(biāo)同樣重要，都應(yīng)受到同等關(guān)注。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析白酒企業(yè)在全球化過(guò)程中如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并說(shuō)明市場(chǎng)細(xì)分的重要性。

2.描述白酒企業(yè)在全球化市場(chǎng)拓展中可能面臨的文化差異問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決策略。

3.論述白酒企業(yè)在全球化過(guò)程中應(yīng)如何制定品牌推廣策略，以提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.請(qǐng)從風(fēng)險(xiǎn)管理的角度，分析白酒企業(yè)在全球化市場(chǎng)拓展中應(yīng)如何應(yīng)對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等方面的風(fēng)險(xiǎn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.C

4.C

5.D

6.C

7.D

8.D

9.C

10.C

11.D

12.D

13.C

14.D

15.C

16.D

17.C

18.D

19.D

20.C

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.BC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.AB

11.ABD

12.ABC

13.ABC

14.AB

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.AC

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.目標(biāo)市場(chǎng)

2.品牌形象

3.口味

4.社交媒體

5.網(wǎng)絡(luò)體系

6.文化

7.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

8.合作

9.品牌知名度

10.法律

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.