吉林大學(xué)《傳播學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共2頁吉林大學(xué)

《傳播學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在短視頻平臺的運(yùn)營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內(nèi)容2、在影視劇本的改編中，以下哪個原則是必須遵循的？A.忠實(shí)于原著的情節(jié)和人物B.完全摒棄原著，進(jìn)行全新創(chuàng)作C.只考慮市場需求，隨意改編D.不顧原著的主題和風(fēng)格3、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項(xiàng)是正確的？A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺效果4、在新聞報(bào)道中，客觀性是一個重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實(shí)現(xiàn)呢？以下觀點(diǎn)中，你認(rèn)為正確的是：A.新聞報(bào)道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個人情感和偏見。B.新聞報(bào)道不可能做到完全客觀，因?yàn)橛浾叩膬r值觀和立場會影響報(bào)道。C.新聞報(bào)道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報(bào)道中可以忽略。D.新聞報(bào)道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了。5、在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中，以下哪種因素對媒體的盈利能力影響最大？A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容質(zhì)量C.市場營銷策略D.人力資源管理6、在媒體的運(yùn)營管理中，以下哪個環(huán)節(jié)最能影響工作效率？A.任務(wù)分配B.流程優(yōu)化C.人員培訓(xùn)D.績效考核7、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比8、對于媒體的用戶互動，以下哪種方式最能增強(qiáng)用戶的參與感？A.定期舉辦線上活動B.及時回復(fù)用戶的評論和私信C.讓用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作D.建立用戶會員制度9、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運(yùn)用以打動消費(fèi)者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告10、在社交媒體時代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響11、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊(duì)合作D.創(chuàng)新獨(dú)特12、廣告投放的策略有很多種，以下哪種策略最適合新產(chǎn)品的推廣：A.集中投放，在短時間內(nèi)大量投放廣告，提高產(chǎn)品的知名度。B.分散投放，在不同的媒體和時間段投放廣告，擴(kuò)大受眾范圍。C.精準(zhǔn)投放，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，選擇合適的媒體進(jìn)行投放。D.以上策略都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇。13、以下哪種類型的媒體更適合進(jìn)行小眾文化的傳播和推廣？A.主流媒體B.地方媒體C.新媒體D.傳統(tǒng)媒體14、影視劇中的導(dǎo)演對作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導(dǎo)演的主要職責(zé)包括以下哪些方面：A.指導(dǎo)演員表演、把控畫面風(fēng)格、統(tǒng)籌拍攝進(jìn)度等。B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點(diǎn)等。C.負(fù)責(zé)后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等。D.以上全是。15、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費(fèi)者的參與和關(guān)注？A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓(xùn)16、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購買量D.廣告的投放成本17、在影視制作的團(tuán)隊(duì)協(xié)作中，以下哪個環(huán)節(jié)的溝通最為重要？A.前期策劃B.拍攝過程C.后期剪輯D.宣傳發(fā)行18、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時，以下哪個方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動19、當(dāng)媒體報(bào)道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話20、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：A.真實(shí)自然，不做作。B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來。C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍。D.以上全是。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在廣告的整合營銷傳播中，如何實(shí)現(xiàn)線上線下渠道的有機(jī)整合和協(xié)同效應(yīng)？2、（本題10分）探討媒體在報(bào)道醫(yī)療美容行業(yè)和健康審美觀念時的責(zé)任和策略，引導(dǎo)理性消費(fèi)？3、（本題10分）廣告效果的持續(xù)性是廣告投放的重要考量因素。請說明廣告效果持續(xù)性的含義，并闡述如何實(shí)現(xiàn)廣告效果的持續(xù)性。4、（本題10分）廣告投放的時機(jī)選擇對效果有重要影響。請結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和市場情況，分析如何選擇合適的廣告投放時機(jī)。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）