廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與品牌建設(shè)考核試卷

廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與品牌建設(shè)考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)因素不是影響廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要因素？()

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品差異化

C.媒體渠道

D.地理位置

2.在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不屬于產(chǎn)品策略？()

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.價(jià)格策略

D.渠道拓展

3.以下哪個(gè)不是品牌的核心價(jià)值？()

A.知名度

B.信譽(yù)度

C.忠誠(chéng)度

D.獨(dú)特性

4.在廣告市場(chǎng)中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于廣告策劃？()

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.媒體投放

D.產(chǎn)品研發(fā)

5.以下哪個(gè)策略不屬于品牌推廣策略？()

A.代言人策略

B.社交媒體推廣

C.銷(xiāo)售促進(jìn)

D.供應(yīng)鏈管理

6.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)因素對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位影響較小？()

A.品牌影響力

B.市場(chǎng)份額

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.員工素質(zhì)

7.以下哪個(gè)不是品牌形象的主要組成部分？()

A.產(chǎn)品形象

B.企業(yè)文化

C.廣告創(chuàng)意

D.銷(xiāo)售業(yè)績(jī)

8.在品牌建設(shè)中，以下哪個(gè)階段不屬于品牌成長(zhǎng)周期？()

A.創(chuàng)建期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

9.以下哪個(gè)不是品牌傳播的主要手段？()

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷(xiāo)售推廣

D.供應(yīng)鏈管理

10.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)策略不是企業(yè)常用的競(jìng)爭(zhēng)策略？()

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.專(zhuān)注化策略

D.聯(lián)盟策略

11.以下哪個(gè)因素對(duì)品牌忠誠(chéng)度影響較??？()

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.客戶(hù)服務(wù)

C.品牌形象

D.供應(yīng)鏈管理

12.以下哪個(gè)不是廣告市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)？()

A.電視廣告市場(chǎng)

B.網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)

C.戶(hù)外廣告市場(chǎng)

D.人力資源市場(chǎng)

13.在品牌建設(shè)中，以下哪個(gè)策略不屬于品牌維護(hù)策略？()

A.監(jiān)測(cè)品牌形象

B.管理客戶(hù)關(guān)系

C.優(yōu)化產(chǎn)品線

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

14.以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)處理的原則？()

A.及時(shí)性原則

B.透明度原則

C.責(zé)任原則

D.優(yōu)化原則

15.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)因素對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力影響較?。?)

A.技術(shù)

B.品牌

C.管理

D.股東背景

16.以下哪個(gè)不是品牌延伸的主要方式？()

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌合作

C.品牌授權(quán)

D.品牌收購(gòu)

17.在品牌建設(shè)中，以下哪個(gè)策略不屬于品牌發(fā)展策略？()

A.市場(chǎng)拓展

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.渠道整合

D.資源整合

18.以下哪個(gè)不是廣告市場(chǎng)的宏觀環(huán)境因素？()

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化

D.企業(yè)戰(zhàn)略

19.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)策略不是企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的策略？()

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.定位策略

C.價(jià)格戰(zhàn)

D.品牌聯(lián)盟

20.以下哪個(gè)不是品牌評(píng)估的主要指標(biāo)？()

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)力

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素影響廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局？()

A.市場(chǎng)集中度

B.消費(fèi)者偏好

C.技術(shù)進(jìn)步

D.政府政策

2.品牌建設(shè)中，哪些策略有助于提升品牌形象？()

A.高品質(zhì)保證

B.創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)

C.積極的社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.嚴(yán)格的成本控制

3.以下哪些屬于品牌資產(chǎn)的重要組成部分？()

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌法律保護(hù)

4.在廣告策劃中，哪些環(huán)節(jié)是必不可少的？()

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.評(píng)估廣告效果

5.以下哪些是品牌定位的主要方法？()

A.產(chǎn)品特性定位

B.價(jià)格定位

C.使用者定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

6.在品牌建設(shè)中，哪些因素有助于提升品牌忠誠(chéng)度？()

A.穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)

C.強(qiáng)有力的品牌形象

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

7.以下哪些是廣告市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？()

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

8.品牌延伸策略中，以下哪些是可能的延伸方向？()

A.相關(guān)產(chǎn)品線延伸

B.無(wú)關(guān)產(chǎn)品線延伸

C.品牌形象延伸

D.品牌渠道延伸

9.以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)？()

A.及時(shí)公開(kāi)信息

B.積極解決問(wèn)題

C.與消費(fèi)者溝通

D.隱藏問(wèn)題避免曝光

10.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些是企業(yè)常用的品牌推廣手段？()

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.口碑營(yíng)銷(xiāo)

C.事件營(yíng)銷(xiāo)

D.人員推銷(xiāo)

11.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的品牌選擇？()

A.個(gè)人需求

B.品牌知名度

C.價(jià)格因素

D.社會(huì)影響

12.品牌建設(shè)中，以下哪些做法有助于品牌差異化？()

A.獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.有特色的廣告語(yǔ)

C.個(gè)性化的客戶(hù)服務(wù)

D.高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格

13.以下哪些是品牌合作的主要形式？()

A.品牌授權(quán)

B.聯(lián)合品牌

C.品牌聯(lián)盟

D.品牌收購(gòu)

14.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)提高市場(chǎng)份額？()

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.渠道拓展

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.增強(qiáng)品牌影響力

15.以下哪些是品牌價(jià)值評(píng)估的方法？()

A.成本法

B.市場(chǎng)法

C.收益法

D.投資法

16.品牌建設(shè)中，以下哪些行為可能損害品牌形象？()

A.產(chǎn)品質(zhì)量不合格

B.服務(wù)態(tài)度差

C.虛假?gòu)V告宣傳

D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任缺失

17.以下哪些是廣告市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析的主要內(nèi)容？()

A.政治法律環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

18.在品牌策略中，以下哪些因素需要考慮？()

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.企業(yè)資源

D.利潤(rùn)目標(biāo)

19.以下哪些行為屬于品牌維護(hù)的范疇？()

A.監(jiān)控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

B.管理消費(fèi)者反饋

C.提升產(chǎn)品質(zhì)量

D.保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)

20.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些行為可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？()

A.詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品

C.低價(jià)傾銷(xiāo)

D.假冒品牌

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌的核心價(jià)值主要體現(xiàn)在品牌的______、______和______上。

2.廣告市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的______、______、______和______等因素來(lái)進(jìn)行的。

3.品牌定位的主要目的是為了使品牌在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的______和______。

4.在品牌建設(shè)中，______和______是提升品牌忠誠(chéng)度的兩個(gè)關(guān)鍵因素。

5.品牌延伸策略包括______延伸、______延伸和______延伸等類(lèi)型。

6.品牌評(píng)估的主要指標(biāo)包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度和______。

7.廣告策劃的四個(gè)基本要素是市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、______和廣告效果評(píng)估。

8.企業(yè)的品牌戰(zhàn)略包括品牌創(chuàng)建、品牌______、品牌維護(hù)和品牌發(fā)展。

9.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)可以采取的競(jìng)爭(zhēng)策略有成本領(lǐng)先策略、差異化策略和______策略。

10.品牌危機(jī)處理的原則包括及時(shí)性原則、透明度原則、責(zé)任原則和______原則。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.品牌建設(shè)的主要目的是為了提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量和市場(chǎng)占有率。（）

2.廣告市場(chǎng)的宏觀環(huán)境分析主要關(guān)注企業(yè)內(nèi)部的因素。（）

3.品牌定位是針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的，而不是針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的。（）

4.品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變化不敏感。（√）

5.品牌延伸可以增加企業(yè)的市場(chǎng)份額，但不會(huì)影響原品牌形象。（×）

6.在品牌推廣中，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于年輕消費(fèi)者尤其有效。（√）

7.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是在廣告創(chuàng)意之前進(jìn)行的。（√）

8.企業(yè)的品牌策略不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（×）

9.在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，低價(jià)策略總是能夠吸引更多的消費(fèi)者。（×）

10.品牌危機(jī)發(fā)生后，企業(yè)應(yīng)該盡快公開(kāi)問(wèn)題并積極解決，以減少負(fù)面影響。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析品牌定位對(duì)于廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要性，并討論如何通過(guò)品牌定位來(lái)提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.描述品牌延伸策略的類(lèi)型和作用，并分析企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)及如何規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)。

3.以一個(gè)具體品牌為例，闡述品牌危機(jī)處理的基本流程和關(guān)鍵措施，并討論品牌危機(jī)對(duì)企業(yè)聲譽(yù)和市場(chǎng)份額的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。

4.論述品牌建設(shè)與廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之間的關(guān)系，并從品牌策略的角度提出企業(yè)在面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)應(yīng)采取的措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.A

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.C

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.知名度、信譽(yù)度、忠誠(chéng)度

2.地理、人口、心理、行為

3.認(rèn)知、感受

4.產(chǎn)品質(zhì)量、客戶(hù)服務(wù)

5.產(chǎn)品、品牌、其他

6.品牌影響力

7.廣告執(zhí)行

8.維護(hù)

9.專(zhuān)注化

10.誠(chéng)信

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.品牌定位通過(guò)明確品牌獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，蘋(píng)果公司通過(guò)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)來(lái)區(qū)分其產(chǎn)品，吸引了追求高端和獨(dú)特體驗(yàn)的消費(fèi)者。企業(yè)應(yīng)通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者洞察來(lái)制定有效的品牌定位策略。

2.品牌延伸策略包括產(chǎn)品線延伸、品牌合作等，可以擴(kuò)大市場(chǎng)份額和增強(qiáng)品