懷化學院《新媒體營銷文案寫作》2022-2023學年第一學期期末試卷

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《新媒體營銷文案寫作》2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效2、在媒體的危機公關中，以下哪種應對方式更為恰當？A.隱瞞事實真相，逃避責任B.及時公開信息，積極回應C.指責公眾的誤解，不反思自身問題D.采取強硬態(tài)度，對抗輿論3、影視劇中的導演對作品的質(zhì)量起著至關重要的作用。導演的主要職責包括以下哪些方面：A.指導演員表演、把控畫面風格、統(tǒng)籌拍攝進度等。B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點等。C.負責后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等。D.以上全是。4、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環(huán)節(jié)最為關鍵：A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎。B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動。C.導演指導，導演的整體把控決定了作品的質(zhì)量。D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性。5、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側(cè)重于運用情感訴求來吸引消費者？A.詳細列舉產(chǎn)品功能和技術參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場景，以引起消費者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢的汽車廣告6、對于一個時尚雜志來說，以下哪種內(nèi)容更能吸引讀者的關注：A.最新的時尚潮流趨勢B.時尚品牌的發(fā)展歷程C.設計師的創(chuàng)作靈感D.服裝制作的工藝流程7、在媒體的國際傳播中，以下哪個因素對于提升國家形象最為關鍵？A.傳播本國的傳統(tǒng)文化和價值觀。B.報道本國的經(jīng)濟發(fā)展和科技成就。C.對國際熱點事件進行客觀、公正的報道。D.與其他國家的媒體進行合作和交流。8、在影視制作中，以下哪種后期制作技術更能增強影視作品的視覺沖擊力？A.特效合成B.調(diào)色C.剪輯D.配音9、在媒體傳播效果評估中，以下哪個指標更能反映媒體內(nèi)容的影響力：A.點擊量B.評論數(shù)C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.點贊數(shù)10、在新聞攝影的倫理問題中，以下哪種情況需要特別謹慎處理？A.拍攝災難現(xiàn)場的悲慘畫面。B.拍攝公眾人物的日常生活。C.拍攝商業(yè)活動的宣傳照片。D.拍攝自然風景的美麗景色。11、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？A.模板化的統(tǒng)一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬12、在輿論引導方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導正確的輿論方向？A.及時發(fā)布準確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴格管控C.邀請專家進行權威解讀D.只報道正面消息，忽略負面情況13、在傳媒倫理道德方面，以下哪種行為更嚴重地違背了職業(yè)操守？A.夸大新聞事實B.未注明新聞來源C.侵犯受訪者隱私D.報道過時新聞14、在新聞評論寫作中，以下哪種觀點表達最能引起讀者的共鳴？A.極端偏激的觀點B.客觀理性的觀點C.迎合大眾的觀點D.標新立異的觀點15、在廣告設計中，對于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復雜的混合色調(diào)16、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產(chǎn)品說明書”17、在新媒體環(huán)境下，以下哪種媒體的公信力更容易受到質(zhì)疑？A.具有專業(yè)采編團隊的權威媒體B.信息來源不明的自媒體C.受政府嚴格監(jiān)管的官方媒體D.傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體18、在廣告預算分配中，以下哪個方面應該投入更多的資金？A.廣告制作B.廣告投放C.廣告策劃D.廣告評估19、在網(wǎng)絡媒體環(huán)境下，以下哪種行為最容易引發(fā)網(wǎng)絡輿論的負面反應：A.及時糾正報道中的錯誤B.對敏感話題保持沉默C.積極與網(wǎng)友互動交流D.發(fā)布未經(jīng)證實的消息20、在新聞攝影的倫理問題上，以下哪種情況是需要避免的？A.尊重被拍攝者的意愿和隱私B.為了追求視覺效果，對照片進行過度后期處理C.真實記錄現(xiàn)場情況，不刻意擺拍D.遵循新聞職業(yè)道德規(guī)范二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）結(jié)合實例，分析媒體在促進文化多樣性和交流方面的努力和成果。2、（本題10分）分析媒體在報道經(jīng)濟形勢和財經(jīng)新聞時應具備的專業(yè)素養(yǎng)和分析能力，以及如何為投資者和公眾提供準確、有用的信息。3、（本題10分）探討傳媒在推動創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)方面的作用和方式，以及如何傳播創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神和故事。4、（本題10分）論述在廣告文案的情感共鳴營造中，如何挖掘消費者的內(nèi)心需求和情感痛點，使文案能夠觸動消費者的心靈。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）詳細論述媒體在構建和諧社會中的作用，分析媒體