智慧樹(shù)知到《走進(jìn)廣告世界（桂林理工大學(xué)）》章節(jié)測(cè)試答案

智慧樹(shù)知到《走進(jìn)廣告世界（桂林理工大學(xué)）》章節(jié)測(cè)試答案 第一章章節(jié)測(cè)試 1、《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》的作者是（）。 A、菲利普·科特勒 B、唐•E•舒爾茨 C、大衛(wèi)•奧格威 D、霍普金斯 正確答案：唐•E•舒爾茨 2、朋友之間平時(shí)的聊天、關(guān)懷、體貼是屬于哪種傳播（）。 A、自我傳播 B、人際傳播 C、組織傳播 D、大眾傳播 正確答案：人際傳播 3、樂(lè)百氏27層凈化的廣告是屬于哪種定位類(lèi)型？ A、功能定位 B、價(jià)格定位 C、品質(zhì)定位 D、市場(chǎng)定位 正確答案：品質(zhì)定位 4、在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，廣告主能夠控制的因素是：（）。 A、競(jìng)爭(zhēng)條件 B、銷(xiāo)售渠道 C、社會(huì)或文化環(huán)境 D、消費(fèi)者個(gè)人素質(zhì) 正確答案：銷(xiāo)售渠道 5、不能在影劇院、會(huì)議廳、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置的廣告是（）。 A、食品 B、酒類(lèi) C、煙草 D、化妝品 正確答案：煙草 第二章章節(jié)測(cè)試 1、下列不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)“4C理論”中的4個(gè)C的是（）。 A、消費(fèi)者 B、價(jià)格 C、方便 D、溝通 正確答案：消費(fèi)者 2、通過(guò)廣告明確該產(chǎn)品適合某類(lèi)消費(fèi)者群使用，其廣告定位屬于（）。 A、品質(zhì)定位 B、形象定位 C、市場(chǎng)定位 D、色彩定位 正確答案：市場(chǎng)定位 3、用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智找出一個(gè)位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯和杰·特勞特提出的著名的（）。 A、廣告=美人+好話+商品 B、樹(shù)立企業(yè)或品牌形象 C、商品分析 D、廣告定位理論 正確答案：廣告定位理論 4、廣告定位主要有（）策略兩大類(lèi)。 A、市場(chǎng)定位 B、實(shí)體定位 C、觀念定位 D、逆向定位 正確答案：實(shí)體定位|觀念定位 5、提出4CS理論的人物是（）。 A、羅伯特·E·勞特鵬 B、大衛(wèi)·奧格威 C、考爾金思 D、喬治·蓋洛普 正確答案：羅伯特·E·勞特鵬 第三章章節(jié)測(cè)試 1、明清時(shí)期商業(yè)廣告的代表是（）。 A、招牌與音響 B、招牌和對(duì)聯(lián) C、招牌與書(shū)籍 D、招牌與印刷 正確答案：招牌和對(duì)聯(lián) 2、從（）開(kāi)始，全國(guó)范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。 A、1977年初 B、1979年初 C、1978年初 D、1976年初 正確答案：1979年初 3、在我國(guó)，（）其產(chǎn)生的時(shí)間早于“商品廣告”。 A、社會(huì)廣告 B、形象廣告 C、口頭廣告 D、印刷廣告 正確答案：社會(huì)廣告 4、近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以（）為中心的。 A、歐洲 B、美國(guó) C、中國(guó) D、歐美 正確答案：歐美 5、商人直接把商品樣品掛在店鋪門(mén)前。如賣(mài)絨線的、毛線的把各色各種絨線匝、毛線匝掛在門(mén)前，木炭鋪懸掛一捆質(zhì)地好的木炭，這種廣告叫做（）。 A、旗幟廣告 B、懸物廣告 C、陳列廣告 D、叫賣(mài)廣告 正確答案：懸物廣告 第四章章節(jié)測(cè)試 1、以下是本章中出現(xiàn)的廣告案例，哪個(gè)屬于植入式廣告（）。 A、德芙巧克力廣告 B、《咱們結(jié)婚吧》中立白洗衣液的鏡頭 C、優(yōu)樂(lè)美奶茶廣告 D、奧利奧廣告 正確答案：《咱們結(jié)婚吧》中立白洗衣液的鏡頭 2、引起消費(fèi)者的有意注意應(yīng)關(guān)注以下方面（）。 A、迎合消費(fèi)者的需求 B、捕捉消費(fèi)者的興趣 C、運(yùn)用藝術(shù)感染力 D、運(yùn)用懸念手法 E、跟蹤信息的跳躍性 正確答案：迎合消費(fèi)者的需求|捕捉消費(fèi)者的興趣|運(yùn)用藝術(shù)感染力 3、記憶的種類(lèi)有（）。 A、有意記憶 B、無(wú)意記憶 C、直覺(jué) D、感覺(jué)記憶 E、短時(shí)記憶 F、長(zhǎng)時(shí)記憶 正確答案：有意記憶|無(wú)意記憶|感覺(jué)記憶|短時(shí)記憶|長(zhǎng)時(shí)記憶 4、利用重復(fù)提高廣告記憶的方法有（）。 A、利用新奇刺激 B、將同一廣告在同一媒體上不斷重復(fù)刊播 C、利用多種媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ピ?D、同一媒體上進(jìn)行系列廣告宣傳 正確答案：利用新奇刺激|將同一廣告在同一媒體上不斷重復(fù)刊播|利用多種媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ピ趞同一媒體上進(jìn)行系列廣告宣傳 5、本章出現(xiàn)的卡地亞珠寶影視廣告運(yùn)用的訴求方式（）。 A、情感訴求 B、理性訴求 C、情理結(jié)合 D、訴求恐懼訴求 正確答案：情感訴求 第五章章節(jié)測(cè)試 1、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是（）。 A、廣告費(fèi)用 B、廣告效果統(tǒng)計(jì)分析 C、廣告收益 D、廣告效率 正確答案：廣告效果統(tǒng)計(jì)分析 2、網(wǎng)絡(luò)廣告中的CPI是指（）。 A、網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)印象數(shù)的費(fèi)用 B、其它三個(gè)都不對(duì) C、網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)鏈接數(shù)的費(fèi)用 D、網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)點(diǎn)擊數(shù)的費(fèi)用 正確答案：網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)點(diǎn)擊數(shù)的費(fèi)用 3、要發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要做什么（）。 A、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商 B、聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)廣告代理商 C、選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式 D、制作和發(fā)布廣告 正確答案：選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式 4、網(wǎng)絡(luò)廣告的要素主要有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體和廣告主。 A、正確 B、錯(cuò)誤 正確答案：A 5、關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)有：點(diǎn)擊率高、價(jià)格比較低廉、沒(méi)有最低限額、實(shí)時(shí)顯示以及存在一定的不可預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)。 A、正確 B、錯(cuò)誤 正確答案：A 第六章章節(jié)測(cè)試 1、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（）。 A、真實(shí)性原則 B、獨(dú)特性原則 C、科學(xué)性原則 D、實(shí)效性原則 正確答案：真實(shí)性原則 2、提出“ROI”創(chuàng)意原則的杰出廣告人是（）。 A、愛(ài)德華·戴勃諾 B、荷立肯 C、伯恩巴克 D、大衛(wèi)·奧格威 正確答案：伯恩巴克 3、下列哪項(xiàng)不屬于廣告色彩創(chuàng)意（）。 A、引起消費(fèi)者注意 B、信息傳遞 C、考慮產(chǎn)品、品牌等因素 D、大量留白 正確答案：大量留白 4、某印刷公司廣告詞：“除鈔票外，承印一切。”屬于下列那種廣告創(chuàng)意訴求形式？（） A、直接陳述法 B、比喻象征法 C、幽默詼諧法 D、唯美意境法 正確答案：幽默詼諧法 5、下列不屬于創(chuàng)造性思維特點(diǎn)的是（）。 A、原創(chuàng)性 B、應(yīng)用性 C、合理性 D、隨機(jī)性 正確答案：應(yīng)用性 第七章章節(jié)測(cè)試 1、設(shè)計(jì)文案的本質(zhì)是什？ A、將訴求對(duì)象注意力轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái) B、有效傳達(dá)信息幫助銷(xiāo)售 C、取得認(rèn)可 D、畫(huà)面圖像 正確答案：有效傳達(dá)信息幫助銷(xiāo)售 2、在廣告文案中，注目率最高的是（）。 A、標(biāo)題 B、正文 C、附文 D、空白處 正確答案：標(biāo)題 3、下列不屬于廣告文案類(lèi)型的是（）。 A、廣告標(biāo)題 B、廣告語(yǔ) C、廣告正文 D、廣告圖形 正確答案：廣告圖形 4、在廣告中較長(zhǎng)一段時(shí)間反復(fù)使用的一句警句或短語(yǔ)的是（）。 A、廣告主題 B、廣告標(biāo)題 C、廣告品牌 D、廣告口號(hào) 正確答案：廣告口號(hào) 5、牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會(huì)前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？（） A、直接陳述法 B、比喻象征法 C、幽默詼諧法 D、唯美意境法 正確答案：比喻象征法 第八章章節(jié)測(cè)試 1、廣告策劃的核心內(nèi)容是（）。 A、廣告調(diào)查與分析 B、廣告決策與計(jì)劃 C、廣告宣傳與實(shí)施 D、廣告效果評(píng)估與測(cè)定 正確答案：廣告決策與計(jì)劃 2、給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報(bào)告，其內(nèi)容應(yīng)該（）。 A、盡可能簡(jiǎn)明扼要 B、盡可能詳細(xì)完整 C、與給廣告設(shè)計(jì)制作部門(mén)的技術(shù)資料報(bào)告一樣 D、問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告 正確答案：盡可能簡(jiǎn)明扼要 3、廣告活動(dòng)首先要明確受眾，也就是解決對(duì)誰(shuí)廣告的選擇題，下列關(guān)于廣告對(duì)象描述正確的是（）。 A、廣告就是廣而告之，其對(duì)象就是所有群體 B、廣告的目標(biāo)首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，所以廣告對(duì)象就是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng) C、理論上廣告對(duì)象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能是針對(duì)某一特定群體即目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行說(shuō)服活動(dòng) D、企業(yè)必須無(wú)條件擴(kuò)大廣告對(duì)象 正確答案：理論上廣告對(duì)象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能是針對(duì)某一特定群體即目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行說(shuō)服活動(dòng) 4、為M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是（） A、大衛(wèi)·奧格威 B、羅索·瑞夫斯 C、詹姆斯·韋伯·揚(yáng) D、伯恩巴克 正確答案：羅索·瑞夫斯 5、定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從（）出發(fā)，這不能不說(shuō)是一種進(jìn)步。 A、商品生產(chǎn)者 B、消費(fèi)者 C、廣告對(duì)象 D、直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 正確答案：消費(fèi)者 第九章單元測(cè)試 1.（）是企業(yè)品牌影響力的核心指標(biāo)，決定著消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注程度和選擇偏好。 A、品牌美譽(yù)度 B、品牌滿意度 C、品牌認(rèn)知度 D、品牌忠誠(chéng)度 正確答案：品牌忠誠(chéng)度 2.品牌自身的社會(huì)地位會(huì)成為選擇它的消費(fèi)者社會(huì)等級(jí)的代碼，這體現(xiàn)了（）。 A、理性價(jià)值 B、功能性價(jià)值 C、感性價(jià)值 D、象征性價(jià)值 正確答案：D 3.（）是促進(jìn)消費(fèi)者形成印象乃至第一提及記憶的決定性因素。 A、廣告說(shuō)服 B、公共關(guān)系 C、活動(dòng)贊助 D、人際傳播 正確答案：A 4。以下不屬于品牌形象創(chuàng)意傳播內(nèi)容的是（）。 A、品牌的功能創(chuàng)意 B、品牌的形象創(chuàng)意 C、品牌的要素創(chuàng)意 D、品牌的量化創(chuàng)意 正確答案：B 5.以下不屬于講好中國(guó)品牌故事策略的是（）。 A、夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì) B、創(chuàng)造更多產(chǎn)品 C、優(yōu)化供給結(jié)構(gòu) D、創(chuàng)新表達(dá)方式 正確答案：B 第十章單元測(cè)試 1.廣告效果按影響方面劃分分為（） A、心理效果 B、社會(huì)效果 C、即時(shí)效果 D、傳播效果 正確答案：心理效果|社會(huì)效果|傳播效果 2.廣告的費(fèi)用率等于（） A、指定時(shí)段銷(xiāo)售額總數(shù)÷該時(shí)段廣告投入額×1000 B、測(cè)量時(shí)段廣告資金總投入÷該時(shí)段銷(xiāo)售總額×100% C、指定時(shí)段銷(xiāo)售額總數(shù)÷該時(shí)段廣告投入額×100％ D、（測(cè)量時(shí)段廣告費(fèi)用總數(shù)÷該時(shí)段銷(xiāo)售