德恒門診宣傳片策劃方案

編制：蘇彥良PAGE1滴水之道（北京）傳媒科技有限公司地址：北京市朝陽區(qū)北三環(huán)中路仟村商務(wù)大樓B座1008室德恒門診宣傳片策劃方案策劃主題：企業(yè)形象宣傳片企劃人：蘇彥良時(shí)間：2014年4月17日德恒門診企業(yè)宣傳片制作方案一、主題定位：企業(yè)形象宣傳片二、片長設(shè)置：7-10分鐘三、整體定位根據(jù)德恒門診在目前醫(yī)療行業(yè)的模式和技術(shù)領(lǐng)先，禪的思想將讓醫(yī)療和科技發(fā)揮出最神奇的力量。以“讓員工生活更幸福，讓客戶身心更健康”為發(fā)展使命，智慧的將醫(yī)療、科技與禪三者完美結(jié)合，提煉出“放松醫(yī)療”的全新模式。在企業(yè)發(fā)展的大背景下，充分挖掘、做足“專業(yè)”的文章，充分反映醫(yī)療技術(shù)核心競爭力和先進(jìn)、現(xiàn)代、人性的醫(yī)療環(huán)境。大量運(yùn)用人物動作、表情與環(huán)境的結(jié)合，反映門診的專業(yè)性。運(yùn)用實(shí)景演示，充分展示個(gè)性定制化的功能醫(yī)學(xué)健康管理、綜合門診、抗衰老醫(yī)學(xué)、放松冥想等醫(yī)療版塊服務(wù)。同時(shí)通過對頂級醫(yī)療專家團(tuán)隊(duì)、管理團(tuán)隊(duì)、員工心聲、等鏡頭展現(xiàn)，突出德恒門診秉承“一日之德，永恒之愛”的服務(wù)理念。四、專題定位本方案旨在展示德恒門診的放松醫(yī)療，通過此宣傳片的拍攝與制作及推廣，突出德恒門診的使命、理念、定位、環(huán)境、位置。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上極力做到：含蓋全面、闡述透徹、重點(diǎn)突出、點(diǎn)面結(jié)合，使得整個(gè)片子起落有序、層次分明。1、整個(gè)片子的節(jié)奏有張有弛，帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感和專業(yè)氣息，彰顯“放松醫(yī)療”的風(fēng)格，利用門診環(huán)境、各種醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)務(wù)人員鏡頭和企業(yè)文化對人們的視覺進(jìn)行沖擊，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合，制作精致，畫面現(xiàn)代感很強(qiáng)。2、在規(guī)定時(shí)間內(nèi)充分展現(xiàn)德恒門診的優(yōu)勢，把重點(diǎn)章節(jié)符號化，突出門診核心優(yōu)勢、地理優(yōu)勢、資源優(yōu)勢的重要性,并且將其對整個(gè)社會發(fā)展的深遠(yuǎn)影響力展現(xiàn)出來。3、畫面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽剛與柔美的內(nèi)蘊(yùn)有機(jī)地融合在一起，信息量豐富，并且把醫(yī)療、科技與禪三者有意識地糅合在一起。五、表現(xiàn)內(nèi)容本宣傳片以門診歷史與業(yè)務(wù)、企業(yè)文化相結(jié)合的方式，主要介紹德恒門診和放松醫(yī)療為主線，來展示德恒門診的形象，使外省市的醫(yī)療機(jī)構(gòu)在通過觀看此片時(shí)，有一種親臨其境的感覺，對德恒門診有全面的認(rèn)識。 門診形象方面： 使命、理念、定位、環(huán)境、位置 位置優(yōu)勢 資源優(yōu)勢 服務(wù)優(yōu)勢 企業(yè)文化 發(fā)展戰(zhàn)略 業(yè)務(wù)介紹方面A、靜心冥想室——身、心、靈B、綜合門診——全科門診，協(xié)和資源，可使用國際保險(xiǎn)C、抗衰老——瑞士黃博士功能醫(yī)學(xué)——美國功能醫(yī)學(xué)中心D、日本海外醫(yī)療——更適合亞洲人的尖端醫(yī)療E、德國功能監(jiān)測儀——金字塔原理六、片名初擬德恒門診“一日之德，永恒之愛”七、創(chuàng)意思路全片章節(jié)清晰，讓觀眾在7-10分鐘內(nèi)清楚而明了的了解德恒門診的特色和理念，并且一直受著鏡頭或文稿的溫暖、熱情情緒的感染。八、創(chuàng)意核心闡述：本片在開篇、結(jié)尾和中心相關(guān)部分運(yùn)用門診實(shí)景、三維效果在實(shí)拍畫面中游走、運(yùn)行，同時(shí)還不時(shí)的將不同的空間、場景連接起來，以體現(xiàn)“醫(yī)療、科技、禪”在“放松醫(yī)療”模式下的重要作用。在硬性的宣傳框架內(nèi)，融入了軟性的情感元素，給全篇以人性的點(diǎn)綴和細(xì)節(jié)的靈動，讓觀眾倍感親切。采用這種時(shí)尚人性的電視表現(xiàn)手法，客戶可以透過片子感受到企業(yè)無處不在感性情結(jié)。九、解決方案1、表現(xiàn)手法將采用實(shí)景拍攝、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現(xiàn)視頻，以國內(nèi)外頂級專家的采訪和行文解說來實(shí)現(xiàn)德恒門診的企業(yè)形象，自創(chuàng)符合德恒門診的醫(yī)療特色的藝術(shù)風(fēng)格來裝飾點(diǎn)綴本片?！?shí)景拍攝：舒適的科室、先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備、地理位置優(yōu)越的門診樓、高素質(zhì)的醫(yī)務(wù)團(tuán)隊(duì)、全神貫注的醫(yī)務(wù)人員工作場景、各種診療項(xiàng)目場景……體現(xiàn)門診的綜合實(shí)力和朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面?！る娔X動畫：采用二維和三維動畫直觀形象地展現(xiàn)德恒門診的歷史發(fā)展。此外，德恒形象LOGO、服務(wù)理念等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖準(zhǔn)確、全面的反映德恒門診核心理念?！ば形慕庹f：采用輕松筆調(diào)、事實(shí)說話、通俗易懂、錯(cuò)落有致，符合市場目標(biāo)群體思維方式，解說集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性于一體，多方位地剖析德恒門診的人才技術(shù)實(shí)力，展示德恒門診的綜合能力?！げ稍L：國內(nèi)外頂級專家、管理團(tuán)隊(duì)、醫(yī)務(wù)人員。 2、藝術(shù)風(fēng)格： ·語言遵循國際風(fēng)格，適合國際不同目標(biāo)市場群體，提綱挈領(lǐng)，畫龍點(diǎn)睛，切中要害；·畫面視聽沖擊性強(qiáng)、節(jié)奏舒緩、主題突出、清晰明了； ·音樂主旨表現(xiàn)舒緩的、唯美的、積極的、自豪的，藝術(shù)的； ·全片風(fēng)格輕松、活潑、視覺強(qiáng)，符合德恒門診的特色和國內(nèi)外目標(biāo)市場的需求特點(diǎn)。十、影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式第一部分：對德恒門診進(jìn)行精粹介紹，如：·發(fā)展歷程·理念概況…… 形式：采用解說的形式，穿插門診科室、尖端設(shè)備等鏡頭，顯赫門診的高端定位。 （1分鐘左右）第二部分：門診的業(yè)務(wù)介紹，如：A、靜心冥想室——身、心、靈B、綜合門診——全科門診，協(xié)和資源，可使用國際保險(xiǎn)C、抗衰老——瑞士黃博士功能醫(yī)學(xué)——美國功能醫(yī)學(xué)中心D、日本海外醫(yī)療——更適合亞洲人的尖端醫(yī)療E、德國功能監(jiān)測儀——金字塔原理……形式：采用解說形式，畫面既有實(shí)景，又有案例展示。突出業(yè)務(wù)的多元化。 （4分鐘左右）第三部分：采訪，如：

·國內(nèi)外頂級專家采訪?！す芾韴F(tuán)隊(duì)采訪?！めt(yī)務(wù)人員采訪?！问剑撼瞬稍L解說，在該部分將從其它角度展現(xiàn)德恒門診的高層會議、科室會議、醫(yī)務(wù)人員風(fēng)貌等環(huán)節(jié)，適當(dāng)?shù)嘏湟袁F(xiàn)場解說和配音旁白，畫面采用實(shí)景拍攝。（2分鐘左右）第四部分：德恒門診的未來展望。

高度概括一兩句門診戰(zhàn)略定位；對未來市場和醫(yī)療技術(shù)發(fā)展進(jìn)行闡述。 ……形式：旁白的形式總結(jié)發(fā)言。畫面洋溢一種積極向上，充滿激情與高科技感。（30秒左右）十一、宣傳片拍攝及制作形式1、畫面：拍攝手法具有時(shí)代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強(qiáng)。動感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快；情感場景要求柔美、流暢。動靜相宜、波瀾起伏，曠達(dá)中不失細(xì)膩，柔性中略帶剛強(qiáng)。2、專業(yè)配音中文解說（男聲）要求舒緩、厚重、奮進(jìn)、富有開拓感和縱深感。3、色調(diào)、風(fēng)格整片以暖色調(diào)為主，在三維和畫面銜接中配以綠色、白色，以表現(xiàn)門診的現(xiàn)代、舒適、養(yǎng)心。在實(shí)景拍攝中適當(dāng)運(yùn)用黃色調(diào)，形成對比，使得畫面有起伏、有活力，突出重點(diǎn)、虛實(shí)結(jié)合，追求整體畫面的氣勢和美感。4、背景音樂全片背景音樂要求緊跟畫面節(jié)奏，激越畫面選用節(jié)奏感強(qiáng)、大氣的音樂，起烘托作用，從而使宣傳片整體上大氣磅礴，畫面有沖擊力，富有激情和煽動性