地方公務(wù)員云南申論176

云南申論176申論第1題、給定資料一年前，小陳從北京到杭州工作，在租房時，她驚喜地被中介告知，由于她的信用記錄良好，所以不用繳納兩倍于月租的租房押金；而北京的曹先生，卻遇上了一件讓他顏面盡失的事情。原本在假期準備租輛車和朋友外出自駕游玩，沒想到卻被租車公司拒絕。原來，曹先生由于欠款許久未還，已經(jīng)被列入了“老賴”的名單，被禁止租車。2018年2月起，到E市婦女兒童醫(yī)療中心就診的病患們發(fā)現(xiàn)，只要自己的信用度足夠好，在醫(yī)療中心就可以“先診療后付費”，而無需一次次在診室、檢查室和交費處之間奔波，大大節(jié)省了自己的時間和精力。信用騎車、信用住店、信用借書、公交車掃碼乘車……這一幕一幕，都是真真切切正在我們身邊發(fā)生的場景，告訴我們中國正在邁進信用社會。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，信用成為每個人的“第二張身份證”。每個人、每個機構(gòu)的信用度都可以被量化，曾經(jīng)“看不見”“摸不到”的信用，正在逐步“變現(xiàn)”。信用也提升了交易效率，為新經(jīng)濟提供支撐。對于廢舊手機回收利用創(chuàng)業(yè)者向先生而言，信用就為他解決了“先收手機還是先付款”的難題?！跋仁帐謾C，用戶不放心。先付款，我們也怕?lián)p失。”向先生說，引入信用后，對高分用戶優(yōu)先付款，不僅網(wǎng)絡(luò)訂單量上浮一倍，也沒有出現(xiàn)違約情況。有了信用的助力，企業(yè)經(jīng)營效率變得更高。目前，多家共享單車企業(yè)已實現(xiàn)信用免押金，大大方便了新用戶開通使用。一些共享汽車、共享租衣企業(yè)也在研究信用梯度收費等模式，最大限度吸引用戶。用戶對信用的珍視也令人驚喜。以租車為例，引入信用分后，行業(yè)租金欠款率下降了52％，違章罰款欠款率下降了27％。在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達的今天，資源的分布不再局限于有形市場，很多資源分布在網(wǎng)絡(luò)上。資金資源不再集中在類似于銀行這種金融機構(gòu)身上，而是通過互聯(lián)網(wǎng)分散分布。一個人只要擁有足夠的信用水平，在網(wǎng)絡(luò)上就能夠籌集到資金。所以，信用社會給予了人們一個公平發(fā)展的環(huán)境。“信用既是商業(yè)社會的內(nèi)在原則，也創(chuàng)造價值和財富?！蹦逞芯繂T說，隨著信用體系不斷完善，每個人都能在社會中獲得公平發(fā)展的機會，這將大大激發(fā)全社會創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱情。在某信用機構(gòu)負責人看來，10年后，國內(nèi)絕大多數(shù)城市都將成為信用城市。誠實守信的市民和商家，會享受到非常大的便利，政府的管理效率也將大大提高。信用體系的建立可以推動整個社會綜合治理的發(fā)展。在S市，老人領(lǐng)取養(yǎng)老金不用親自跑腿去現(xiàn)場，只需要在手機上進行一次信用認證。購房者提取公積金也不需要準備大量證明材料，柜臺的人臉識別系統(tǒng)掃描后，相關(guān)信用信息迅速呈現(xiàn)……在促進政務(wù)精細化管理方面，“信用”正在發(fā)揮越來越重要的作用，有著高信用值的市民在通過實名認證之后，越來越多的政務(wù)服務(wù)都可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行辦理，“刷臉”即可，無需到窗口排隊。湊一堆人就走的“中國式過馬路”、不走尋常路玩“跨越”、開車煲電話粥、沒事打開遠光燈……這些交通違規(guī)行為帶來安全隱患，給城市管理增加了困難。當前，有的城市把這些交通違規(guī)行為納入個人信用記錄，已經(jīng)能實現(xiàn)這樣的應(yīng)用場景：一名過馬路闖紅燈的路人，被監(jiān)控系統(tǒng)識別身份，達到一定次數(shù)將扣除相應(yīng)信用分，降低信用等級，嚴重的甚至影響貸款。這種做法背后的邏輯是，一個不尊重交規(guī)的人，也可能做出不尊重其他公共規(guī)則的行為。個人信用信息就是對個人的一種人格勾勒。在一個公民素質(zhì)發(fā)育成熟的社會，對公民的信用評估，往往是以公民在公共事務(wù)中的態(tài)度和做法為基本出發(fā)點的。信用既是一種道德品質(zhì)，也是一種制度和規(guī)則。信用體系全面建立的意義不僅在于解決押金帶來的糾紛，更在于塑造一個和諧的社會，換言之，每個人都更規(guī)矩——因為違反社會規(guī)則，將令你寸步難行。作答要求根據(jù)給定資料，請談?wù)勑庞皿w系建設(shè)對當前社會有哪些積極影響。要求：全面、準確、簡明，不超過150字。我的答案：我的答案：參考答案：一是守信者可享受非常大的便利，信用度被量化，信用“變現(xiàn)”。二是提升交易效率，為新經(jīng)濟提供支撐，助力企業(yè)經(jīng)營效率變得更高。三是提供公平發(fā)展的環(huán)境，激發(fā)全社會創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱情，創(chuàng)造價值和財富。四是提高政府管理效率，推動社會綜合治理的發(fā)展，促進政務(wù)精細化管理。五是勾勒人格，讓每個人更規(guī)矩，塑造和諧社會。答案解析：第2題、

注意事項

1．本題本由給定資料與作答要求兩部分構(gòu)成。

2．所有題目一律使用現(xiàn)代漢語作答。

給定資料

資料一

時間見證發(fā)展，品牌改變中國。新中國成立70年，無數(shù)中國民族品牌，改變了一代又一代中國人的生活。從模仿到創(chuàng)新，從衣食住行到大國重器。民族品牌的發(fā)展和進步，不僅極大地豐富了百姓的衣食住行，提升了國人的生活品質(zhì)，更助力中國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的演進。民族品牌的崛起，也給世界品牌之林留下濃墨重彩的印記。

談到民族品牌，就要從“中華老字號”說起。新中國成立初期，百廢待興。一大批聞名遐邇的老字號不僅具有上百年的歷史，更給當時的大眾百姓創(chuàng)造生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

中華老字號，一方面擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，另一方面又具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，不斷取得社會廣泛認同，形成了良好信譽和口碑。但是歷史的動蕩變遷，品牌意識的缺失，對工商業(yè)的改造，使得老字號品牌幾經(jīng)沉浮、歷經(jīng)滄桑。

品牌形象也代表著國家形象。改革開放初期鄧小平同志就指出，“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負”。經(jīng)濟的發(fā)展激發(fā)了企業(yè)品牌的發(fā)展。20世紀80年代初，從“燕舞、燕舞，一曲歌來一片情”的廣泛傳唱，到“省優(yōu)、部優(yōu)、國優(yōu)”的廣告宣傳鋪天蓋地。改革開放后的第一代企業(yè)家在民族品牌的建設(shè)發(fā)展中，學習、探索并不斷進步。1984年，海爾在青島創(chuàng)立。第二年，海爾引進德國利勃海爾公司先進的技術(shù)與設(shè)備，生產(chǎn)出亞洲第一代“四星級”電冰箱。同時，“海爾兄弟”的卡通形象深入人心。

2001年中國加入世界貿(mào)易組織，中國企業(yè)開始從以質(zhì)量管理為重點向全方位打造品牌轉(zhuǎn)變。國際化、自主知識產(chǎn)權(quán)成為這一時期品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。從此，中國民族品牌進入高速發(fā)展期。

1958年，紅旗牌轎車誕生，成為國家重大活動的國事用車。在20世紀60、70年代，紅旗轎車成為中國汽車工業(yè)的一面旗幟。

中國汽車自主品牌從追隨到創(chuàng)新，由摸著石頭過河的合資探索，到絕地求生的自主汽車的艱難進化，再到加速生長，自主品牌開拓國際化版圖。東風、江淮、廣汽、華晨，今天這些汽車民族品牌已經(jīng)把“走出去”作為發(fā)展的必然選擇。

民以食為天。物質(zhì)的豐富，使得我們在吃的方面，不僅是吃飽吃好，更要吃得健康。富有責任的民族品牌企業(yè)，不斷履行社會責任，倡導(dǎo)健康、環(huán)保、綠色的生活理念。

酒是中國人情感交流的紐帶。茅臺、五糧液、瀘州老窖領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)不斷提升，西鳳、今世緣不斷創(chuàng)新，張裕以傳奇塑造百年品牌。這些都極大豐富活躍了老百姓的生活。

今天民族品牌已經(jīng)滲透在我們生活的每一個場景中。從支付掃碼、健康醫(yī)療、文化旅游、家居休閑，到踐行國家精準扶貧戰(zhàn)略，民族品牌不斷贏得市場、贏得未來。

2014年，習近平總書記在河南考察時指出：“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！薄叭齻€轉(zhuǎn)變”進一步明確了黨中央著力打造引領(lǐng)世界的中國品牌集群的戰(zhàn)略方針。

2019年，《財富》世界500強排行榜上，中國大公司數(shù)量首次與美國并駕齊驅(qū)，有129家來自中國，歷史上首次超過美國(121家)。這是一個歷史性的變化。

“聽到中國品牌這4個字，你首先想到什么?”在美國哈佛大學的一個論壇會場，主持人向聽眾提問。一位學生答道：機會。展望未來，由制造大國轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃鞆妵?，在全球價值鏈中向上攀升，這是中國的新機遇，更是世界的新機遇。

資料二

走進坐落于杭城歷史文化街區(qū)的河坊街，一座高達12米的封火墻顯得出類拔萃，上面“胡慶余堂國藥號”七個特大楷體字，渾厚道勁、撼人心魄，這就是晚清商賈巨匠胡雪巖創(chuàng)建的江南最大的藥府——胡慶余堂，也是迄今一直在經(jīng)營的老字號藥鋪。開堂之初，胡雪巖親筆題跋文，用柚木雕琢“戒欺”一匾，100多年來被奉為祖訓高懸廳堂。

“戒欺”是彼時商人對“誠信”推崇的縮影?！斑@不是一種說教，更像一種自律，在中藥這個特定的載體上，啟迪人的覺悟，規(guī)范人的道德，中藥得以治病救人，而弘揚中藥文化的精髓，對當下構(gòu)建和諧安康的社會，不啻為一貼良方?！痹谕瑯訌氖聜鹘y(tǒng)中醫(yī)藥行業(yè)，也把企業(yè)“誠信”視為生命的劉某看來，胡慶余堂的“誠信”文化是中藥老字號的共同精髓，也是所有能流傳至今的老字號的一致追求。

一片繡面，竟然可以正反兩面繡出不同主題圖案。在湖南湘繡研究所，人們圍住刺繡大師，對這種“藏針”技藝嘖嘖贊嘆。纖細的繡花針，在光滑的緞面上飛上飛下，定睛片刻就會眼花，但繡工們卻在經(jīng)年累月中，用名副其實的“工匠精神”把高品質(zhì)的傳統(tǒng)手工產(chǎn)品呈現(xiàn)在世人面前。

據(jù)了解，很多老字號企業(yè)對品質(zhì)的追求幾乎到了極致的程度。在浙江王星記扇業(yè)，省級工藝美術(shù)大師杜某，正用金粉在扇面上用蠅頭小楷撰寫著《孫子兵法》。在古越龍山黃酒集團，釀酒師傅為了醇厚的口感，在悶熱的作坊里仍堅守著古法釀造技術(shù)。在方回春堂保留的傳統(tǒng)中藥炮制技術(shù)，采用百年銅鍋，經(jīng)浸、煎、榨、化、濾、熬、收等幾大流程，其火候拿捏，全憑經(jīng)驗，“滴水成珠”的絕活，最見炮制之功力。其中“國藥絕活”——“阿牛師傅”手工炮制藥丸的釀造膏方手藝被認定為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒?！边@首老北京民謠形象地反映了老字號在民眾心目中的地位。字號雖老，心不老。

53歲的北京市民張某專門到北京前門大柵欄5號瑞蚨祥綢布店，幫女兒挑選嫁衣，翻看瑞蚨祥中式禮服的價格，一件普通的禮服五六千元，用料、繡工講究的禮服甚至需要三五萬元，可謂價格不菲。但張某覺得值：“30多年前，我結(jié)婚時就在瑞蚨祥定制的嫁衣，現(xiàn)在女兒要出嫁了，我還想在瑞蚨祥給她做一身禮服，這里面既有我們老兩口美好的回憶，也有我們對她的祝福?！?/p>

資料三

老字號，一直以其老工藝、高品質(zhì)吸引著廣大消費者。但很多老品牌某種程度上已無法滿足廣大消費者的需求，不少老輩人覺得“變了味兒”，又有不少年輕人覺得“太老土”。

“要買中式禮服，第一時間就想到去老字號，覺得手藝好，質(zhì)量有保障。”北京的小劉坦言，“但真的去了，卻有些失望，價格貴還是其次，關(guān)鍵是款式太老?！?/p>

“歸根結(jié)底，還是缺乏創(chuàng)新精神?，F(xiàn)在一些老字號營銷手段過于落后，不擅長使用年輕人容易接受的方式進行營銷，品牌塑造對于年輕人也沒有吸引力。再加上在產(chǎn)品的技術(shù)和研發(fā)上缺乏投入，自然是把消費者越‘推’越遠。所以老字號要想創(chuàng)新，需要走出墨守成規(guī)，吸納一些好的思想和理念，從而使老字號得以傳承。”某經(jīng)濟學專家說。

據(jù)統(tǒng)計，新中國成立初期我國有老字號1萬多家，分布在餐飲、零售、食品、醫(yī)藥、釀造、居民服務(wù)業(yè)等眾多領(lǐng)域，在滿足消費需求、豐富人民生活、傳承民族文化等方面發(fā)揮了重要作用，在國內(nèi)外具有深遠影響。商務(wù)部2006年、2011年認定的兩批共1128家中華老字號，平均有160多年的歷史。但近年來，多數(shù)老字號企業(yè)經(jīng)營狀況欠佳。以云南為例，該省89家老字號企業(yè)中，只有38家實現(xiàn)持續(xù)3年盈利。在江西省的老字號企業(yè)中，近七成生存困難，部分老字號在市場大潮中悄然退場。

對一些老字號守著傳統(tǒng)技藝卻經(jīng)營困難的問題，有人稱，老字號如果能“降下身段”，利用現(xiàn)代科技手段，實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，就可以在提高生產(chǎn)效率的同時降低生產(chǎn)成本。對此老字號傳承人、掌門人大都不認同，他們選擇了“堅守品質(zhì)和技藝”，維護品牌價值。

“試想，如果原本創(chuàng)意手繪的扇面、刺繡，都變成了印刷品，原來古法釀造的醬、醋、茶、酒都采用機械化生產(chǎn)線生產(chǎn)，中華老字號必然會失去老字號的本意?！敝袊虡I(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會張秘書長說。

不少人反映，老字號的優(yōu)勢在于“老”——老工藝、老品牌、老信譽、老口碑；老字號遇到的困難也在于“老”——觀念老化、體制老化、產(chǎn)品老化、經(jīng)營方式老化。

走進浙江龍泉沈廣隆劍鋪，更像是進入一個寶劍博物館，各式刀劍令人目不暇接。在廣柄玄武劍前，劍鋪第四代掌門人沈某介紹說：“這把劍工程費時6個月，經(jīng)過手工折疊打至600層，既讓細化鋼質(zhì)顆粒結(jié)構(gòu)嚴密，又使劍體堅韌鋒利無比?！?/p>

時光荏苒，冷兵器時代早已遠去。與此同時，通過精心設(shè)計、手工古法打造出的寶劍制劍成本太高，對于大多數(shù)人來說，過于“奢侈”。沈某坦言，“有段時間，寶劍的銷量受到?jīng)_擊，有的劍鋪甚至堅持不下去，關(guān)了店”。

“其實，只要朝著客人的需求靠一靠，效果就會很不一樣?！鄙蚰硯覀冏叩絼︿伒牧硪唤?，這里放著一些不同風格的劍?！拔覀儗︿伾a(chǎn)的劍定位成旅游劍(旅游紀念品)、武術(shù)劍、高端精品劍三類?！鄙蚰痴f，“高端精品依舊遵循著古法制劍的理念，而其余兩種在生產(chǎn)時會運用一些機械輔助，設(shè)計相對簡單，價格自然降低許多?！?/p>

收效如何?沈某介紹說，2015年和2016年，“高端精品劍”僅售出3000把，而“旅游劍”和“武術(shù)劍”的銷售量分別為13萬把和17萬把，銷售額是前者的2倍和2.25倍。

“老字號要創(chuàng)新，關(guān)鍵是要找準自己的優(yōu)勢，并與受眾的需求相契合。在長期調(diào)研中我們也發(fā)現(xiàn)，保持工藝、品質(zhì)不變，適當在載體上創(chuàng)新，是一種相對低成本、高成效的方法?！敝腥A老字號振興計劃專家委員會尹主任表示。

創(chuàng)新，幾乎是多數(shù)專家都會提及的“關(guān)鍵詞”，但也有不少人感慨，創(chuàng)新是好，但可別“跑偏”?！艾F(xiàn)在很多老字號店里的東西，很讓人‘摸不著頭腦’——點心鋪里賣煙酒，刺繡鋪里又有明信片，感覺就是進了各式各樣的紀念品商店……”一位旅游達人有些遺憾地說道。而老字號在做好傳承的基礎(chǔ)上，如何打造精品、怎樣保有耐心、怎么保持敬畏，需要認真思考。

“老字號傳承上百年，最重要的核心文化是‘義利兼顧’，且‘義’字當頭。因此創(chuàng)新發(fā)展也應(yīng)該在堅守老字號本身文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進行，否則老字號都拋開自己核心業(yè)務(wù)進軍房地產(chǎn)金融，那還是老字號嗎?”全國政協(xié)委員王某如是說。

同樣是創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展，杭州方回春堂的做法與王某的觀點不謀而合。“傳承發(fā)展與創(chuàng)新，我認為首先是傳承，如果老祖宗的智慧都沒有傳承好，何來創(chuàng)新?”方回春堂國藥館有限公司董事長丁先生對創(chuàng)新也有著清醒認識。

G20峰會上嘉賓國禮“漢方精油”就是方回春堂產(chǎn)品創(chuàng)新的成果，這款外形為藍色葫蘆狀小瓶的國禮，以杭州地標式景點“三潭印月”為設(shè)計原型，融入中醫(yī)藥“懸壺濟世”的典故。精油的方子，來自一位老中醫(yī)的家學傳承，植物精油的萃取技術(shù)，則起源于南美現(xiàn)代技藝，符合西方人的使用習慣?！八赃@漢方精油，既是西湖的味道、杭州的味道，也是傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代植物萃取科技融合的結(jié)果。”

“老字號說到底還是企業(yè)，企業(yè)發(fā)展應(yīng)該是市場行為。老字號要想贏得下一個百年，就要在保證品質(zhì)不變的前提下改變傳統(tǒng)觀念、傳統(tǒng)經(jīng)營模式，靠創(chuàng)新去對接市場?！比珖f(xié)委員顧某特別提出，老字號品牌需要傳承保護和需要發(fā)展創(chuàng)新的部分要區(qū)分對待，發(fā)展創(chuàng)新要“找市場靠市場”，不能“找市長靠市長”，不主動融入市場，向政府“等靠要”一定是死路一條。

老字號企業(yè)經(jīng)過百年歷練，都形成了自己獨特的工藝技術(shù)，且基本靠手工操作，需要長期實際工作經(jīng)驗。比如，湘繡行業(yè)培養(yǎng)一個高級繡工需要5到10年時間。某文保專家坦言，“繼承傳統(tǒng)技藝是一項艱苦、煩瑣、短期難以見效的工作，對年輕人吸引力不大，人才流失后企業(yè)技工年齡普遍老化，因此技藝傳承普遍出現(xiàn)斷層趨勢”。

“一個特別諷刺的現(xiàn)象是，浙江理工大學的絲織專業(yè)已經(jīng)連續(xù)多年招不到一個學生，金融、法律、計算機專業(yè)卻年年爆滿?！闭憬辰z織廠負責人無奈地表示。

北京老字號一得閣負責人擔憂地說：“我剛到一得閣工作一年，來的時候，職工平均年齡53歲，30歲以下的一個都沒有，這樣的人員結(jié)構(gòu)使得企業(yè)后勁兒不足。”

“老字號的傳承創(chuàng)新，歸根結(jié)底要靠人才。”商務(wù)部相關(guān)負責人表示，《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出，要支持老字號企業(yè)與職業(yè)院校合作共建“工匠創(chuàng)新工作室”和“工匠教學基地”，鼓勵老字號技藝傳承人到學校兼職任教、授徒傳藝，培育弘揚精益求精的工匠精神，實現(xiàn)傳統(tǒng)技藝薪火相傳。

資料四

2017年5月10日，首個“中國品牌日”的到來引起廣泛關(guān)注。

早在春秋時期，就有“物勒工名，以考其誠”的記載，意思是在產(chǎn)品上刻下工匠或工場的名字，既利于追溯質(zhì)量又方便區(qū)別產(chǎn)品，這就是品牌的雛形。

著名營銷大師科特勒指出，“品牌是一個名字、名詞、符號或設(shè)計，或是它們的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者”。

在經(jīng)濟全球化時代，品牌已成為制造業(yè)乃至國家核心競爭力的象征，代表著一個國家的信譽和形象。提升中國制造在全球市場的形象，離不開中國品牌在關(guān)鍵領(lǐng)域的崛起。

數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)消費品市場，自主品牌占據(jù)較大的市場份額，彩電、空調(diào)、服裝等產(chǎn)品的市場占有率達到80%。在國際市場，高鐵、核電等產(chǎn)品已成為中國制造的“國際品牌”。

然而，與國際先進水平相比，我國制造業(yè)品牌建設(shè)依然相對滯后，存在品牌數(shù)量多、市場認可度較低的矛盾，以及品牌附加值低、競爭力弱等問題。

2017年國務(wù)院《政府工作報告》提出，打造更多享譽世界的中國品牌，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質(zhì)量時代?！吨袊圃?025》明確將加強品牌建設(shè)作為9項戰(zhàn)略任務(wù)重點之一。

資料五

在2019年的進博會上，因為設(shè)立了非遺展區(qū)，中華老字號將獲得和外國老字號同場競技的舞臺。包括鳳凰自行車在內(nèi)的一系列深入人心的品牌在此亮相。這是鳳凰自行車的驕傲，更是許多中華老字號的榮光。

20世紀60至80年代，鳳凰自行車的火是毋庸置疑的。在那個物質(zhì)尚不豐富的年代，能擁有一輛鳳凰自行車，不僅是財富的展示，更是一種榮譽的體現(xiàn)。然而，進入20世紀90年代，曾一路高歌猛進的鳳凰自行車遭遇滑鐵盧，鳳凰廠的目標也從“保增長”變?yōu)椤芭p少經(jīng)營虧損”，整個公司都在困惑與彷徨的前路上徘徊。

所謂山中方一日，世上已千年。自行車沒有改變，改變的是世界，是這個高速發(fā)展的中國。隨著物質(zhì)水平的提高，摩托車、小汽車等各種現(xiàn)代交通工具進入人們視野，徹底改變了自行車一家獨大的歷史。

面對困境，鳳凰人也開始了自己的探索。一方面推陳出新，在保留經(jīng)典款式的同時推出更多符合新時代審美的全新產(chǎn)品。另一方面與各種新技術(shù)相結(jié)合，主動走向互聯(lián)網(wǎng)智能新時代。當“鳳凰”在產(chǎn)品線的創(chuàng)新豐富(鳳凰童車、城市出行、鳳凰醫(yī)療)，科技升級的鋰電助力自行車，以及在5G時代到來之下進行的“鳳凰智行”的探索時，這只有著122年歷史的傳統(tǒng)老字號“鳳凰”，便真正經(jīng)歷了一場“浴火重生”的考驗。

一個擁有悠久歷史的老字號，如何在時代的變遷與市場的沖擊下存活下來并再創(chuàng)佳績，這不僅是“鳳凰”，更是其他老字號都需要思考的問題。對此，鳳凰自行車公司總裁王先生感慨良多：“中國已經(jīng)走到了存量經(jīng)濟時代，能否在供大于求的時候做好創(chuàng)新，這是老字號的另一個挑戰(zhàn)。最終勝出的永遠是那些與時俱進的品牌?！?/p>

習近平總書記說：“不忘歷史才能開辟未來，善于繼承才能善于創(chuàng)新。”想來，這也是本屆進博會增設(shè)非遺與中華老字號展區(qū)的立意所在。進博會是一個舞臺，它以兼容并包的氣魄容納八方來客，讓無論中外的優(yōu)質(zhì)商品都擁有一個展示的契機。

資料六

當?shù)貢r間2019年4月8日下午7時，

“文化茅臺·多彩貴州‘一帶一路’行”走進智利大型品牌推介活動在圣地亞哥石頭城正式啟動。這是茅臺集團繼俄羅斯、意大利、美國、德國、南非、澳大利亞等國之后，首次踏上南美洲舉行大型品牌推介活動。近年來，茅臺憑借多樣化的形式、創(chuàng)新性的推廣思維及規(guī)?；臓I銷策略享譽南美，極大程度上促進了中國民族品牌與智利各界的對話。

“我們此次活動的核心主題并不是對產(chǎn)品的推銷，而是希望進行文化層面的溝通和交流?！泵┡_集團相關(guān)負責人說。

論起文化底蘊，中國上下五千年歷史，源遠流長。以茅臺為例，中國自古就有曲水流觴等高雅的飲酒風尚，茅臺本身是中國的知名品牌、民族精品，更是一種文化的載體、記憶的橋梁，承載著中國歷代文化變遷所傳承下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2019年，茅臺以建設(shè)“文化茅臺”為契機，在推進茅臺國際化的進程中，將茅臺定位為一個特定的文化載體，它的文化品性與中華文明一脈相承，以大型跨文化交流盛宴的方式，輸出大國文化影響力。

當下，全球經(jīng)濟形勢環(huán)境不斷變化，各種去全球化的思潮與自我封閉的論調(diào)，雖然給全球工商業(yè)帶來困惑，但是，我們?nèi)匀粓孕牛挥虚_放與包容，才是彼此成長與進步的關(guān)鍵。我們推動“文化茅臺”走向全球，就是想通過文化這個重要的橋梁，加深我們與世界的相互認同，同時，讓悠久的中國文化，以酒為特殊的載體，在全球范圍內(nèi)被更多人了解。

自2006年茅臺著眼布局拉美市場至今，茅臺品牌以銳不可當之勢擴大拉美市場覆蓋率，將智利各酒企發(fā)展成為茅臺在全球龐大的生產(chǎn)、營銷鏈條中最為重要的搭檔。此次“文化茅臺·多彩貴州‘一帶一路’行”活動的舉辦，無疑拉近了茅臺與拉美地區(qū)企業(yè)、消費群體間的距離，成為茅臺品牌海外營銷進程中的又一佳話。在全球化的背景下，茅臺以“文化茅臺”建設(shè)促進中華文化的傳播，用文化打破地域所產(chǎn)生的局限，拉近中國與南美間的距離，不斷為兩地之間的商貿(mào)合作、文化交流貢獻更多有價值的啟示。

2017年1月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》指出，用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓涵養(yǎng)企業(yè)精神，培育現(xiàn)代企業(yè)文化，實施中華老字號保護發(fā)展工程，支持一批文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的中華老字號做精做強。

有專家指出，老字號是一個地方的老公民，是老百姓的老鄰居。歸根結(jié)底，老字號是一個國家的商魂所系、商道所在。從這種意義上看，振興中華老字號不僅是對一個品牌、一個行業(yè)的振興，更是對民族自信、文化自信的有力弘揚。

作答要求根據(jù)資料二、三，簡要概括老字號的特點及發(fā)展現(xiàn)狀。

要求：

1．全面、準確，有條理；

2．字數(shù)不超過250字。我的答案：我的答案：參考答案：特點：第一，重視誠信文化，老字號將誠信視為生命。第二，堅持工匠精神，用傳統(tǒng)手工技藝追求品質(zhì)。第三，深植群眾內(nèi)心，老字號工藝講究，承載群眾美好回憶。

發(fā)展現(xiàn)狀：第一，墨守成規(guī)。老字號缺乏創(chuàng)新精神，營銷手段落后，品牌塑造對年輕人沒有吸引力；產(chǎn)品的技術(shù)和研發(fā)缺乏投入，無力對接市場，消費群體少。第二，傳承困難。傳統(tǒng)技藝經(jīng)營困難，現(xiàn)代科技手段和規(guī)?；a(chǎn)與品牌價值難相融；很多老字號傳承缺乏思考，未能堅守文化內(nèi)涵；傳承傳統(tǒng)技藝艱苦、煩瑣且短期難見效，以致技藝傳承普遍出現(xiàn)斷層趨勢，老字號發(fā)展人才匱乏。答案解析：第3題、

根據(jù)資料六，談?wù)勀銓Ξ嬀€句子的理解。

要求：

1．理解正確，觀點鮮明；

2．分析深刻，邏輯清晰；

3．字數(shù)不超過500字。我的答案：我的答案：參考答案：老字號是知名品牌、民族精品，是一個國家的商魂所系、商道所在，更是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化載體。振興老字號，既能振興品牌、行業(yè)，又能通過跨文化交流，輸出大國文化影響力，弘揚民族自信與文化自信。

老字號文化底蘊源遠流長，它不僅是中國知名品牌、民族精品，而且是一種文化的載體、記憶的橋梁，承載著中國歷代文化變遷所傳承下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。推動老字號走向全球，一方面，用老字號文化打破地域所產(chǎn)生的局限，可以擴大海外市場覆蓋率，拉近老字號品牌與當?shù)仄髽I(yè)、消費群體間的距離，促進營銷，實現(xiàn)品牌振興與行業(yè)振興。另一方面，通過老字號文化這個重要的橋梁，加深我們與世界的相互認同，也讓悠久的中國文化，以老字號為特殊的載體，在全球范圍內(nèi)被更多人了解，從而弘揚民族自信與文化自信。

當下，全球經(jīng)濟形勢環(huán)境不斷變化，給全球工商業(yè)帶來困惑，但只有開放與包容，才是彼此成長與進步的關(guān)鍵。我們要用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓涵養(yǎng)企業(yè)精神，培育現(xiàn)代企業(yè)文化，實施中華老字號保護發(fā)展工程，支持一批文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的中華老字號做精做強，在新形勢下使老字號企業(yè)再度成為中華文化的樣板。答案解析：第4題、

結(jié)合給定資料，以“傳承與創(chuàng)新”為題，自選角度，寫一篇議論性文章。

要求：

1．主旨明確，結(jié)構(gòu)完整，思路清晰；

2．內(nèi)容充實，論述深刻，語言流暢；