飲料行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析考核試卷

飲料行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個(gè)品牌不屬于全球飲料行業(yè)的五大巨頭之一？（）

A.可口可樂

B.百事可樂

C.紅牛

D.康師傅

2.目前，我國(guó)飲料市場(chǎng)上哪一種類型的飲料占據(jù)最大市場(chǎng)份額？（）

A.碳酸飲料

B.礦泉水

C.果汁飲料

D.茶飲料

3.以下哪個(gè)不是飲料行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要策略？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.廣告宣傳

D.供應(yīng)鏈管理

4.飲料行業(yè)的“藍(lán)海戰(zhàn)略”是指？（）

A.開發(fā)新的市場(chǎng)空間

B.提高產(chǎn)品品質(zhì)

C.降低生產(chǎn)成本

D.強(qiáng)化品牌宣傳

5.以下哪個(gè)不是影響飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品口味

C.包裝設(shè)計(jì)

D.交通運(yùn)輸

6.在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)策略通常用于提高市場(chǎng)份額？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低產(chǎn)品品質(zhì)

C.增加廣告投入

D.減少產(chǎn)品種類

7.以下哪個(gè)品牌在功能飲料市場(chǎng)具有較高知名度？（）

A.王老吉

B.加多寶

C.東鵬特飲

D.雪碧

8.在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于降低成本、提高效率尤為重要？（）

A.原材料采購(gòu)

B.生產(chǎn)制造

C.銷售渠道

D.市場(chǎng)營(yíng)銷

9.以下哪個(gè)現(xiàn)象表明飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈？（）

A.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

B.企業(yè)利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)

C.市場(chǎng)需求逐漸飽和

D.企業(yè)紛紛退出市場(chǎng)

10.在飲料市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)群體具有較大的消費(fèi)潛力？（）

A.兒童少年

B.青年人群

C.中老年人群

D.肥胖人群

11.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致飲料企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

B.銷售網(wǎng)絡(luò)健全

C.品牌影響力強(qiáng)

D.生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)

12.在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)策略有助于提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度？（）

A.提供優(yōu)惠活動(dòng)

B.舉辦促銷活動(dòng)

C.加強(qiáng)售后服務(wù)

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

13.以下哪個(gè)品牌在植物蛋白飲料市場(chǎng)具有較高知名度？（）

A.蒙牛

B.伊利

C.維維

D.銀鷺

14.在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)因素對(duì)產(chǎn)品銷售起到關(guān)鍵作用？（）

A.產(chǎn)品口味

B.包裝設(shè)計(jì)

C.價(jià)格定位

D.廣告代言人

15.以下哪個(gè)策略有助于飲料企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力？（）

A.拓展新市場(chǎng)

B.提高生產(chǎn)成本

C.降低產(chǎn)品品質(zhì)

D.減少研發(fā)投入

16.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致飲料企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中喪失優(yōu)勢(shì)？（）

A.品牌老化

B.產(chǎn)品多樣化

C.市場(chǎng)定位準(zhǔn)確

D.研發(fā)能力強(qiáng)

17.在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)策略有助于提升品牌形象？（）

A.舉辦公益活動(dòng)

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.減少?gòu)V告投入

D.降低生產(chǎn)成本

18.以下哪個(gè)品牌在瓶裝水市場(chǎng)具有較高市場(chǎng)份額？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.怡寶

C.康師傅

D.統(tǒng)一

19.在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)策略有助于提高企業(yè)盈利能力？（）

A.提高產(chǎn)品性價(jià)比

B.降低產(chǎn)品品質(zhì)

C.減少產(chǎn)品種類

D.增加廣告支出

20.以下哪個(gè)因素對(duì)于飲料企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)具有重要意義？（）

A.供應(yīng)鏈管理

B.市場(chǎng)營(yíng)銷

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.企業(yè)規(guī)模

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.飲料行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要表現(xiàn)形式包括哪些？（）

A.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.廣告競(jìng)爭(zhēng)

2.以下哪些因素會(huì)影響飲料企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.品牌影響力

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.研發(fā)能力

D.人力資源

3.飲料企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中采取的差異化策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.人員差異化

D.形象差異化

4.以下哪些是飲料企業(yè)常用的市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.價(jià)格定位

C.使用者定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

5.在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些策略有助于提升品牌知名度？（）

A.增加廣告投入

B.舉辦大型活動(dòng)

C.進(jìn)行社交媒體推廣

D.降低產(chǎn)品品質(zhì)

6.以下哪些因素可能導(dǎo)致飲料市場(chǎng)需求的變動(dòng)？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.政策法規(guī)

D.技術(shù)進(jìn)步

7.飲料企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪些措施是有效的？（）

A.加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)

B.提高生產(chǎn)效率

C.優(yōu)化銷售渠道

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

8.以下哪些是飲料行業(yè)的主要市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.地域

9.在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些策略有助于提高產(chǎn)品銷量？（）

A.促銷活動(dòng)

B.降價(jià)策略

C.精準(zhǔn)廣告投放

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

10.以下哪些品牌在能量飲料市場(chǎng)具有較高知名度？（）

A.紅牛

B.東鵬特飲

C.加多寶

D.王老吉

11.以下哪些因素會(huì)影響飲料產(chǎn)品的銷售定價(jià)？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.消費(fèi)者心理預(yù)期

12.飲料企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些策略有助于降低成本？（）

A.采購(gòu)原材料成本控制

B.生產(chǎn)過程優(yōu)化

C.人力資源管理

D.營(yíng)銷費(fèi)用控制

13.以下哪些因素可能導(dǎo)致飲料市場(chǎng)出現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)？（）

A.消費(fèi)觀念變化

B.健康意識(shí)提升

C.科技創(chuàng)新

D.文化因素

14.在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些策略有助于提高消費(fèi)者滿意度？（）

A.產(chǎn)品口味多樣化

B.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.確保產(chǎn)品質(zhì)量

D.合理定價(jià)

15.以下哪些是飲料行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.法規(guī)政策限制

C.消費(fèi)者需求多樣化

D.環(huán)保要求提高

16.以下哪些策略有助于飲料企業(yè)開拓海外市場(chǎng)？（）

A.了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

B.提高品牌知名度

C.建立合作伙伴關(guān)系

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

17.以下哪些因素會(huì)影響飲料企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)的決策？（）

A.市場(chǎng)潛力

B.競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.法律法規(guī)

D.文化差異

18.在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些策略有助于提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.人才培養(yǎng)

D.資源整合

19.以下哪些品牌在即飲茶市場(chǎng)具有較高市場(chǎng)份額？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一

C.王老吉

D.加多寶

20.以下哪些措施有助于飲料企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？（）

A.關(guān)注環(huán)境保護(hù)

B.提高資源利用效率

C.重視社會(huì)責(zé)任

D.持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前，全球飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者是_______和_______。（）

2.飲料市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的_______、_______、_______等特征進(jìn)行的。（）

3.在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)通過_______和_______來提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

4.飲料產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于吸引消費(fèi)者非常重要，主要考慮的因素包括_______、_______和_______。（）

5.飲料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的目的是為了使產(chǎn)品在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的_______和_______。（）

6.飲料行業(yè)面臨的法律法規(guī)挑戰(zhàn)包括_______、_______和_______等方面。（）

7.飲料企業(yè)開拓海外市場(chǎng)時(shí)，需要考慮的文化差異因素主要有_______、_______和_______。（）

8.提高飲料企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的策略有_______、_______和_______。（）

9.飲料行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展需要關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)有_______、_______和_______。（）

10.在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)通過_______和_______來降低生產(chǎn)成本，提高效率。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是唯一有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。（）

2.飲料企業(yè)通過增加廣告投入，一定能提高市場(chǎng)份額。（）

3.飲料市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了更好地滿足消費(fèi)者的需求。（）

4.所有飲料產(chǎn)品都需要進(jìn)行市場(chǎng)定位。（）

5.飲料企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展時(shí)，不需要考慮當(dāng)?shù)氐奈幕町?。（?/p>

6.飲料行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)無關(guān)。（）

7.創(chuàng)新研發(fā)對(duì)于飲料企業(yè)來說并不是關(guān)鍵因素。（）

8.飲料企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品質(zhì)量來提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度。（）

9.在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大企業(yè)一定比小企業(yè)具有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

10.飲料行業(yè)中的品牌形象對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買決策沒有影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析碳酸飲料、果汁飲料和茶飲料三種類型產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

2.描述飲料企業(yè)如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷策略來應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并給出具體的案例分析。

3.飲料企業(yè)在面對(duì)健康觀念不斷提升的消費(fèi)者時(shí)，應(yīng)如何調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)策略？

4.請(qǐng)闡述飲料行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的意義，并從企業(yè)角度提出實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的具體措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.A

5.D

6.C

7.C

8.A

9.A

10.B

11.A

12.C

13.C

14.A

15.C

16.A

17.C

18.A

19.A

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.AB

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.AB

20.ABCD

三、填空題

1.可口可樂、百事可樂

2.需求、偏好、行為

3.產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略

4.外觀設(shè)計(jì)、材料選擇、成本控制

5.形象、價(jià)值

6.食品安全法、反壟斷法、環(huán)境保護(hù)法

7.語言、習(xí)俗、法律法規(guī)

8.技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、人才培養(yǎng)

9.環(huán)境保護(hù)、資源利用、社會(huì)責(zé)任

10.供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)效率

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.碳酸飲料：優(yōu)勢(shì)