2024女性珠寶配飾行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告

女性珠寶配飾行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告藝恩出品2024年序序我國(guó)女性數(shù)量龐大，勞動(dòng)參與率高于世界均值48.67%（我國(guó)女性數(shù)量龐大，勞動(dòng)參與率高于世界均值48.67%（2023年），且與男性職場(chǎng)收入差距持續(xù)縮小，并積極投身社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以超過(guò)4.68億的大規(guī)模的消費(fèi)群體撐起10萬(wàn)億元的消費(fèi)市場(chǎng)。的未來(lái)發(fā)展。研究范圍：數(shù)據(jù)來(lái)源：CONTENTS01.珠寶配飾行業(yè)概況02.珠寶市場(chǎng)格局洞察03.消費(fèi)者需求研究01珠寶配飾行業(yè)概況中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，黃金產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比超6成?根據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾協(xié)會(huì)顯示，2023年中國(guó)的珠寶首飾達(dá)到8200億元的規(guī)模，一改2022年的規(guī)模下降頹勢(shì)；?細(xì)分品類(lèi)中，黃金消費(fèi)規(guī)模龐大，占比超60%，其次為玉2020-2022年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）8,2007,2007,1906,10020202021202220232023年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分品類(lèi)分布4%4%1%2%18%63%8%4%source：中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)5?2024.11藝恩ENDATAInc.source：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局6?2024.11藝恩ENDATAInc.金銀珠寶零售規(guī)模創(chuàng)新高，消費(fèi)意愿上升，消費(fèi)潛力釋放?2023年珠寶零售行業(yè)逆勢(shì)上，限額以上單位的金銀珠寶零售額達(dá)到3,310億元，同比增速達(dá)到13.3%；?橫向看，2023年金銀珠寶類(lèi)零售額增速僅次于餐飲收入，遠(yuǎn)高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速，消費(fèi)意愿上升。2019-2023年限額以上金銀珠寶類(lèi)零售額及其增長(zhǎng)速度3,3103,0143,0413,0142,60613.3%2019年2020年2021年2022年2023年2023年部分消費(fèi)類(lèi)型零售額同比增幅社會(huì)消費(fèi)品零售…珠寶配飾行業(yè)社媒熱度持續(xù)攀升，線上發(fā)展勢(shì)頭迅猛?珠寶配飾行業(yè)聲量持續(xù)上升，2024年實(shí)現(xiàn)聲量增長(zhǎng)129%，互動(dòng)量增長(zhǎng)28%；?2024年9、10月行業(yè)聲量達(dá)到近兩年高峰，主要由黃金市場(chǎng)價(jià)格飆升帶動(dòng)。5004504003503002502001501005001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 23年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 24年45,00040,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,0000source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)7?2024.11藝恩ENDATAInc.黃金，珍珠品類(lèi)占據(jù)行業(yè)社媒聲量半壁江山，整體行業(yè)增速亮眼?珠寶配飾行業(yè)整體增速亮眼，黃金增Y24珠寶行業(yè)細(xì)分類(lèi)目聲量占比Y24珠寶行業(yè)細(xì)分類(lèi)目聲量分布及增速2024年1-10月2023年1-10月+160%+160%+227%+227+131%+131%+137%+137%+114%+114%+112%+112%+167%+167%+110%+110%+133%+133%source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)8?2024.11藝恩ENDATAInc.奢侈珠寶市場(chǎng)進(jìn)入百家爭(zhēng)鳴狀態(tài)，周大福引領(lǐng)珠寶行業(yè)社媒聲量?高奢市場(chǎng)品牌珠寶品類(lèi)整體聲量較低，CHANEL、HERMES及LV珠寶引領(lǐng)高奢時(shí)尚品牌聲量；?BVLGARI、CARTIER及PIAGET是奢華珠寶品牌聲量TOP3品牌，珍珠品牌MIKIMOTO進(jìn)入奢華珠寶品牌聲量排行；?周大福聲量斷層領(lǐng)先，周氏珠寶占領(lǐng)大眾品牌聲量TOP3。0Y24珠寶行業(yè)品牌格局source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)9?2024.11藝恩ENDATAInc.02珠寶市場(chǎng)格局高奢品牌定義高級(jí)珠寶（HighJewelry或HauteJoaillerie）是珠寶行業(yè)中的頂級(jí)分類(lèi)，代表著極致的奢華、精湛的工藝和獨(dú)特的設(shè)計(jì)。高級(jí)珠寶主要從材質(zhì)與寶石、設(shè)計(jì)與原創(chuàng)性、工藝與制作以及稀缺性與價(jià)值上區(qū)隔于其他珠寶。本次研究主體除了高級(jí)珠寶品牌外還將以服飾為核心，開(kāi)拓珠寶品類(lèi)的奢侈品牌納入研究范圍。項(xiàng)鏈、手鏈及戒指是高級(jí)珠寶品牌熱門(mén)品類(lèi)，鉆石及黃金是用戶(hù)主要考慮材質(zhì)?高級(jí)珠寶品類(lèi)聲量主要由項(xiàng)鏈、?鉆石、黃金及珍珠材質(zhì)飾品被用戶(hù)重點(diǎn)關(guān)注。高級(jí)珠寶品類(lèi)聲量分布高級(jí)珠寶材質(zhì)聲量分布速速鉆石珍珠黃金+116%4%速鉆石珍珠黃金+116%4%32%21%31%鉑金2?2024.11藝恩ENDATAInc.www.2?2024.11藝恩ENDATAInc.奢華珠寶品牌保持市場(chǎng)規(guī)模，時(shí)裝奢侈品牌實(shí)現(xiàn)高增速?Bvlgari、Cartier及PIAGET引領(lǐng)珠岙市場(chǎng)，整體聲量規(guī)模遠(yuǎn)超其他品牌；?以CHANEL、HERMES及LV為代表的時(shí)裝奢侈品牌憑借原有的品牌基礎(chǔ)帶動(dòng)珠寶品類(lèi)聲量規(guī)模，并保持高增速。聲量增速140%120%100%80%聲量增速140%120%100%80%60%40%Harry20% 0%-20%-40%000qeelin平均聲量：93,989PIAGET平均增速：64%●Graff●BuccellatiHERMESHERMESCHANEL●VCA●DIORDEBEERSDIORmikimotogarrardchopardGUCCITiffanyCartier●BvlgariChaumetWinstonBoucheronPRADA050000FRED100000150000200000聲量250000300000350000400source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)13?2024.11藝恩ENDATAInc.了品牌社媒可見(jiàn)度的同時(shí)也給產(chǎn)品呈現(xiàn)多元解法。品牌動(dòng)作回顧矩陣式明星策略怕歷史。產(chǎn)品，講述產(chǎn)品背后的故事。長(zhǎng)期品牌故事講述長(zhǎng)期品牌故事講述source：桌面研究14?2024.11藝恩ENDATAInc.款熱度長(zhǎng)虹?MIKIMOTO品牌聲量同比增長(zhǎng)?代表性AKOYA珍珠作為用戶(hù)品牌認(rèn)知支點(diǎn)，品牌熱門(mén)系列以經(jīng)典款為主，享譽(yù)世界。與魅力。品牌認(rèn)知同比增長(zhǎng)熱門(mén)系列“戴妃“款門(mén)款式。source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)15?2024.11藝恩ENDATAInc.系列是高級(jí)珠寶品牌高熱度單品SERPENTI系列，“靈蛇”SERPENTI系列，“靈蛇”列的認(rèn)知度。行了慶祝派對(duì)。及種草。source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)；桌面研究16?2024.11藝恩ENDATAInc.策核心力量；高知麗人和品質(zhì)中產(chǎn)人群穩(wěn)固高級(jí)珠寶消費(fèi)地位，保策核心力量；高知麗人和品質(zhì)中產(chǎn)人群穩(wěn)固高級(jí)珠寶消費(fèi)地位，保持消費(fèi)潛力高知悅己麗人喜歡用高級(jí)珠寶犒勞自己，也是品味的體現(xiàn)個(gè)性Z世代更看重珠寶和個(gè)人風(fēng)格、審美的契合度，成為穿搭的亮點(diǎn)品質(zhì)新中產(chǎn)高級(jí)珠寶的品質(zhì)讓我放心，設(shè)計(jì)、風(fēng)格經(jīng)典實(shí)用性高source：《2024奢品趨勢(shì)白皮書(shū)&人群靈感圖鑒》17?2024.11藝恩ENDATAInc.高級(jí)珠寶品類(lèi)社媒高互動(dòng)內(nèi)容與明星高相關(guān)讀及收藏內(nèi)容也有效帶動(dòng)互動(dòng)互動(dòng)量：16.1w互動(dòng)量：互動(dòng)量：16.1w互動(dòng)量：5.7w互動(dòng)量：3.1w互動(dòng)量：12.6w互動(dòng)量：2.9wsource：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)18?2024.11藝恩ENDATAInc.大眾品牌定義大眾珠寶品牌是指那些面向廣泛消費(fèi)者群體，提供多樣化、高性?xún)r(jià)比的珠寶產(chǎn)品的品牌。這些品牌通常注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)尚性和實(shí)用性，同時(shí)兼顧價(jià)格的親民性，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的佩戴和收藏需求。大眾珠寶品牌通常擁有豐富的產(chǎn)品線，這些產(chǎn)品不僅涵蓋傳統(tǒng)的貴金屬和寶石，還可能包括新興的材料和技術(shù)。手鏈及項(xiàng)鏈分割大眾珠寶行業(yè)超70%聲量，黃金消費(fèi)大熱帶動(dòng)線上聲量火爆?手鏈、項(xiàng)鏈及戒指是大眾珠寶主要品類(lèi)，占據(jù)大眾?大眾珠寶材質(zhì)中黃金瓜分74%的聲量，黃金熱帶動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)也帶動(dòng)社媒討論度提升。大眾珠寶品類(lèi)聲量分布大眾珠寶材質(zhì)聲量分布速%%鉆石速珍珠黃金+211%9%速珍珠黃金+211%9%37%36%鉑金?2024.11藝恩ENDATAI20source?2024.11藝恩ENDATAI20周大福引領(lǐng)大眾珠寶市場(chǎng)聲量，以黃金為主要品類(lèi)的品牌均表現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)潛力?除明牌珠寶及周生生外，其余國(guó)產(chǎn)珠寶品牌均表現(xiàn)出廣闊的增長(zhǎng)空間；Pandora及Swarovski作為代表的國(guó)際品牌增速較慢。聲量增速400%350%300%250%聲量增速400%350%300%250%200%明150%100%50% 0%-50%老鋪黃金平均聲量：155,625萊紳通靈老鳳●克徠帝老鳳●老廟黃金牌珠寶周六福牌珠寶祥周大生●周大福謝瑞麟潮宏基周生生平均增速：159%Pandora●Swarovski0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000900,0001,000,000聲量source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)21?2024.11藝恩ENDATAInc.計(jì)師拓展，進(jìn)一步拉近了品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離周大福積極聯(lián)名，聯(lián)名對(duì)象從經(jīng)典IP向服裝品牌、動(dòng)畫(huà)IP及知名設(shè)計(jì)師拓展，進(jìn)一步拉近了品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離周大福x服裝品牌周大福x知名設(shè)計(jì)師周大福x服裝品牌周大福x知名設(shè)計(jì)師周大福x動(dòng)畫(huà)IPsource：桌面研究22?2024.11藝恩ENDATAInc.黃金的魅力征服Z世代，金飾日?；蔀橼厔?shì)?Z世代人群成為黃金潛力消費(fèi)者，64%的Z世代消費(fèi)者有意向購(gòu)買(mǎi)黃金，并將黃金作為自我獎(jiǎng)勵(lì)及日常配飾用途；?黃金使用場(chǎng)景從重要場(chǎng)合走向日常搭配場(chǎng)景，帶動(dòng)黃金日常化趨勢(shì)。潛在金飾消費(fèi)者年齡分布黃金飾品使用場(chǎng)景途途6767%18-40歲消費(fèi)者7777%6161%18-24歲25-29歲30-40歲source：《2023珠寶消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》23?2024.11藝恩ENDATAInc.大眾品牌高互動(dòng)內(nèi)容類(lèi)型豐富，從禮物功能到女性成長(zhǎng)，從產(chǎn)品展示到DIY玩法，并成為愛(ài)情保鮮利器互動(dòng)量：10.9w互動(dòng)量：10.9w互動(dòng)量：59.2w互動(dòng)量：20.6w標(biāo)題：周大生牛逼……我真互動(dòng)量：6.2wsource：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)24?2024.11藝恩ENDATAInc.小眾飾品品牌定義小眾珠寶品牌通常指的是那些針對(duì)特定消費(fèi)群體，提供個(gè)性化、定制化服務(wù)的珠寶品牌。這些品牌往往具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌理念，強(qiáng)調(diào)個(gè)性表達(dá)和文化內(nèi)涵，與傳統(tǒng)大眾品牌形成鮮明對(duì)比。小眾珠寶品牌更加關(guān)注情感及生活態(tài)度的傳遞，并且更加依賴(lài)社交媒體和口碑營(yíng)銷(xiāo)。helas等品牌隨其后，各品牌個(gè)性小眾腔調(diào)彰顯時(shí)尚態(tài)度44%27%15%7%5%APMAPM charlottechesnais1%1%1%source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)26?2024.11藝恩ENDATAInc.品牌定位：時(shí)尚輕奢珠寶品牌品牌理念：SHINEMYLIFE閃耀自我品牌調(diào)性：優(yōu)雅、時(shí)髦與趣味兼具的設(shè)計(jì)風(fēng)格，傳遞優(yōu)雅進(jìn)取、自我愉悅的態(tài)度27?2024.11藝恩ENDATAInc.社媒聲量：Y2024品牌熱度呈現(xiàn)跨越式提升，產(chǎn)品上市、影視明星同款、線下門(mén)店開(kāi)業(yè)等活動(dòng)帶動(dòng)品牌生長(zhǎng)Y24「何方HEFANG」社媒熱度表現(xiàn)54321654321Y24內(nèi)容數(shù)同比36.3萬(wàn)0《玫瑰的故事》《玫瑰的故事》250020001500100050001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 23年24年source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)28?2024.11藝恩ENDATAInc.主營(yíng)品類(lèi)：珠寶配飾品類(lèi)分布廣泛，項(xiàng)鏈作品量最高、手鏈/手鐲500040003000200010000互動(dòng)量mm互動(dòng)量5000004000003000003000002000002000001000001000000TOP1方糖系列相關(guān)作品量：1,539TOP2IP聯(lián)名系列相關(guān)作品量：1.514TOP3花園系列相關(guān)作品量：994source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)29?2024.11藝恩ENDATAInc.互動(dòng)量：459互動(dòng)量：459相關(guān)作品量：5,502相關(guān)作品量：1,375source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)30?2024.11藝恩ENDATAInc.營(yíng)銷(xiāo)案例—O2O零售：線下品牌形象店+線上小紅書(shū)直播，深度打造浪漫藝術(shù)場(chǎng)景感，借勢(shì)董潔直播出圈OflineOfline505040800040直播界清流30小紅書(shū)直播“一姐30小紅書(shū)直播“一姐”真誠(chéng)、娓娓道來(lái)204000202000000董潔同款曬單董潔同款曬單聯(lián)合預(yù)告單品佩戴講解單品佩戴講解搭配技巧分享2024.09｜HEFNAG品牌形象店開(kāi)業(yè)source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)31?2024.11藝恩ENDATAInc.03消費(fèi)者需求需求關(guān)注點(diǎn)：珠寶的使用場(chǎng)景日趨多樣化，不同珠寶的寓意、產(chǎn)品外觀顏色、風(fēng)格及搭配是用戶(hù)核心關(guān)注顏感硬顏感硬健情搭件source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)33?2024.11藝恩ENDATAInc.送閨蜜送孩子600送自己送閨蜜送孩子600送自己送爸媽結(jié)婚信物求婚送爸媽結(jié)婚信物求婚儀式感6送戀人400442002紀(jì)念日禮物2紀(jì)念日禮物000作品量（單位：萬(wàn)）互動(dòng)量（單位：萬(wàn)）source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)34?2024.11藝恩ENDATAInc.悅己至上：制造平淡生活中的小歡喜Y24內(nèi)容同比增長(zhǎng)2023年1月2023年7月2024年1月2024年7月 互動(dòng)量：110.1w#最別致的配飾互動(dòng)量互動(dòng)量：110.1w互動(dòng)量：72.7wsource：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)35?2024.11藝恩ENDATAInc. 精神寄托：珠寶的盡頭是玄學(xué)轉(zhuǎn)運(yùn)珠轉(zhuǎn)運(yùn)珠2023年1月2023年7月2024年1月2024年7月互動(dòng)量：5,692??！互動(dòng)量：6,134要漂亮，也要財(cái)運(yùn)滿(mǎn)滿(mǎn)～屬于source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)36?2024.11藝恩ENDATAInc. 多元繽紛：色彩多巴胺的極致碰撞平均互動(dòng)量1008060402003535粉色藍(lán)色金色彩虹海藍(lán)祖母綠祖母綠紅色紫色玻璃種●碧玉碧玉。e-鴿血紅皇家藍(lán)紅寶石\彩色紅寶石\綠色●18k金石藍(lán)寶石●18k金石色彩珠寶020000400006000080000100000120000作品數(shù)量標(biāo)題：GRAFF奢華美學(xué)高級(jí)學(xué)source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)37?2024.11藝恩ENDATAInc.