2024年Q3微短劇行業(yè)觀察與營銷指南報(bào)告-勾正科技

2024年Q32024年Q3微短劇行業(yè)觀察與營銷指南2核心觀點(diǎn)前三季度品牌合作微短劇部數(shù)增加了前三季度品牌合作微短劇部數(shù)增加了94%，美妝行業(yè)投放占有率減少17個(gè)pp營銷盤量變大18成8成品牌微短劇低于10集，平均集數(shù)縮短至6.4集，“6集”成為品牌共識(shí)選擇集數(shù)再縮短Q3品牌合作的微短劇創(chuàng)作者中Q3品牌合作的微短劇創(chuàng)作者中，百萬粉絲以上的頭、腰部達(dá)人占比超9成頭腰部達(dá)人合作新品上市、大促引流新品上市、大促引流，廣告主選擇關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)高頻投放微短劇，促進(jìn)品牌增長關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)投放4全域媒體全域媒體聚力發(fā)展微短劇，各行業(yè)領(lǐng)軍品牌涌入、下探微短劇營銷價(jià)值邊界營銷邊界外延4??微短?。簡渭瘯r(shí)長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的內(nèi)容；?品牌微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍虅?，包括但不限?品牌聲量：品牌合作微短劇后的影響力變化。根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)品牌合作微短劇獲得的曝光量與用戶點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)?統(tǒng)計(jì)周期：微短劇的上線周期為2024年7月1日-9月30日 /01微短劇集數(shù)再縮短，“6集”漸成品牌共識(shí)選擇春節(jié)大促期五一假期&618大促預(yù)熱開學(xué)季促銷活動(dòng)一一數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01.01-2024.09.30；品牌微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍虅?nèi)容類型丨甜寵、家庭情感、都市愛情是品牌微短劇三大“流量類型”2024年Q1-Q3品牌微短劇播放TOP5題材類型（按累計(jì)播放量）Q188成品牌微短劇集中在10集以內(nèi)，品牌微短劇平均集數(shù)從Q1的8.7集縮短至Q3的6.4集，集數(shù)進(jìn)一步縮短。2024年Q1-Q3品牌微短劇創(chuàng)作集數(shù)區(qū)間分布 Q1Q2Q3Q2-Q3，Q2-Q3，6集的品牌微短劇數(shù)量8.7集集集數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01.01-2024.09.30；品牌微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍?02營銷市場頭腰部達(dá)人合作為主，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)投放促進(jìn)品牌增長Q3共有116個(gè)品牌參與了微短劇營銷，其中59%屬于2024年首次參投的品牌，以華萊士、RIO、達(dá)爾膚、阿道夫等為代表，食品飲料、美妝、個(gè)護(hù)清潔行業(yè)新入局的品牌數(shù)量排在前三。41%比Q3新入局微短劇品牌所屬行業(yè)分布5%數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.07.01-2024.09.30；大量品牌涌入，2024年Q1-Q3品牌投放微短劇的部數(shù)同比增長94%，營銷盤量變大。Q3個(gè)護(hù)清潔、食品飲料、汽車行業(yè)品牌投放占有率增長顯著，行業(yè)競投激烈，美妝占有率環(huán)比Q2減少了17個(gè)pp。%%數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.07.01-2024.09.30；01026036045054064074084數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.07.01-2024.09.30；Q3品牌合作的微短劇創(chuàng)作者中，百萬粉絲以上的頭、腰部達(dá)人占比90.1%，高復(fù)投MCN主要集中在銀色大地、麥芽傳媒、古麥嘉禾等頭部機(jī)構(gòu)。頭部頭部肩部肩部腰部腰部尾部尾部015025033043053063數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.07.01-2024.09.30；品牌聲量根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)品牌合作微短劇獲得的曝光量與用戶點(diǎn)贊、收藏、/03行業(yè)動(dòng)態(tài)全域媒體聚力發(fā)展，微短劇營銷邊界不斷外延一是強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，二是完善扶持政策，三是優(yōu)化營商環(huán)?深圳市文化廣電旅游體育局印發(fā)的《深圳市促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，出臺(tái)12條措施發(fā)力網(wǎng)絡(luò)?中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)監(jiān)看發(fā)現(xiàn)，《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》等微短劇存在內(nèi)容低俗，價(jià)值導(dǎo)向偏差等問題。微博、抖音、快手等平臺(tái)相繼發(fā)布?中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布微短劇版權(quán)保護(hù)倡議書。其中提出，版權(quán)保護(hù)與發(fā)展是微短劇行業(yè)發(fā)展的基石，只政策激勵(lì)內(nèi)容審查付費(fèi)整治付費(fèi)整治資金扶持部作品最高可獲北京市廣播電視局300萬元扶持資金；通州區(qū)研究制定《關(guān)于北京城市副中心促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施細(xì)則》，最高200萬元部作品最高可獲北京市廣播電視局300萬元扶持資金；通州區(qū)研究制定《關(guān)于北京城市副中心促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施細(xì)則》，最高200萬元支持副中心打造微長視頻媒體——打造微生態(tài)長視頻媒體——打造微生態(tài)?愛奇藝微劇場公布合作細(xì)則，預(yù)計(jì)每周重點(diǎn)上新2-3部優(yōu)質(zhì)精品?湖南衛(wèi)視將打造全國首個(gè)黃金檔微短劇?東方衛(wèi)視“品質(zhì)東方·微劇場”開播，自10月14日?芒果短劇“星火計(jì)劃”發(fā)布，并與快手達(dá)成合作，雙方將圍繞短劇聯(lián)合共創(chuàng)與推廣、長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等多個(gè)維?10月13日，東方衛(wèi)視播出中國首檔“微短劇?芒果短劇“星火計(jì)劃”發(fā)布，并與快手達(dá)成合作，雙方將圍繞短劇聯(lián)合共創(chuàng)與推廣、長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等多個(gè)維短視頻媒體——扶持與監(jiān)管?快手推出流量扶持政策助力微短劇行業(yè)發(fā)展，尤其對(duì)文旅題材微短劇提供高達(dá)6000萬的流量支持，同?微信珊瑚安全發(fā)布《關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的處置公告（2024年8月）》，下架了部分違開播告捷，“大屏+微短劇”推動(dòng)內(nèi)容精品化，跨屏媒體進(jìn)一步融合播出時(shí)間：10月14日起，“品質(zhì)東方·?電影質(zhì)感的劇+大屏的臻享體驗(yàn)，《金豬玉葉》上線大?抖音短劇上線大屏，媒體融合進(jìn)一步加強(qiáng)，跨屏需求和東方衛(wèi)視黃金檔1/3的觀眾在智能電視端看過《金豬玉葉》），12345東方衛(wèi)視 ?中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)專業(yè)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)工作委員會(huì)、中廣聯(lián)合會(huì)微短劇委員會(huì)、央視頻、澎湃新聞、芒果TV、抖音集團(tuán)（抖音短劇、巨量星圖）、快手、小紅書、拼多多、點(diǎn)眾科技、麥芽傳媒、容量短劇、無憂傳媒、銀色大地、鏈家、美團(tuán)等18家單位聯(lián)合發(fā)起公布了本次“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃的微短劇項(xiàng)目，品牌合作涵蓋智能科技、日化美妝、食品飲料、母嬰、汽車等在內(nèi)的多 ?天貓：繼618大促天貓攜手快手星芒合作22部短劇后，?抖音商城：分集植入《上學(xué)時(shí)經(jīng)歷的生死時(shí)刻》S3、《重生之我在短劇里當(dāng)主?其他：餓了么合作《廣坤七夕禮遇記》，美團(tuán)合作《房東有點(diǎn)怪》……微短劇 ?麥當(dāng)勞：7月10日，麥當(dāng)勞首部短劇《重生之我在麥當(dāng)勞修煉魔法》在微信視?肯德基：肯德基出品的自制短劇《重生之吃貨皇后惹不起》在其抖音官方賬號(hào)萬人的消費(fèi)轉(zhuǎn)化；蜜雪冰城定制短劇《雪王的穿附勾正短劇服務(wù)介紹u短劇大數(shù)據(jù)產(chǎn)品u短劇服務(wù)短劇產(chǎn)品——微短劇營銷決策平臺(tái)短劇營銷決策平臺(tái)短劇營銷決策平臺(tái)” 顆粒度劇行業(yè)為短劇大數(shù)據(jù)平臺(tái)，旨在量化短劇市場決策影響因素，為短劇決策提供科學(xué)的支撐依據(jù)。該產(chǎn)品具備數(shù)據(jù)連貫性、數(shù)據(jù)可追溯性強(qiáng)、更為精細(xì)等特點(diǎn)。憑借龐大的短劇數(shù)據(jù)庫和大數(shù)據(jù)技術(shù)加持， 顆粒度劇行業(yè) 相關(guān)的上下游機(jī)構(gòu)提供全面的短劇營銷決策支持服務(wù)?！岸虅I銷決策平臺(tái)”服務(wù)包括投前引導(dǎo)、投前預(yù)測、投中監(jiān)測以及投后評(píng)估“短劇營銷決策平臺(tái)”不僅延續(xù)了勾正在大屏研究領(lǐng)域的專業(yè)能力，更進(jìn)一步開辟了短劇賽道，使得勾正在內(nèi)容研究領(lǐng)域達(dá)到了長短微短劇收視分析微短劇營銷決策平臺(tái)板塊微短劇營銷決策平臺(tái)板塊微短劇收視預(yù)測微短劇行業(yè)洞察微短劇行業(yè)洞察題材達(dá)人短劇平臺(tái)人群行業(yè)類型題材達(dá)人短劇平臺(tái)人群行業(yè)類型性別年齡地域八大人群性別*年齡分部分集l以短劇拍攝為主的達(dá)人覆蓋l美妝、大健康、食品飲料等短劇入局品牌l是否植入l共植入幾集l植入在第幾集l家庭情感、甜寵等主流題材全覆蓋l抖音l快手投中優(yōu)化分析投后評(píng)估優(yōu)化多維度投前預(yù)測分析v預(yù)測模型實(shí)戰(zhàn)案例v預(yù)測模型實(shí)戰(zhàn)案例《我和女兒做同桌》符合短劇特性的預(yù)測模型案