湖北理工學(xué)院《廣告學(xué)B》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖北理工學(xué)院

《廣告學(xué)B》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在影視劇本創(chuàng)作中，以下哪種情節(jié)設(shè)置更能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.英雄救美的橋段B.主角歷經(jīng)磨難最終成功C.出乎意料的反轉(zhuǎn)D.溫馨浪漫的愛情2、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨特性和深度？A.從常見的大眾視角報道B.從當(dāng)事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關(guān)旁觀者的視角報道3、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告4、當(dāng)報道一則國際政治新聞時，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢：A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運用生動形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報道表面現(xiàn)象，不做深入分析5、在新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價值的內(nèi)容？A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組6、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報告7、對于媒體的廣告投放策略，以下哪種考慮是最重要的？A.選擇高收視率或高點擊率的媒體平臺。B.針對目標(biāo)受眾的特點和需求，選擇合適的廣告形式和內(nèi)容。C.追求最低的廣告投放成本。D.只關(guān)注廣告的曝光量，不考慮效果和反饋。8、關(guān)于媒體的行業(yè)自律，以下哪種說法是準(zhǔn)確的？A.行業(yè)自律是媒體自我約束和規(guī)范的機制，不需要外部監(jiān)督。B.行業(yè)自律只是一種口號，沒有實際作用。C.行業(yè)自律可以通過制定職業(yè)道德準(zhǔn)則和規(guī)范來實現(xiàn)。D.行業(yè)自律會限制媒體的自由和發(fā)展。9、在新聞報道的平衡原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)公平客觀？A.只報道一方觀點B.對各方觀點給予同等的篇幅和重視C.偏向強勢一方的觀點D.忽略弱勢群體的聲音10、在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，以下哪種行為最容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的負面反應(yīng)：A.及時糾正報道中的錯誤B.對敏感話題保持沉默C.積極與網(wǎng)友互動交流D.發(fā)布未經(jīng)證實的消息11、在媒體倫理道德方面，以下哪種行為是不符合職業(yè)規(guī)范的？A.保護消息來源的隱私B.為了吸引眼球，故意夸大新聞事實C.對不同觀點保持客觀公正的態(tài)度D.遵守法律法規(guī)，不傳播違法信息12、在媒體的輿論監(jiān)督中，以下哪種情況更需要媒體發(fā)揮作用：A.個人的道德行為B.企業(yè)的商業(yè)競爭C.政府部門的工作作風(fēng)D.娛樂圈的緋聞八卦13、在制作一部紀(jì)錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的場景和人物：A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑14、當(dāng)報道一則商業(yè)新聞時，以下哪種分析更能為讀者提供決策參考：A.市場趨勢分析B.企業(yè)競爭分析C.行業(yè)政策解讀D.以上都是15、在綜藝節(jié)目中的版權(quán)問題，以下哪種行為是侵權(quán)的？A.借鑒其他節(jié)目的創(chuàng)意和形式，進行本土化改造。B.未經(jīng)授權(quán)，直接抄襲其他節(jié)目的內(nèi)容和模式。C.購買國外節(jié)目的版權(quán)，進行合法改編和制作。D.與其他節(jié)目制作方合作，共同開發(fā)新的節(jié)目。16、在傳媒法律法規(guī)方面，以下哪種行為可能會導(dǎo)致媒體面臨法律風(fēng)險？A.嚴(yán)格遵守法律法規(guī)進行報道B.未經(jīng)授權(quán)使用他人的作品C.對新聞來源進行核實和保護D.客觀公正地評論公共事件17、在媒體的危機公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對策略最為有效？A.沉默不語等待事件平息B.迅速公開真相并采取整改措施C.指責(zé)他人轉(zhuǎn)移公眾注意力D.拒絕承認錯誤18、在媒體的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)制定中，以下哪個原則是首要考慮的？A.符合法律法規(guī)B.滿足用戶需求C.追求點擊量D.降低審核成本19、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實態(tài)度和情感傾向？A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是20、當(dāng)媒體進行深度報道時，以下哪種調(diào)查方法最能獲取有價值的信息？A.網(wǎng)絡(luò)搜索B.實地采訪C.電話采訪D.查閱文獻二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）探討在媒體的內(nèi)容付費模式中，如何提供優(yōu)質(zhì)、獨特、有價值的內(nèi)容，培養(yǎng)用戶的付費習(xí)慣，實現(xiàn)商業(yè)價值和社會價值的平衡？2、（本題10分）請具體論述在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測與分析中，如何利用技術(shù)手段和數(shù)據(jù)分析方法及時發(fā)現(xiàn)和應(yīng)對輿情危機。3、（本題10分）社交媒體營銷已成為企業(yè)推廣的重要手段。請分析社交媒體營銷的特點和優(yōu)勢，以及企業(yè)如何制定有效的社交媒體營銷策略。4、（本題10分）影視劇中的場景設(shè)計對作品的視覺效果有著重要影響。請分析場景設(shè)計在影視劇中的作用，并結(jié)合具體作品進行闡述。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)