【基于鉆石模型的我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力探析（論文）18000字】

目錄目錄PAGEIVPAGEIII基于鉆石模型的我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力分析摘要本文以我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為具體研究對(duì)象展開研究，首先在邁克爾波特的鉆石模型理論基礎(chǔ)上，根據(jù)其提出的六個(gè)要素方面分別對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力進(jìn)行分析，之后再梳理其存在的多方面問題，最后根據(jù)問題給出具體建議。本次研究具有一定的理論和現(xiàn)實(shí)意義，能對(duì)制定政策起到一些借鑒的作用，希望能對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展有所幫助。關(guān)鍵詞：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力目錄TOC\o"1-3"\h\u9395摘要 I7319Abstract II13471第一章緒論 1270991.1研究背景及意義 173891.2相關(guān)研究現(xiàn)狀 1275541.3研究內(nèi)容和方法 326662第二章中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 460392.1中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模 4153572.1.1中國動(dòng)畫影視方面 444912.1.2中國漫畫及游戲方面 6306682.2中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口狀況 717083第三章中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力分析——基于鉆石模型 944863.1要素條件分析 9236273.1.1人力資源分析 9175963.1.2文化資源分析 998853.1.3資本資源分析 1038533.1.4技術(shù)資源分析 10195703.2市場需求分析 1134113.2.1供給方面分析。 1120353.2.2需求方面分析 1199813.3關(guān)聯(lián)和支持性產(chǎn)業(yè)分析 1223193.4企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭對(duì)手分析 1385673.5機(jī)遇 14265863.6政府 1417292第四章中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力存在的問題 16191524.1作品缺乏文化內(nèi)涵，對(duì)民族文化挖掘面狹隘 16125864.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才短缺，人才結(jié)構(gòu)不平衡 17266544.3作品面向群體狹窄，市場開拓度不夠 17107344.4作品盲目模仿，創(chuàng)新力度不足 196184.5產(chǎn)業(yè)集群模式不完善，部分關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后 20269744.6自主品牌缺失，營銷推廣能力不足 20175894.7政府職能不明確，產(chǎn)業(yè)扶持力度不足 217624第五章提升我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的相關(guān)對(duì)策 22159315.1增強(qiáng)文化自信，注重動(dòng)漫作品文化內(nèi)涵 22212595.1.2傳承和創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 2216765.2.3深入挖掘民族文化和地域文化 22227595.2實(shí)施人才戰(zhàn)略，提升文化創(chuàng)新活力 2249105.3培育動(dòng)漫文化，擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)市場 23103685.4堅(jiān)持創(chuàng)新戰(zhàn)略，借鑒國外優(yōu)秀動(dòng)漫成果 24213835.5完善產(chǎn)業(yè)集群，提高關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平 24110585.6打造原創(chuàng)品牌，提高營銷推廣力度 2532965.7提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大支持力度 255367參考文獻(xiàn) 27第二章中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力現(xiàn)狀分析——基于鉆石模型第一章緒論P(yáng)AGE4PAGEPAGE2緒論1.1研究背景及意義動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是直接從事動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)、制作、出版、發(fā)行、表演和銷售等一系列過程，也包括玩具、服裝等與動(dòng)漫形關(guān)聯(lián)的衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營。動(dòng)漫、漫畫、期刊、電視影片及運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種都是其主營業(yè)務(wù)范疇。由于它的發(fā)展勢(shì)態(tài)好，潛力巨大，是新時(shí)代的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。從20世紀(jì)初開始，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的誕生與蓬勃發(fā)展在美國、日本等國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了不可忽視的作用，成為了其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的尤為重要的支柱，又因?yàn)榧婢咚囆g(shù)性與商業(yè)性，加上互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息交流范圍擴(kuò)大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)都具有巨大的潛力與廣泛的前景。我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自二十世紀(jì)二十年代出現(xiàn)之后，經(jīng)歷了漫長而又曲折的發(fā)展過程，八、九十年代出現(xiàn)了許多經(jīng)濟(jì)效益良好且有藝術(shù)性的經(jīng)典作品。但由于多種原因，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在改革開放浪潮中逐漸落后甚至一度沉寂。從2004年開始，在國家政策驅(qū)動(dòng)下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重新受到重視和扶持，這使得國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)。然而，從全球視角來看，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨許多短板和問題，如創(chuàng)作技術(shù)較為落后、作品面向群體狹窄、創(chuàng)新能力不足、市場占有率低、制度不完善等。因此，在這一現(xiàn)實(shí)背景下，本文以我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為具體研究對(duì)象展開研究，一開始會(huì)在邁克爾波特的鉆石模型理論基礎(chǔ)上根據(jù)其提出的六個(gè)方面分別進(jìn)行我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力分析，最后再在前文基礎(chǔ)上梳理其存在的問題并給出具體的對(duì)策建議。本次研究在理論和現(xiàn)實(shí)意義方面有一定優(yōu)勢(shì)，能對(duì)制定政策等起到一些借鑒作用，希望對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展有所幫助。1.2相關(guān)研究現(xiàn)狀現(xiàn)如今，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，國與國之間的文化交流逐漸增多，國家之間文化軟實(shí)力的較量也越加激烈，文化慢慢變成影響國家間國際競爭力的重要因素之一，而由于動(dòng)漫在傳播方面體現(xiàn)出比較直觀的表現(xiàn)性，比其他的一些文化載體更加具有傳播力和影響力，所以許多關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展及國際競爭力相關(guān)研究逐步涌現(xiàn)。（一）我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要成就付少武、章旭清（2016）提到自2004年以來，由于國家政策的助力，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到大跨步式的發(fā)展。王碩祎（2020）提到，截止到2019年7月底，中國大陸電影市場總票房超過一億元的電影一共有12部。池承森，張鈺燁，王安志（2020）具體列出了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得的成就。（二）中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前存在的主要問題鄭梓祥（2016）指出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)過于薄弱和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不健全、缺乏原創(chuàng)品牌、作品創(chuàng)作方向單一等問題。吳岳恒（2020）也提出我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在發(fā)展模式不健全、創(chuàng)意度不夠、市場不完善等問題；（三）我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)張笑（2009）提到我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在要素條件方面的優(yōu)勢(shì)，以及市場人才方面的劣勢(shì)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。殷俊、婁孝欽（2009）詳細(xì)提到我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇以及外部動(dòng)漫進(jìn)入等威脅。王鵬云(2020)提出我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于關(guān)鍵時(shí)期，有政策扶持但是仍面臨許多問題。（四）基于鉆石模型理論分析中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力邁克爾波特（1990）提出了“國家競爭優(yōu)勢(shì)論”，在他的觀點(diǎn)來看，宏觀上決定國家競爭優(yōu)勢(shì)的因素為要素條件、市場需求、關(guān)聯(lián)的和支持性產(chǎn)業(yè)，公司戰(zhàn)略和競爭對(duì)手、機(jī)遇和政府這六方面。楊飛虎（2007）在波特的國家競爭優(yōu)勢(shì)理論的基礎(chǔ)之上,指出了它對(duì)當(dāng)前我國提升國家競爭優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)國際競爭力具有的非常重要而長遠(yuǎn)的意義,并在此基礎(chǔ)上提出相關(guān)建議。詹小琦（2013）針對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，利用波特的鉆石理論中的要素條件、市場需求、競爭對(duì)手表現(xiàn)、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)這四個(gè)重要因素深入分析我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，并對(duì)此進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略分析。溫鴻焱（2020）對(duì)鉆石體系的核心四要素加以評(píng)述，探討其理論價(jià)值與貢獻(xiàn)，并為鉆石模型在新形勢(shì)下的應(yīng)用提供改進(jìn)建議。（五）如何提升中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力相關(guān)對(duì)策詹小琦在（2013）中提到要加大動(dòng)漫人才的培養(yǎng)、重視品牌建設(shè)等。另外，何波在（2014）中提到要促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，擴(kuò)大國內(nèi)文化市場消費(fèi)、轉(zhuǎn)變政府的職能等。彭微（2019）中提出挖掘民族優(yōu)秀文化、吸收和借鑒國外優(yōu)秀成果、引領(lǐng)動(dòng)漫文化前進(jìn)方向。本文將會(huì)從中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，隨后根據(jù)波特的鉆石模型論從六個(gè)方面分析其國際競爭力，最后總結(jié)問題并提出對(duì)策，而對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)，本篇文章主要是從動(dòng)漫影視、漫畫業(yè)以及動(dòng)漫游戲這三個(gè)主要方面來分析，相較于其他更具有代表性。1.3研究內(nèi)容和方法本文共分四章，著重基于邁克爾波特的鉆石模型中的六要素分析中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力，最后總結(jié)問題并給出具體的應(yīng)對(duì)措施。第一章為緒論。詳細(xì)地介紹了本課題的研究背景和意義、相關(guān)研究現(xiàn)狀、以及主要研究內(nèi)容及研究方法。第二章為基于鉆石模型對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力進(jìn)行分析，主要從要素條件，市場需求，關(guān)聯(lián)和支持性產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭對(duì)手，機(jī)遇以及政府這六方面進(jìn)行展開分析。第三章為根據(jù)上述分析總結(jié)問題，分條闡述中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力方面存在的問題。第四章為政策建議。根據(jù)前文問題提出具體的對(duì)策。本文的主要研究方法是數(shù)據(jù)對(duì)比和舉例分析。經(jīng)過分析，發(fā)現(xiàn)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力發(fā)展存在的部分問題，最后做出總結(jié)并且提出了具體對(duì)策以供參考。第二章中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第二章中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2.1中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模由于擁有龐大的市場和悠久的歷史，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以說一直為世界各國所關(guān)注。隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，從手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備開始大眾化，再到4G在我國慢慢普及，很多原來由紙質(zhì)品傳播的文化知識(shí)轉(zhuǎn)而通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳送給觀眾，動(dòng)漫行業(yè)也慢慢發(fā)展。在B站、騰訊動(dòng)漫等大型企業(yè)的聯(lián)合開發(fā)下，越來越多的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品隨之問世，也給予了觀眾良好的體驗(yàn)。如今，中國的動(dòng)漫市場已經(jīng)慢慢發(fā)展逐漸龐大，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也逐年增長，如圖2.1所示，2013年我國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值為882億元，增長至2019年已達(dá)到1980億元，足足翻了一番，且還有繼續(xù)增長的趨勢(shì)。圖2.12013-2019年中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模數(shù)據(jù)來源:艾瑞咨詢2.1.1中國動(dòng)畫影視方面目前，我國動(dòng)畫影視行業(yè)總產(chǎn)值正在逐年增長，其總產(chǎn)值在2012年僅僅是760億元，發(fā)展到2018年已經(jīng)達(dá)到1712億元，增長量達(dá)到952億元。除此之外，其作品內(nèi)容、生產(chǎn)實(shí)力也都在一步步提升。從動(dòng)畫電影方面來看，本土動(dòng)畫電影發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)是從2015年上映的《西游記之大圣歸來》開始的，之后的《大魚海棠》、《白蛇緣起》、《熊出沒》等大電影票房也是不菲，而《哪吒》票房突破50億，將國產(chǎn)電影票房推到了一個(gè)全新高度。表2.1便反映了自2015年以來部分國產(chǎn)電影的具體票房，這些票房數(shù)字代表了中國動(dòng)畫電影的興起，而不僅僅只是一個(gè)個(gè)數(shù)字而已。表2.12015-2019中國大陸本土部分動(dòng)畫電影票房排行排名作品最終票房上映日期1哪吒之魔童降世500,3732019年7月23日2西游記之大圣歸來95,6572017年7月10日3熊出沒-原始時(shí)代71，7182019年2月5日4熊出沒-變形記60,5522018年2月16日5大魚海棠56，5522016年7月8日6熊出沒-奇幻空間52,2512017年1月28日7白蛇：緣起45,2182019年1月11日8羅小黑戰(zhàn)記31,4342019年9月7日9十萬個(gè)冷笑話213,3962017年8月18日10風(fēng)語咒11,2832018年8月3日數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版而對(duì)于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫影視來說，也涌現(xiàn)了許多如《斗羅大陸》、《從前有座靈劍山》、《狐妖小紅娘》等優(yōu)秀熱播番劇，在播放平臺(tái)上也都有著以億為單位計(jì)算的播放量，以2020、2019為參考年，如表2.2和表2.2。，嗶哩嗶哩和騰訊動(dòng)漫等線上視頻播放應(yīng)用也發(fā)不了許多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫，B站也公開了其國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫開播表，其中以修仙、武俠等為題材作品備受觀眾追捧，引起熱議。2019年，我國在動(dòng)畫影視方面交出了一份令人滿意的答卷。目前中國的動(dòng)畫影視發(fā)展正逐年進(jìn)步，和日美等動(dòng)漫發(fā)展大國之間的差距也在漸漸縮小。表2.22019年動(dòng)畫播放量總榜前十排名名稱單年播放量（億次）1斗羅大陸80.52武庚紀(jì)23.03西行記16.64墓王之王16.05狐妖小紅娘14.06萬界神主13.37靈劍尊12.68畫江湖之不良人第三季11.99萬界仙蹤11.410魔道祖師10.4數(shù)據(jù)來源:骨朵熱度指數(shù)排行榜表2.32020年動(dòng)畫播放量總榜前十排名名稱單年播放量（億次）1斗羅大陸119.02妖神記29.43武庚紀(jì)27.24狐妖小紅娘22.45靈劍尊19.56武神主宰15.87萬界仙蹤14.98非人哉13.19萬界神主12.810無上神帝12.0數(shù)據(jù)來源:骨朵熱度指數(shù)排行榜2.1.2中國漫畫及游戲方面對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，漫畫的發(fā)展也是其關(guān)鍵的一環(huán)，隨著時(shí)代的發(fā)展，目前國內(nèi)漫畫的觀看形式還是主要以線上為主，實(shí)體為輔，以知音動(dòng)漫為代表的實(shí)體期刊逐漸沒落，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)已經(jīng)成為漫畫行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作、聚合分發(fā)、整合營銷、流量變現(xiàn)、商業(yè)拓展的主力軍。在其情形下，各動(dòng)漫平臺(tái)新上漫畫的數(shù)量也在逐步增加，以快看漫畫、小明太極、騰訊動(dòng)漫、微博動(dòng)漫、咚漫物價(jià)平臺(tái)2019年新上漫畫為例，五家平臺(tái)新上漫畫共3663部，平均每平臺(tái)新上漫畫也達(dá)到732部，如表2.1.4，綜合來看，我國漫畫行業(yè)發(fā)展也是呈正態(tài)發(fā)展，形勢(shì)良好。表2.42019五家平臺(tái)新上漫畫數(shù)量表排名平臺(tái)數(shù)量（部）1快看漫畫9822小明太極8703騰訊動(dòng)漫8514微博動(dòng)漫8225咚漫138數(shù)據(jù)來源：骨朵國漫而就動(dòng)漫游戲來看，我國動(dòng)漫游戲的總產(chǎn)值也是在逐年上升，如現(xiàn)下熱門的王者榮耀、和平精英，明日方舟、精靈寶可夢(mèng)GO等動(dòng)漫游戲營收也是非常可觀的。其中，命運(yùn)-冠位指定在2019年共計(jì)營收12億美元，與精靈寶可夢(mèng)GO、王者榮耀等都位列在免費(fèi)游戲排行榜前十之中。明日方舟作為國產(chǎn)動(dòng)漫游戲的代表作，也曾多次登上蘋果商店的手游銷售排行榜。且2019年同比去年游戲產(chǎn)值增長約7%，雖增長比不高，但其產(chǎn)值卻一直在大量增長。動(dòng)漫游戲的發(fā)展形勢(shì)良好，前景可觀。2.2中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口狀況目前，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展在不斷發(fā)展中，部分行業(yè)出口規(guī)模也在逐年擴(kuò)大，但是從行業(yè)整體進(jìn)出口狀況來看，仍是不容樂觀，貿(mào)易逆差情況較為嚴(yán)重。從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)來看，中國在本階段的動(dòng)畫貿(mào)易進(jìn)口額遠(yuǎn)超出口額，動(dòng)畫作品出口發(fā)展緩慢，國產(chǎn)動(dòng)畫國際競爭力相對(duì)不足，根據(jù)《2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示（由于2017-2018的數(shù)據(jù)尚未更新，所以本文暫時(shí)以更新的為參考，見圖2.2），可以看出我國在動(dòng)畫電視進(jìn)出口方面貿(mào)易逆差是相對(duì)嚴(yán)重。2015年動(dòng)畫電視進(jìn)口額為44472.2萬元，而出口額則只有10059.2萬元。2016年動(dòng)畫電視進(jìn)口額為105644.9萬元，出口額僅有3661.8萬元，進(jìn)出口之間差異明顯。2018年進(jìn)口額更是增長到250634萬元。除此之外，按照動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心內(nèi)容層來看，2018年電視動(dòng)畫節(jié)目國內(nèi)銷售額為1569000萬元，其中電視動(dòng)畫節(jié)目出口額不超過10000萬元。圖2.22015-2018年中國電視動(dòng)畫進(jìn)出口額數(shù)據(jù)來源：2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告從動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)來看，近些年，我國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展保持穩(wěn)中向好、穩(wěn)中有升的良好態(tài)勢(shì)，根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，中國動(dòng)漫游戲市場實(shí)際銷售收入由2017年的2036.1億元人民幣增長至2019的2308.8億元人民幣，且還有持續(xù)增長的趨勢(shì)。且近些年我國有許多國產(chǎn)動(dòng)漫游戲逐漸進(jìn)入海外市場，國產(chǎn)動(dòng)漫游戲海外市場也在逐年增加，據(jù)版協(xié)游戲工委的數(shù)據(jù)顯示，如下圖，2018年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)95.9億美元，同比增長15.8%，而2019年更是達(dá)到111.9億美元，同比增長16.7%。海外動(dòng)漫游戲市場已成為中國游戲企業(yè)重要的收入來源。從渠道上看，中國動(dòng)漫游戲企業(yè)不僅與推特、谷歌商店等多個(gè)海外平臺(tái)合作，和華為、小米等手機(jī)企業(yè)同樣建立了了長期穩(wěn)固的合作伙伴關(guān)系，能對(duì)產(chǎn)品的推廣宣傳提供助力。與此同時(shí)，中國動(dòng)漫游戲企業(yè)還以收購和自建平臺(tái)的形式來積累客戶，將用戶聚集一處，如騰訊、嗶哩嗶哩、游族網(wǎng)絡(luò)等動(dòng)漫游戲企業(yè)已開始在海外平臺(tái)布局，以提升對(duì)于用戶運(yùn)營的深度，拓寬動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)走向世界的通道。圖2.32014-2019年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫游戲市場實(shí)際收入數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）第三章中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力存在的問題第三章中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力分析——基于鉆石模型1990年，任教于美國哈佛大學(xué)商學(xué)院的邁克爾.波特出版了《國家競爭優(yōu)勢(shì)》，在書中他提出國家競爭優(yōu)勢(shì)決定因素的“國家鉆石模型”。他認(rèn)為，決定國家競爭優(yōu)勢(shì)的宏觀因素主要有六個(gè)方面：要素條件（FactorConditions）、需求狀況(DemandConditions)、關(guān)聯(lián)的和支持性產(chǎn)業(yè)(RelatedandSupportingIndustries)、公司戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭對(duì)手(FirmStrategy,Structure,andRivalry)、機(jī)遇(Chance)和政府(Government)。；本章將從這六方面分析中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。3.1要素條件分析3.1.1人力資源分析。首先，中國是一個(gè)擁有豐富人力資源的國家，然而在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面優(yōu)質(zhì)人才仍處于短缺狀態(tài)，尤其是真正具有動(dòng)畫方面的制作經(jīng)驗(yàn)并對(duì)其行業(yè)具有濃厚興趣的人力資源。其次，動(dòng)畫相關(guān)專業(yè)的學(xué)生培養(yǎng)模式不符合企業(yè)的人才需求，教學(xué)仍是以傳統(tǒng)的工科或單純藝術(shù)類教學(xué)模式為主，沒有職業(yè)化和社會(huì)化，這導(dǎo)致許多畢業(yè)生擁有豐富知識(shí)儲(chǔ)備卻不能將其真正應(yīng)用到實(shí)踐中，學(xué)生進(jìn)入工作后企業(yè)也得重新進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)；除此之外，大多數(shù)培育學(xué)校缺乏資金。動(dòng)畫藝術(shù)是兼?zhèn)渌囆g(shù)和技術(shù)一體化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，缺一不可，倘若教學(xué)過程中缺少先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，這會(huì)導(dǎo)致許多動(dòng)畫動(dòng)作難以準(zhǔn)確順利地完成，使學(xué)生得不到實(shí)踐難以真正理解，如何培育出優(yōu)質(zhì)的高水平動(dòng)漫專業(yè)實(shí)踐應(yīng)用型人才。3.1.2文化資源分析。文化資源是制作動(dòng)漫產(chǎn)品的重要源泉，而中國是一個(gè)擁有久遠(yuǎn)歷史和豐富文化的國家，中國文化博大精深、源遠(yuǎn)流長。從漫畫作品上看，清朝末年至民國初，那時(shí)的漫畫的名稱還未正式被啟用，多稱“諷喻畫”“寓意畫”等，像《時(shí)事畫報(bào)》、《看盡人夢(mèng)未醒》、《俄事警聞》等都反映了時(shí)事，是非常優(yōu)秀的漫畫作品；1925年5月《文學(xué)周報(bào)》連載豐子愷的畫并標(biāo)注為漫畫，這算是中國最早稱為漫畫的作品，文革時(shí)期漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾近停滯，之后在二十一世紀(jì)開始才重新興起。在動(dòng)漫制作上，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自二十世紀(jì)二十年代開始，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀且蘊(yùn)含中華傳統(tǒng)文化的動(dòng)畫產(chǎn)品，如第一部在國際上獲獎(jiǎng)的中國動(dòng)畫作品《神筆》（1955）、最早塑造西游記各個(gè)角色形象并深入人心的《大鬧天宮》(1961)；以及后來出現(xiàn)的諸多題材創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品如《黑貓警長》和《阿凡提》，掀起了動(dòng)漫創(chuàng)作的熱潮。后由于國外先進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品的不斷涌入導(dǎo)致我國動(dòng)漫市場陷入低迷。近些年，在一些優(yōu)秀作品帶領(lǐng)與政府政策大力支持下，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也開始發(fā)展，2018年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超1700億元，較2017年的1536億元上升近200億元，在線市場規(guī)模增長近50%，行業(yè)總產(chǎn)值穩(wěn)步上升。2019年7月上映的《哪吒之魔童降世》總票房近50億，成為新的中國動(dòng)畫電影票房之最。但是不可否認(rèn)，目前我們對(duì)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面對(duì)資源利用度不足，對(duì)民族文化的挖掘度也還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。3.1.3資本資源分析。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏良好的投資以及融資機(jī)制用做保障。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是屬于資金密集型產(chǎn)業(yè)，它的持續(xù)發(fā)展需要龐大的財(cái)力支持。目前，我國動(dòng)漫企業(yè)的資本主要來自自籌，片花銷售和電視臺(tái)收購，除此之外還有少數(shù)有能力的企業(yè)引進(jìn)了國際風(fēng)險(xiǎn)投資或者利用銀行政策貸款。實(shí)際上，自籌資本的小型企業(yè)在起步階段已經(jīng)使用了大部分資金，此時(shí)動(dòng)漫作品競爭力弱、電視臺(tái)收購價(jià)低，也就是說在資本市場中籌集到的資金將會(huì)在之后的再生產(chǎn)中起決定作用，如果資本能夠起到足夠支撐，則作品完成創(chuàng)作的可能性越大。目前普遍的做法是先做出片花，在海外進(jìn)行展示，獲得轉(zhuǎn)讓或銷售費(fèi)用，在資金的支持下繼續(xù)完成作品，最后回到國內(nèi)市場，此方法操作難度較大。另外即使有資金投入，由于缺失公平公開的競爭市場，也會(huì)使得一些作品被廉價(jià)地出售?？偠灾?，目前中國投融資渠道的單一化和風(fēng)險(xiǎn)資本退出渠道的不成熟，嚴(yán)重制約了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3.1.4技術(shù)資源分析。要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)質(zhì)量上乘的優(yōu)秀動(dòng)漫作品，高超先進(jìn)的技術(shù)不可缺少，它有助于將創(chuàng)作者天馬行空的想象淋漓盡致地展現(xiàn)，讓畫面更加精美逼真，讓觀眾擁有最好的視覺體驗(yàn)。由于國內(nèi)部分動(dòng)漫制作公司長期承接國外動(dòng)漫公司的訂單，擔(dān)當(dāng)好萊塢的動(dòng)漫加工廠，動(dòng)漫加工制作的技術(shù)逐漸成熟，如華納的《蝙蝠俠》、迪斯尼的《人猿泰山》、《星球?qū)氊悺?、《玩具總?dòng)員》等優(yōu)秀動(dòng)漫大片，都曾在中國深圳進(jìn)行加工制作。目前，在深圳，建立了眾多動(dòng)漫企業(yè)，它們的繪畫、二維等業(yè)務(wù)能力達(dá)到非常先進(jìn)的水平，用來設(shè)計(jì)、制作和生產(chǎn)的設(shè)備及軟件也一應(yīng)俱全，可制作各種不同門類的動(dòng)畫，如廣告動(dòng)畫、視覺特技、網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)畫等。且隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展，漫畫的傳播渠道增加，許多漫畫網(wǎng)站以及漫畫APP的出現(xiàn)使線上漫畫成為當(dāng)今社會(huì)觀看漫畫的主要形式，這也歸功于大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展帶來的科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。3.2市場需求分析3.2.1供給方面分析。從動(dòng)漫方向看，在生產(chǎn)數(shù)量上，國產(chǎn)動(dòng)漫電影保持高產(chǎn)趨勢(shì)，其產(chǎn)量自2000年起開始加速，2014年動(dòng)畫電影年產(chǎn)量達(dá)40部，2015-2019年產(chǎn)量則維持在年均50部。動(dòng)畫電影備案數(shù)量自2015年到2018年年均160部左右，2019年年備案數(shù)量超過144部；而從動(dòng)畫片方來看，2013年10月廣電總局對(duì)全國上星電視頻道作出的“每天至少播出30分鐘國產(chǎn)動(dòng)畫”的規(guī)定，這使我國2014年電視動(dòng)漫播放時(shí)長到達(dá)頂峰，約27.72萬分鐘，之后隨著政府補(bǔ)貼的減少，我國電視動(dòng)畫制作開始探索新道路，從追求數(shù)量重視利益轉(zhuǎn)而向追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，在2018年我國電視動(dòng)畫生產(chǎn)數(shù)量也有241部，時(shí)長為8.63萬分鐘從，且2013年至2018年中國動(dòng)漫國產(chǎn)電視動(dòng)畫生產(chǎn)數(shù)量達(dá)到平均每年約276部。再從產(chǎn)出漫畫數(shù)量上來看，2019年我國新上的動(dòng)漫數(shù)量達(dá)到225部，并預(yù)計(jì)還會(huì)進(jìn)一步增加，并且，在2018年我國出版漫畫類圖書就已經(jīng)達(dá)到2144種。3.2.2需求方面分析。根據(jù)鉆石模型的分析，內(nèi)需市場是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，會(huì)刺激企業(yè)進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。主要體現(xiàn)在三方面：國內(nèi)市場的大小與成長速度；把國內(nèi)市場需求轉(zhuǎn)換為國際市場需求的能力；國內(nèi)市場的性質(zhì)，如客戶的需求形態(tài)。后兩點(diǎn)是第一點(diǎn)的延伸。而我國的動(dòng)漫市場需求龐大，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國動(dòng)畫行業(yè)研究報(bào)告》，如表3..1所示，從2015年開始，中國在線動(dòng)畫市場規(guī)模一直在穩(wěn)步提升，將在2022年達(dá)285.8億元，且以“95后”“00后”為代表的年輕用戶已經(jīng)成為動(dòng)漫作品消費(fèi)的主力軍，所以如何在創(chuàng)作中貼合年輕群體的審美習(xí)慣，滿足他們的消費(fèi)期待，將成為今后一段時(shí)期內(nèi)影響動(dòng)漫創(chuàng)作方向的關(guān)鍵性因素。表3.12015-2021年中國在線動(dòng)畫市場規(guī)模及預(yù)測年份市場規(guī)模（億元）增長率（%）201532.182.5201654.168.7201785.758.52018127.949.22019164.628.72020205.2247.72021（預(yù)測）244.919.3資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理3.3關(guān)聯(lián)和支持性產(chǎn)業(yè)分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)和支持性產(chǎn)業(yè)主要指小說業(yè)、電視電影業(yè)、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)傳播業(yè)等等。1.從小說業(yè)方面分析。首先它是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，小說作品是繪制漫畫和改編成動(dòng)畫片劇本的一個(gè)現(xiàn)成的來源渠道，盡管并非所有漫畫或者動(dòng)畫作品都來源于小說，但是以小說為基礎(chǔ)進(jìn)行再創(chuàng)作將節(jié)省后續(xù)后續(xù)制作的所需的時(shí)間和精力，也可以有效避免資源浪費(fèi)，如美國的《白雪公主》、《冰雪奇緣》、《獅子王》等電影以及日本的動(dòng)畫片《名偵探柯南》都是根據(jù)小說創(chuàng)作，在小說的基礎(chǔ)上根據(jù)故事情節(jié)描寫進(jìn)行繪畫制成漫畫，或者省卻漫畫這一步直接成為動(dòng)畫或動(dòng)漫電影。其次，有知名度的小說本身以及存在一定的受眾，這可以有效的減少由小說到漫畫或動(dòng)畫這一過程中的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還培育了大批忠實(shí)觀眾，也同樣有利于后續(xù)的發(fā)展。再者，相對(duì)于直接投資動(dòng)畫市場或漫畫市場來說，小說市場像是一個(gè)過渡，投資相對(duì)較低有利于動(dòng)漫公司在積聚足夠的實(shí)力以及經(jīng)驗(yàn)以后逐步向動(dòng)畫的領(lǐng)域發(fā)展。但是目前我國的小說業(yè)作品現(xiàn)狀不容樂觀，還是多是以簡單的言情劇情為主，對(duì)于人物和事件過程的描寫相對(duì)簡單，難以長遠(yuǎn)發(fā)展。最后，我國小說市場歷史悠久，從先秦兩漢的寓言故事如《和氏璧》、《毛遂自薦》、《守株待兔》，到唐代的傳奇志怪如《搜神記》、《太平廣記》，再從宋代的話本小說如《鬧樊樓多情周勝仙》、《簡帖和尚》、《西山一窟鬼》，到明代的白話小說如《水滸傳》、《三國演義》，最后清初至清末的《紅樓夢(mèng)》、《儒林外史》、《隋唐演義》等也是流傳至今，這些都未動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的作品創(chuàng)作提供了范例。從網(wǎng)絡(luò)手機(jī)傳播業(yè)分析。網(wǎng)絡(luò)作為傳播動(dòng)漫的一個(gè)潛力巨大的平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，近年來，眾多線上動(dòng)漫平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)新媒體興起，目前動(dòng)漫新媒體的形式有:視頻APP中的動(dòng)漫頻道、動(dòng)漫視頻網(wǎng)站、漫畫閱讀網(wǎng)站、、彈幕視頻應(yīng)用、運(yùn)營商動(dòng)漫平臺(tái)等。未來隨著動(dòng)漫IP化運(yùn)營日益顯著，動(dòng)畫電影、漫畫電子書、動(dòng)漫游戲等跟隨時(shí)代不斷發(fā)展，動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值將不斷增大，預(yù)計(jì)2021年將超過2300億元。動(dòng)漫創(chuàng)作者和動(dòng)漫愛好者的聚集地和交流地轉(zhuǎn)移至新媒體渠道，國內(nèi)漫畫應(yīng)用活躍用戶人數(shù)龐大，如下表所示：表3.22018年12月國內(nèi)漫畫應(yīng)用前十名所擁有的活躍用戶以及活躍用戶領(lǐng)域滲透力序號(hào)應(yīng)用名稱活躍用戶(萬人)活躍用戶領(lǐng)域滲透率1快看漫畫2261.3743.62%2騰訊動(dòng)漫1102.5021.27%3微博動(dòng)漫926.3917.87%4看漫畫595.4611.49%5咪咕圈圈412.637.96%6網(wǎng)易漫畫321.556.20%7動(dòng)漫之家254.874.92%8漫畫臺(tái)234.184.52%9漫畫島231.024.46%10咚漫217.814.20%數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院這些互聯(lián)網(wǎng)新動(dòng)漫平臺(tái)的興起在利于優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品和IP迅速傳播的同時(shí)，也帶動(dòng)了一批互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫IP的興起，使國產(chǎn)動(dòng)漫作品創(chuàng)作原創(chuàng)化，進(jìn)而提升國產(chǎn)動(dòng)漫作品整體質(zhì)量。3.4企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭對(duì)手分析據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2009年以來，有關(guān)部門共發(fā)布9批通過認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)名單，總計(jì)認(rèn)定企業(yè)達(dá)到854家。除此之外，目前國內(nèi)較為出名的動(dòng)漫公司包括騰訊動(dòng)漫、繪夢(mèng)、彩條屋影業(yè)等，上線了許多優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動(dòng)畫如《哪吒之魔童降世》、《狐妖小紅娘》《羅小黑戰(zhàn)記》《十萬個(gè)冷笑話》等，然而就目前來看，中國動(dòng)漫企業(yè)主要是中小型企業(yè)，無論是在企業(yè)大小、投資效益和風(fēng)險(xiǎn)控制方面，亦或是在策劃項(xiàng)目、開發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品等方面，其水平都與日美等國有一定差距。我國許多企業(yè)主要是以幫日、美、韓等國知名動(dòng)漫企業(yè)加工產(chǎn)品為生，企業(yè)雖然具備了一定的制作加工能力，但由于沒有足夠重視營銷手段，又走進(jìn)“中國制造”低附加值的路徑依賴，且動(dòng)漫作品的制作前期資金投入相當(dāng)大，而收回投資的周期又比較長，倘若動(dòng)漫作品開發(fā)失敗，就意味著血本無歸，。3.5機(jī)遇鉆石模型認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，機(jī)遇能夠幫助產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)或加快其融入國際市場的速度。本次疫情我國展現(xiàn)的大國風(fēng)范會(huì)使其他國家更想要了解我國優(yōu)秀文化，并且全球疫情尚未結(jié)束，全球各國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)都出現(xiàn)一定程度的下降，我們應(yīng)該抓緊鉆研步伐、借鑒其他國家創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入我們的動(dòng)漫作品，讓世界更加了解我們。除此之外，由于我國國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)、經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，國人報(bào)復(fù)消費(fèi)擴(kuò)大市場需求，我們應(yīng)該抓住機(jī)遇創(chuàng)作優(yōu)秀的大眾喜聞樂見的作品回饋觀眾。3.6政府自2004年以來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn)。國家廣電總局也發(fā)布了許多政策助力我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，如下表所示：表3.32006-2019年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要政策分析時(shí)間文件主要內(nèi)容2013年2月《2013年動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定有關(guān)工作的通知》做好動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理工作，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展以動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和交易為核心，立足珠三角地區(qū)。2013年6月《關(guān)于組織參與第五屆中國國際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)的通知》在衍生品生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)資源，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈資源整合對(duì)接和合作。2013年7月《推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)漫電影發(fā)展的9條措施》增加對(duì)動(dòng)畫電影創(chuàng)作的扶持，對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影進(jìn)行宣傳推介和集中營銷。2013年9月《關(guān)于組織好2013年“原動(dòng)力”中國原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持項(xiàng)目申報(bào)工作的通知》重點(diǎn)扶持原創(chuàng)動(dòng)漫圖書、音像電子以及少數(shù)民族與原文字的動(dòng)漫作品。2013年12月《關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營業(yè)稅政策的通知》在增值稅、營業(yè)稅方面基于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)稅收優(yōu)惠政策。2014年2月《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》推動(dòng)動(dòng)漫游戲與虛擬仿真技術(shù)再設(shè)計(jì)、制造等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的集成應(yīng)用。2014年7月《關(guān)于組織做好2014年原動(dòng)力"中國原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃項(xiàng)目申報(bào)工作的通知》扶持原創(chuàng)動(dòng)漫作品，推動(dòng)動(dòng)漫作品轉(zhuǎn)化為出版產(chǎn)品。2014年8月《關(guān)于開展2014年弘揚(yáng)社會(huì)核心價(jià)值動(dòng)漫扶持嘉華申報(bào)工作的通知》評(píng)審優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，采用多種形式扶持創(chuàng)作生產(chǎn)，加大推廣力度。2015年6月《2015年扶持成長性小偉文化企業(yè)工作文案》文化部將以優(yōu)化文化領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)發(fā)展環(huán)境為方向，以提升小微文化企業(yè)的成長能力，激發(fā)文化領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力、培育一批具有發(fā)展?jié)摿Φ钠放莆幕髽I(yè)為重點(diǎn)。2015年10月《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》加快發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動(dòng)多媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)，將包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建成國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。2016年8月《滿企業(yè)進(jìn)口動(dòng)漫開發(fā)生產(chǎn)用品稅收政策》經(jīng)國務(wù)院有關(guān)部門認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫直接產(chǎn)品，確需進(jìn)口的商品可享受免征進(jìn)口關(guān)稅及進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅的政策。2017年2月《文化部"十三五”時(shí)期文化改革規(guī)劃》推進(jìn)中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)市場化，支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)與宣傳推廣。2018年5月《關(guān)于延續(xù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》動(dòng)漫企業(yè)增值稅一般納稅人銷售期自主開發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫軟件，對(duì)其增值稅實(shí)際稅負(fù)超過3%的部分，實(shí)行即征即退政策。2019年1月《文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》、《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》鼓勵(lì)有條件的文化企業(yè)利用資本市場發(fā)展壯大，推動(dòng)資產(chǎn)證券化，充分利用金融資源。資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理盡管如此，政府對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的支持力度仍然不夠，這些政策是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的鼓勵(lì)和一部分放開，但是相較美日等還有一定差距，除此之外，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也不夠，導(dǎo)致許多原創(chuàng)者維權(quán)難，抄襲者逍遙法外洋洋得意。第四章中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力方面存在的問題第四章中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力存在的問題4.1作品缺乏文化內(nèi)涵，對(duì)民族文化挖掘面狹隘現(xiàn)階段在國漫產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)了一種非正常的現(xiàn)象，部分觀眾過分追求技術(shù)的炫麗而忽略了作品的真正內(nèi)涵，動(dòng)漫屬于一種視覺藝術(shù)，所以技術(shù)在動(dòng)漫創(chuàng)作中占據(jù)著不可忽視的地位，但是在實(shí)際動(dòng)漫創(chuàng)作中，內(nèi)涵的深刻給予觀眾的情感共鳴是遠(yuǎn)超片面重視技術(shù)的，“動(dòng)漫發(fā)展離開技術(shù)發(fā)展是不可能的，但沒有文化內(nèi)涵、沒有感情、沒有藝術(shù)的動(dòng)漫是沒有靈魂的動(dòng)漫，也不具有生命力”。雖然有內(nèi)涵的動(dòng)畫片不一定會(huì)取得成功，但是一部沒有內(nèi)涵的作品即使運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)也是難以取得成功的，不論是日本的《最終幻想》還是美國的《恐龍》亦或是號(hào)稱“中國動(dòng)畫百年巔峰巨制”的《魔比斯環(huán)》，你無法挑剔它們的技術(shù)，那都代表著那個(gè)時(shí)代最高水平的技術(shù)，然而由于缺乏內(nèi)涵，這些影片都沒有取得一定意義上的成功，所以一部作品的內(nèi)在含義是其內(nèi)在支撐，不可或缺。國產(chǎn)動(dòng)漫大多對(duì)民族文化挖掘的太狹隘，運(yùn)用方式也是流于形式、浮于表面，沒有進(jìn)行真正有深度和廣度的挖掘，導(dǎo)致作品空有其表難以細(xì)細(xì)品味，這也是造成我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力不足的重要原因。“對(duì)于傳統(tǒng)文化資源的優(yōu)勢(shì)挖掘，主要應(yīng)該集中在對(duì)其獨(dú)特性以及豐富性的闡釋和利用上。”中華上下五千年，一樁樁一件件都是蘊(yùn)含著深刻的含義，我們從不缺題材，我們?nèi)钡氖侨绾螌⑺鼈兓ハ嗳诤稀ｏ@然，從我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程看，國產(chǎn)動(dòng)漫作品和我國傳統(tǒng)文化的并沒有完全融合，其主要原因還是國產(chǎn)動(dòng)漫對(duì)傳統(tǒng)文化的理解過于淺顯，猶如井底之蛙窺天卻不見全貌。其一，對(duì)于挖掘深度來看，故事不僅流于表面，對(duì)中國精神和價(jià)值追求的挖掘匱乏。我國動(dòng)漫大多以歷史故事，神話傳說等為題材，這都是沉淀許多年的精華，是非常有助于動(dòng)漫文學(xué)創(chuàng)作的。然而，如此之好的題材卻在進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作研發(fā)時(shí)疏忽大意，以形式重于內(nèi)涵和精神，簡簡單單的劇情反復(fù)提起，故事講述過于空洞平淡，這是非常不可取的，不僅不會(huì)達(dá)到預(yù)期的效果，更是對(duì)中華傳統(tǒng)文化資源的浪費(fèi)。其二，對(duì)于挖掘廣度而言，國漫行業(yè)作品局限于武俠功夫題材。毫無疑問，中國功夫是中華民族特有的非常寶貴的文化遺產(chǎn)，也是中華民族在世界上獨(dú)有的標(biāo)志性文化之一。可以說幾乎每一個(gè)中國人心中都有一個(gè)功夫夢(mèng)、都有一種俠士情結(jié)，把這種情結(jié)運(yùn)用到動(dòng)漫創(chuàng)作中固然好，產(chǎn)生了如如《中華小子》、《兔俠傳奇》、《秦時(shí)明月》等優(yōu)秀動(dòng)漫作品，但如若國漫題材過于集中于武俠元素，便是側(cè)面反映出我們對(duì)中華傳統(tǒng)文化挖掘廣度的不寬。除了中國功夫，傳統(tǒng)戲曲、皮影戲、中國舞、水墨畫等都是中國形象獨(dú)特的展現(xiàn)，都可以作為元素為動(dòng)漫創(chuàng)作所用，而不應(yīng)該僅僅局限于那一片功夫之地。4.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才短缺，人才結(jié)構(gòu)不平衡從真正意義上來說，雖然我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一度輝煌，但是就目前而言，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與當(dāng)今國際一些動(dòng)漫大國相比發(fā)展落后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還屬于新興朝陽產(chǎn)業(yè)，其中也存在許多問題，就從業(yè)人員這一方面，人才短缺且人才結(jié)構(gòu)失衡。雖然近兩年我國開設(shè)動(dòng)漫制作與設(shè)計(jì)專業(yè)增多，但由于設(shè)備以及教師水平的差異，真正的高素質(zhì)高水平人才仍舊不足，專業(yè)人才比例少。首先，我國動(dòng)漫相關(guān)的專業(yè)人才發(fā)展總量難以滿足行業(yè)的發(fā)展需求增長，人才流失嚴(yán)重，最后真正從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才相對(duì)較少，而從事動(dòng)漫高端研發(fā)的人才更是少之又少。另外，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部人才結(jié)構(gòu)十分不平衡。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，許多職位對(duì)專業(yè)水平要求較高，如設(shè)計(jì)以及動(dòng)漫制作方面的人員等，也就是說真正具備專業(yè)動(dòng)漫設(shè)計(jì)素養(yǎng)、可熟練掌握動(dòng)漫制造的人才較少，人才層次差距大，缺乏可持續(xù)發(fā)展的人才動(dòng)力。并且，目前動(dòng)漫企業(yè)內(nèi)部缺乏人才激勵(lì)機(jī)制及長效機(jī)制，對(duì)人才的后續(xù)培育不足，導(dǎo)致其缺乏工作動(dòng)力，降低積極性也難以留住人才。4.3作品面向群體狹窄，市場開拓度不夠由于之前我國對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的重視程度不足，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏技術(shù)、人才以及資金，致使我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，缺乏一些優(yōu)秀的國創(chuàng)作品，導(dǎo)致很長一段時(shí)間的空窗期，給了日本動(dòng)漫、美國動(dòng)漫等外來動(dòng)漫搶占市場機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國有超過50%動(dòng)漫受眾群體喜愛日本動(dòng)漫，有30%左右的動(dòng)漫受眾群體喜愛美國動(dòng)漫。日漫的主要優(yōu)勢(shì)就是將教育結(jié)合，將文化融入動(dòng)漫作品中，且作品豐富題材創(chuàng)新各有受眾，如《海賊王》、《名偵探柯南》、《你的名字》等。而美國動(dòng)漫則是有一個(gè)完善對(duì)鏈接體系，牢牢鎖住受眾。他們的優(yōu)勢(shì)不僅在于技術(shù)優(yōu)良、擁有完善的故事鏈或者說創(chuàng)新吸睛的題材，還有他們大多是面向各個(gè)年齡層。而反觀中國動(dòng)漫，與其相比暴露了許多國產(chǎn)動(dòng)漫現(xiàn)階段的弊端。受眾者認(rèn)為其塑造的動(dòng)漫人物形象不夠立體、時(shí)長過短導(dǎo)致內(nèi)容不足、更新過慢、劇情單調(diào)沒有創(chuàng)新、受眾年齡趨于低齡化等問題。國產(chǎn)電影早期便是主打低齡化，延續(xù)至今，其表現(xiàn)便是30歲以上年齡由于陪伴兒童觀影而比例提高，20-29歲人群比例較低，如圖4.1所示。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的用戶群體從整體上來看已漸漸趨于成熟，并且近些年國產(chǎn)電影也已出現(xiàn)了全年齡向的優(yōu)質(zhì)作品，自2016年開始有6部影片觀影年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)與進(jìn)口電影結(jié)構(gòu)的相似性，20-29歲年齡段呈主力部分，超過半數(shù)，而30歲以上比例相對(duì)較低，4.2如圖所示。圖4.1近年頭部國產(chǎn)低齡向動(dòng)畫電影觀影人群年齡結(jié)構(gòu)分布數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版，市場部圖4.2近年頭部國產(chǎn)全年齡向動(dòng)畫電影觀影人群年齡結(jié)構(gòu)分布數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版，市場部然而，就算在此情況下，在當(dāng)前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)畫電影和電視動(dòng)畫中少兒向作品的主角地位依舊不可撼動(dòng)。近些年，在動(dòng)畫電影市場中，少兒向作品比例超過80%。在2019年上半年的12部票房過億元的動(dòng)畫電影中，主題內(nèi)容針對(duì)少兒的影片超過一半。這一比例在電視動(dòng)畫片中更高。就2018年來看，全國制作發(fā)行電視動(dòng)畫片241部，總計(jì)時(shí)長達(dá)1436個(gè)小時(shí)，其中以低齡向兒童為主要目標(biāo)受眾的作品占比超過九成。根據(jù)國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布的2020年各月電視動(dòng)畫片制作備案公示統(tǒng)計(jì)，571部備案作品中有207部為童話題材，占比達(dá)36%，教育題材占比也達(dá)到32％，如圖4.3所示。圖4.32020年全年備案公示全國國產(chǎn)動(dòng)畫片數(shù)量分布-按題材分?jǐn)?shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局4.4作品盲目模仿，創(chuàng)新力度不足一部優(yōu)秀的動(dòng)漫其創(chuàng)作過程中必不可少的因素就是創(chuàng)意，而在我目前的動(dòng)漫作品中，抄襲作品和竊取他人創(chuàng)意的現(xiàn)象依舊層出不窮。雖然已經(jīng)出現(xiàn)了不少具有民族特色的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品，如《哪吒》、《大圣歸來》《姜子牙》等，但是依舊有存在抄襲嫌疑的作品被公諸于眾，如2017年轟動(dòng)一時(shí)的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《汽車人總動(dòng)員》與迪士尼的經(jīng)典動(dòng)畫電影《賽車總動(dòng)員》的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬之爭，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院最終判決《汽車人總動(dòng)員》構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭，迪士尼及相關(guān)公司獲賠135萬余元。所以從整體來看，優(yōu)秀創(chuàng)新的動(dòng)漫作品仍然是少數(shù)，而粗制濫造的甚至抄襲的作品又如何與與西方優(yōu)秀原創(chuàng)作品抗衡，這才是我們動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依然落后于西方的重要原因，作品不夠創(chuàng)新吸睛，抓不住觀眾。除此之外，中國相關(guān)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)存有漏洞，對(duì)違法的懲罰打擊力度也還不夠，許多在品牌市場上存在侵權(quán)行為的多是小作坊，生產(chǎn)地點(diǎn)等難以確定，取證難度相對(duì)較大，讓原作者難以維權(quán)，使得正版廠商的市場份額不斷被無良經(jīng)銷商擠占，使得良幣被劣幣驅(qū)逐，低檔產(chǎn)品對(duì)動(dòng)漫形象的濫用將會(huì)很大程度上影響其形象在廣大公眾心目中的印象及最終價(jià)值，更會(huì)使公眾對(duì)類似形象動(dòng)漫產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生懷疑。因此，動(dòng)漫產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施刻不容緩，它對(duì)于動(dòng)漫從業(yè)者的經(jīng)濟(jì)利益保護(hù)非常重要。4.5產(chǎn)業(yè)集群模式不完善，部分關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后目前我國動(dòng)漫企業(yè)主要集中于北上廣深，其他各省也相繼將動(dòng)漫作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持，并紛紛發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群模式，建立專門的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，許多民間資本和風(fēng)險(xiǎn)資本爭相進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)，產(chǎn)業(yè)集中度也逐漸提高，但是動(dòng)漫基地內(nèi)部不僅出現(xiàn)了缺乏管理的問題、產(chǎn)業(yè)鏈直接也形成斷裂、集群內(nèi)部企業(yè)合作欠缺等層出不窮，歸根究底還是產(chǎn)業(yè)集群模式不夠完善，倉促上馬，問題頻出。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包含范圍廣泛，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r也會(huì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及實(shí)力產(chǎn)生重要影響。雖然當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)發(fā)展較為迅速，但是作為基礎(chǔ)的漫畫業(yè)卻越發(fā)落后于時(shí)代，這對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展能起到一定的制約作用。4.6自主品牌缺失，營銷推廣能力不足營銷環(huán)節(jié)是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上最弱的環(huán)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營銷處于有市場缺商業(yè)，要產(chǎn)品沒產(chǎn)業(yè)的尷尬處境，缺乏系統(tǒng)的手段將一個(gè)動(dòng)漫形象進(jìn)行商業(yè)化推廣，是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)內(nèi)不能擴(kuò)大市場、對(duì)外尋求不到突破的癥結(jié)所在。除此之外，品牌意識(shí)淡薄、營銷能力不足也是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的一個(gè)非常嚴(yán)重的問題?？v觀國際上一些知名企業(yè)，無一不把自身品牌建設(shè)和營銷推廣放在重要位置上的，以迪士尼為代表的動(dòng)漫制造公司通過巨額宣傳投進(jìn)全球，其形象深入人心，這其中除了它作品本身也優(yōu)良外，其整體化經(jīng)以及營銷手段也起到很大作用。而我國動(dòng)漫仍是分散經(jīng)營，尋找?guī)垐觥⒔⑹袌龊蜕罨袌鋈齻€(gè)階段銜接不緊密，關(guān)鍵步驟不完善。在尋找市場階段，缺乏前期的營銷方案，沒有周密的目標(biāo)觀眾調(diào)研工作，動(dòng)漫作品的市場定位不清晰，這會(huì)造成動(dòng)漫資源的浪費(fèi)；建立市場階段，在漫畫出版、動(dòng)畫播出、電影動(dòng)畫宣傳方面，缺乏針對(duì)性的營銷手段，各部門間缺少合作，不能將動(dòng)漫產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值利用最大化，市場根基不牢固，生命力不強(qiáng)；在深化市場階段，動(dòng)漫衍品是動(dòng)漫營銷利潤率最大的一部分，現(xiàn)階段階段我國動(dòng)漫衍生品開發(fā)不夠深入，純靠動(dòng)漫作品盈微利是不夠的，依靠動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品盈利才是我動(dòng)漫產(chǎn)品營銷所急需改善的。而反觀我國近年確實(shí)是出現(xiàn)了一些例如彩條屋等動(dòng)漫制造公司，而我們知曉都是通過作品而知道的，甚至還有很多國人并不知道，但是大多數(shù)公司都完全不重視公司的營銷宣傳，但是也并不是說要全力投入營銷，而且如果你要走出國門，你本身作品已經(jīng)作品已經(jīng)很優(yōu)秀，一定的營銷可以幫助作品更好走出國門，也有利于后續(xù)作品的宣傳。4.7政府職能不明確，產(chǎn)業(yè)扶持力度不足我國政府目前對(duì)動(dòng)漫行業(yè)上的支持多以政策支持為主，對(duì)產(chǎn)業(yè)的扶持力度還不夠強(qiáng)。另外，法律法規(guī)中關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也不夠完善，目前市場上抄襲者大有人在，但是并不是所有原創(chuàng)者都能夠奪回屬于自己的權(quán)利，原創(chuàng)者打官司敗訴甚至還被抄襲者嘲笑，這是一個(gè)急需解決的問題，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不容忽視，否則會(huì)使優(yōu)秀原創(chuàng)作品越來越少，讓人認(rèn)為抄襲有可能得不到懲罰，這是極其危險(xiǎn)的，對(duì)我國動(dòng)漫國際競爭力發(fā)展也極其不利。致謝致謝第五章提升我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的相關(guān)對(duì)策5.1增強(qiáng)文化自信，注重動(dòng)漫作品文化內(nèi)涵5.1.1增強(qiáng)動(dòng)漫作品思想文化內(nèi)涵。動(dòng)漫作品要重視深層次的文化內(nèi)涵，要以人為本，站在觀眾的視角上去創(chuàng)作能夠引起共鳴讓受眾喜聞樂見的動(dòng)漫作品，以自我獨(dú)特審美視角來生動(dòng)形象地表現(xiàn)出大眾的生活體驗(yàn)和審美追求，以“小我”展現(xiàn)“大我”，而不是沉湎于自己個(gè)人的情感世界和一己的審美旨趣中無法自拔。擁有文化內(nèi)涵的的作品不僅能夠讓觀眾接受還能在不知不覺中增強(qiáng)文化自信。要真正推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須提高對(duì)作品內(nèi)涵的重視程度，作品中加入優(yōu)秀中華文化，增強(qiáng)思想上文化上的內(nèi)涵。5.1.2傳承和創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。不再只是機(jī)械復(fù)刻傳統(tǒng)文化而是積極探索能夠使動(dòng)漫作品與民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相互融合互相促進(jìn)的方式，提升對(duì)于民族文化的挖掘深度使動(dòng)漫作品民族化和本土化。首先動(dòng)漫形象可以先采用大家熟知且喜愛的角色，《哪吒》的成功就是很好的一個(gè)范例；再者，背景畫面可以設(shè)定一種符合劇情的傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代文化元素相結(jié)合的畫面；最后是音樂，加進(jìn)一部分傳統(tǒng)樂器曲目或者以傳統(tǒng)樂器編曲，加入戲曲元素等。具有高人氣的動(dòng)漫作品《狐妖小紅娘》就是以中國古典神話為背景，不僅在劇情中表現(xiàn)出中華傳統(tǒng)的價(jià)值理念，又表現(xiàn)出現(xiàn)代人的心理，讓觀眾能夠輕松帶入，這樣將傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，更易受到大眾的喜愛。5.2.3深入挖掘民族文化和地域文化。中國地大物博，風(fēng)土人情也不一一相同，五十六個(gè)民族風(fēng)俗民風(fēng)更是迥異，每個(gè)民族每個(gè)地區(qū)都有自己獨(dú)特的無可替代的魅力，它們不僅提供了動(dòng)漫創(chuàng)作的素材，還擴(kuò)大了國民的文化自信，如哈尼族的扎勒特、藏族的酥油花燈節(jié)，再如內(nèi)蒙古的草原風(fēng)情，江南的山水人家等等，這些具有鮮明特色的民族文化和地域文化為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。5.2實(shí)施人才戰(zhàn)略，提升文化創(chuàng)新活力首先，對(duì)于企業(yè)來說，要重視企業(yè)團(tuán)隊(duì)的作用。一個(gè)完整的動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該是包括各種專業(yè)人才的，比如熟悉產(chǎn)業(yè)內(nèi)各國政策的、懂運(yùn)營的，具有宣傳、談判和銷售經(jīng)驗(yàn)的，能把握動(dòng)漫技術(shù)發(fā)展方向的人才等，合適的企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)、管理制度、以及激勵(lì)機(jī)制等對(duì)于企業(yè)來說也是通向成功一所必不可少的條件。除此之外，還要引進(jìn)一些國外優(yōu)秀動(dòng)漫教師，教授領(lǐng)先國際的優(yōu)秀動(dòng)漫設(shè)計(jì)理念和制造產(chǎn)品的技巧技巧，國內(nèi)企業(yè)也須努力學(xué)習(xí)國際知名動(dòng)漫企業(yè)的技術(shù)、管理和營銷經(jīng)驗(yàn)，一步步增強(qiáng)自身設(shè)計(jì)和開發(fā)能力。國內(nèi)人才要提升自身專業(yè)素養(yǎng)，為成功夯實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)然，在“引進(jìn)來”也要積極的“走出去”，加強(qiáng)與國外優(yōu)秀人才交流，了解國外市場行情，與國際接軌，使我國動(dòng)漫作品能夠更快的進(jìn)入國際市場。國家或企業(yè)直接指派優(yōu)秀人才前往世界動(dòng)漫名?；蛑髽I(yè)學(xué)習(xí)技術(shù)、文化等，再根據(jù)國情創(chuàng)造具有中國特色的優(yōu)良動(dòng)漫作品，進(jìn)而推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升。韓國的做法便是一個(gè)很好的范例，韓國政府派“職業(yè)學(xué)生”去國外留學(xué)，在學(xué)校建立人際關(guān)系，這不僅培養(yǎng)了大量動(dòng)漫人才，還與其他國家建立良好的人際關(guān)系。其次，從政府層面來看，積極出臺(tái)政策響應(yīng)人才強(qiáng)國戰(zhàn)略，為企業(yè)引進(jìn)人才提供政策支持，營造一個(gè)開放、自由、創(chuàng)新的文化氛圍，發(fā)揮動(dòng)漫人才的創(chuàng)造性作用。5.3培育動(dòng)漫文化，擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)市場事實(shí)上，培育動(dòng)漫文化其實(shí)是在培育動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者,擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)市場，所以宣傳和培育優(yōu)秀動(dòng)漫文化十分重要。全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家無一不重視動(dòng)漫文化的培育,。以韓國為例，尤其是韓國,政府免費(fèi)為未成年人提供了解動(dòng)漫文化、學(xué)習(xí)動(dòng)漫藝術(shù)的公共場所,還運(yùn)用社會(huì)輿論進(jìn)行“軟”滲透以打破國民對(duì)動(dòng)漫文化的內(nèi)在偏見。積極向家長做一些解釋性工作,讓家長們了解網(wǎng)絡(luò)游戲,甚至鼓勵(lì)指導(dǎo)家長與孩子們一起玩健康益智的網(wǎng)絡(luò)游戲。一些擁有健康題材，可以開發(fā)兒童智力的休閑游戲如《泡泡堂》，它被韓國政府定位為“全民游戲”。而我國雖然近些年思想有所轉(zhuǎn)變，但是動(dòng)畫仍然是被視為孩子的福利。所以要真正實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的有力延伸,需要通過業(yè)界和政府的共同倡導(dǎo)來加大動(dòng)漫文化的社會(huì)認(rèn)同度,為成人動(dòng)漫市場的開拓和未成年人動(dòng)漫市場的鞏固提供良好的社會(huì)基礎(chǔ)。中國的動(dòng)漫要真正有所發(fā)展，首先就是要轉(zhuǎn)變觀念，動(dòng)畫不應(yīng)該是孩子的專利，二十應(yīng)該涵蓋包括兒童、青少年、中年人甚至老人的各個(gè)年齡段，它同影視、文藝一樣是一種文化。除此之外，國漫還須得增加娛樂性和觀賞性，而不能生硬地宣傳大道理。對(duì)于成年人來說，白天工作已經(jīng)承擔(dān)了許多的壓力，閑暇之余是希望通過動(dòng)畫和動(dòng)漫來解壓的，但是在以低幼兒童市場定位的國產(chǎn)動(dòng)畫中，成人群體找不到自己需要的消費(fèi)空間。所以轉(zhuǎn)變市場定位，優(yōu)化受眾定位，糾正對(duì)動(dòng)漫的誤讀，借鑒歐美和日韓的經(jīng)驗(yàn)，勇于挖掘全年齡段觀眾群體的觀影潛力，走出動(dòng)漫創(chuàng)作的“舒適圈”，這樣才能真正推進(jìn)動(dòng)漫作品的高質(zhì)量提升，動(dòng)漫作品才不會(huì)變成具有高科技特性的少兒讀物，這需要?jiǎng)?chuàng)作者真正用心地打磨故事情節(jié)，提高自身的寫作敘事水平，努力將成年觀眾的角色由陪伴兒童的“陪伴式觀眾”轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立的觀眾，這樣才能從根本上讓各個(gè)層次的觀眾慢慢接受動(dòng)漫，使中國原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)出屬于自己的一番天地，才能真正推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，讓中國動(dòng)漫從國內(nèi)走向全世界。5.4堅(jiān)持創(chuàng)新戰(zhàn)略，借鑒國外優(yōu)秀動(dòng)漫成果面對(duì)眾多紛繁多變的外來動(dòng)漫文化，我們應(yīng)該摒棄兩種錯(cuò)誤觀點(diǎn)，即全盤否定和全盤吸收。全盤否定就是看不到外來動(dòng)漫文化中含有的優(yōu)秀成分新時(shí)代面對(duì)眾多紛繁多變的外來動(dòng)漫文化，而全盤吸收、盲目抄襲也是對(duì)本國優(yōu)秀文化資源的忽視。首先的第一點(diǎn)，堅(jiān)持創(chuàng)新戰(zhàn)略，不能抄襲，這是發(fā)展國漫產(chǎn)品最基本的一條，作品得是直接原創(chuàng)，而對(duì)于外來動(dòng)漫文化中的有益成分我們完全可以拿來用于本國的動(dòng)漫創(chuàng)作，就像美國拿我們的國寶熊貓憨厚的形象創(chuàng)造了《功夫熊貓》系列獲得了可觀的票房收入，我們也完全可以把“山姆大叔”的形象與勇于開拓的精神融入動(dòng)漫創(chuàng)作中。國內(nèi)觀眾