黑龍江大學《廣告項目管理》2021-2022學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁黑龍江大學《廣告項目管理》

2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞評論寫作中，邏輯嚴密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強評論的邏輯性？A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是2、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性3、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內容成為主流。對于短視頻平臺上的內容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數量最為關鍵？A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結合4、在廣告的投放時機選擇上，以下哪種考慮更能提高效果？A.隨機投放，不考慮時間因素B.結合產品銷售旺季和節(jié)假日C.只在工作日投放D.選擇深夜時段投放5、在當今數字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進行品牌推廣最為關鍵？A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關注粉絲數量的增長D.忽視用戶的反饋和評論6、在影視劇本的改編中，以下哪個原則是必須遵循的？A.忠實于原著的情節(jié)和人物B.完全摒棄原著，進行全新創(chuàng)作C.只考慮市場需求，隨意改編D.不顧原著的主題和風格7、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？A.性格鮮明且復雜B.經歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是8、在網絡新聞評論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網友互相攻擊和謾罵D.從不關注評論區(qū)的內容9、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注？A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道10、在廣告創(chuàng)意表現中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產品的廣告應慎用幽默元素？A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備11、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：A.使用大量專業(yè)術語和復雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關科技產品的參數12、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？A.降低內容質量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務領域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內容和模式D.忽視技術創(chuàng)新，保持傳統運作方式13、以下哪種新聞體裁更注重對事件的深度剖析和背景解讀？A.消息B.通訊C.評論D.特寫14、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？A.頻繁更改節(jié)目風格和內容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調整品牌策略15、在危機公關處理中，企業(yè)應該采取以下哪種策略來應對負面輿情？A.沉默不語，等待事件自然平息B.及時回應，公開透明地說明情況C.推卸責任，將問題歸咎于外部因素D.試圖掩蓋事實真相16、對于綜藝節(jié)目主持人來說，以下哪種能力更有助于應對節(jié)目中的突發(fā)狀況？A.應變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是17、在媒體融合的趨勢下，以下哪種能力對于傳媒從業(yè)者來說最為重要？A.熟練掌握各種傳統媒體和新媒體的技術和工具。B.能夠在不同媒體平臺上保持一致的報道風格和價值觀。C.具備跨平臺的內容創(chuàng)作和傳播能力，實現資源的優(yōu)化整合。D.擁有敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新意識，適應不斷變化的傳媒環(huán)境。18、當媒體報道涉及到敏感的社會問題時，以下哪種做法是最恰當的？A.避免報道以免引起爭議B.片面強調一方觀點C.進行客觀、全面的調查和報道D.只報道官方發(fā)布的信息19、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體20、在當今信息爆炸的時代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔著傳遞真實信息、引導輿論等重要職責。以下關于新聞媒體的說法中，錯誤的是：A.新聞媒體應堅持客觀、公正、真實的原則進行報道。B.新聞媒體可以根據自身喜好隨意夸大或歪曲事實。C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用。D.新聞媒體應積極傳播正能量，促進社會和諧發(fā)展。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析新聞攝影在視覺傳播中的獨特價值和作用，以及如何通過攝影技巧和敘事能力提升新聞報道的感染力。2、（本題10分）在社交媒體的社群運營中，如何打造活躍和有價值的社群，增強用戶粘性？3、（本題10分）新聞報道中的時政新聞能夠讓人們了解國家大事。請談談時政新聞的價值，并結合具體案例進行分析。4、（本題10分）探討在新媒體環(huán)境下，傳統廣告模式受到的沖擊以及新興廣告形式的發(fā)展趨勢和創(chuàng)新策略。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、