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2024年中國(guó)黃金珠寶品牌建設(shè)二○二四年十月編寫組成員:李甜鴿肖之康薛又銘楊君怡編制單位通過調(diào)研和自行采集的品牌企業(yè)或相關(guān)單位的信息;(3)編1這或許是當(dāng)前品牌建設(shè)的一個(gè)縮影。前不久,正當(dāng)人為MateXT作為全球首個(gè)三折疊手機(jī),雖售價(jià)高達(dá)19999-官網(wǎng)一個(gè)渠道就有超過640萬人預(yù)購,此事件從側(cè)面反映相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,一方面普通消費(fèi)者對(duì)三折疊屏智這一前一后的反差,給黃金珠寶品牌建設(shè)一個(gè)重要啟示:符合當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、符合人們消費(fèi)趨勢(shì)的品牌,國(guó)內(nèi)知名黃金珠寶品牌和異業(yè)優(yōu)秀品牌打造的經(jīng)驗(yàn)做2白皮書立足行業(yè)、分析形勢(shì),立足本業(yè)、學(xué)習(xí)異黃金珠寶品牌打造的“一池春水”,助力黃金珠寶產(chǎn)業(yè)高32024年中國(guó)黃金珠寶品牌建設(shè)白皮書 1第一章百年未有之大變局下中國(guó)珠寶行業(yè)總體形勢(shì) 5展持續(xù)穩(wěn)中向好 6黃金珠寶進(jìn)出口貿(mào)易時(shí)有波動(dòng) 9 成為必然趨勢(shì) 五、交流融合和多元發(fā)展態(tài)勢(shì)更加確立,黃金珠寶消費(fèi)的文化自信進(jìn)一步增強(qiáng) 六、國(guó)際社會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境的重視程度空前,黃金珠寶行業(yè)綠色發(fā)展空間增大 20第二章中國(guó)黃金珠寶品牌建設(shè)的創(chuàng)新實(shí)踐 第三章中國(guó)黃金珠寶品牌建設(shè)的矛盾問題 38 4 第四章當(dāng)前是打造黃金珠寶品牌不容錯(cuò)過的良機(jī) 七、“卷不動(dòng)”的時(shí)刻正是品牌厚積薄發(fā)的時(shí)機(jī) 第五章他山之石——異業(yè)品牌打造經(jīng)驗(yàn)的借鑒 5第一章百年未有之大變局下6經(jīng)濟(jì)全球化是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的客觀要求和科技進(jìn)步改變經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展的大趨勢(shì)。在各國(guó)共同努力下,億美元,達(dá)10.5萬億美元,2023年達(dá)17.8萬億美元,占分城鄉(xiāng)看,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入51821元,實(shí)際增長(zhǎng)4.8%;農(nóng)村居民人均可支配收入21691元,實(shí)際增長(zhǎng)7.6%。7市場(chǎng)規(guī)模(億元)一同比增長(zhǎng)率%02017-2023年我國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)銷售總額(億元)及增幅-1.10%9零售額(億元)一增幅02017-2024年8月限額以上金銀珠寶類零售額(億元)及增幅8我國(guó)珠寶行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng),人均珠寶消費(fèi)仍有較大提升空間。我國(guó)珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2017年約5500億元增長(zhǎng)到2023年約8200億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率6.88%。金銀珠寶類非必需消費(fèi)品對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境較敏感,消費(fèi)恢復(fù)彈性較高。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額471495億元,比上年增長(zhǎng)7.2%。其中,限額以上金銀珠寶類零售額3310億元,同比增長(zhǎng)13.3%。2024年1-8月限額以上金銀珠寶類零售額2186億元,同比減少2.5%。分月度來看,2023年1-5月,2023年12月-2024年2月限額以上金銀珠寶類消費(fèi)品總額同比增速大幅領(lǐng)先于社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速,黃金珠寶類受節(jié)假日消費(fèi)、920世紀(jì)90年代前西方發(fā)達(dá)國(guó)家在國(guó)際力量對(duì)比中處于達(dá)經(jīng)濟(jì)體更加脆弱。經(jīng)濟(jì)全球化遭遇逆流,“逆全球化”今后幾年世界戰(zhàn)略格局中大國(guó)對(duì)抗與爭(zhēng)端、地區(qū)性安全熱類別進(jìn)口進(jìn)出口總額同比總額同比總額同比殖珍珠、寶石或半寶石、貴其制品;仿首飾;硬幣-17.7%-22.7%面對(duì)風(fēng)浪和挑戰(zhàn),中國(guó)堅(jiān)定不移擴(kuò)大開放,同各國(guó)分享發(fā)展機(jī)遇、推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。我國(guó)積極推動(dòng)建設(shè)新型入貫徹高質(zhì)量共建“一帶一路”,推動(dòng)構(gòu)建團(tuán)結(jié)合作的發(fā)在中國(guó)堅(jiān)定不移擴(kuò)大開放,做大與各國(guó)合作共贏的蛋新高。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,2023年我國(guó)珠寶行業(yè)進(jìn)出口總額為1453.34億美元,同比增長(zhǎng)8.62%,創(chuàng)歷史新高。其中,出口總額為313.28億美元,進(jìn)口總額為1140.06億美元,分別增長(zhǎng)4.08%和9.94%,連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)出口進(jìn)口雙增長(zhǎng)。2024年9月5日中非合作論壇峰會(huì)在北京隆重召開,會(huì)議后宣布對(duì)非洲33個(gè)國(guó)家實(shí)行0關(guān)稅的優(yōu)惠政策,并且拓寬了我國(guó)黃金珠寶供應(yīng)渠道,免關(guān)稅政策可能會(huì)使非洲預(yù)測(cè),至2030年,全球人口總量將增至85億,2050年將達(dá)到97億。據(jù)《世界人口展望》測(cè)算,2019-2050年,全球80歲以上人口數(shù)量將從1.43億增至4.26億。一方面,趨嚴(yán)重。另一方面,印度、非洲等發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)人口地區(qū)撒哈拉以南非洲北非和西亞中亞和南亞拉丁美洲和加勒比地區(qū)澳大利亞和新西蘭大洋洲歐洲和北美減分化的趨勢(shì)性特征。2023年,我國(guó)出生人口902萬人,連續(xù)七年下降,截至2023年底,65歲及以上人口近2.17億人。我國(guó)老齡人口具有高度異質(zhì)性,代際差異顯著,核心需求層次多、多樣性強(qiáng)。目前70歲及以上的中高齡老年休閑等方面有更多需求。50歲至退休年齡的年長(zhǎng)工作人群母嬰酒類酒類家具美妝個(gè)護(hù)生鮮家具生鮮鐘表汽車用品家用電器電腦辦公生鮮廚具家居家紡醫(yī)藥保健寵物生活家用電器家具寵物生活酒類家居家紡數(shù)碼廚具汽車用品生鮮家居家紡廚具寵物生活運(yùn)動(dòng)戶外家用電器廚具鞋靴醫(yī)藥保健鞋靴醫(yī)藥保健濟(jì)水平差異。農(nóng)村地區(qū)老齡化水平高于城鎮(zhèn),東北地區(qū)老齡化水平較高,接下來依次為中部、東部、西部;北京、人口流入地區(qū)發(fā)展?jié)摿Υ蟆8母镩_放以來,中國(guó)跨省人口遷移經(jīng)歷了從“孔雀東南飛”到回流中西部,再到粵浙人口再集聚和回流黔川渝鄂,近年浙瓊粵蘇人口持續(xù)聚集。海等城市群;培育發(fā)展哈長(zhǎng)、遼中南等城市群。預(yù)計(jì)2040年中國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)78.6%,未來20年超八成新增城鎮(zhèn)人口分布在都市圈內(nèi)部,超九成位于城市群內(nèi)部,其中近五成來自五大城市群。70-74歲新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入推進(jìn),人工智能等現(xiàn)新科技革命和產(chǎn)業(yè)變革為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大新動(dòng)能。等投資持續(xù)增加,另一方面,技術(shù)創(chuàng)新帶來的新產(chǎn)品也會(huì)具有強(qiáng)大的規(guī)模優(yōu)勢(shì),在科技創(chuàng)新方面與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距社會(huì)信息化給人類生產(chǎn)生活方式帶來深刻影響。造業(yè)的主要生產(chǎn)方式;來自全球的中小微企業(yè)將依靠高速互聯(lián)網(wǎng)共同構(gòu)建扁平化、分散化的合作網(wǎng)絡(luò);跨境電子商務(wù)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)將成為拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。從生活方式看,網(wǎng)絡(luò)購物、電子商務(wù)以及虛此外,社會(huì)信息化與經(jīng)濟(jì)全球化相互交織、相互促進(jìn)日益成為全球發(fā)展的新潮流。放眼未來,社會(huì)信息化與經(jīng)濟(jì)全球化將以更加緊密配合、相互促進(jìn)的方式向前推進(jìn),將對(duì)金銀珠寶網(wǎng)上零售額(億元)——增速03398億元,同比增長(zhǎng)40.3%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2023年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)15.4萬億元,同比增長(zhǎng)11%。其中,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為13萬億元,同比增長(zhǎng)8.4%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%。在商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的18類商品中,2023年有6類商品零售額增速超過兩位數(shù),其中金銀珠寶類商品以40.3%的增速領(lǐng)先于其他商品。值得注意的是,近五年來,金銀珠寶類商品網(wǎng)上零售額速達(dá)28.0%,遠(yuǎn)高于線下實(shí)體店的增速,顯示了強(qiáng)勁且充沛的精神瑰寶。從歷史看,15世紀(jì)前后,西方世界走出“黑近代文明進(jìn)入輝煌發(fā)展階段。從文藝復(fù)興、地理大發(fā)現(xiàn)、啟蒙運(yùn)動(dòng),到城市復(fù)興、商業(yè)繁榮、工業(yè)革命,帶動(dòng)了西西方社會(huì)從經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)到上層建筑、從政治思想到文學(xué)藝術(shù)治多極化、經(jīng)濟(jì)全球化和社會(huì)信息化的深入推進(jìn),許多國(guó)激蕩之下,中華文化借鑒國(guó)外文化的有益成果以發(fā)展本國(guó)商務(wù)部等5部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022-2025年)》,明確提出挖掘中國(guó)文化、中是大自然的底色,綠色發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的基本內(nèi)涵,也是解決突出環(huán)境問題的根本之策。全球環(huán)境治理的歷史征艱巨性,追求綠色發(fā)展應(yīng)是也必將是國(guó)際社會(huì)共同努力的不僅能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期目標(biāo),還能確保不會(huì)對(duì)利用效率、減少污染排放、保護(hù)修復(fù)生態(tài)系統(tǒng)、維護(hù)生物水青山就是金山銀山:中國(guó)生態(tài)文明戰(zhàn)略與行動(dòng)》報(bào)告,在充分肯定我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)成效的同時(shí),向近年來,中國(guó)黃金珠寶品牌建設(shè)取得長(zhǎng)足發(fā)展,也積2023年3月,首次由文化和旅游部與廣東省人民政府廣州市文化館(廣州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心)新館舉會(huì)(FDACI)聯(lián)合主辦,法國(guó)盧浮宮卡魯塞爾國(guó)際藝術(shù)博覽及論壇(中國(guó)-國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藝術(shù)品博覽),特邀萃潮宏基秉持“將傳統(tǒng)文化時(shí)尚復(fù)興”的信念,積極保博物館。2018年起,潮宏基發(fā)起“花絲創(chuàng)研駐地計(jì)劃”,甘露珠寶是“鄭氏金銀細(xì)工制作技藝”項(xiàng)目的傳承保絲”“古法金”“鏨刻”等非遺手工工藝,創(chuàng)造了一系列吉盟珠寶將珠寶與中國(guó)“吉”文化相結(jié)合,將美好的“東方斕”作為德誠(chéng)珠寶集團(tuán)旗下東方美學(xué)色彩珠寶金純度高達(dá)足金999.5%。6G鎏光金采用數(shù)控CNC內(nèi)臂精特性。6G鎏光金使用的K金高拋光制造技藝手法極大提高峰匯珠寶一直不斷地進(jìn)行技術(shù)的研發(fā)、創(chuàng)新、改疊加運(yùn)用。目前,包括5D、5G在內(nèi)的硬足金峰匯的硬足金產(chǎn)品硬度已經(jīng)可以達(dá)到HV110以上,完全符制造均按照工藝品類進(jìn)行細(xì)分,專注于模塊化的品類產(chǎn)品粵豪珠寶同時(shí)通過質(zhì)量、環(huán)境和職業(yè)健康安全(IS09001、IS014001、OHSMS18001)三項(xiàng)國(guó)際認(rèn)證,單獨(dú)建設(shè)項(xiàng)目”,為門店精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、以優(yōu)質(zhì)服務(wù)滿足顧客需求提供重要保障。菜百股份不僅在硬件系統(tǒng)建設(shè)方面卓有屬珠寶服務(wù)、提供獨(dú)一無二的特色體驗(yàn),運(yùn)用“雙動(dòng)力”星光達(dá)“數(shù)智”營(yíng)銷,依托智能信息技術(shù)構(gòu)建企業(yè)大 (客戶關(guān)系管理系統(tǒng))”“CMS(內(nèi)容管理系統(tǒng))”等有關(guān)珠寶生產(chǎn)、客戶關(guān)系的管理系統(tǒng),創(chuàng)建“網(wǎng)絡(luò)版房”“彩會(huì)員中心小程序、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)互動(dòng)營(yíng)銷等,為智豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)面向所有加盟商伙伴設(shè)計(jì)和開發(fā)的一款集線上簽約、線上訂貨、線上結(jié)算、線上培訓(xùn)等為一寶福珠寶2021年開啟“ERP(企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng))改造升級(jí)”“云展廳”“數(shù)字創(chuàng)意”建設(shè),實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、銷售2023年9月上海,2023世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)上,老鳳100+”。對(duì)于長(zhǎng)期堅(jiān)持技術(shù)研發(fā),擁有多項(xiàng)材料及自動(dòng)化設(shè)備的老鳳祥來說,名字雖“老”,但對(duì)新交的125份稿件,共同探索AI設(shè)計(jì)的新技術(shù)。展覽期間甄詞讓AI繪畫自動(dòng)生成畫面,再運(yùn)用傳統(tǒng)的制作方式呈現(xiàn),從中探索人工智能與傳統(tǒng)手工藝之間相互融合發(fā)展的2023年9月,六福珠寶在以AI為主題的營(yíng)銷活動(dòng)中,2023年3月,順德倫教黃金珠寶創(chuàng)新生態(tài)城首期項(xiàng)資逾300億元,傾力打造以黃金珠寶首飾智能制造為核心山倫教珠寶時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園”的核心位置,由中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)深圳金雅福集團(tuán)、六福珠寶和周六福三大黃金珠寶行業(yè)龍珠寶產(chǎn)業(yè)走上工業(yè)4.0發(fā)展軌道,助力佛山打造千億級(jí)黃2023年5月,夢(mèng)金園黃金珠寶智能制造新工廠夢(mèng)金小鎮(zhèn)正式啟用,實(shí)現(xiàn)了在原有傳統(tǒng)手工加工黃金首飾的基礎(chǔ)在生產(chǎn)車間,該工廠利用5G大帶寬、低時(shí)延、海量連接的金園智能數(shù)采管控平臺(tái)系統(tǒng)和5G云化AGV系統(tǒng)架構(gòu),為設(shè)降低人工搬運(yùn)成本。近期,夢(mèng)金園工廠入選了工業(yè)和信息化部印發(fā)的《2023年5G工廠名錄》,成為國(guó)內(nèi)黃金珠寶行2024年8月16日,周大福珠寶宣布推出與故宮博物院合作的全新作品“可佩戴的藝術(shù)品”——周大福故宮系列珠寶。周大福故宮系列新品,糅合現(xiàn)代審美統(tǒng)黃金工藝,展現(xiàn)出中華文化遺產(chǎn)歷久彌新的獨(dú)特魅力,特色的“龍騰鼓樂”,采用多種黃金工藝技法,裝飾有圓2024年4月11日,中國(guó)珠寶與華為跨界合作,推出珠2024年1月,北京菜市口百貨股份有限公司聯(lián)合北海公園文創(chuàng)以北海九龍壁為主要?jiǎng)?chuàng)作元素,首次推出12款貴金屬2024年3月,周大生珠寶贊助央視節(jié)目《國(guó)家寶藏精編版》,推出IP聯(lián)名系列珠寶。以國(guó)寶文物為設(shè)計(jì)原型,傳遞傳統(tǒng)文化精髓,展現(xiàn)文物里的古代中國(guó)。2024年5月周大福打造多元品牌矩陣,迎合不同消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求。針對(duì)黃金首飾推出“傳承”系列等經(jīng)典產(chǎn)品;針對(duì)K金彩寶首飾打造針對(duì)年輕一代消費(fèi)者的牌TMARK布局鉆石鑲嵌品類,滿足中高端客群的鉆石產(chǎn)品需求,并推出D-0NO平臺(tái),提供定制服務(wù)。周大福積極應(yīng)年一審制度進(jìn)行。根據(jù)市場(chǎng)變化,老鳳祥每年為經(jīng)銷商制策略:“老廟升維,亞一降維”,差異化打造老廟與亞一系列”(老廟黃金于2019年推出“古韻金”系列產(chǎn)品,截從營(yíng)收來看,周大生線上收入從2018年3.5億增長(zhǎng)至2024年的25.08億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率31.1%,占收入比例從7%“順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)”調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),由“鉆石鑲嵌轉(zhuǎn)向多元黃金飾品”。優(yōu)化省代模式,加強(qiáng)對(duì)加盟商的支持。對(duì)于在全國(guó)設(shè)立30多家區(qū)域辦事處,工作重心在于對(duì)加盟門店珠寶國(guó)檢集團(tuán)推出社會(huì)公信力平臺(tái),并與菜百股份自2021年6月5日,在第50個(gè)世界環(huán)境日中,中國(guó)黃金在各2023年8月,由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的2023年全國(guó)商科技創(chuàng)新獎(jiǎng)二等獎(jiǎng),本次獲獎(jiǎng)基于集團(tuán)在無氰電鑄生產(chǎn)線萃華珠寶積極響應(yīng)“抗疫”號(hào)召,組織人員加入一線貢獻(xiàn)力量,還發(fā)起捐贈(zèng)1,000萬元人民幣成立非遺黃金文技藝等公益項(xiàng)目;從教育出發(fā),全面參與社會(huì)公益事業(yè),粵豪珠寶主動(dòng)向新冠肺炎疫情受災(zāi)地區(qū)捐款捐物,積周六福連續(xù)五年打造“520”愛跑節(jié)公益賽事,以“時(shí)愛跑節(jié)的報(bào)名費(fèi)將通過“壹基金”等額配捐給關(guān)愛青少年寶福珠寶重資引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的生產(chǎn)加工設(shè)備,同時(shí)引入先進(jìn)防污處理系統(tǒng),有效降低了能耗,對(duì)環(huán)境保護(hù)起但也存在不少矛盾問題和痛點(diǎn)堵點(diǎn),有一些是共性的、普黨的二十屆三中全會(huì)正式通過《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》,強(qiáng)調(diào)“健全提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平制度”,并作出了系統(tǒng)全這種關(guān)系形態(tài)具有內(nèi)在穩(wěn)定性、自主性和柔韌性,能夠在受到外部沖擊后較快自我適應(yīng)。產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定暢通既關(guān)系到我國(guó)能否更好適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)生的新變化新趨勢(shì),又關(guān)系到我國(guó)能否保持并發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,中國(guó)既是世界黃金珠寶首飾消費(fèi)大國(guó),2023年黃金珠寶首飾消費(fèi)超8200億元,又是全球黃金珠寶首飾生產(chǎn)制造制約了我國(guó)黃金珠寶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。我國(guó)珠寶部分原材新冠疫情期間,加工運(yùn)輸流通環(huán)節(jié)受阻,而鉆石、彩色寶石原料開采、加工端大部分在國(guó)外,造成國(guó)內(nèi)材料短缺,品質(zhì)+強(qiáng)辨識(shí)+稀缺性+歷史積淀”綜合優(yōu)勢(shì)。從高端珠端珠寶占整體珠寶市場(chǎng)比例為15.6%,2024-2028年預(yù)計(jì)在增長(zhǎng)在2028年提升至12.4%。行業(yè)格局上,中國(guó)高端珠寶黃金珠寶品牌依靠終端門店擴(kuò)張?zhí)嵘龢I(yè)績(jī)的增長(zhǎng)模式可能已走到盡頭,未來應(yīng)專注于高質(zhì)量的新店開設(shè),而不是數(shù)量上的增長(zhǎng)。2018年開始行業(yè)渠道競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,周14家上市珠寶公司共計(jì)開設(shè)門店33877家。隨著同店銷售量以及銷售額常年不理想,2024年上半年,周大福在內(nèi)地的珠寶門店減少180家,周生生上半年減少門店22家。90自營(yíng)凈增總數(shù)凈增自營(yíng)凈增總數(shù)凈增2-中國(guó)黃金3明牌珠寶萊紳通靈萃華珠寶阿迪股份36644六福集團(tuán)周大福珠寶六福2勞力士/帝陀0六福精品廊1610小計(jì)小計(jì)小計(jì)我國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)仍處于穩(wěn)步增長(zhǎng)階段,黃金品牌、產(chǎn)品雖多,但競(jìng)爭(zhēng)始終處于低維水平,品牌、營(yíng)銷同質(zhì)化普遍,真正投入精力鉆研工藝、設(shè)計(jì)創(chuàng)新的品牌局限部大品牌以及專業(yè)的設(shè)計(jì)公司,大部分黃金品牌奉行的是“拿來主義”,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、工藝水準(zhǔn)參差不齊,黃金首飾款式創(chuàng)新乏力、模仿成本極低。例如產(chǎn)品款式傳統(tǒng)當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)一種流行的珠寶款式時(shí),眾多商家會(huì)迅速跟例如,對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化的體現(xiàn),多數(shù)產(chǎn)品沒有深入挖掘文化背后的故事和情感,難以讓消費(fèi)者感受到獨(dú)特的也對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。在珠大型珠寶銷售場(chǎng)所,涉嫌侵權(quán)卡地亞、寶格麗、梵都去做外觀專利申請(qǐng)或版權(quán)登記,費(fèi)用成本非常高,定周期可能導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)滯后,無法及時(shí)反映市近幾年,珠寶線上消費(fèi)的持續(xù)高漲,促使越來越多的電商,由于珠寶品類的非標(biāo)特性、低客單價(jià)、主播話術(shù)易2024年5月,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布了《2024年第一季度全國(guó)消協(xié)組織受理投訴情況分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)引發(fā)了大量消費(fèi)者投訴,其中黃金銷售領(lǐng)域的問題被重點(diǎn)珠寶檢測(cè)行業(yè)亂象叢生。國(guó)家取消了珠寶玉石質(zhì)量檢從重處罰、以免重犯的措施,導(dǎo)致眾多現(xiàn)象存在時(shí)間長(zhǎng)、聚力實(shí)現(xiàn)“放”而有序、“入”則準(zhǔn)營(yíng)、“管”且有度。長(zhǎng)效機(jī)制。新聞媒體要加強(qiáng)輿論監(jiān)督。通過報(bào)道典型案例復(fù)合型技能人才的需求也越來越大。同時(shí),面對(duì)消費(fèi)者日綜合性人才缺乏,特別是高級(jí)領(lǐng)軍型人才更是奇缺。這些第四章當(dāng)前是打造黃金珠寶品牌也是一項(xiàng)戰(zhàn)略工程。所謂戰(zhàn)略,不是未來要做什么,而是今天做什么,才可能有未來。所以,黃金珠寶品牌打造要截至2024年4月底,我國(guó)登記注冊(cè)的黃金珠寶企業(yè)有224452家,但規(guī)模以上制造企業(yè)只有737家,僅占0.3%;規(guī)模以上批發(fā)零售企業(yè)只有10582家,僅占4.7%。同時(shí),因此,無論從數(shù)量規(guī)模上看,還是從品牌格局上看,中小珠寶企業(yè)都是品牌打造的“重頭戲”。同時(shí),近習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出:“創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)離不開中小近年來,支持中小企業(yè)發(fā)展,也是黨和國(guó)家的重要決策部十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)《綱要》指出:“推動(dòng)中小企業(yè)提升專業(yè)化優(yōu)勢(shì),培育專精特新‘小巨人’企業(yè)和制同時(shí),黨和國(guó)家有關(guān)部門先后出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)中小企業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》(中辦發(fā)〔2019〕24號(hào))《關(guān)于進(jìn)一步支持專精特新中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知》(財(cái)建〔2024〕148號(hào))《關(guān)于實(shí)施支持科技創(chuàng)新專項(xiàng)擔(dān)保計(jì)劃的通知》(財(cái)金(2024)60號(hào))等一系列文件,地方政府1關(guān)于促進(jìn)中小企業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見中辦發(fā)〔2019〕24號(hào)中辦、國(guó)辦2關(guān)于健全支持中小企業(yè)發(fā)展制度的若干意見工信部聯(lián)企業(yè)(2020)108號(hào)工信部、國(guó)家發(fā)展改革委等17部委3關(guān)于印發(fā)加強(qiáng)信用信息共享應(yīng)用促進(jìn)中小微企業(yè)融資實(shí)施方案的通知國(guó)辦發(fā)(2021)52號(hào)國(guó)辦4“十四五”促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展規(guī)劃工信部聯(lián)規(guī)〔2021〕200號(hào)工信部、國(guó)家發(fā)展改革委等19部委5關(guān)于印發(fā)助力中小微企業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)強(qiáng)能力若干措施的通知工信部企業(yè)函(2023)4號(hào)國(guó)務(wù)院促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室6關(guān)于加強(qiáng)財(cái)稅支持政策落實(shí)促進(jìn)中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知財(cái)預(yù)(2023)76號(hào)財(cái)政部7統(tǒng)籌融資信用服務(wù)平臺(tái)建設(shè)提升中小微企業(yè)融資便利水平實(shí)施方案國(guó)辦發(fā)(2024)15號(hào)國(guó)辦8關(guān)于進(jìn)一步支持專精特新中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知財(cái)建(2024)148號(hào)財(cái)政部、工信部9關(guān)于實(shí)施支持科技創(chuàng)新專項(xiàng)擔(dān)保計(jì)劃的通知財(cái)金(2024)60號(hào)財(cái)政部、科技部、工信部、金融監(jiān)管總局關(guān)于開展2024年“一起益企”中小微企業(yè)服務(wù)行動(dòng)的通知工信廳聯(lián)企業(yè)(2024)16號(hào)工信部等18部委辦公廳(室)二、我國(guó)黃金珠寶品牌成長(zhǎng)具有豐厚土壤從市場(chǎng)規(guī)模看,我國(guó)是全球珠寶產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最為明顯的國(guó)家之一,連續(xù)九年保持全球黃金、翡翠玉石、鉑金消費(fèi)第一,鉆石全球消費(fèi)第二,全球最大的培育鉆石生產(chǎn)國(guó),全球最大的淡水珍珠生產(chǎn)國(guó)、加工國(guó)。從產(chǎn)業(yè)鏈條看,我國(guó)形成了數(shù)十個(gè)具有規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng)的珠寶產(chǎn)業(yè)基地,如水貝黃金、諸暨珍珠、莆田銀飾、從競(jìng)爭(zhēng)格局看,我國(guó)珠寶行業(yè)由國(guó)際品牌、港資品牌從文化資源看,我國(guó)擁有悠久的歷史和豐富的文化遺與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、智能制造、可持續(xù)材料與工藝、人工智能(AI)、數(shù)字身份與區(qū)塊鏈、精密制造技術(shù)等與珠寶從新消費(fèi)趨勢(shì)看,一些細(xì)分領(lǐng)域和新興市場(chǎng)仍然存在挖掘新的市場(chǎng)潛力,獲得更大的發(fā)展機(jī)遇。凡此種種足以說明,只有不想打造品牌、不會(huì)打造品牌,而從來不前不久,一則《直播間大賣,藍(lán)月亮大虧》的消息爬上了藍(lán)月亮集團(tuán)交出了一份收入增幅大、凈利潤(rùn)虧損幅度更大的中期業(yè)績(jī)。2024年上半年,藍(lán)月亮實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.31億港元,同比增長(zhǎng)41%,這是藍(lán)月亮上市四年來最大的半年度營(yíng)收增幅,但同時(shí),其凈利潤(rùn)虧損6.64億港元,同比下降了296%。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看,期內(nèi)藍(lán)月亮大幅虧損的主因是“銷售及分銷開支”暴漲了108%。有投資人形容藍(lán)月亮:“又是一家給抖音打工的公司?!彼{(lán)月亮的業(yè)績(jī)下滑直接導(dǎo)致值超過1100億港元,到8月23日收盤時(shí)僅剩109.6億港元,2022-112023-1“內(nèi)卷”也是珠寶行業(yè)的真實(shí)映照。以珍珠消費(fèi)市場(chǎng)2017年的167億元增長(zhǎng)至2023年的350億元,這“潑天流寶創(chuàng)協(xié)等行業(yè)組織代表以及來自全國(guó)各地的500余合作伙伴,在江蘇寶慶召開了2024年合作伙伴峰系轉(zhuǎn)換,如今培育鉆石價(jià)格已跌至天然鉆石的1/20以但品牌建設(shè)方面卻相對(duì)滯后。俗語說,形勢(shì)比人強(qiáng),半點(diǎn)2024騰訊&BCG《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示,保值屬性品類領(lǐng)漲市場(chǎng),消費(fèi)者更看重保值和多場(chǎng)景使用外套服飾珠寶珠寶+6%專家解讀“成衣中款式相對(duì)基礎(chǔ),或與多種造型兼容度較高的品類(如連衣裙、村杉廠怕、西服套裝),相對(duì)在中,重客中滲透率維持或增加"中國(guó)奢侈消費(fèi)市場(chǎng)從2023年的社交恢復(fù)驅(qū)動(dòng)到2024年的和成熟。據(jù)天貓珠寶飾品、淘寶珠寶飾品和智布的《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示,隨著黃金產(chǎn)748748犒勞/獎(jiǎng)勵(lì)自己38%提升個(gè)人氣質(zhì)形象14%表達(dá)自己的時(shí)尚態(tài)度隨著市場(chǎng)的日漸成熟,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌聲量和熱鬧的敏感,更多轉(zhuǎn)向?qū)ζ放苾?nèi)涵和活力的關(guān)注。品牌訴求層面,關(guān)聯(lián)當(dāng)下大勢(shì)所趨,如有效結(jié)合運(yùn)動(dòng)健康、可持續(xù)環(huán)牌價(jià)值(如工藝美學(xué))傳播為起點(diǎn),關(guān)注中國(guó)特色文化資源,充分展現(xiàn)平等對(duì)話的誠(chéng)意和品牌創(chuàng)意,是中國(guó)消費(fèi)者在品2024騰訊&BCG《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示,從在激發(fā)消費(fèi)者種草興趣上,各渠道的滲透率都在深化,而品牌線上在近兩年在激發(fā)消費(fèi)者種草興趣上,各渠道的滲透率都在深化,而品牌線上在近兩年占據(jù)首要位置202201202301超過品牌線下其他渠道線上消費(fèi)者的種草起念基本是靠被動(dòng)觸發(fā),其中,微同期加深,有近10%的奢侈品消費(fèi)者在品牌微信渠道直接微信生態(tài)中品牌官網(wǎng)找好是首要觸點(diǎn)娛樂平臺(tái)植入其他相關(guān)微信生態(tài)電商平臺(tái)線下門店和活動(dòng)其他社媒品牌官網(wǎng)重要。品牌廣告2023年至2024年,都處于消費(fèi)者“最容2023品牌廣告親友/素人分享■■品牌相關(guān)■其他營(yíng)銷■社交圈協(xié)統(tǒng)計(jì),從2020年到2023年,線上珠寶首飾銷售總額分統(tǒng)電商10%-15%的退貨率,有的退貨率甚至高達(dá)90%,簡(jiǎn)直2024埃森哲中國(guó)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型調(diào)研顯示,中國(guó)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型指數(shù)得分從44分上升到46分。得分反映出,是中國(guó)企業(yè)未來持續(xù)發(fā)展的潛在瓶頸。過去一年,生成式AI技術(shù)的發(fā)展,一方面帶來了巨大的機(jī)會(huì),使企業(yè)看到了成的中國(guó)企業(yè)計(jì)劃提高數(shù)字化投入,相比去年增加了6個(gè)2023年vs.2024年2024年7-8月份,中寶協(xié)開展了珠寶行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型專題調(diào)研,總體感到我國(guó)珠寶企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀與我國(guó)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體情況是吻合的,可謂“山雨已來”,為什么說數(shù)字化轉(zhuǎn)型有利于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力呢?至少包含五個(gè)方面:一是有利于提升品牌知名度。通過數(shù)字化戶交易數(shù)據(jù)及畫像劃分圈層,推送個(gè)性化的產(chǎn)品信息數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得消費(fèi)者能夠享受到更便捷的購物流程,如決策更加精準(zhǔn)、符合市場(chǎng)需求。在數(shù)字化環(huán)境下,品少出現(xiàn)在街頭的年輕人都搞起了“硬核防曬”,渾身上下經(jīng)濟(jì)是有周期的,也稱商業(yè)周期、景氣循環(huán),經(jīng)濟(jì)周上肯定就要慌了。而王老吉方卻認(rèn)為,新的定位、創(chuàng)意只怕上火喝王老吉怕上火喝王老吉各珠寶企業(yè)的業(yè)態(tài)千差萬別,品牌打造不可能有通用“我是誰?我從哪里來?我要到哪里去?”早在近2500年前,古希臘哲學(xué)家蘇格拉底就提出了這一哲學(xué)終極命題。非常有意思的是,這一哲學(xué)終極命題,也是品牌打許多企業(yè)做品牌普遍容易犯“重砸廣告、輕做定位”早年江中健胃消食片曾推出一條阿凡提形象的廣告,在那江中在1997年銷量突破1億元。然而,此后江中的發(fā)展卻“醫(yī)者不能自醫(yī)”,當(dāng)時(shí)江中正是這樣一個(gè)窘境,不知道該如何對(duì)自己的產(chǎn)品問題“對(duì)癥下藥”,致使多年來品牌的“淘汰產(chǎn)品”,如酵母片、乳酶生、多酶片、乳酸銷),從本質(zhì)上來講是定位戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用的結(jié)果。”江中顯示,江中2004年銷量過8億,2010年銷量過15億,持續(xù)6年位居國(guó)內(nèi)OTC藥品單品銷量第一。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的觀念顛覆在20世紀(jì)50年代就完成了。了成名作《營(yíng)銷短視癥》。這篇文章雖然很短,但在人類這是“品牌經(jīng)營(yíng)走群眾路線”的經(jīng)驗(yàn)。聆聽為主細(xì)分是一個(gè)可行的策略。歐萊雅是擁有500多個(gè)品牌的全談起目標(biāo)人群細(xì)分,還應(yīng)該了解一下市場(chǎng)細(xì)分。金龍高端中低端80%業(yè)品牌(如胡姬花花生油、鯉魚菜籽油),為了可能發(fā)展泰勒制(一套測(cè)定時(shí)間和研究動(dòng)作的工作方法)發(fā)明泰勒制的生產(chǎn)線思維適合完全標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)企業(yè),這化的東西徹底標(biāo)準(zhǔn)化,不需要品牌終端的人傷腦筋。但品值觀解決。以海底撈的品牌培訓(xùn)為例,這是典型的單一品牌矩陣戰(zhàn)略的應(yīng)用企業(yè),所有的門店和周邊產(chǎn)品都使用同關(guān)于培訓(xùn)的價(jià)值,海底撈信奉一句話:“做管理的人門店隨時(shí)會(huì)有爭(zhēng)執(zhí)發(fā)生,一旦發(fā)生問題,一線的服務(wù)是最容易得勢(shì)、最好做活的地方。其次是往邊上走,邊的地方也存在一個(gè)無形的勢(shì)力,也容易做活。把角和邊的位產(chǎn)品推出次序的起手式策略就是“圍棋戰(zhàn)略”:第一步要把最關(guān)鍵的位置占住,即“占金角”,扎根“金角”,品寵小到大的“圍棋戰(zhàn)略”“金角”占據(jù)制高點(diǎn)。成功扎根寵物用具業(yè)務(wù)最重要的角色是一個(gè)能夠扎根市場(chǎng)的金角產(chǎn)品,金角產(chǎn)品的任務(wù)就是將產(chǎn)品的功能、認(rèn)知、“銀邊”拉出包圍圈。在做活第一個(gè)金角產(chǎn)品后,品牌要乘勢(shì)而為、鐮刀收割“草肚皮”。同樣以“只能養(yǎng)寵智造家”為戰(zhàn)略重心,延續(xù)之前的品牌特性,共享寵小到大的品牌資產(chǎn)與品牌紅利,并圍繞這條“銀邊”,實(shí)現(xiàn)逗貓器、喝水器、貓砂以及寵物食品等產(chǎn)品的擴(kuò)張,收割最大規(guī)模的銷售效益企業(yè)要想打造品牌,必須要有自己的金角產(chǎn)品、拳頭產(chǎn)品、英雄產(chǎn)品,這一產(chǎn)品是品牌運(yùn)營(yíng)的先鋒官。在產(chǎn)品品組合,通過實(shí)施“金角銀邊草肚皮”的“圍棋戰(zhàn)略”,這就是用拳頭產(chǎn)品和產(chǎn)品組合砸開未來的典型案例,廣東江門市新會(huì)區(qū)天馬村天馬河的河心沙洲,就是巴幾十萬只鳥在此筑巢。當(dāng)?shù)卮迕裾f,河水構(gòu)成了護(hù)城河,讓鳥兒免遭天敵的威脅,河里的小魚小蝦提供了豐富的食把沙洲變成了一片沃土。這一場(chǎng)景既形象展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)學(xué)上與此相似的就是“品牌生態(tài)戰(zhàn)略”,隨著品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,品牌生態(tài)圈已經(jīng)成為未來商業(yè)的必然??梢哉f,生態(tài)制勝這與其生態(tài)創(chuàng)新不無關(guān)系。雖然哈啰單車以共享單車作為流量入口,然而如今的哈啰單車不僅是共享單車,更是生n根據(jù)哈啰披露的數(shù)據(jù),截至2020年底,哈啰App注冊(cè)用戶已達(dá)4億,共享單車業(yè)務(wù)覆蓋460座城市,共享電單車延伸超過400座城市。同時(shí),哈啰順風(fēng)車注冊(cè)車主達(dá)千萬級(jí)別,聚合性質(zhì)的全網(wǎng)叫車業(yè)務(wù)覆蓋超過200座城市。據(jù)車、打車等業(yè)務(wù)?;诖?,哈啰App新增“吃喝玩樂”等人負(fù)責(zé)一個(gè)螺絲釘。工業(yè)化思維主導(dǎo)下的企業(yè)往往以產(chǎn)品——格力電器市值一美的集團(tuán)市值(億元)0美的最高7000億市值到了2021年美的市值拉開格力近2400億元,背后的原因是什么?關(guān)鍵是與美的、格力產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)和營(yíng)收規(guī)模有關(guān)。從這個(gè)角度看美的市值,即使超越格力2400億元,相對(duì)來一想起空調(diào)就想到格力。但局限性在于缺乏多點(diǎn)盈利的可供不同場(chǎng)合表達(dá)過類似的觀點(diǎn):在所有巨大的不確態(tài)圈是未來商業(yè)的必然,那么品牌生態(tài)圈構(gòu)建、供資本品牌營(yíng)銷公司1林戰(zhàn)略”,通過巨大的主根系(小米手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)的根基特性),橫向、縱向雙向發(fā)展,構(gòu)筑三維的品牌數(shù)字化空間。為600家以上的企業(yè)提供數(shù)字化方案,所有新加入的企業(yè)品牌塑造模式,對(duì)于一般企業(yè)來說,在缺少戰(zhàn)略投資和負(fù)大數(shù)據(jù)是信息時(shí)代的石油,也是關(guān)鍵財(cái)富。以前,一中國(guó)美妝產(chǎn)品的領(lǐng)軍品牌之一的植物醫(yī)生,其創(chuàng)始人謝勇決心為5000家分布于東半球的門店提供大數(shù)據(jù)管理方案,要求植物醫(yī)生旗下的5000家門店賣出去的每一個(gè)美妝產(chǎn)品,一秒內(nèi)就要顯示在總部的大屏幕上,并且人工智能能夠?qū)︻櫩瓦M(jìn)行簡(jiǎn)單的分類描述。數(shù)據(jù)挖掘的目標(biāo)就是要建立企業(yè)精確的小數(shù)據(jù),基于精確的小數(shù)據(jù)管理,已經(jīng)成為品牌管理的一種趨勢(shì)。企業(yè)自己建立小數(shù)據(jù)池,會(huì)隨著品牌企業(yè)與用戶互動(dòng)的沉淀,成為品牌企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)。安防監(jiān)控給品牌插上數(shù)字化的“翅膀”,就相對(duì)容易架構(gòu)品牌生態(tài)圈。歐派家居與華為開啟智慧家戰(zhàn)略合作,全面對(duì)接華為HiLink平臺(tái),打破了品牌互聯(lián)壁壘,實(shí)現(xiàn)了生態(tài)共贏。其實(shí),歐派早于2015年便啟動(dòng)了“歐派制造2025”戰(zhàn)略,用數(shù)字化武裝自己,打造新基建,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。目前歐派已擁有總面積超200萬平方米時(shí)機(jī)四行品牌重構(gòu)的企業(yè),慕思就是這種企業(yè)的代表。慕思2004年始創(chuàng)于廣東,時(shí)至今日已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)高端寢具行業(yè)領(lǐng)賣系統(tǒng)(以睡眠需求為核心的產(chǎn)品組合的睡眠系統(tǒng))—賣場(chǎng)景(專業(yè)定制健康睡眠空間)”的不斷跨越,很好地詮家居家裝領(lǐng)導(dǎo)品牌歐派的品牌重構(gòu)與慕思可謂“英雄所見略同”,在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了“櫥柜一整體廚房一大家居—智慧家”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。它們的品牌煥新,也是從

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