贛南師范大學(xué)《廣告學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？A.封閉式提問B.誘導(dǎo)式提問C.開放式提問D.隨意式提問2、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)B.忽視受眾反饋，堅(jiān)持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨(dú)特的品牌定位D.進(jìn)行過度的商業(yè)炒作3、在影視劇本的改編中，以下哪個(gè)原則是必須遵循的？A.忠實(shí)于原著的情節(jié)和人物B.完全摒棄原著，進(jìn)行全新創(chuàng)作C.只考慮市場(chǎng)需求，隨意改編D.不顧原著的主題和風(fēng)格4、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度？A.增加廣告時(shí)長(zhǎng)，提高經(jīng)濟(jì)效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強(qiáng)互動(dòng)性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報(bào)道5、在綜藝節(jié)目評(píng)價(jià)中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個(gè)因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值？A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率6、在危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對(duì)策略更能有效化解輿論危機(jī)，恢復(fù)企業(yè)形象？A.沉默應(yīng)對(duì)B.及時(shí)道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)7、在危機(jī)公關(guān)處理中，企業(yè)應(yīng)該采取以下哪種策略來應(yīng)對(duì)負(fù)面輿情？A.沉默不語(yǔ)，等待事件自然平息B.及時(shí)回應(yīng)，公開透明地說明情況C.推卸責(zé)任，將問題歸咎于外部因素D.試圖掩蓋事實(shí)真相8、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報(bào)道同一新聞事件時(shí)，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報(bào)道，新媒體更傾向于即時(shí)性和互動(dòng)性B.新媒體的報(bào)道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢(shì)D.新媒體不會(huì)受到版面和時(shí)長(zhǎng)的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會(huì)受到限制9、在制作一檔綜藝節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要：A.邀請(qǐng)大牌明星加盟B.設(shè)計(jì)新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進(jìn)行宣傳推廣D.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，傳遞正能量10、在媒體的輿論引導(dǎo)中，以下哪種方法更有效：A.強(qiáng)硬灌輸觀點(diǎn)B.用事實(shí)和數(shù)據(jù)說話C.煽動(dòng)情緒D.回避爭(zhēng)議話題11、對(duì)于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪種理解是正確的？A.輿論監(jiān)督就是揭露社會(huì)的陰暗面，引起公眾的恐慌和不滿。B.輿論監(jiān)督旨在促進(jìn)社會(huì)公正，推動(dòng)問題的解決和制度的完善。C.輿論監(jiān)督應(yīng)該只針對(duì)政府部門和公共機(jī)構(gòu)，不涉及個(gè)人。D.輿論監(jiān)督會(huì)干擾正常的社會(huì)秩序和司法程序。12、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞事件的焦點(diǎn)和沖擊力？（）A.全景拍攝B.特寫拍攝C.俯拍D.仰拍13、在媒體的廣告投放中，以下哪種目標(biāo)受眾的定位更精準(zhǔn)：A.根據(jù)年齡劃分B.根據(jù)性別劃分C.根據(jù)興趣愛好劃分D.根據(jù)地域劃分14、在新聞報(bào)道中，如何平衡客觀性和主觀性：A.盡量做到客觀，避免主觀因素的影響。B.在客觀報(bào)道的基礎(chǔ)上，可以適當(dāng)表達(dá)記者的觀點(diǎn)和情感。C.根據(jù)不同的新聞?lì)}材和受眾需求，靈活調(diào)整客觀性和主觀性的比例。D.以上方法都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇。15、在媒體的內(nèi)容審核中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為重要？A.初審篩選B.復(fù)審把關(guān)C.終審決策D.審核標(biāo)準(zhǔn)的制定16、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：A.廣告要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。B.廣告的內(nèi)容要真實(shí)可信，不能夸大產(chǎn)品的功效。C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準(zhǔn)。D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理，能夠引起共鳴。17、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪個(gè)方面最為重要？A.設(shè)計(jì)獨(dú)特的媒體標(biāo)識(shí)和口號(hào)。B.提供高質(zhì)量、有特色的內(nèi)容。C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳。D.與其他知名品牌進(jìn)行合作。18、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更能使文章條理清晰、邏輯連貫：A.總分總結(jié)構(gòu)B.倒敘結(jié)構(gòu)C.意識(shí)流結(jié)構(gòu)D.并列結(jié)構(gòu)19、對(duì)于媒體的跨平臺(tái)傳播，以下哪種內(nèi)容形式適應(yīng)性最強(qiáng)？A.文字報(bào)道B.圖片報(bào)道C.音頻報(bào)道D.短視頻報(bào)道20、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于：A.新媒體的信息傳播更加及時(shí)，能夠第一時(shí)間將新聞傳遞給受眾。B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶。C.新媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶可以隨時(shí)參與討論和反饋。D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受。二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）新聞采訪是新聞報(bào)道的重要環(huán)節(jié)。請(qǐng)簡(jiǎn)述新聞采訪前需要做哪些準(zhǔn)備工作，以及采訪過程中的注意事項(xiàng)。2、（本題10分）社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽的設(shè)置能夠影響信息傳播效果。請(qǐng)?zhí)接懭绾魏侠碓O(shè)置話題標(biāo)簽，提高信息的曝光度和互動(dòng)性。3、（本題10分）分析在社交媒體時(shí)代，旅游目的地的形象塑造和傳播策略。4、（本題10分）請(qǐng)簡(jiǎn)述在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何通過與新媒體融合來提升自身的傳播力和影響力，并舉例說明成功的融合案例。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分