2021煙草品牌年度宣傳活動(dòng)規(guī)劃策劃方案

荷芯俱樂(lè)部主題宣傳活動(dòng)

CONTENS錄

活動(dòng)思路活動(dòng)內(nèi)容

ActivityideasActivitycontent

宣傳排期執(zhí)行統(tǒng)籌

Executivecoordination

Publicitystrategy

荷你相約筑夢(mèng)之旅

活動(dòng)思路

Activityideas

荷花精神

＞品質(zhì)：荷花是大國(guó)外交世界大同的和諧圖騰，它出淤泥而不染，它濯清漣而不妖，它的品格恒為世人稱(chēng)頌。

＞性格："接天蓮葉無(wú)窮碧，映日荷花別樣紅"就是對(duì)荷花之美的真實(shí)寫(xiě)照。

＞象征：以荷花作為和平、和諧、合作、合力、團(tuán)結(jié)、聯(lián)合等的象征；以荷花的高潔象征和平事業(yè)的高潔。

＞精神：荷花作為文化精神的象征，最有代表性的是孔子的兩句話，一是說(shuō)"和而不同〃；一是說(shuō)"和為貴"。

4

鉆石,荷花精神

＞荷花于1959年為10周年應(yīng)運(yùn)而生，是中國(guó)夢(mèng)開(kāi)始的地方。

＞見(jiàn)證了新中國(guó)十年巨變的第一次精神跨越，他傳承了東方智慧，創(chuàng)新了特色工藝，延續(xù)了光榮和夢(mèng)想。

＞它是泱泱中華儒家文化所積淀的，是燕趙大地山川水土所孕育的，是民族現(xiàn)代卷煙工業(yè)所開(kāi)啟的，是開(kāi)國(guó)大

典紅色基因所傳承的，是五大工藝匠心制造所傾注的，是60年榮耀經(jīng)典傳奇所賦予的，是不忘初心激情歲

互動(dòng)主題釋義

荷你相約——荷花——花中君子

君子之交：賢者之間的交情，平淡如水，不尚虛華。

——《莊子?山木》

筑夢(mèng)之旅——中國(guó)夢(mèng)——荷花夢(mèng)

夢(mèng)的起點(diǎn)，大有可為

一花一故事，一花一夢(mèng)想

活動(dòng)概況

項(xiàng)目整體規(guī)劃介紹

1加強(qiáng)與高端消費(fèi)者的互動(dòng),深度宣傳品牌文化，培養(yǎng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，形成品牌偏流一|

[項(xiàng)目~[荷你相約筑夢(mèng)之旅1

匚項(xiàng)目?jī)?nèi)核二][通過(guò)舉行系列活動(dòng)增加荷花品牌銷(xiāo)量一1

項(xiàng)目設(shè)計(jì)維度；[內(nèi)容走心形式多樣實(shí)時(shí)互動(dòng)活動(dòng)升級(jí)|

荷你相約筑夢(mèng)之旅

宣傳排期

Publicitystrateg

宣傳推廣安排

1.前宣預(yù)熱期2.倒計(jì)時(shí)引爆期3.活動(dòng)當(dāng)天4.后宣維暖期

前宣預(yù)熱

朋友圈小視頻、互動(dòng)游戲H5、電子邀請(qǐng)函

活動(dòng)前半月前宣預(yù)熱期，以朋友圈小視頻、互動(dòng)H5、電子邀請(qǐng)函三種營(yíng)銷(xiāo)手法，前宣發(fā)聲，占領(lǐng)熱度及話題。

2a20年5月1日TT1152

STEP1STEP2STEP3

朋友圈小視頻動(dòng)游戲H5電子邀請(qǐng)函

制作朋友圈前宣15s小互動(dòng)游戲H5娃娃機(jī)挑電子H5邀請(qǐng)函，釋

視頻，將活動(dòng)主題、活戰(zhàn)賽，以游戲的互動(dòng)形放活動(dòng)的具體信息，

動(dòng)信息進(jìn)行釋放。式。對(duì)活動(dòng)嘉賓進(jìn)行邀

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后宣維暖期

微信軟文擴(kuò)散、媒體通稿、活動(dòng)長(zhǎng)圖傳播

活動(dòng)結(jié)束后，利用宣傳周期以微信軟文擴(kuò)散、媒體通稿、活動(dòng)長(zhǎng)圖傳播三種營(yíng)銷(xiāo)手法，將活動(dòng)后期的傳播最大化，實(shí)現(xiàn)品牌傳播

與招商的雙重目的。

STEP1微信軟文傳播STEP2媒體通稿STEP3活動(dòng)長(zhǎng)圖傳播

官方公眾號(hào)及本地大V號(hào)進(jìn)行軟文的擴(kuò)散主流媒體通稿傳播，形成流量廣告全覆蓋效應(yīng)，精選活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片進(jìn)行長(zhǎng)圖文的編輯,

和傳播打造360。無(wú)死角流量宣傳。以長(zhǎng)圖的形式展示活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)信息。

倒計(jì)時(shí)引爆期

倒計(jì)時(shí)海報(bào)、網(wǎng)紅直播引流

活動(dòng)前3天為招商大會(huì)活動(dòng)的倒計(jì)時(shí)引爆期，以倒計(jì)時(shí)海報(bào)、網(wǎng)紅直播引流三種營(yíng)銷(xiāo)手法，最大限度的吸引目標(biāo)客群關(guān)注，并產(chǎn)

生對(duì)活動(dòng)的期待。

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STEP1STEP3

倒計(jì)時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)網(wǎng)紅直播引流

吸引荷花的目標(biāo)人群,體現(xiàn)生活化的場(chǎng)景，突出荷花理念。在活動(dòng)前，邀請(qǐng)本地網(wǎng)紅達(dá)人在直播間隱形透露

活動(dòng)，利用本身粉絲量及影響力傳遞項(xiàng)目。

荷你相約筑夢(mèng)之旅

活動(dòng)內(nèi)容

Activitycontent

宣傳活動(dòng)排期/一月-十二月

元旦315無(wú)煙節(jié)荷花節(jié)點(diǎn)中秋節(jié)感恩節(jié)

荷你相約，旦愿有你荷你一起學(xué)習(xí)荷你一起，悅享香煙荷你一起，定格美好荷你一起，共享團(tuán)圓荷你品鑒

-線上話題營(yíng)銷(xiāo)-自白-線上互動(dòng)-維權(quán)意識(shí)宣傳-線下暖場(chǎng)-香煙DIY-線下互動(dòng)-攝影大賽-線下互動(dòng)-定制全家福-線下互動(dòng)-品鑒香煙

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一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十二月

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除夕世界地球日端午節(jié)建軍節(jié)國(guó)慶節(jié)圣誕節(jié)

荷你相約，送夕集幅荷你競(jìng)猜享樂(lè)荷你相約，粽享生活荷你相約，為你圓夢(mèng)荷你成長(zhǎng)荷你相約，最美照片

-線上互動(dòng)-簽到集幅I:線上互動(dòng)問(wèn)答-競(jìng)猜有獎(jiǎng)1-線上微信游戲-線上互動(dòng)-定制照片-線上互動(dòng)-回憶視頻-線上互動(dòng)-最美照片評(píng)選

K___________)\________________)

根據(jù)品牌宣傳需求，結(jié)合重點(diǎn)節(jié)日，關(guān)聯(lián)性節(jié)日，時(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)線上線下活動(dòng)。

荷你相約，旦愿有你月

□一月：荷你相約，旦愿有你-活動(dòng)

一花一故事，一花一夢(mèng)想。新的一年到來(lái)，2020年發(fā)生了很多事情，一起抗疫，一起抗洪……大家說(shuō)出自己

2020年的故事和愿望,去舊迎新。

不要把自己活得像落難者一樣，

,急著告訴所有人你的不幸?？傆幸惶臁?/p>

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，酸甜苦辣要自己嘗，漫漫

人生要自己過(guò)，你所經(jīng)歷的在別人眼叫

III

里都是故事，也別把所有的事都掏心-?！

卜掏肺的告訴別人，成長(zhǎng)本來(lái)就是一個(gè)

‘孤立無(wú)援的過(guò)程，你要努力強(qiáng)大起來(lái)」

然后獨(dú)當(dāng)一面。

□一月：荷你相約，旦愿有你-實(shí)現(xiàn)

通過(guò)制作的小程序，報(bào)名參加發(fā)布自己的故事，愿望隱藏，征集評(píng)選故事，選出最打動(dòng)人心的故事，幫他完成下

面的愿望，并送出荷花品吸煙和品鑒卡。

荷你相約，送夕集幅月

□二月：荷你相約，送夕集幅-活動(dòng)

在荷芯俱樂(lè)部設(shè)置簽到/」\程序，可簽到集?？?，集夠特定福卡，可兌換蓮花定制的禮品。

“。中tn程帚令中CQ移動(dòng)令?：45拿9K■

我的?？ǜ？ò?/p>

<返回關(guān)閉樂(lè)高積木免費(fèi)玩<我的?？ǜ？ò?/p>

一?集齊五福，拼手氣分5彳乙.

集齊五福，拼手氣分億

5426.832人已集用2月4日2218開(kāi)獎(jiǎng)

@----@28/55人已第齊.2向1S曰2218開(kāi)靈

i〔簽到取十二］

已有*7人，加活動(dòng)

加。

累計(jì)簽到2天

。金幣

連耀？8到：2天

立即抽獎(jiǎng)

還事整到5天，可飄外獲得2。金不投訴霖/?！?/p>

酒髭10金不可退行檢獎(jiǎng)

五福到愛(ài)國(guó)福富強(qiáng)福W語(yǔ)福技獸福花花卡愛(ài)國(guó)福富強(qiáng)福和諧福而聘力

51而技術(shù)由凡科互動(dòng)提供?寶貝加?2

□二月：荷你相約，送夕集幅-實(shí)現(xiàn)

荷你一起學(xué)習(xí)月

□三月：荷你一起學(xué)習(xí)-活動(dòng)

在荷芯俱樂(lè)部公眾號(hào)上宣傳消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)（或H5呈現(xiàn)），最后設(shè)置抽獎(jiǎng)程序,在看完宣傳后可參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)。

《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》

修改內(nèi)容解讀

點(diǎn)擊

31581抽獎(jiǎng)

國(guó)/際/消/費(fèi)/者/權(quán)/益/日

廣東省工商行政管理局INHWATIONALDAYFOflPROTKHNGCONSUMERS'RIGHTS

新《消法》宣講組編

□三月：荷你一起學(xué)習(xí)-實(shí)現(xiàn)

參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)物品選取荷花有意義（裝飾畫(huà)）的物品或獎(jiǎng)券等，并送出荷花品吸煙和品鑒卡。

四

荷你競(jìng)猜享樂(lè)月

□四月：荷你競(jìng)猜享樂(lè)-活動(dòng)

參與荷芯俱樂(lè)部競(jìng)猜（環(huán)境保護(hù)），可線下可線上競(jìng)猜，競(jìng)猜可免費(fèi)領(lǐng)取獎(jiǎng)品。

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＜返回用搜期末考

第三題

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□四月：荷你競(jìng)猜享樂(lè)-實(shí)現(xiàn)

根據(jù)競(jìng)猜可免費(fèi)領(lǐng)取獎(jiǎng)品（荷花飾品）和荷花品吸煙和品鑒卡。

香檳金荷花不銹鋼荷葉

常訛整花尺寸：■a220mm常地“葉尺寸：■電的SOOmm

建以懺子易◎:6OO-12COmm軒子?廈：W-l100mm

五

荷你一起，悅享香煙月

□五月：荷你一起，悅享香煙-活動(dòng)

在荷芯俱樂(lè)部報(bào)名參加香煙DIY,現(xiàn)場(chǎng)享受動(dòng)手的快樂(lè)，也能進(jìn)一步了解香煙的制作步驟。

□五月：荷你一起，悅享香煙-布置

在工作人員的輔助下，完成香煙制作，了解香煙的制作魅力，同時(shí)在側(cè)放香煙發(fā)展史，讓大家更深入

的了解香煙。

B

荷你相約，〃粽〃享生活

□六月：荷你相約，'‘粽〃享生活-活動(dòng)

定制關(guān)于端午節(jié)微信游戲，完成游戲，根據(jù)游戲完成程度，贈(zèng)送定制禮品。

□六月：荷你相約，'‘粽〃享生活-實(shí)現(xiàn)

根據(jù)游戲完成程度，贈(zèng)送不同禮品和荷花品吸煙和品鑒卡。

七

荷你一起，定格美好月

□七月：荷你一起，定格美好-活動(dòng)

舉辦線下攝影大賽，正式荷花盛開(kāi)季節(jié)，客戶可報(bào)名參與線下攝影大賽，拍出最美荷花照片，放置

線上進(jìn)行評(píng)比，票數(shù)最多的照片參與者，可獲得定制獎(jiǎng)品。

□七月：荷你一起，定格美好-地點(diǎn)

線下攝影大賽地點(diǎn)設(shè)置在雄安區(qū)白洋淀，白洋淀風(fēng)景優(yōu)美，可以邊旅游邊攝影，互動(dòng)性強(qiáng)。

□七月：荷你一起，定格美好-實(shí)現(xiàn)

投票最多的三名參與者，贈(zèng)送攝影照片，荷花標(biāo)本相框和荷花品吸煙和品鑒卡。

八

荷你相約，為你圓夢(mèng)月

□八月：荷你相約，為你圓夢(mèng)-活動(dòng)

很多人都有當(dāng)兵的夢(mèng)想，建軍節(jié)來(lái)臨之際，設(shè)置自動(dòng)生成照片程序，可以上傳照片，自動(dòng)生成軍裝

照，發(fā)至朋友圈，達(dá)到宣傳作用，擴(kuò)大影響力。

以山上傳本人的單人正啟同，1

1965

1974

I生成”'不照）

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□八月：荷你相約，為你圓夢(mèng)-實(shí)現(xiàn)

朋友圈點(diǎn)贊人數(shù)超過(guò)10人（人數(shù)待定），可贈(zèng)送軍裝照片（+相框）和荷花品吸煙和品鑒卡。

九

荷你一起，共享團(tuán)圓月

□九月：荷你相約，共享團(tuán)圓-板式推薦

線上邀約客戶，到鉆石廣場(chǎng)拍攝全家福，共享團(tuán)圓，定格經(jīng)典，擴(kuò)大荷花影響力（中式）

□九月：荷你相約，共享團(tuán)圓-板式推薦二

荷你相約，時(shí)光留影，讓愛(ài)定格，擴(kuò)大荷花影響力。（民國(guó)風(fēng)）

荷你成長(zhǎng)月

□十月：荷你成長(zhǎng)-活動(dòng)

國(guó)慶節(jié)來(lái)臨，荷花是在1959年為十周年應(yīng)運(yùn)而生，見(jiàn)證了國(guó)家的成長(zhǎng)，可以做一個(gè)荷花與祖國(guó)共同成

長(zhǎng)的視頻，同時(shí)可制作一個(gè)自動(dòng)生成視頻程序，荷芯俱樂(lè)部成員上傳從小到大的照片，自動(dòng)生成視頻，

鼓勵(lì)發(fā)至朋友圈。

□十月：荷你成長(zhǎng)

朋友圈點(diǎn)贊人數(shù)超過(guò)10人（人數(shù)待定），可贈(zèng)送回憶錄、國(guó)風(fēng)紀(jì)念品和荷花品吸煙和品鑒卡。

月

荷你品鑒

□十一月：荷你品鑒-活動(dòng)

線下品鑒香煙，聯(lián)絡(luò)與客戶之間的感情，讓客戶更加了解荷花香煙

□十一月：荷你品鑒-布置

線下品鑒香煙，放置荷花煙發(fā)展歷程，有助于客戶更加了解和認(rèn)同荷花品牌。

SRCAPITAL

荷你相約，最美照片月

□十二月：荷你相約，最美照片-活動(dòng)

設(shè)置程序，鼓勵(lì)荷芯俱樂(lè)部成員，發(fā)布自己最美照片，進(jìn)行投票，設(shè)施投票規(guī)則和獎(jiǎng)勵(lì)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，選

出投票最多照片，擴(kuò)大品牌知名度。

□十二月：荷你相約，最美照片-實(shí)現(xiàn)

投票最多的三名參與者，贈(zèng)送攝影照片，荷花掛飾和荷花品吸煙和品鑒卡。

荷你相約筑夢(mèng)之旅

執(zhí)行統(tǒng)籌

Executivecoordination

品鑒卡設(shè)計(jì)示意圖

創(chuàng)意性郵遞禮盒推薦

創(chuàng)意性品鑒卡+禮盒（大氣）

創(chuàng)意性郵遞禮盒推薦

創(chuàng)意性郵遞禮盒推薦

復(fù)古禮盒+復(fù)古品鑒卡

簽到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)合影

現(xiàn)場(chǎng)直播/

LIVEALBUM

LIVEBROADCAST

實(shí)時(shí)流媒體直播平臺(tái)，

現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)通LIVE云相冊(cè)攝影。

云端分享多次傳播

Livestreamingplatform,

Livecloudalbumphotographywillbelaunchedonsite.

Sharinginthecloud-multiplecommunication

光影卜印跡

攝影/攝像團(tuán)隊(duì)

Photographerteam

專(zhuān)業(yè)攝影/攝像團(tuán)隊(duì)，全場(chǎng)活動(dòng)提供攝影/攝像服務(wù)。

用光膨留住美好的事物，用心發(fā)現(xiàn)身邊的美麗，留住精彩瞬間，共同見(jiàn)證

執(zhí)行保障

攝影攝像保障

?聘用專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)豐富，拍攝技術(shù)一流的攝影、攝像人員

全程記錄活動(dòng)；

?于活動(dòng)前一周與攝影攝像溝通，告知活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)，并確認(rèn)所需

設(shè)備；

?活動(dòng)當(dāng)天攝影攝像人員必提前到場(chǎng)，安排機(jī)位，熟悉活動(dòng)環(huán)節(jié)，

確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。

主持人保障

?邀請(qǐng)知名度高具有一定影響力的主持人，并于活動(dòng)前一周與主持

人做充分溝通；

?通過(guò)前期溝通讓主持人熟悉活動(dòng)過(guò)程，確保主持順利進(jìn)行；

?活動(dòng)當(dāng)天主持人提前到場(chǎng)做準(zhǔn)備，做最后的調(diào)整；

?如果活動(dòng)流程發(fā)生變化，及時(shí)通知主持人做調(diào)整。

WEATHEREMERGENCYPLAN

應(yīng)急預(yù)案組織機(jī)構(gòu)劃分

。突發(fā)事件應(yīng)急指揮部：

Emergencyresponseheadquarters:

總體協(xié)調(diào)、安排、組織各項(xiàng)安全應(yīng)急工作，迅速處理突發(fā)事件的應(yīng)急財(cái)爰工作。具體工作內(nèi)容如下:

。安全保衛(wèi)應(yīng)急組：

Securityemergencyteam:

負(fù)責(zé)提前到場(chǎng)，配合突發(fā)事件應(yīng)急指揮部工作；負(fù)責(zé)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、舞臺(tái)四周、演員休息室、嘉賓席的安全防控；負(fù)責(zé)提前清場(chǎng)，嚴(yán)禁無(wú)關(guān)人員演出前滯留演出現(xiàn)場(chǎng)；負(fù)責(zé)門(mén)禁、

現(xiàn)場(chǎng)查驗(yàn)，防止有與晚會(huì)不相干的人員等外來(lái)人員進(jìn)場(chǎng)"呆證現(xiàn)場(chǎng)良好的演出秩序，嚴(yán)防尋釁滋事情況發(fā)生；如遇突發(fā)事件，積極配合其他工作小組開(kāi)展工作。

?:?醫(yī)療救護(hù)應(yīng)急組：

Medicalemergencyteam:

負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)一般醫(yī)療藥品、器材、器具的配備；現(xiàn)場(chǎng)安排指定人員、擔(dān)架，進(jìn)行醫(yī)療救護(hù)備用；如遇突發(fā)事故，應(yīng)及時(shí)救助，必要時(shí)送醫(yī)務(wù)室治療或撥打120。

?:?消防安全應(yīng)急組：

Firesafetyemergencyteam:

負(fù)責(zé)文藝晚會(huì)開(kāi)始前的消防安全培訓(xùn)及預(yù)演練；負(fù)責(zé)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)及周邊場(chǎng)地消防器材的提前布置；演出舞臺(tái)、演員更衣室的消防安全，及廢棄物的及時(shí)合理處理；負(fù)責(zé)晚會(huì)現(xiàn)

場(chǎng)秩序，嚴(yán)禁吸煙、玩火；緊急情況下演出現(xiàn)場(chǎng)電源的切斷與現(xiàn)場(chǎng)消防應(yīng)急處置。

?:?緊急疏散應(yīng)急組:

Emergencyevacuationemergencyteam

負(fù)責(zé)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)疏散出口選定；負(fù)責(zé)緊急疏散標(biāo)識(shí)的制定與放置；負(fù)責(zé)舞臺(tái)、嘉賓席、高臺(tái)等緊急疏散設(shè)施的安全檢查；負(fù)責(zé)準(zhǔn)備哨子、擴(kuò)音喇叭、應(yīng)急照明燈等緊急提醒器材并查

看其有效性；負(fù)責(zé)保持疏散通道暢通，防止人員擁堵情況的發(fā)生，及緊急情況下人員情緒的穩(wěn)定、防止踩踏事件發(fā)生；緊急情況下可任意征調(diào)其他工作小組的人員。

?:?舞臺(tái)、幕后突發(fā)情況處理組