成都師范學(xué)院《公共關(guān)系學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《公共關(guān)系學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體的內(nèi)容策劃中，以下哪個(gè)因素最能決定選題的價(jià)值？A.話題的熱度B.內(nèi)容的獨(dú)特性C.操作的難易程度D.預(yù)計(jì)的傳播效果2、在網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度？A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴(yán)格的審核機(jī)制和規(guī)范C.鼓勵(lì)用戶自由發(fā)布，不進(jìn)行任何干預(yù)D.只關(guān)注熱門(mén)內(nèi)容，忽略其他信息3、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？A.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片4、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來(lái)源可靠C.信息的專(zhuān)業(yè)性D.信息的簡(jiǎn)潔性5、當(dāng)評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)時(shí)，以下哪個(gè)方面對(duì)于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量6、在媒體的數(shù)據(jù)分析報(bào)告中，以下哪個(gè)圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢(shì)？A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達(dá)圖7、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，以下哪種類(lèi)型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播8、在影視評(píng)論中，對(duì)于一部具有爭(zhēng)議性的作品，以下哪種評(píng)論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？A.一味批評(píng)，否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問(wèn)題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評(píng)論9、在影視評(píng)論中，以下哪種評(píng)論角度更能深入分析影片的藝術(shù)價(jià)值：A.演員的演技B.影片的票房成績(jī)C.導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格D.影片的宣傳海報(bào)10、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見(jiàn)解D.只講述影片的劇情，不做評(píng)價(jià)11、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重12、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ(chēng)溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿13、廣告創(chuàng)意的靈感可以從哪些方面獲得：A.生活中的點(diǎn)滴、社會(huì)熱點(diǎn)、文化藝術(shù)等。B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告、行業(yè)案例分析等。C.消費(fèi)者的需求和反饋、市場(chǎng)調(diào)研等。D.以上全是。14、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來(lái)越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說(shuō)法中，正確的是：A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營(yíng)銷(xiāo)推廣。B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向。C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行解讀，不能盲目依賴(lài)數(shù)據(jù)。D.數(shù)據(jù)分析只對(duì)大型媒體有意義，小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。15、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)下，報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對(duì)線上平臺(tái)的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量16、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)采訪對(duì)象不愿意配合回答問(wèn)題時(shí)，記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵篈.不斷追問(wèn)，直到對(duì)方回答B(yǎng).尊重對(duì)方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對(duì)方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪17、以下哪種媒體的傳播范圍更廣，但信息的準(zhǔn)確性相對(duì)較難保證？A.官方媒體B.自媒體C.行業(yè)媒體D.地方媒體18、廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)什么來(lái)確定：A.產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的需求。B.廣告投放的渠道和媒體類(lèi)型。C.廣告的主題和創(chuàng)意方向。D.以上全是。19、對(duì)于一個(gè)新興的自媒體賬號(hào)，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？A.發(fā)布大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容B.與知名賬號(hào)合作互推C.模仿其他成功賬號(hào)的風(fēng)格D.專(zhuān)注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容20、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于廣告策略的制定非常重要。對(duì)于一款高端化妝品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更具針對(duì)性？A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在信息傳播全球化的背景下，傳媒如何講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，提升我國(guó)的國(guó)際傳播影響力？2、（本題10分）深入分析在傳媒行業(yè)的內(nèi)容分發(fā)渠道優(yōu)化中，如何根據(jù)不同渠道特點(diǎn)定制內(nèi)容，提高傳播效率。3、（本題10分）分析傳媒業(yè)在應(yīng)對(duì)公共衛(wèi)生事件（如疫情）中的表現(xiàn)和作用，以及如何提高應(yīng)急傳播能力。4、（本題10分）在融媒體時(shí)代，體育媒體如何通過(guò)多元化的內(nèi)容和互動(dòng)形式滿足體育愛(ài)好者的需求？三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)輿情對(duì)社會(huì)穩(wěn)定