音像制品的市場細(xì)分與目標(biāo)定位考核試卷

音像制品的市場細(xì)分與目標(biāo)定位考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪一項不是音像制品市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.音像制品類型

C.發(fā)行渠道

D.產(chǎn)品的物理屬性

2.在音像制品市場細(xì)分中，針對兒童市場的細(xì)分主要關(guān)注以下哪個方面？（）

A.產(chǎn)品的教育意義

B.產(chǎn)品的藝術(shù)價值

C.產(chǎn)品的收藏價值

D.產(chǎn)品的價格

3.以下哪個類型的音像制品適合作為高端市場的目標(biāo)定位？（）

A.流行音樂CD

B.經(jīng)典電影DVD

C.低價位音樂磁帶

D.電視劇VCD

4.在進(jìn)行音像制品市場細(xì)分時，以下哪個因素較容易影響消費(fèi)者的購買決策？（）

A.音質(zhì)

B.包裝

C.售價

D.演員陣容

5.以下哪個市場細(xì)分群體更容易接受數(shù)字音像制品？（）

A.中老年人群

B.青少年人群

C.兒童人群

D.中年人群

6.在音像制品市場細(xì)分中，以下哪個因素不屬于地域細(xì)分的范疇？（）

A.消費(fèi)水平

B.文化背景

C.地理位置

D.氣候條件

7.以下哪個策略適用于針對學(xué)生群體的音像制品市場定位？（）

A.高端定位

B.親民定位

C.個性化定位

D.專業(yè)定位

8.以下哪個細(xì)分市場更適合推廣經(jīng)典音樂類音像制品？（）

A.高端消費(fèi)人群

B.中低消費(fèi)人群

C.青少年消費(fèi)人群

D.兒童消費(fèi)人群

9.在音像制品市場細(xì)分中，以下哪個因素與消費(fèi)者購買力密切相關(guān)？（）

A.年齡

B.性別

C.職業(yè)

D.興趣愛好

10.以下哪個市場細(xì)分方法屬于產(chǎn)品屬性細(xì)分？（）

A.按照消費(fèi)者年齡劃分

B.按照消費(fèi)者地域劃分

C.按照產(chǎn)品類型劃分

D.按照發(fā)行渠道劃分

11.在音像制品市場細(xì)分中，以下哪個細(xì)分市場更注重產(chǎn)品的實用性和教育性？（）

A.兒童市場

B.青少年市場

C.中年市場

D.老年市場

12.以下哪個市場細(xì)分方法適用于針對電影愛好者群體的音像制品？（）

A.按照產(chǎn)品類型劃分

B.按照消費(fèi)者地域劃分

C.按照消費(fèi)者年齡劃分

D.按照發(fā)行渠道劃分

13.在音像制品市場細(xì)分中，以下哪個因素可能導(dǎo)致市場細(xì)分失效？（）

A.消費(fèi)者需求變化

B.市場競爭加劇

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.政策法規(guī)限制

14.以下哪個策略適用于針對收藏愛好者市場的音像制品定位？（）

A.親民定位

B.個性化定位

C.高端定位

D.專業(yè)定位

15.在音像制品市場細(xì)分中，以下哪個市場細(xì)分群體更容易受到廣告宣傳的影響？（）

A.高端消費(fèi)人群

B.中低消費(fèi)人群

C.青少年消費(fèi)人群

D.老年消費(fèi)人群

16.以下哪個因素對于音像制品市場細(xì)分的重要性日益凸顯？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.消費(fèi)者需求

C.發(fā)行渠道

D.政策法規(guī)

17.在音像制品市場細(xì)分中，以下哪個細(xì)分市場對于產(chǎn)品品質(zhì)的要求較高？（）

A.低價位市場

B.中價位市場

C.高價位市場

D.促銷市場

18.以下哪個市場細(xì)分方法適用于針對音樂發(fā)燒友群體的音像制品？（）

A.按照產(chǎn)品類型劃分

B.按照消費(fèi)者地域劃分

C.按照消費(fèi)者年齡劃分

D.按照發(fā)行渠道劃分

19.在音像制品市場細(xì)分中，以下哪個因素對于市場細(xì)分具有指導(dǎo)意義？（）

A.市場競爭狀況

B.產(chǎn)品成本

C.消費(fèi)者需求

D.技術(shù)創(chuàng)新

20.以下哪個市場細(xì)分方法適用于針對家庭主婦群體的音像制品？（）

A.按照產(chǎn)品類型劃分

B.按照消費(fèi)者地域劃分

C.按照消費(fèi)者年齡劃分

D.按照發(fā)行渠道劃分

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.音像制品市場細(xì)分的主要作用包括哪些？（）

A.有助于企業(yè)了解市場需求

B.有助于企業(yè)提高市場競爭力

C.有助于企業(yè)降低生產(chǎn)成本

D.有助于企業(yè)制定營銷策略

2.以下哪些因素會影響音像制品的目標(biāo)市場定位？（）

A.市場競爭狀況

B.消費(fèi)者消費(fèi)能力

C.產(chǎn)品特性

D.社會文化背景

3.在音像制品市場細(xì)分中，哪些類型的細(xì)分屬于消費(fèi)者行為細(xì)分？（）

A.購買動機(jī)

B.使用頻率

C.品牌忠誠度

D.產(chǎn)品的物理屬性

4.以下哪些類型的音像制品適合通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售？（）

A.數(shù)字音樂

B.電子書籍

C.實體CD

D.高清電影

5.以下哪些策略可以用于吸引特定市場細(xì)分群體的消費(fèi)者？（）

A.個性化營銷

B.優(yōu)惠促銷

C.品牌聯(lián)名

D.精準(zhǔn)廣告

6.在音像制品市場細(xì)分中，以下哪些因素屬于心理細(xì)分？（）

A.個性

B.價值觀

C.生活態(tài)度

D.地理位置

7.以下哪些市場細(xì)分方法可以幫助企業(yè)識別新的市場機(jī)會？（）

A.產(chǎn)品類型細(xì)分

B.消費(fèi)者需求細(xì)分

C.地域細(xì)分

D.使用場合細(xì)分

8.以下哪些因素可能導(dǎo)致音像制品市場細(xì)分的不穩(wěn)定？（）

A.技術(shù)革新

B.法律法規(guī)變化

C.消費(fèi)者偏好變化

D.市場競爭加劇

9.在音像制品市場細(xì)分中，以下哪些產(chǎn)品特點(diǎn)適合作為高端市場定位的依據(jù)？（）

A.獨(dú)特性

B.高品質(zhì)

C.高價位

D.限量發(fā)行

10.以下哪些方式可以用來提高音像制品在目標(biāo)市場的競爭力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價格

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.提高服務(wù)水平

11.在音像制品市場細(xì)分中，以下哪些細(xì)分市場可能對產(chǎn)品的更新速度有較高要求？（）

A.青少年市場

B.時尚市場

C.技術(shù)愛好者市場

D.傳統(tǒng)市場

12.以下哪些因素會影響音像制品的市場細(xì)分效果？（）

A.市場調(diào)研的準(zhǔn)確性

B.產(chǎn)品定位的清晰度

C.營銷策略的執(zhí)行力

D.企業(yè)資源的充足度

13.以下哪些類型的音像制品可能需要通過跨界合作來擴(kuò)大市場影響力？（）

A.獨(dú)立電影

B.小眾音樂

C.經(jīng)典作品

D.流行文化產(chǎn)品

14.在音像制品市場細(xì)分中，以下哪些細(xì)分市場可能更關(guān)注產(chǎn)品的社會影響力？（）

A.教育市場

B.家庭市場

C.企業(yè)市場

D.政府市場

15.以下哪些因素可以幫助音像制品企業(yè)更好地進(jìn)行市場細(xì)分？（）

A.市場數(shù)據(jù)分析

B.消費(fèi)者訪談

C.競爭對手分析

D.行業(yè)趨勢預(yù)測

16.在音像制品市場細(xì)分中，以下哪些市場細(xì)分群體可能對價格更加敏感？（）

A.學(xué)生群體

B.中低收入群體

C.高端消費(fèi)者

D.老年人群

17.以下哪些市場細(xì)分方法可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者在不同場景下的需求？（）

A.使用場合細(xì)分

B.消費(fèi)者行為細(xì)分

C.地域細(xì)分

D.心理細(xì)分

18.以下哪些策略可以幫助企業(yè)在特定市場細(xì)分中建立品牌優(yōu)勢？（）

A.專注于特定細(xì)分市場

B.提供定制化產(chǎn)品

C.與知名品牌合作

D.開展差異化營銷

19.在音像制品市場細(xì)分中，以下哪些因素可能導(dǎo)致細(xì)分市場規(guī)模的擴(kuò)大？（）

A.人口結(jié)構(gòu)變化

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

C.文化交流

D.技術(shù)普及

20.以下哪些市場細(xì)分方法適用于針對不同文化背景消費(fèi)者的音像制品？（）

A.按照消費(fèi)者地域劃分

B.按照消費(fèi)者年齡劃分

C.按照消費(fèi)者興趣劃分

D.按照消費(fèi)者價值觀劃分

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在音像制品市場細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者的性別、年齡、收入等變量進(jìn)行的市場細(xì)分屬于____細(xì)分。

2.專注于特定消費(fèi)群體的需求，提供專門的產(chǎn)品或服務(wù)，這種策略稱為____定位。

3.音像制品的市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更加精確地識別消費(fèi)者的____需求。

4.在音像制品市場細(xì)分中，針對不同地域文化特點(diǎn)進(jìn)行的細(xì)分屬于____細(xì)分。

5.為了吸引特定的市場細(xì)分群體，企業(yè)可以通過____營銷策略來提升產(chǎn)品吸引力。

6.音像制品的____屬性是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素之一。

7.在進(jìn)行市場細(xì)分時，企業(yè)應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的____，以確保市場細(xì)分的有效性。

8.____是指企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品的使用頻率、態(tài)度、偏好等行為變量進(jìn)行的細(xì)分。

9.市場細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者的____差異。

10.企業(yè)通過市場細(xì)分，可以為不同的細(xì)分市場制定____的營銷組合策略。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.音像制品市場細(xì)分的主要目的是為了降低生產(chǎn)成本。（）

2.市場細(xì)分可以幫助企業(yè)提高產(chǎn)品的市場競爭力。（）

3.在音像制品市場細(xì)分中，產(chǎn)品類型細(xì)分是最常用的細(xì)分方法之一。（）

4.所有音像制品都應(yīng)該針對所有消費(fèi)者群體進(jìn)行推廣。（）

5.企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時，可以忽略消費(fèi)者的個人喜好。（）

6.市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地適應(yīng)市場變化。（）

7.針對高端市場的音像制品定位，應(yīng)該主要關(guān)注產(chǎn)品的價格優(yōu)勢。（）

8.音像制品的市場細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品的熟悉程度來進(jìn)行。（）

9.企業(yè)在市場細(xì)分時，只需關(guān)注消費(fèi)者的人口統(tǒng)計特征。（）

10.市場細(xì)分是一種靜態(tài)的市場分析工具，不需要根據(jù)市場變化進(jìn)行調(diào)整。（）

五、主觀題（本題共2小題，每題10分，共20分）

1.請簡述音像制品市場細(xì)分的重要性，并舉例說明市場細(xì)分對企業(yè)營銷策略的影響。（10分）

2.假設(shè)你是一家音像制品公司的市場經(jīng)理，請詳細(xì)闡述你會如何針對大學(xué)生市場進(jìn)行市場細(xì)分和目標(biāo)定位，并提出相應(yīng)的營銷策略。（10分）

3.分析音像制品市場細(xì)分中，產(chǎn)品屬性細(xì)分與消費(fèi)者行為細(xì)分的不同點(diǎn)，并討論它們在實際市場營銷中的應(yīng)用。（10分）

4.請結(jié)合實際案例，說明企業(yè)如何通過市場細(xì)分來發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會，并闡述這種機(jī)會發(fā)現(xiàn)對企業(yè)發(fā)展的重要性。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.A

3.B

4.C

5.B

6.D

7.C

8.A

9.C

10.C

11.A

12.A

13.A

14.C

15.C

16.D

17.B

18.A

19.D

20.C

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABC

4.AB

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.AB

14.AD

15.ABCD

16.AB

17.AB

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.人口統(tǒng)計

2.市場定位

3.不同

4.地理

5.差異化

6.物理

7.市場變化

8.行為

9.需求

10.個性化

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場細(xì)分能幫助企業(yè)