糖果的糖果品牌故事與品牌價(jià)值塑造考核試卷

糖果的糖果品牌故事與品牌價(jià)值塑造考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果品牌“糖果的糖果”創(chuàng)立于哪一年？（）

A.2000年

B.2010年

C.2015年

D.2005年

2.“糖果的糖果”品牌最初的定位是什么？（）

A.高端市場

B.親民市場

C.兒童市場

D.健康市場

3.以下哪個(gè)不是“糖果的糖果”品牌的核心價(jià)值觀？（）

A.創(chuàng)新

B.環(huán)保

C.誠信

D.低價(jià)

4.“糖果的糖果”品牌在原材料采購方面，以下哪種做法是正確的？（）

A.嚴(yán)格篩選供應(yīng)商

B.選擇低價(jià)原材料

C.忽視原材料質(zhì)量

D.不進(jìn)行供應(yīng)商評估

5.“糖果的糖果”品牌曾因哪款產(chǎn)品走紅市場？（）

A.芒果味軟糖

B.棒棒糖

C.水果硬糖

D.棉花糖

6.以下哪個(gè)不是“糖果的糖果”品牌的發(fā)展戰(zhàn)略？（）

A.市場細(xì)分

B.產(chǎn)品多樣化

C.低價(jià)競爭

D.品牌差異化

7.“糖果的糖果”品牌在包裝設(shè)計(jì)上，以下哪種風(fēng)格最受消費(fèi)者喜愛？（）

A.簡約風(fēng)格

B.復(fù)古風(fēng)格

C.卡通風(fēng)格

D.朋克風(fēng)格

8.“糖果的糖果”品牌在市場營銷方面，以下哪個(gè)策略取得較好效果？（）

A.線上廣告

B.線下活動(dòng)

C.代言人營銷

D.口碑營銷

9.以下哪個(gè)不是“糖果的糖果”品牌的產(chǎn)品線？（）

A.軟糖

B.硬糖

C.巧克力

D.餅干

10.“糖果的糖果”品牌在公益活動(dòng)方面，以下哪個(gè)方面是品牌關(guān)注的焦點(diǎn)？（)

A.環(huán)保

B.教育

C.扶貧

D.健康

11.“糖果的糖果”品牌在質(zhì)量把控方面，以下哪個(gè)做法是正確的？（）

A.隨機(jī)抽檢

B.忽視質(zhì)量

C.全程監(jiān)控

D.偶爾檢查

12.以下哪個(gè)不是“糖果的糖果”品牌形象的代表色？（）

A.紅色

B.黃色

C.綠色

D.藍(lán)色

13.“糖果的糖果”品牌在渠道拓展方面，以下哪種做法是正確的？（）

A.線上線下同步發(fā)展

B.只關(guān)注線下渠道

C.只關(guān)注線上渠道

D.忽視渠道拓展

14.以下哪個(gè)不是“糖果的糖果”品牌的價(jià)值主張？（）

A.甜蜜

B.快樂

C.時(shí)尚

D.安全

15.“糖果的糖果”品牌在研發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，以下哪個(gè)原則是首要考慮的？（）

A.成本

B.口感

C.包裝

D.市場需求

16.以下哪個(gè)不是“糖果的糖果”品牌的競爭優(yōu)勢？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌知名度

C.價(jià)格優(yōu)勢

D.渠道優(yōu)勢

17.“糖果的糖果”品牌在應(yīng)對市場競爭時(shí)，以下哪種策略是正確的？（）

A.降低產(chǎn)品質(zhì)量

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.加強(qiáng)品牌建設(shè)

D.減少研發(fā)投入

18.以下哪個(gè)不是“糖果的糖果”品牌塑造的成功要素？（）

A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

B.精準(zhǔn)定位

C.強(qiáng)大渠道

D.低成本

19.“糖果的糖果”品牌在企業(yè)文化方面，以下哪個(gè)價(jià)值觀是核心？（）

A.以人為本

B.結(jié)果導(dǎo)向

C.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

D.規(guī)范管理

20.以下哪個(gè)不是“糖果的糖果”品牌的發(fā)展目標(biāo)？（）

A.成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

B.拓展國際市場

C.提高市場份額

D.降低品牌知名度

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.“糖果的糖果”品牌在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，注重以下哪些方面？（）

A.口感

B.營養(yǎng)成分

C.包裝設(shè)計(jì)

D.成本控制

2.以下哪些是“糖果的糖果”品牌的市場定位策略？（）

A.針對兒童市場

B.面向年輕消費(fèi)者

C.主打健康概念

D.高端禮品市場

3.“糖果的糖果”品牌在原材料選擇上，重視以下哪些因素？（）

A.原料品質(zhì)

B.供應(yīng)商信譽(yù)

C.原料成本

D.環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

4.以下哪些活動(dòng)有助于“糖果的糖果”品牌價(jià)值塑造？（）

A.參與公益活動(dòng)

B.與知名品牌聯(lián)名合作

C.開設(shè)體驗(yàn)店

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

5.“糖果的糖果”品牌在營銷傳播中，采取了以下哪些方式？（）

A.社交媒體推廣

B.電視廣告

C.口碑營銷

D.傳統(tǒng)報(bào)紙廣告

6.以下哪些是“糖果的糖果”品牌形象的代表元素？（）

A.企業(yè)LOGO

B.品牌標(biāo)語

C.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

D.代言人形象

7.“糖果的糖果”品牌在渠道拓展方面，以下哪些策略是正確的？（）

A.發(fā)展線上電商平臺(tái)

B.開設(shè)線下專賣店

C.進(jìn)入大型超市

D.發(fā)展海外市場

8.以下哪些因素有助于“糖果的糖果”品牌在市場競爭中脫穎而出？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌故事

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.價(jià)格優(yōu)勢

9.“糖果的糖果”品牌在企業(yè)文化中，強(qiáng)調(diào)以下哪些價(jià)值觀？（）

A.團(tuán)隊(duì)合作

B.客戶至上

C.追求卓越

D.環(huán)保責(zé)任

10.以下哪些是“糖果的糖果”品牌在質(zhì)量把控方面采取的措施？（）

A.嚴(yán)格的生產(chǎn)流程

B.高標(biāo)準(zhǔn)檢測

C.定期培訓(xùn)員工

D.忽視消費(fèi)者反饋

11.“糖果的糖果”品牌在應(yīng)對市場變化時(shí)，以下哪些策略是明智的？（）

A.緊跟市場趨勢

B.靈活調(diào)整產(chǎn)品線

C.加強(qiáng)研發(fā)投入

D.忽視競爭對手動(dòng)態(tài)

12.以下哪些是“糖果的糖果”品牌在品牌推廣中使用的手段？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.發(fā)布品牌故事

C.贊助體育賽事

D.降低產(chǎn)品質(zhì)量

13.“糖果的糖果”品牌在消費(fèi)者溝通中，以下哪些方式是有效的？（）

A.社區(qū)互動(dòng)

B.客戶滿意度調(diào)查

C.定期舉辦活動(dòng)

D.忽視消費(fèi)者聲音

14.以下哪些是“糖果的糖果”品牌在環(huán)保方面的舉措？（）

A.使用可持續(xù)材料

B.減少包裝浪費(fèi)

C.提高能源效率

D.忽視環(huán)境保護(hù)

15.“糖果的糖果”品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上，以下哪些策略是正確的？（）

A.跟蹤行業(yè)新技術(shù)

B.鼓勵(lì)員工提出創(chuàng)意

C.重視消費(fèi)者需求

D.減少研發(fā)資金

16.以下哪些是“糖果的糖果”品牌在海外市場拓展時(shí)考慮的因素？（）

A.文化差異

B.法規(guī)要求

C.消費(fèi)者習(xí)慣

D.忽視當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c(diǎn)

17.“糖果的糖果”品牌在供應(yīng)鏈管理中，以下哪些做法是合理的？（）

A.優(yōu)化庫存管理

B.與供應(yīng)商建立長期合作關(guān)系

C.提高物流效率

D.忽視供應(yīng)鏈的重要性

18.以下哪些是“糖果的糖果”品牌在品牌形象塑造中關(guān)注的要點(diǎn)？（）

A.產(chǎn)品的獨(dú)特性

B.品牌的故事性

C.消費(fèi)者的認(rèn)同感

D.低價(jià)競爭策略

19.“糖果的糖果”品牌在培訓(xùn)員工時(shí)，以下哪些方面是重點(diǎn)？（）

A.產(chǎn)品知識(shí)

B.服務(wù)態(tài)度

C.企業(yè)文化

D.忽視員工個(gè)人發(fā)展

20.以下哪些是“糖果的糖果”品牌長期發(fā)展計(jì)劃中的一部分？（）

A.產(chǎn)品線多元化

B.市場國際化

C.研發(fā)創(chuàng)新能力提升

D.短期利潤最大化

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.“糖果的糖果”品牌的口號(hào)是：“_________”。

2.“糖果的糖果”品牌的首款熱銷產(chǎn)品是_________。

3.“糖果的糖果”品牌在_________方面進(jìn)行了積極的創(chuàng)新。

4.“糖果的糖果”品牌的品牌故事起源于_________。

5.“糖果的糖果”品牌在_________年開始了國際化戰(zhàn)略。

6.“糖果的糖果”品牌的核心消費(fèi)群體是_________。

7.“糖果的糖果”品牌在_________方面有著明顯的競爭優(yōu)勢。

8.“糖果的糖果”品牌的市場營銷策略以_________為主。

9.“糖果的糖果”品牌的企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)_________。

10.“糖果的糖果”品牌未來的發(fā)展方向是_________。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.“糖果的糖果”品牌的產(chǎn)品主要針對兒童市場。（）

2.“糖果的糖果”品牌在原材料采購上只注重成本控制。（）

3.“糖果的糖果”品牌通過社交媒體營銷取得了良好的市場反響。（）

4.“糖果的糖果”品牌的所有產(chǎn)品都采用環(huán)保包裝。（）

5.“糖果的糖果”品牌在研發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，市場需求是首要考慮的因素。（）

6.“糖果的糖果”品牌從未涉足海外市場。（）

7.“糖果的糖果”品牌通過參加公益活動(dòng)提升了品牌形象。（）

8.“糖果的糖果”品牌在供應(yīng)鏈管理上忽視了與供應(yīng)商的合作關(guān)系。（）

9.“糖果的糖果”品牌計(jì)劃未來減少對產(chǎn)品研發(fā)的投入。（）

10.“糖果的糖果”品牌的品牌價(jià)值主張是快樂和甜蜜。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述“糖果的糖果”品牌的發(fā)展歷程，并分析其成功的關(guān)鍵因素。

2.描述“糖果的糖果”品牌在塑造品牌價(jià)值方面采取了哪些策略，并評價(jià)其效果。

3.“糖果的糖果”品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上有哪些具體做法？這些做法對品牌有何積極影響？

4.假如你是“糖果的糖果”品牌的市場部經(jīng)理，請?zhí)岢鋈?xiàng)建議，以幫助品牌在未來的市場競爭中保持領(lǐng)先地位。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.D

4.A

5.C

6.C

7.C

8.D

9.D

10.A

11.C

12.D

13.A

14.B

15.D

16.A

17.C

18.B

19.C

20.D

二、多選題

1.ABC

2.AB

3.AB

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.甜蜜每一刻

2.芒果味軟糖

3.產(chǎn)品研發(fā)

4.創(chuàng)始人的童年回憶

5.2015

6.年輕人

7.產(chǎn)品創(chuàng)新

8.精準(zhǔn)營銷

9.創(chuàng)新與質(zhì)量

10.國際化與多元化

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.√

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.“糖果的糖果”品牌從一個(gè)小工作室起家，憑借對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)