北京聯(lián)合大學(xué)《公共關(guān)系》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁北京聯(lián)合大學(xué)

《公共關(guān)系》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景2、對于媒體的融合發(fā)展，以下哪種模式具有較大潛力？A.傳統(tǒng)媒體與新媒體各自獨立發(fā)展，互不干擾。B.傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，完全放棄原有業(yè)務(wù)。C.新媒體整合傳統(tǒng)媒體資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。D.以上都不是。3、在社交媒體時代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點描述，正確的是：A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強B.內(nèi)容多樣，真實性難以保證C.經(jīng)過嚴格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響4、在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，以下哪種行為最容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的負面反應(yīng)：A.及時糾正報道中的錯誤B.對敏感話題保持沉默C.積極與網(wǎng)友互動交流D.發(fā)布未經(jīng)證實的消息5、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？A.幽默風(fēng)趣B.嚴謹專業(yè)C.夸張渲染D.樸實無華6、在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，媒體應(yīng)該：A.迅速報道，追求點擊率，不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明，不做任何自主報道C.及時、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌7、在影視制作中，劇本是基礎(chǔ)。一個好的劇本通常具備以下哪些特點？A.情節(jié)跌宕起伏，充滿懸念B.人物形象鮮明，性格復(fù)雜C.主題深刻，具有社會意義D.以上都是8、在媒體的國際傳播中，以下哪種方式更有助于傳播中國文化：A.報道中國的傳統(tǒng)文化活動B.介紹中國的現(xiàn)代科技成就C.講述中國人的日常生活故事D.以上都是9、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語10、在新聞寫作中，為了使文章更具可讀性，以下哪種結(jié)構(gòu)安排更合理？A.按照時間順序平鋪直敘B.采用倒金字塔結(jié)構(gòu)，重要信息優(yōu)先C.隨意跳躍，不遵循任何邏輯D.大量使用復(fù)雜的長句子11、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M行宣傳12、在媒體的危機管理中，以下哪種預(yù)防措施更有效？A.建立危機預(yù)警機制，提前制定應(yīng)對方案B.等到危機發(fā)生后再臨時應(yīng)對C.忽視潛在危機，不做任何準(zhǔn)備D.對危機采取逃避態(tài)度13、在新聞報道中，客觀性是一個重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實現(xiàn)呢？以下觀點中，你認為正確的是：A.新聞報道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個人情感和偏見。B.新聞報道不可能做到完全客觀，因為記者的價值觀和立場會影響報道。C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報道中可以忽略。D.新聞報道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了。14、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？A.電話采訪，節(jié)省時間和成本B.街頭隨機采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷15、在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的內(nèi)容推薦算法中，以下哪種因素對推薦結(jié)果的影響最大？A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關(guān)鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設(shè)備類型16、在新聞攝影的真實性原則中，以下哪種情況違背了這一原則？A.對照片進行必要的裁剪和調(diào)色B.擺拍新聞場景C.注明照片的拍攝時間和地點D.對照片進行適當(dāng)?shù)恼f明和解釋17、當(dāng)媒體面臨重大突發(fā)事件時，以下哪種信息發(fā)布方式最為及時有效？A.召開新聞發(fā)布會B.發(fā)布社交媒體動態(tài)C.制作專題報道D.等待事件完全明朗后再報道18、在新媒體環(huán)境下，以下哪種媒體的公信力更容易受到質(zhì)疑？A.具有專業(yè)采編團隊的權(quán)威媒體B.信息來源不明的自媒體C.受政府嚴格監(jiān)管的官方媒體D.傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體19、在新聞報道的平衡原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)公平客觀？A.只報道一方觀點B.對各方觀點給予同等的篇幅和重視C.偏向強勢一方的觀點D.忽略弱勢群體的聲音20、在媒體的運營管理中，以下哪個環(huán)節(jié)最能影響工作效率？A.任務(wù)分配B.流程優(yōu)化C.人員培訓(xùn)D.績效考核二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）論述在廣告創(chuàng)意的靈感來源中，如何從生活、藝術(shù)、文化等多個領(lǐng)域汲取靈感，創(chuàng)作出獨特而有吸引力的廣告。2、（本題10分）分析媒體在報道工業(yè)設(shè)計和產(chǎn)品創(chuàng)新時應(yīng)關(guān)注的方面和重點，推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？3、（本題10分）影視劇中的愛情題材作品對觀眾的情感有著重要的觸動作用。請談?wù)剱矍轭}材影視劇的價值，并結(jié)合具體作品進行分析。4、（本題10分）媒體在報道慈善公益活動時，應(yīng)如何激發(fā)公眾的參與熱情，促進社會正能量的傳播？三、論述題（本大題共2個小