江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院課程論文

江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院課程論文鄭州汽車市場(chǎng)分析姓 名李偉學(xué) 號(hào)10505126專 業(yè)一經(jīng)濟(jì)學(xué)江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院

鄭州汽車市場(chǎng)分析摘要隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，汽車已經(jīng)慢慢成為人們生活的必需品，因此分析汽車市場(chǎng)對(duì)我省經(jīng)濟(jì)的影響具有重大意義。本文通過對(duì)汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀和影響因素的分析，提出合理的建議，從而達(dá)到合理健康發(fā)展的目的。【關(guān)鍵詞】：中高檔汽車；發(fā)展；消費(fèi)市場(chǎng)；增長(zhǎng)進(jìn)入2000年以來隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況持續(xù)發(fā)展的大好形勢(shì)下，汽車丁?業(yè)進(jìn)入了黃金發(fā)展階段，資金充足力度不斷加人，新技術(shù)新車型不斷推出，不僅生產(chǎn)量不斷增加，銷售量也在不斷增加。一:汽車消費(fèi)者市場(chǎng)的現(xiàn)狀：（-）：新品牌、新車型過多、過快地投放市場(chǎng)，產(chǎn)生系列變化；（二） ：隨著私人購(gòu)車的高速增長(zhǎng)，大量私車進(jìn)入家庭，心理影響巨大，社會(huì)影響巨大，形成巨大的購(gòu)車潛力；（三） ：汽車消費(fèi)中，女性消費(fèi)比例逐漸提升，消費(fèi)群體更加年輕化；（四） ：消費(fèi)者極力追捧自主品牌；

（五） ：小排量車成為主流；（六） :汽車市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸由公款購(gòu)車轉(zhuǎn)向私人購(gòu)車。（七） ：各品牌占有量:品牌白分比（％）品牌白分比（％）人眾12.5%北京現(xiàn)代9.4%別克7.8%本出7.2%東風(fēng)標(biāo)致6.3%豐田4.7%奧辿4.7%奇瑞4.7%東風(fēng)悅達(dá)起亞4.1%東風(fēng)雪鐵龍3.8%寶馬3.1%日產(chǎn)2.8%奔馳2.5%夏利2.2%M62.2%福特2.2%雪佛蘭1.9%五菱1.9%海南馬自達(dá)1.9%長(zhǎng)安1.9%總結(jié)：從木次汽車品牌需求調(diào)查分析情況來看，消費(fèi)者在選購(gòu)汽車時(shí)丄要影響因素可以分為：一是品牌知名度因素；二是產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)因素；三是性能和經(jīng)濟(jì)性因素；四是外觀和安全性因素。（八）消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析:年齡接受價(jià)格24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上Total3.1-6^8.0%16.7%19.2%10.5%5.6%12.9%6.1-10萬48.0%3&9%15.4%10.5%44.4%32.3%10.1-15萬20.0%33.3%34.6%52.6%38.9%34.7%15.1-25萬12.0%5.6%23.1%15.8%5.6%12.1%25.1-35萬8.0%2.8%0002.4%35萬以上4.0%2.8%7.7%10.5%5.6%5.6%Total100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%總結(jié)：數(shù)據(jù)資料顯示，24歲以下的年輕人能接受的價(jià)位區(qū)間主要集中在6.1—10萬，這是因?yàn)樗麄兪杖胗邢?，想買車但錢不多，所以只能選擇低于10萬元的經(jīng)濟(jì)型轎車；25-30歲的被訪者能接受的價(jià)位區(qū)間主耍是6.1—25萬，他們手頭已經(jīng)有一定的積莆，可以做出更高的選擇了；31-35歲的被訪者能接受的價(jià)位區(qū)間主耍是10.1-25萬，他們的事業(yè)已取得不菲的成就，對(duì)汽車的耍求也上升了一個(gè)層次；36—40歲的被訪者能接受的價(jià)位區(qū)間主耍集中在10.1-15萬，所占比例超過了50%,這是因?yàn)檫@個(gè)年齡階段的消費(fèi)者雖然收入繼續(xù)增加，但是耍顧慮到以后的生活，所以消費(fèi)意愿下降，在購(gòu)車上也傾向丁實(shí)用型的中低檔轎車；40歲以上的消費(fèi)者能接受的價(jià)位區(qū)間集中于6.1—25萬，這也與他們的消費(fèi)意愿下降有關(guān)系。在剛剛過去的2011年，河南省鄭州市民購(gòu)買車輛數(shù)量雖增加不多，但購(gòu)買車輛的價(jià)位卻逐步提高，使車購(gòu)稅實(shí)現(xiàn)了較大幅度增長(zhǎng)。據(jù)鄭州市國(guó)稅局車購(gòu)稅分局的數(shù)據(jù)顯示,2011年,鄭州市區(qū)市民購(gòu)買車輛，繳納車購(gòu)稅24.9億元同比增長(zhǎng)33%;應(yīng)稅車輛182708臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%o據(jù)悉,2011年鄭州市車輛數(shù)量增幅不高，車購(gòu)稅收入增長(zhǎng)卻比較明顯，主耍有3個(gè)方面的原因：一是稅率調(diào)整，1.6升及以下排量乘用車從2011年1月1日起執(zhí)行10%的車購(gòu)稅稅率，在一定程度上提高了車購(gòu)稅的增長(zhǎng)幅度。二是低檔車輛消費(fèi)減少，中高檔車輛消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。從繳稅車輛價(jià)格區(qū)間來看,2011年15萬元以下納稅車輛出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比減少11267臺(tái)；15萬元以上中高檔車同比增長(zhǎng)16%,其中50萬元~100萬元車輛同比增長(zhǎng)43%,100萬元以上車輛同比增長(zhǎng)97%。這表明鄭州市民的車輛消費(fèi)逐步從經(jīng)濟(jì)型車輛轉(zhuǎn)化為舒適型、安全型、功能多樣化車輛。三是汽車消費(fèi)趨于理性。從納稅車輛月份來看，前兒年那種節(jié)前扎堆購(gòu)買車輛的熱情大幅減退。2011年11月、12月納稅車輛共計(jì)35346臺(tái)，同比減少11105臺(tái)，改變了過去節(jié)口期間車輛消費(fèi)猛增的情況。2011年11月、12月月均納稅車輛17673臺(tái)，比全年月平均15225臺(tái)少2448臺(tái)。二:影響鄭州汽車市場(chǎng)消費(fèi)者行為的因素(-)價(jià)格盡管中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念口趨成熟，但是出于對(duì)價(jià)格的皺感，價(jià)格依舊是左右消費(fèi)者購(gòu)車選擇的第…要索。(二)品牌購(gòu)車價(jià)格在30萬元以上的消費(fèi)者比較關(guān)注品牌，這部分消費(fèi)者大多是收入較高的，他們更在乎的是個(gè)人的自我形象，品牌在某種意義上代表著消費(fèi)者的形象（三） 油耗今后人們會(huì)像關(guān)心農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)那樣關(guān)心石油市場(chǎng)。石油價(jià)格的波動(dòng)勢(shì)必影響人們?cè)谫?gòu)車時(shí)考慮到汽車的油耗問題，石油價(jià)格越高，消費(fèi)者考慮耗油量就越多。（四） 安全性消費(fèi)者在選擇自己的愛車時(shí)，對(duì)于汽車的安全性能的耍求也越來越高，對(duì)其認(rèn)識(shí)也越來越成熟，車倆的安全性能尤其是碰撞安全性己經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)車考慮的重要因索。（五） 銷售方式即使到了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化程度己經(jīng)非常高的20世紀(jì)90年代中期，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的汽車流通主體企業(yè)在汽車銷售中仍然占有相當(dāng)重要的地位，（六） 售后服務(wù)消費(fèi)者對(duì)售后服務(wù)的重視程度逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)考慮的重要因索（七） 河南市場(chǎng)環(huán)境好，發(fā)展空間巨大。河南汽車市場(chǎng)潛在空間很大，公路通車?yán)锍?、汽車銷售量、汽車保有量都位丁?全國(guó)前列，汽車業(yè)已成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)。河南高速公路總里程突破4000公里，躍居全國(guó)第一位。（A）汽車市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定，全省網(wǎng)絡(luò)形成。戸前鄭州汽車交易市場(chǎng)形成了北區(qū)汽車商圈、東區(qū)汽車商圈、西區(qū)汽車商圈等相互并存，相互競(jìng)爭(zhēng)的周面。在鄭州汽車市場(chǎng)格局變化同時(shí)，全省各地市汽車銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也快速建立和完善，先是洛陽(yáng)、南陽(yáng)、安陽(yáng)等廠家授權(quán)專賣店越來越多，后擴(kuò)展各地市，各人汽車品牌銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)冃前仍在加緊布局，覆蓋每?個(gè)地市甚至經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的縣市，這樣的網(wǎng)絡(luò)與鄭州汽車市場(chǎng)既相互競(jìng)爭(zhēng)乂相互補(bǔ)充。三：作為汽銷企業(yè)，究竟該如何做才能贏得消費(fèi)者的青睞？一是制定合理的價(jià)格；二是擁有消費(fèi)