南開大學20秋《廣告原理與實務》在線作業(yè)(參考答案)

1.隨著老齡人口的增加，這些老年人消費者將形成新的消費者層，我們稱之為()。A.銀色市場

B.灰色市場

C.黑色市場

D.金色市場答案：A2.()也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各種法律、法規(guī)、規(guī)章。A.政府管制

B.自律管制

C.社會控制

D.市場調節(jié)答案：A3.()是指拍攝真人、真物、真景，是常用的廣告片，能夠給觀眾以真實感和現(xiàn)實感。A.卡通片

B.寫實廣告片

C.特殊效果片

D.紀錄片答案：B4.影響廣告效果的因素多種多樣，既有可控因素，也有不可控因素。下列諸多因素中廣告主可以控制的因素是()。A.社會文化

B.法律法規(guī)

C.經濟環(huán)境

D.廣告預算答案：D5.()是指表現(xiàn)成年人膝蓋以上或有典型意義的局部場景的電視畫面。A.近景

B.中景

C.遠景

D.全景答案：B6.動畫模特的廣告表現(xiàn)方式不包括()。A.真實性

B.人格化

C.幻想性表現(xiàn)

D.示范性答案：A7.“買房子，送老婆”的廣告語，是對女性消費者的()。A.贊揚

B.批評

C.性別歧視

D.重視答案：C8.“買房子，送老婆”的廣告語，是對女性消費者的()。A.贊揚

B.批評

C.性別歧視

D.重視答案：C9.電視廣告制作要求不包括()。A.廣播化

B.表演化

C.簡短化

D.單一化答案：D10.()指將廣告產品間接地用其他東西比喻。A.比喻法

B.列舉法

C.語源法

D.現(xiàn)寫法答案：A11.網絡廣告1994年誕生于()。A.中國

B.日本

C.英國

D.美國答案：D12.上海牌香水廣告標題“一分代價，七天留香”，所用的廣告標題創(chuàng)作形式是()。A.承諾式

B.抒情式

C.借喻式

D.反襯式答案：A13.廣告大師大衛(wèi)奧格威曾說過平均來說，讀標題的人數(shù)是讀正文的人數(shù)的()。A.3倍

B.4倍

C.5倍

D.6倍答案：C14.()是指廣告模特與廣告產品的潛在使用者之間的親切程度。A.魅力性

B.專業(yè)性

C.類似性

D.真實性答案：C15.()即運用一些有悠久歷史的語句，以突出廣告產品的經營歷史或優(yōu)異品質。A.比喻法

B.列舉法

C.語源法

D.現(xiàn)寫法答案：C16.廣告標語“喝了娃哈哈，吃飯就是香”使用的創(chuàng)作手法是()。A.口語法

B.排比法

C.諧音法

D.對比法答案：A17.()是指在一定時間內收看收聽某一節(jié)目的人數(shù)占電視觀眾廣播聽眾總人數(shù)的百分比。A.視聽率

B.開機率

C.視聽眾暴露度

D.到達率答案：A18.國外廣告的歷史源遠流長，公認的現(xiàn)存最早的文字廣告是公元前()年，它是在埃及尼羅河畔的古城底比斯發(fā)現(xiàn)的寫在羊皮紙上的廣告。A.1000

B.2000

C.3000

D.4000答案：C19.以下哪項不是電視媒體的特征?()A.傳播范圍廣

B.媒體受眾的被動性

C.傳播效果的一次性

D.制作容易，傳播迅速答案：D20.根據(jù)大眾汽車平面“警察篇”廣告，可以判斷大眾Polo的創(chuàng)意概念是()。A.時尚

B.省油

C.結實

D.速度答案：C21.進入21世紀以來，世界廣告市場的格局發(fā)生了一定的變化，由原來的北美和歐洲主導，變成了()三足鼎立。A.亞太

B.非洲

C.西歐

D.北美答案：ACD22.廣告代理制的實施，牽涉到廣告市場中()這三個主體。A.廣告主

B.廣告媒介

C.廣告團體

D.廣告公司答案：ABD23.利用普通消費者模特的表現(xiàn)方式有()。A.推薦式(testimonial)廣告表現(xiàn)方法

B.權威式表現(xiàn)方法

C.類似消費者廣告表現(xiàn)方法

D.祈求式表現(xiàn)方法答案：AC24.贊助式廣告(Sponsorships)的贊助形式可以分為()。A.形式贊助

B.內容贊助

C.節(jié)目贊助

D.節(jié)日贊助答案：BCE25.廣告與文化之間關系的觀點，概括起來，大致有以分為()等幾種。A.廣告影響文化、但文化不影響廣告的文化創(chuàng)造型

B.廣告影響文化、文化影響廣告的相互作用型

C.文化影響廣告、但廣告不影響文化的文化反映型

D.廣告不影響文化、文化也不影響廣告的相互獨立型答案：ABCD26.廣告法中“廣告活動”一章對所有從事廣告活動的當事人的()作了詳細的規(guī)定，并對需要禁止的廣告活動做了界定。A.資格

B.年齡

C.條件

D.必須遵守的義務答案：ACD27.廣播廣告的類型：()A.直述式

B.獨白式

C.對話式

D.音效式答案：ABCD28.根據(jù)廣告的內容進行分類，廣告可以分為()。A.產品廣告

B.制造商廣告

C.消費者廣告

D.非產品廣告答案：AD29.與一般的商業(yè)廣告相比，公益廣告具有以下哪些特征?()A.公益性

B.社會性

C.大眾性

D.競爭性答案：ABC30.廣告標題創(chuàng)作的原則包括()。A.避免使用否定詞

B.長度適中

C.避免使用概括性很強的詞語

D.盡量把新的內容引入標題答案：ABCD31.文獻調查中需要注意的問題：()A.資料的可信度

B.資料的時效性

C.資料統(tǒng)計口徑的一致性

D.資料的篩選答案：ABCD32.廣告音樂的作用主要有()。A.營造氣氛

B.引起受眾注意

C.加強受眾對廣告信息的注意

D.產生遷移效果答案：ABCD33.廣告公司按照服務功能與經營業(yè)務的不同，可以分為()。A.廣告代理公司

B.廣告制作公司

C.媒介購買公司

D.廣告創(chuàng)意公司答案：ABC34.廣告目標的類型，根據(jù)市場營銷策略劃分，可以分為()。A.創(chuàng)牌廣告目標

B.制造商廣告目標

C.保牌廣告目標

D.合作廣告目標答案：AC35.廣告代理制的實施，牽涉到廣告市場中()這三個主體。A.廣告主

B.廣告媒介

C.廣告團體

D.廣告公司答案：ABD36.報紙廣告的優(yōu)點是()。A.覆蓋面廣

B.發(fā)行量大

C.傳播迅速

D.針對性強答案：ABC37.網絡廣告的主要特點有()。A.非強迫性

B.實時性與交互性

C.易統(tǒng)計性和可評估性

D.廣泛性與視聽效果的綜合性答案：ABCD38.廣告媒體的基本功能：()A.傳遞功能

B.服務功能

C.銷售功能

D.推銷功能答案：AB39.歸因的對象包括()。A.自我

B.他人

C.物體

D.廣告主答案：ABC40.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式有()。A.嚴重性訴求

B.幽默訴求

C.性訴求

D.USP式廣告答案：ABCD41.廣告主不是廣告信息發(fā)出者，而是策劃者。()A.錯誤

B.正確答案：A42.廣告主可是組織，也可以是個人。()A.錯誤

B.正確答案：B43.早期的廣告代理，從屬于報業(yè)。()A.錯誤

B.正確答案：B44.在認知性卷入程度高的產品像汽車、電子產品、個人電腦(PC)、保險、照相機的廣告中，背景音樂的廣告效果較好。()A.錯誤

B.正確答案：A45.廣告效果具有時間的滯后性、效果的累積性等特點。()A.錯誤

B.正確答案：B46.廣告信息必須通過媒體來傳播，尤其對于現(xiàn)代廣告而言，沒有媒體存在，也就無所謂廣告。()A.錯誤

B.正確答案：B47.廣告審查制度主要采取廣告經營者、廣告發(fā)布者自查的方式。()A.錯誤

B.正確答案：B48.國際