北京城市學院《媒體制作》2021-2022學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁北京城市學院《媒體制作》

2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告2、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)3、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿Γ緼.報紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應用D.以上都是4、在網(wǎng)絡(luò)輿情應對中，以下哪種態(tài)度更有助于化解危機？A.及時回應，坦誠溝通B.沉默不語，等待輿情自然消退C.強硬反駁，指責網(wǎng)友D.刪帖封號，控制言論5、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計中，以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團隊合作D.創(chuàng)新獨特6、在媒體倫理道德方面，保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？A.為了揭露社會丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當事人同意D.對當事人造成傷害7、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評論數(shù)量8、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應他國文化C.強調(diào)本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強行推廣9、在媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，以下哪種挑戰(zhàn)最為突出？A.技術(shù)更新?lián)Q代快，難以跟上步伐B.員工對新技術(shù)的抵制C.資金投入不足D.傳統(tǒng)思維模式的束縛10、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內(nèi)獲得大量用戶？A.低價策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是11、在媒體的內(nèi)容審核標準制定中，以下哪個原則是首要考慮的？A.符合法律法規(guī)B.滿足用戶需求C.追求點擊量D.降低審核成本12、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調(diào)了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播13、影視劇中的服裝和造型設(shè)計對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于服裝和造型設(shè)計的說法中，錯誤的是：A.服裝和造型設(shè)計要符合角色的性格和身份。B.服裝和造型設(shè)計要與作品的時代背景和風格相統(tǒng)一。C.服裝和造型設(shè)計可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力。D.服裝和造型設(shè)計要考慮演員的舒適度和表演需求。14、以下哪種類型的媒體更適合進行文化遺產(chǎn)的保護和傳承宣傳？A.文化類電視頻道B.文化類報紙雜志C.文化類新媒體平臺D.以上都是15、在危機公關(guān)中，企業(yè)的應對策略至關(guān)重要。當企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品16、在廣告的情感營銷中，以下哪種情感更能引起消費者的共鳴？A.恐懼B.憤怒C.喜悅D.悲傷17、在媒體報道中，以下哪種行為可能侵犯被報道者的隱私權(quán)：A.公開被報道者的姓名和職業(yè)B.未經(jīng)允許使用被報道者的肖像C.報道被報道者的公開言論D.對被報道者進行客觀評價18、在新聞編輯過程中，以下哪種做法更能保證新聞的客觀性和公正性？A.對新聞素材進行主觀篩選和編輯B.遵循新聞價值和倫理原則，如實呈現(xiàn)事實C.為了吸引讀者，對新聞進行夸張和渲染D.受利益集團影響，歪曲新聞事實19、在廣播新聞報道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問題？A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能20、在媒體的選題策劃中，以下哪種選題最能引發(fā)社會的廣泛討論？A.民生問題B.娛樂八卦C.小眾興趣D.學術(shù)研究二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在品牌形象塑造中，媒體如何通過故事講述的方式傳遞品牌的核心精神和價值觀？2、（本題10分）論述在廣告創(chuàng)意設(shè)計中，如何運用視覺元素（如圖形、色彩、字體等）來傳達品牌信息，吸引消費者的目光。3、（本題10分）媒體行業(yè)的人才培養(yǎng)需要適應不斷變化的市場需求。請闡述當前傳媒人才應具備的素質(zhì)和能力，以及高校和企業(yè)在人才培養(yǎng)中的作用。4、（本題10分）在新聞寫作中，如何運用數(shù)據(jù)和案例增強報道的可信度和說服力？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）結(jié)合實例，探討媒體在促進人力資源培訓行