寶雞文理學(xué)院《新聞學(xué)概論》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)寶雞文理學(xué)院《新聞學(xué)概論》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？A.精彩的畫(huà)面和視覺(jué)效果。B.動(dòng)人的音樂(lè)和音效。C.有吸引力的廣告語(yǔ)和文案。D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示。2、在媒體融合的大背景下，不同類(lèi)型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果？A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡(jiǎn)單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，偶爾進(jìn)行合作3、在傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力？A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊(duì)伍D.政府支持4、在傳媒行業(yè)的法規(guī)政策方面，以下哪種理解是正確的？A.法規(guī)政策會(huì)限制傳媒行業(yè)的發(fā)展B.傳媒機(jī)構(gòu)可以選擇性遵守法規(guī)政策C.法規(guī)政策有助于規(guī)范傳媒行業(yè)秩序，保障公眾利益D.傳媒行業(yè)無(wú)需受到法規(guī)政策的約束5、關(guān)于媒體的輿論引導(dǎo)作用，以下哪種說(shuō)法是不準(zhǔn)確的？A.媒體可以通過(guò)議程設(shè)置，引導(dǎo)公眾關(guān)注特定的話題和事件。B.媒體的輿論引導(dǎo)應(yīng)該尊重公眾的知情權(quán)和表達(dá)權(quán)。C.媒體可以通過(guò)片面報(bào)道和誤導(dǎo)性言論來(lái)引導(dǎo)輿論。D.媒體在輿論引導(dǎo)中要堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的原則。6、對(duì)于一個(gè)新興的自媒體賬號(hào)，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？A.發(fā)布大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容B.與知名賬號(hào)合作互推C.模仿其他成功賬號(hào)的風(fēng)格D.專(zhuān)注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容7、對(duì)于媒體的用戶互動(dòng)，以下哪種方式最能增強(qiáng)用戶的參與感？A.定期舉辦線上活動(dòng)B.及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論和私信C.讓用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作D.建立用戶會(huì)員制度8、在新聞寫(xiě)作中，為了使文章更具可讀性，以下哪種結(jié)構(gòu)安排更合理？A.按照時(shí)間順序平鋪直敘B.采用倒金字塔結(jié)構(gòu)，重要信息優(yōu)先C.隨意跳躍，不遵循任何邏輯D.大量使用復(fù)雜的長(zhǎng)句子9、在媒體的社會(huì)責(zé)任履行中，以下哪種行為更能促進(jìn)社會(huì)公平正義：A.關(guān)注弱勢(shì)群體的權(quán)益B.報(bào)道富豪的奢侈生活C.宣揚(yáng)明星的高收入D.炒作網(wǎng)絡(luò)紅人10、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來(lái)的最大變化是：A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品。B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量。C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂。D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性。11、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響？A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.購(gòu)買(mǎi)意愿增強(qiáng)D.品牌忠誠(chéng)度提高12、在廣告效果的評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告的實(shí)際影響力？A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和品牌認(rèn)知度D.廣告的制作成本13、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對(duì)于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報(bào)紙廣告14、在傳媒行業(yè)的版權(quán)保護(hù)中，以下哪種情況最容易引發(fā)版權(quán)糾紛：A.引用他人作品時(shí)注明出處B.對(duì)公開(kāi)的素材進(jìn)行二次創(chuàng)作C.未經(jīng)授權(quán)使用他人的原創(chuàng)作品D.在合理使用范圍內(nèi)使用他人作品15、在媒體的品牌推廣中，以下哪種渠道效果最為顯著？A.電視廣告B.社交媒體推廣C.線下活動(dòng)宣傳D.與其他品牌合作16、在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，以下哪種行為最容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)面反應(yīng)：A.及時(shí)糾正報(bào)道中的錯(cuò)誤B.對(duì)敏感話題保持沉默C.積極與網(wǎng)友互動(dòng)交流D.發(fā)布未經(jīng)證實(shí)的消息17、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種信息更容易被廣泛傳播：A.專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)研究成果B.有趣的娛樂(lè)八卦C.嚴(yán)肅的政策解讀D.冷門(mén)的歷史知識(shí)18、在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中，以下哪種因素對(duì)媒體的盈利能力影響最大？A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容質(zhì)量C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略D.人力資源管理19、在傳媒行業(yè)的人才培養(yǎng)中，以下哪種能力的培養(yǎng)應(yīng)該受到更多重視：A.理論知識(shí)的學(xué)習(xí)B.實(shí)踐操作的訓(xùn)練C.人際關(guān)系的處理D.職業(yè)資格證書(shū)的獲取20、影視評(píng)論是對(duì)影視作品進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種方式。一篇好的影視評(píng)論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見(jiàn)解。B.分析深入，能夠從多個(gè)角度對(duì)作品進(jìn)行剖析。C.語(yǔ)言生動(dòng)，富有感染力。D.以上全是。二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）探討網(wǎng)絡(luò)直播中，主播應(yīng)如何規(guī)范自身行為，以營(yíng)造健康、積極的直播環(huán)境？2、（本題10分）在影視評(píng)論中，如何從敘事結(jié)構(gòu)、鏡頭運(yùn)用、演員表演等多個(gè)維度進(jìn)行全面評(píng)價(jià)？3、（本題10分）結(jié)合實(shí)例，分析媒體在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)發(fā)展方面的宣傳策略和作用。4、（本題10分）社交媒體的用戶生成內(nèi)容對(duì)信息傳播有著重要影響。請(qǐng)論述用戶生成內(nèi)容的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）廣告作為一種重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，其創(chuàng)意和策略不斷發(fā)展變化。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述當(dāng)前廣告創(chuàng)意和策