【德州樂(lè)陵市青年女性體育消費(fèi)情況調(diào)研報(bào)告（附問(wèn)卷）】9600字

第第頁(yè)德州樂(lè)陵市青年女性體育消費(fèi)情況調(diào)研報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\h\u153381前言 2298022研究對(duì)象與方法 267872.1研究對(duì)象 278962.2研究方法 2157842.2.1文獻(xiàn)資料法 2283472.2.2問(wèn)卷調(diào)查法 2164292.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 3138933結(jié)果與分析 329163.1樣本的基本情況 3168373.1.1樣本分布 3106503.1.2調(diào)查對(duì)象的年齡、受教育程度及月收入水平 332333.1.3調(diào)查對(duì)象的職業(yè)情況 486153.1.4調(diào)查對(duì)象的閑暇時(shí)間情況及支配方式 5161863.2德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)行為情況 6193933.2.1德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī) 6176253.2.2德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)水平 6210483.2.3德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu) 75323.2.4德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)評(píng)價(jià) 8257993.2.5德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)信息來(lái)源 8141553.3德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)行為的制約因素分析 970593.3.1制約德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)行為的個(gè)人因素 9143873.3.2制約德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)行為的環(huán)境因素 10120573.3.3制約德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)行為的企業(yè)市場(chǎng)因素 11103744結(jié)論 115271參考文獻(xiàn) 1312104附錄A 1419127調(diào)查問(wèn)卷 14摘要：在當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)和社會(huì)快速發(fā)展的大背景下,人民群眾物質(zhì)生活水平得到了持續(xù)改善和提高,體育消費(fèi)也逐漸成為一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn),中青年女性作為一個(gè)龐大的群體,其體育消費(fèi)行為有一定的特殊性和代表性，相比以往，如今的中青年女性經(jīng)濟(jì)更獨(dú)立，消費(fèi)意識(shí)更前衛(wèi)，也更具有消費(fèi)能力和消費(fèi)潛能，具有一定的研究?jī)r(jià)值。為了深入了解當(dāng)前山東中青年女性體育消費(fèi)行為的現(xiàn)狀,探索引導(dǎo)女性積極參與體育消費(fèi)的具體對(duì)策,并且希望能夠在一定程度上為研究山東城市中青年女性的體育消費(fèi)行為提供依據(jù)和參考,本文以德州樂(lè)陵市中青年女性為研究對(duì)象，參考了相關(guān)學(xué)者和專家人士的研究觀點(diǎn),采取了文獻(xiàn)分析、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查以及數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方式對(duì)德州樂(lè)陵市中青年女性的體育消費(fèi)行為進(jìn)行了分析和研究。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),德州樂(lè)陵市中青年女性的體育消費(fèi)行為具有以下特征:(1)消費(fèi)動(dòng)機(jī)多樣化,整體上以健美塑性、鍛煉身體為主;(2)消費(fèi)水平參差不齊,具有明顯的梯度特征;(3)消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化,以實(shí)物型和參與型消費(fèi)為主(4)消費(fèi)滿意度高,以互聯(lián)網(wǎng)為主要信息獲取渠道。關(guān)鍵詞：德州樂(lè)陵市；中青年女性；體育消費(fèi)行為1前言本文對(duì)女性體育消費(fèi)行為相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行歸納整理，嘗試以體育消費(fèi)行為理論為指導(dǎo)，通過(guò)對(duì)德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)的調(diào)查研究，試圖了解德州樂(lè)陵市女性體育消費(fèi)行為的現(xiàn)狀，并分析其影響因素，試圖探索引導(dǎo)女性進(jìn)行體育消費(fèi)的對(duì)策，希望在一定程度上為研究城市女性體育消費(fèi)提供參考(李嘉琳,王宇航,張雨,2022)。2研究對(duì)象與方法2.1研究對(duì)象本文以德州樂(lè)陵市（新湖鎮(zhèn)點(diǎn)）18-45歲年齡段的中青年女性為研究對(duì)象。2.2研究方法2.2.1文獻(xiàn)資料法在國(guó)家圖書(shū)館、德州地方圖書(shū)館、中國(guó)知網(wǎng)以體育消費(fèi)、消費(fèi)行為、女性消費(fèi)行為、女性體育消費(fèi)為關(guān)鍵詞查閱了大量的專著、期刊和其他相關(guān)資料數(shù)據(jù)，為本文的寫(xiě)作提供了豐富的科學(xué)理論和實(shí)踐支撐(劉文涵,陳思宇,2021)。通過(guò)對(duì)已經(jīng)發(fā)表的有關(guān)研究成果進(jìn)行整理和歸納，了解相關(guān)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，形成了本文的研究依據(jù)。2.2.2問(wèn)卷調(diào)查法為了對(duì)德州樂(lè)陵市中青年女性的消費(fèi)行為進(jìn)行研究，參考已有文獻(xiàn)中關(guān)于女性消費(fèi)行為的問(wèn)卷的相關(guān)設(shè)計(jì)，在與本文主要研究目的相結(jié)合的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了問(wèn)卷結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，自2021年3月開(kāi)始進(jìn)行有效問(wèn)卷調(diào)查。共累計(jì)收回了調(diào)查問(wèn)卷227份。經(jīng)過(guò)對(duì)每份調(diào)查問(wèn)卷的具體篩選，剔除了不完全、不一致等14份回收無(wú)效的調(diào)查問(wèn)卷，回收的有效調(diào)查問(wèn)卷為213份，有效回收率為93.8%。本研究選擇Kronbachα系數(shù)對(duì)問(wèn)卷信度進(jìn)行了檢驗(yàn)(楊博文,趙雅婷,黃晨,2021)。使用SPSS22.0軟件對(duì)此次德州樂(lè)陵市新湖鎮(zhèn)點(diǎn)問(wèn)卷量表中的31個(gè)指標(biāo)進(jìn)行內(nèi)部一致性的檢驗(yàn)，結(jié)果顯示Kronbachα系數(shù)為0.864，大于0.8，說(shuō)明該測(cè)量量表信度較好，測(cè)得的數(shù)據(jù)具有一致性和穩(wěn)定性。本研究中采用結(jié)構(gòu)效度分析，同樣使用SPSS22.0對(duì)31個(gè)指標(biāo)進(jìn)行效度分析，結(jié)果顯示KMO值為0.896，說(shuō)明結(jié)構(gòu)效度良好，可以在較大程度上測(cè)得量表想要測(cè)得的指標(biāo)(許佳怡,謝欣悅,2022)。2.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)有效問(wèn)卷中被調(diào)研的德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)情況的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行了分類、歸納統(tǒng)計(jì)，并充分運(yùn)用excel等數(shù)理統(tǒng)計(jì)軟件，對(duì)問(wèn)卷調(diào)研的數(shù)據(jù)結(jié)果和消費(fèi)情況進(jìn)行了相應(yīng)的數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析和圖表制作(郭宇軒,韓雨婷,馮文)。3結(jié)果與分析3.1樣本的基本情況3.1.1樣本分布此次問(wèn)卷調(diào)查中，共計(jì)有效問(wèn)卷213份。被調(diào)查者主要分布在樂(lè)陵市新湖鎮(zhèn)。研究對(duì)象為樂(lè)陵市18-55歲的中青年女性，主要包括樂(lè)陵市的女大學(xué)生、私企職員、教師科研人員、律師、個(gè)體戶以及公務(wù)員；其年齡在26-35歲的共77人，比例占到36.15%，其次為18-25歲，共58人，占比27.23%；36-45歲的共49人，占比達(dá)23.01%，46-55歲的共29人，占比13.61%。3.1.2調(diào)查對(duì)象的年齡、受教育程度及月收入水平年齡此次問(wèn)卷調(diào)查中，共有77名德州樂(lè)陵市新湖鎮(zhèn)女性年齡在26-35歲之間，占比36.15%；其次為18-25歲，共58人，占比27.23%；36-45歲的共49人，占比達(dá)23.01%；46-55歲的共29人，占比13.61%。從以上數(shù)據(jù)可知，在此次調(diào)查中，被調(diào)查德州樂(lè)陵市對(duì)象主要集中在18-35歲這個(gè)較為年輕的年齡段，約占比63.38%。如此能夠看出這個(gè)年齡段的德州樂(lè)陵市女性相比其他年齡段經(jīng)濟(jì)更獨(dú)立，消費(fèi)意識(shí)也更加前衛(wèi)，更具有消費(fèi)能力和消費(fèi)潛能，因此，本研究中被調(diào)查德州樂(lè)陵市對(duì)象的年齡數(shù)據(jù)集中在18-35歲這個(gè)年齡段具有一定的參考價(jià)值(曹佳怡,魯博涵,2021)。受教育程度在此次問(wèn)卷調(diào)查，德州樂(lè)陵市的被調(diào)查者的學(xué)歷程度集中分布在本科、?？?，這一組被調(diào)查人群所占的比例為36.62%；其次是高中文化水平，占比分別為28.64%；初中及以下學(xué)歷的德州樂(lè)陵市中青年女性的比例為16.43%；如此能夠看出受教育水平為職高、中專、技校的調(diào)查對(duì)象較少，比例為14.55%；碩士及以上具有更高教育水平的被試人數(shù)極少，占比約為3.76%。從中體現(xiàn)出由于德州樂(lè)陵市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)改善，教育水平的不斷提高，35歲以下的這批青年女性受教育程度較高，大部分人都是?？萍耙陨系膶W(xué)歷(梁晨輝,宋思涵,馬晨,2018)；35歲以上的群體，相比之下受教育水平較低，甚至有一部分人的文化程度止步于初中。月收入水平調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的德州樂(lè)陵市中青年女性中，月平均收入水平處于2001-4000元的中青年女性最多，占比44.13%；其次德州樂(lè)陵市是月平均收入在4001-6000元之間的女性群體，比例為40.85%；再次為收入在6000元以上的群體，占比9.39%；比例最小為月收入2000元以上，比例為5.63%。如此能夠看出由于德州樂(lè)陵市整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不夠突出，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不強(qiáng)，大部分行業(yè)的工資整體處于一個(gè)不高的水平(胡一鳴,鄭雪婷,蔡雨,2022)，從中體現(xiàn)出加之此次德州樂(lè)陵市的調(diào)查對(duì)象中有63.38%的人群年齡段集中在18-35歲，工作年限較短，故大部分中青年女性月收入在6000元以下。表3-1個(gè)人信息統(tǒng)計(jì)表變量選項(xiàng)頻數(shù)比例年齡18歲-25歲5827.23%26歲-35歲7736.15%36歲-45歲4923.01%46歲-55歲2913.61%受教育程度初中及以下3516.43%高中6128.64%本科、?？?836.62%職高、中專、技校3114.55%碩士研究生及以上83.76%月收入水平2000元以下125.63%2001元-4000元9444.13%4001元-6000元8740.85%6000元以上209.39%3.1.3調(diào)查對(duì)象的職業(yè)情況此次調(diào)查的德州樂(lè)陵市中青年女性中，職業(yè)以私企職員最多，比例為33.80%；其次為學(xué)生，占比24.88%；德州樂(lè)陵市個(gè)體戶、教師及科研人員的數(shù)量也較多，比例分別為19.25%、6.10%；公務(wù)員、律師等職業(yè)的人群較少(何美玲,葉思,2021)。如此能夠看出，被試的職業(yè)分布較廣，類型較多，主要集中于私企職員。表3-2被調(diào)查德州樂(lè)陵市對(duì)象的職業(yè)情況變量選項(xiàng)頻數(shù)比例職業(yè)公務(wù)員146.57%律師94.23%教師、科研人員136.10%個(gè)體戶4119.25%學(xué)生5324.88%私企職員7233.80%其他115.16%3.1.4調(diào)查對(duì)象的閑暇時(shí)間情況及支配方式對(duì)于閑暇時(shí)間的支配方式，較多的德州新湖鎮(zhèn)中青年女性更青睞于玩手機(jī)、看電影電視、逛街及體育活動(dòng)等能放松身心的娛樂(lè)活動(dòng)(丁博涵,姜文)。從閑暇時(shí)間的主要支配方式來(lái)看，在閑暇時(shí)間里玩手機(jī)已經(jīng)成為德州樂(lè)陵市中青年女性的日常，她們也青睞于這種碎片化閱讀的休閑方式；如此能夠看出看電視、電影作為傳統(tǒng)的休閑娛樂(lè)方式，也在其休閑時(shí)間中扮演著重要的角色；從中體現(xiàn)出隨著德州樂(lè)陵市全民健身的大力提倡，人們對(duì)身體健康日益重視，體育鍛煉也漸漸走入德州樂(lè)陵市中青年女性的日常生活，她們也愿意在閑暇時(shí)支配一些時(shí)間給健身、瑜伽、跳舞、戶外跑步散步等體育活動(dòng)(唐佳怡,方晨涵,崔一)。表3-3德州樂(lè)陵市調(diào)查對(duì)象閑暇時(shí)間情況及支配方式變量頻數(shù)比例被調(diào)查對(duì)象閑暇時(shí)間1小時(shí)以內(nèi)167.51%1-2小時(shí)4420.66%2-3小時(shí)6430.05%3-4小時(shí)5726.76%4小時(shí)以上3215.02%閑暇時(shí)間支配方式逛街8519.27%玩手機(jī)15735.60%體育活動(dòng)5913.38%看電影電視7015.87%閱讀書(shū)籍、報(bào)刊雜志235.22%美容護(hù)膚368.16%其它112.49%3.2德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)行為情況3.2.1德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)消費(fèi)動(dòng)機(jī)是促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力，它可能源于內(nèi)部需求，也可能受到外部激勵(lì)的驅(qū)動(dòng)。在本文中，將體育消費(fèi)項(xiàng)目具體細(xì)化為若干個(gè)不同的動(dòng)機(jī)，然后選用里克特量表，如此能夠看出按照1-5分進(jìn)行賦分，統(tǒng)計(jì)算分后取兩位小數(shù)，隨即得出每一項(xiàng)的均值，作為該項(xiàng)的被試偏好程度得分。從中體現(xiàn)出根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在諸多消費(fèi)動(dòng)機(jī)中，德州樂(lè)陵市中青年女性在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)最注重的依次是強(qiáng)身健體、健美塑型、以及體育產(chǎn)品本身的實(shí)用性和性價(jià)比較高(沈佳怡,任雨菲,易一鳴,2022)。表3-4消費(fèi)動(dòng)機(jī)統(tǒng)計(jì)表項(xiàng)目均值強(qiáng)身健體3.97健美塑型4.12性價(jià)比、實(shí)用性高3.94舒緩壓力3.63調(diào)節(jié)心態(tài)3.55拓展人脈3.76接觸社會(huì)3.483.2.2德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)水平表3-5德州樂(lè)陵市中青年女性消費(fèi)水平統(tǒng)計(jì)表變量頻數(shù)比例近一年體育消費(fèi)金額500元以下5727.76%501-1000元12960.56%1001-1500元167.51%1500-2000元94.23%2000元以上20.94%在213名德州樂(lè)陵市的調(diào)查對(duì)象中，絕大部分人每年用于體育消費(fèi)的金額呈現(xiàn)出較大程度的相似性，即大家普遍接受的金額為501元-1000元，人數(shù)占比高達(dá)60.56%，接受金額為500元以下的人數(shù)占比27.76%(袁晨涵,柳博涵,賀思,2022)，如此能夠看出只有德州樂(lè)陵市的極少數(shù)人愿意花費(fèi)2000元以上，占比不高。相當(dāng)數(shù)量的德州樂(lè)陵市中青年女性近一年的體育消費(fèi)主要集中于運(yùn)動(dòng)鞋、健身衣等用品上，同時(shí)，樂(lè)陵市新湖鎮(zhèn)她們更加青睞于用手機(jī)APP、互聯(lián)網(wǎng)等免費(fèi)資源進(jìn)行居家鍛煉，如此能夠看出這種模式成本低、便捷程度高，所以她們暫時(shí)沒(méi)有投入更多的金錢來(lái)進(jìn)行其它體育消費(fèi)的意向，但這也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，樂(lè)陵市新湖鎮(zhèn)的體育消費(fèi)仍具有非常廣闊的發(fā)展空間(嚴(yán)欣悅,衛(wèi)佳)。3.2.3德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)樂(lè)陵市新湖鎮(zhèn)的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要是指各類體育消費(fèi)支出占全部體育消費(fèi)總支出的比重，從不同的視角來(lái)看，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有著不同的劃分方式。在本文中，將樂(lè)陵市新湖鎮(zhèn)的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)劃分為參與型（即有組織的體育活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)旅游、健身鍛煉和訓(xùn)練）、觀賞型（網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買門票、網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)體育賽事）、實(shí)物型（即購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)器械、體育報(bào)刊及雜志等）、博弈型（體育彩票）四類，如此能夠看出其余不屬于上述四種類型的，都用其他來(lái)概括(薛博,李明晨,2020)。表3-6德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)形式統(tǒng)計(jì)表變量頻數(shù)比例德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)形式體育鍛煉與培訓(xùn)10321.19%有組織的體育活動(dòng)367.41%體育旅游234.73%運(yùn)動(dòng)鞋服15832.51%體育器械8918.31%體育雜志報(bào)刊30.62%門票5711.73%電視轉(zhuǎn)播112.26%網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)體育賽事30.62%體育彩票20.41%其他10.21%根據(jù)表3-6可知，德州樂(lè)陵市中青年女性的體育消費(fèi)類型主要是實(shí)物型消費(fèi)，其中又以服裝鞋帽、體育器械為主。如此能夠看出，服裝及器械是體育運(yùn)動(dòng)不可或缺的裝備，故其占比較高，高達(dá)百分之五十以上(金雨菲,白佳,陳思源)。參與型消費(fèi)中，體育鍛煉與培訓(xùn)也是熱門消費(fèi)點(diǎn)，據(jù)了解，這一部分樂(lè)陵市新湖鎮(zhèn)人群主要是參與體育健身房的私教課程，以青年群體為主。從中體現(xiàn)出觀賞型消費(fèi)占比較低，由于網(wǎng)絡(luò)的普及，人們對(duì)于電視消費(fèi)的熱情如斷崖式下跌，電視節(jié)目對(duì)她們的吸引力已大不如前。3.2.4德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)評(píng)價(jià)體育消費(fèi)滿意度是樂(lè)陵市新湖鎮(zhèn)的體育消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)之后滿意狀況的評(píng)價(jià)，能夠直觀反映出其對(duì)此次消費(fèi)行為的認(rèn)可與否。如此能夠看出據(jù)表3-7可知，德州樂(lè)陵市中青年女性在進(jìn)行體育消費(fèi)行為后，非常滿意者占比27.76%；滿意者占比60.56%；評(píng)價(jià)一般者占比7.51%；不滿意者占比4.23%；非常不滿意者屈指可數(shù)，占比0.94%。分析可知，從中體現(xiàn)出德州樂(lè)陵市新湖鎮(zhèn)中青年女性體育消費(fèi)的整體滿意度較高，但由于售后服務(wù)水平較差、體育消費(fèi)環(huán)境差以及體育設(shè)施不夠完善等原因，仍有一小部分德州樂(lè)陵市新湖鎮(zhèn)的群體的體育消費(fèi)滿意度較差。表3-7德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)滿意度的評(píng)價(jià)變量頻數(shù)比例體育消費(fèi)后的評(píng)價(jià)非常滿意5727.76%滿意12960.56%一般167.51%不滿意94.23%非常不滿意20.94%3.2.5德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)信息來(lái)源在現(xiàn)如今這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，獲取需要的信息是進(jìn)行消費(fèi)的重要前提。據(jù)表3-8可知，德州樂(lè)陵市中青年女性獲得體育消費(fèi)信息主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、家人及朋友介紹、電視報(bào)刊雜志、以及戶外廣告等(楊博文,趙雅婷,黃晨)。如此能夠看出，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式獲取資料信息者數(shù)量占比高達(dá)40.98%；通過(guò)自己家人或朋友介紹來(lái)接觸信息者所占比重大約為31.70%；從中體現(xiàn)出德州樂(lè)陵市新湖鎮(zhèn)的居民通過(guò)戶外廣告方式獲取資料信息者數(shù)量占比為8.51%；通過(guò)電視、報(bào)刊雜志等方式獲取資料信息者人數(shù)占比為17.78%。表3-8德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)信息來(lái)源變量頻數(shù)比例體育消費(fèi)獲得渠道戶外廣告338.51%家人、朋友介紹12331.70%電視、報(bào)刊雜志6917.78%網(wǎng)絡(luò)15940.98%其他41.03%3.3德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)行為的制約因素分析3.3.1制約德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)行為的個(gè)人因素表3-9制約德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)的個(gè)人因素變量頻數(shù)比例制約德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)的個(gè)人因素閑暇時(shí)間太少16945.68%個(gè)人惰性不想運(yùn)動(dòng)7921.35%缺乏對(duì)體育的興趣愛(ài)好133.51%體育價(jià)值觀與消費(fèi)觀淡薄215.68%經(jīng)濟(jì)條件有限8823.78%由表3-9所示，制約德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)行為的個(gè)人因素依次為：閑暇時(shí)間不充足、經(jīng)濟(jì)條件有限、個(gè)人惰性、體育價(jià)值觀與消費(fèi)觀淡薄、缺乏對(duì)體育的興趣愛(ài)好。閑暇時(shí)間是進(jìn)行體育活動(dòng)以及體育消費(fèi)行為的首要條件，德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)行為的首要制約條件便是閑暇時(shí)間，占比高達(dá)45.68%。據(jù)以上調(diào)查顯示，如此能夠看出30.05%的德州樂(lè)陵市中青年女性每天僅有2-3小時(shí)的閑暇時(shí)間，據(jù)了解，德州樂(lè)陵市新湖鎮(zhèn)大多數(shù)女性由于工作、生活等原因，加之城市中較長(zhǎng)的通勤時(shí)間，從中體現(xiàn)出閑暇時(shí)間比較少，更不用說(shuō)可供支配于體育活動(dòng)的閑暇時(shí)間了(許佳怡,謝欣悅,2021)。經(jīng)濟(jì)條件也是影響德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)行為的重要因素之一，占比為23.78%。據(jù)調(diào)查，大部分的德州樂(lè)陵市中青年女性月收入水平在2000-4000元之間，占比44.13%，且有60.56%的德州樂(lè)陵市中青年女性近一年的體育消費(fèi)金額僅為500-1000元。如此能夠看出加之大多數(shù)情況下主要由女性負(fù)責(zé)家庭的日常開(kāi)銷，且德州樂(lè)陵市新湖鎮(zhèn)還有小部分女性尚處于經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立的狀態(tài)，女性的消費(fèi)力和購(gòu)買力又普遍高于男性，日常所需花費(fèi)就已經(jīng)占據(jù)了大部分支出，所能提供給體育活動(dòng)的支出也就少之甚少(郭宇軒,韓雨婷,馮文)。由于個(gè)人生理惰性而不想運(yùn)動(dòng)也是限制德州樂(lè)陵市中青年女性進(jìn)行體育消費(fèi)的重要條件，占比21.35%。據(jù)以上調(diào)查，有大約70.74%的德州樂(lè)陵市中青年女性把閑暇時(shí)間更多地支配給玩手機(jī)、看電影電視、逛街這些娛樂(lè)活動(dòng)上，如此能夠看出僅有13.38%的女性愿意把更多的閑暇時(shí)間支配給體育活動(dòng)(曹佳怡,魯博涵,2022)?？梢?jiàn)，在有限的閑暇時(shí)間里，德州樂(lè)陵市新湖鎮(zhèn)的女性更傾向于于從事一些能快速帶來(lái)身心愉悅、放松身心的娛樂(lè)活動(dòng)，而體育鍛煉則需要一定的毅力，且往往還要受到場(chǎng)地、時(shí)間、身體條件等限制。從中體現(xiàn)出，個(gè)人的生理惰性也就在一定程度上限制了德州樂(lè)陵市中青年女性的體育消費(fèi)行為。3.3.2制約德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)行為的環(huán)境因素表3-10制約德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)的環(huán)境因素變量頻數(shù)比例制約德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)的環(huán)境因素家人朋友的影響18247.40%健身場(chǎng)所的數(shù)量92.34%周圍的體育活動(dòng)氛圍5714.84%體育設(shè)施環(huán)境13635.42%由表3-10所示，制約德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)行為的環(huán)境因素依次為：家人朋友的影響、體育設(shè)施環(huán)境、周圍的體育活動(dòng)氛圍、健身場(chǎng)所的數(shù)量與環(huán)境。家人朋友的影響在制約德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)的環(huán)境因素中是主要影響因素。家人朋友的體育鍛煉方式以及對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度在很大程度上影響著被試的消費(fèi)選擇甚至二次、三次消費(fèi)。德州樂(lè)陵市中青年女性群體在消費(fèi)中更愿意從親人朋友哪里了解相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)量、口碑等而后進(jìn)行選擇。另一方面，如此能夠看出德州樂(lè)陵市新湖鎮(zhèn)的家人朋友的體育鍛煉方式諸如健身房健身、瑜伽、晨跑等也會(huì)對(duì)女性產(chǎn)生潛移默化的影響，進(jìn)而影響到她們的體育消費(fèi)行為。體育設(shè)施環(huán)境也在很大程度上影響著德州樂(lè)陵市中青年女性的體育消費(fèi)行為。如此能夠看出周圍的體育氛圍濃厚與否也對(duì)女性體育消費(fèi)行為有著潛移默化的影響，例如，德州體育院校的學(xué)生及職工、住所靠近體育場(chǎng)館的居民等在濃厚體育氛圍的影響下相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更注重體育鍛煉，從而增加了體育方面的支出。3.3.3制約德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)行為的企業(yè)市場(chǎng)因素表3-11制約德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)的企業(yè)市場(chǎng)因素變量頻數(shù)比例制約德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)的企業(yè)市場(chǎng)因素體育信息的宣傳307.19%體育產(chǎn)品的價(jià)格9823.50%體育產(chǎn)品的質(zhì)量15737.65%體育企業(yè)的形象112.64%體育消費(fèi)服務(wù)水平12129.02%由表3-11所示，制約德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)行為的企業(yè)市場(chǎng)因素依次為：體育產(chǎn)品的質(zhì)量、體育消費(fèi)服務(wù)水平、體育產(chǎn)品的價(jià)格、體育信息的宣傳、體育企業(yè)的形象。其中，體育產(chǎn)品的質(zhì)量是德州樂(lè)陵市女性在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)最關(guān)注的話題，所占比例為37.65%。體育產(chǎn)品的質(zhì)量好壞直接關(guān)系到其能否滿足女性消費(fèi)群體的體育消費(fèi)需求，因此，如此能夠看出若產(chǎn)品的質(zhì)量不足以更好地滿足用戶需求，不能給用戶帶來(lái)良好的體驗(yàn)感，影響到德州樂(lè)陵市新湖鎮(zhèn)消費(fèi)者的消費(fèi)滿意度，那么其消費(fèi)意愿也必將大大降低。從中體現(xiàn)出在此次調(diào)查中，就有29.02%的德州樂(lè)陵市中青年女性認(rèn)為體育消費(fèi)服務(wù)水平制約了她們的體育消費(fèi)行為。體育產(chǎn)品的價(jià)格也是德州樂(lè)陵市女性在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)非常關(guān)心的問(wèn)題，占比23.5%。如此能夠看出收入高低決定了德州樂(lè)陵市女性對(duì)體育消費(fèi)的承受能力，根據(jù)調(diào)查，有將近50%的德州樂(lè)陵市中青年女性月收入水平處于4000元以下的中低水平。從中體現(xiàn)出，體育產(chǎn)品價(jià)格高是制約女性體育消費(fèi)的關(guān)鍵因素，體育產(chǎn)品價(jià)格高，與德州樂(lè)陵市女性收入水平失衡，超出了女性的實(shí)際承受能力，是制約德州樂(lè)陵市女性體育消費(fèi)的重要原因。4結(jié)論根據(jù)以上分析，對(duì)于德州樂(lè)陵市中青年女性的體育消費(fèi)行為情況，我們得出以下結(jié)論：（1）消費(fèi)動(dòng)機(jī)多樣化，整體上以健美塑性、鍛煉身體為主。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及居民可支配收入的增加，體育消費(fèi)已經(jīng)成為一種剛需，由“廟堂之高”走向“江湖之遠(yuǎn)”。如此能夠看出關(guān)注身體健康已經(jīng)不再是傳統(tǒng)觀念上的老年人的專屬品，越來(lái)越多的年輕女性也愿意為之付出一定的金錢、精力；另一方面，從中體現(xiàn)出對(duì)于“健美塑型”的美的需求也如同引擎，促使中青年女性為之進(jìn)行消費(fèi)。舒緩壓力、調(diào)節(jié)心態(tài)、拓展人脈、接觸社會(huì)等因素并未在中青年女性體育消費(fèi)之路上扮演重要角色。消費(fèi)水平參差不齊，具有明顯的梯度特征。據(jù)調(diào)查結(jié)果，德州樂(lè)陵市中青年女性的消費(fèi)水平差距較大，受諸多因素的影響。從年齡上來(lái)看，年齡較小的女性群體體育消費(fèi)水平明顯強(qiáng)于年齡較高的女性群體；從收入水平上來(lái)看，收入較高的群體體育消費(fèi)水平明顯強(qiáng)于收入較低的女性群體；從文化程度方面來(lái)看，如此能夠看出由于受教育水平不同，被試的體育消費(fèi)差別也呈現(xiàn)出較大區(qū)分度，德州樂(lè)陵市新湖鎮(zhèn)受過(guò)高等教育的女性體育消費(fèi)觀念前衛(wèi)，愿意花費(fèi)更多的金錢用于體育項(xiàng)目，而在受教育水平較低的女性群體中，體育消費(fèi)水平較之前者大打折扣?？偟膩?lái)說(shuō)，如此能夠看出德州樂(lè)陵市中青年女性體育消費(fèi)水平具有明顯的以年齡、收入、受教育水平的差異為前提的梯度特征，但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有限，整個(gè)德州樂(lè)陵市的中青年女性的體育消費(fèi)都處于一個(gè)較低的水平。（3）消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化，以實(shí)物型和參與型消費(fèi)為主。德州樂(lè)陵市中青年女性群體在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出多元化的特征，參與型、實(shí)物型、觀賞型以及博弈型四種類型都有，但最主要集中于實(shí)物型消費(fèi)。不難理解，由于德州樂(lè)陵市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)觀念上的傳統(tǒng)化，從中體現(xiàn)出大部分中青年女性更愿意將金錢花在運(yùn)動(dòng)鞋帽、體育培訓(xùn)以及購(gòu)買體育器械上，更愿意在這些看得見(jiàn)、摸得著的產(chǎn)品上進(jìn)行消費(fèi)。（4）消費(fèi)滿意度高，以互聯(lián)網(wǎng)為主要信息獲取渠道。被試中絕大部分群體對(duì)于體育消費(fèi)的滿意程度較高，由于其對(duì)于消費(fèi)的預(yù)期主要是滿足鍛煉身體、健美塑型的需要，而這一需求是絕大部分體育消費(fèi)產(chǎn)品均能滿足的基本需求，故整體來(lái)說(shuō)，德州樂(lè)陵市中青年女性群體的消費(fèi)滿意度較高。從中體現(xiàn)出由于傳統(tǒng)的信息傳播渠道諸如報(bào)紙報(bào)刊、紙質(zhì)廣告對(duì)中青年無(wú)甚吸引力，德州樂(lè)陵市的中青年女性更傾向于選擇快捷、便利、碎片化的信息獲取方式，故在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)，其主要的信息獲取渠道是互聯(lián)網(wǎng)。參考文獻(xiàn)國(guó)務(wù)院.關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn).國(guó)辦發(fā)[2019]43號(hào).李嘉琳,王宇航,張雨.女性體育消費(fèi)方式的演變及現(xiàn)代消費(fèi)特征分析[J].體育與科學(xué),2016,37(06):86-93.劉文涵,陳思宇.經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下對(duì)安徽省體育消費(fèi)市場(chǎng)的分析和建議——基于對(duì)安徽省大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查分析[J].當(dāng)代體育科技,2020,10(08):238-241.楊博文,趙雅婷,黃晨．南京市女性體育消費(fèi)行為之研究[D]．南京：南京師范大學(xué)，2007．許佳怡,謝欣悅．現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)學(xué)[M]．廣州：中山大學(xué)出版社，2004：27．HenleyCentre.TheEconomicImpactofSportintheUnitedKingdom[J].SportsCouncilofEngland，1992:195-198．郭宇軒,韓雨婷,馮文.上海市中青年女性體育消費(fèi)行為研究[D].上海體育學(xué)院,2011.Dietz-Uhler,B.，Harrick,E.A.,End,C.，&Jacquemotte,l.(2000).SexdifferencesinSportfanbehaviorandreasonsforbeingasportfan.JourualofsportBehavior,23(3),219-231.約翰·莫溫,邁克·邁納.消費(fèi)者行為學(xué)[M].北京:清華人學(xué)出版社，2003:240.曹佳怡,魯博涵.我國(guó)高校體育學(xué)學(xué)科發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].蘇州大學(xué),2015.梁晨輝,宋思涵,馬晨等．我國(guó)居民體育消費(fèi)行為研究[J]．武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001(01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