2024小紅書(shū)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷通案

平臺(tái)價(jià)值行業(yè)洞察平臺(tái)價(jià)值行業(yè)洞察營(yíng)銷解決方案小紅書(shū)平臺(tái)價(jià)值都在小紅書(shū)小紅書(shū)已經(jīng)成為用戶的多元生活方式聚集地，跨代際人群的生活百科全書(shū)孕育學(xué)習(xí)浪漫囍事發(fā)現(xiàn)附近潮流逐新家有萌寵人文探索成長(zhǎng)進(jìn)階活力運(yùn)動(dòng)數(shù)智未來(lái)自由暢行虛擬人生固娛樂(lè)放松養(yǎng)生健體 自在戶外心靈奇旅看世界悅享奢華超級(jí)食客超級(jí)食客美力加成家生活243%97%94%243%97%94%94%149%132%241%原來(lái)城市這么美一起來(lái)City數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)2023年10月小紅書(shū)的種草價(jià)值很多的需求在這被激發(fā)，決策都在這里完成每月有每月有1.2億+的用戶在這里尋求購(gòu)買(mǎi)建議81%的小紅書(shū)用戶小紅書(shū)用戶的TOP5使用場(chǎng)景多圍繞著“種草81%的小紅書(shū)用戶46%40%47%曾在APP上瀏覽產(chǎn)品/服務(wù)后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望種草新產(chǎn)品而進(jìn)入小紅書(shū)瀏覽46%40%47%曾在APP上瀏覽產(chǎn)品/服務(wù)后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望種草新產(chǎn)品而進(jìn)入小紅書(shū)瀏覽貫穿出行的前-中-后以及分享，這里記錄著用戶的出行全過(guò)程種草種草研究研究99發(fā)現(xiàn)探索探索商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)洞察小紅書(shū)用戶正積極通過(guò)出行/社交等方式重大眾對(duì)社交和出行相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度顯著上升，從戶外野奢到都市旅行都逐漸回溫。在小紅書(shū)看見(jiàn)商場(chǎng)四大新趨勢(shì)必出片世上無(wú)難事物以稀為貴圖的就是新鮮年輕人的社交場(chǎng)提供社交價(jià)值好吃好逛煩惱掃光以生活體驗(yàn)中心為延展模式 REDay定制小紅書(shū)營(yíng)銷解決方案 對(duì)占對(duì)占拓商場(chǎng)項(xiàng)目亮點(diǎn)挖掘，具備吸引力的探店內(nèi)容商場(chǎng)項(xiàng)目亮點(diǎn)挖掘，具備吸引力的探店內(nèi)容-口碑通--口碑通-真人生動(dòng)分享商場(chǎng)購(gòu)物體驗(yàn)，高強(qiáng)度影響用戶搜索心智112233 44NEWNEWNEW定制合作共創(chuàng)合作定制合作共創(chuàng)合作 明星/頭部KOL：明星/頭部KOL：（50W+）（10W-50W）尾部KOC：（5K-10W）放大原生好內(nèi)容專屬話題頁(yè)專屬話題頁(yè)優(yōu)質(zhì)筆記打卡回站內(nèi)優(yōu)質(zhì)筆記打卡回站內(nèi)UGC線下打卡官號(hào)&KOS賬號(hào)發(fā)聲薯?xiàng)l自助加熱優(yōu)質(zhì)博主高能輸出UGC線下打卡官號(hào)&KOS賬號(hào)發(fā)聲薯?xiàng)l自助加熱優(yōu)質(zhì)博主高能輸出優(yōu)質(zhì)UGC沉淀為品牌資產(chǎn)，線上用戶完成強(qiáng)交互玩法，解鎖線下商場(chǎng)體驗(yàn)/福利FSFS { }從產(chǎn)品到場(chǎng)景的內(nèi)容布局高凈值的商場(chǎng)興趣用戶搜推雙場(chǎng)域深度影響決策信息流內(nèi)投放支特定向特定一段時(shí)間內(nèi)搜素過(guò)相關(guān)關(guān)鍵腰部KOL腰尾部KOL尾部KOL腰部KOL腰尾部KOL尾部KOL?看KOL閱讀/互動(dòng)最高筆記：通過(guò)最佳筆記找到KOL的流量密碼，了解KOL最擅長(zhǎng)最適合?看KOL最新筆記：判斷KOL最近是否還在持續(xù)這一類型和風(fēng)格，流量密碼是否有持續(xù)性?看KOL商業(yè)筆記：了解KOL商單合作的品牌調(diào)性，是否和這次要推廣的品牌契合根據(jù)品牌需求，找到站內(nèi)適合品牌的宣傳點(diǎn)或賣(mài)點(diǎn)搶占相關(guān)搜索熱點(diǎn)方法2：從品牌上下游詞中找相關(guān)同類品/好內(nèi)容＋好流量，正確使用已驗(yàn)證過(guò)的流量選指標(biāo)：點(diǎn)贊數(shù)信息流為主選指標(biāo)：點(diǎn)贊數(shù)信息流為主品牌上下游核心詞核心品類詞下游品牌排名持續(xù)打爆拉動(dòng)品牌詞搜索量淘寶搜泰量推核心功效詞的下游詞品牌排名免費(fèi)流量的拉動(dòng)品牌上下游核心詞核心品類詞下游品牌排名持續(xù)打爆拉動(dòng)品牌詞搜索量淘寶搜泰量推核心功效詞的下游詞品牌排名免費(fèi)流量的拉動(dòng)恒隆、國(guó)貿(mào)...卡、購(gòu)物攻略、北京商場(chǎng)、…恒隆、國(guó)貿(mào)...卡、購(gòu)物攻略、北京商場(chǎng)、…!攻：種草教育位守：防守?cái)r截以alwayson布局品牌廣告，承接用戶搜索心智，放大內(nèi)容影響力首屏占比從30%擴(kuò)展至50%背景圖支持視頻形態(tài)屏效提升樣式升級(jí)首屏占比從30%擴(kuò)展至50%背景圖支持視頻形態(tài)打破空間局限支持橫劃交互交互升級(jí)打破空間局限支持橫劃交互Alwayson = = =優(yōu)質(zhì)IP能觸達(dá)更廣泛人群，破圈受眾規(guī)模，放大品牌影響力強(qiáng)共創(chuàng)：激發(fā)UGC強(qiáng)共創(chuàng)：激發(fā)UGC共創(chuàng)思潮S+