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直播電商行業(yè)觀察報告適用課程：電子商務基礎、電子商務概論、直播電商知識點：直播電商教學建議：在授課中先介紹直播電商的相關知識，然后查看本報告并進行討論。案例簡介學生注意隨著電商環(huán)境的變化，直播電商也在發(fā)生著巨大的變化。新榜研究院以電商行業(yè)的重大促銷活動“雙十一”為切入點，通過分析主要直播電商平臺淘寶、快手、抖音等在“雙十一”期間的運營情況，制作了《2022雙十一直播電商行業(yè)觀察》報告，從此報告中可以窺見直播電商行業(yè)的發(fā)展。請查看本案例的相關資料，并思考以下問題。討論題1.從渠道來看，直播電商行業(yè)呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢？2.從此報告中，可以獲得哪些關于運營方面的啟示？案例展示討論題此報告從三方面對直播電商進行了解讀，分別如下：（1）雙11直播電商發(fā)展概述（2）雙11直播電商行業(yè)分析（3）典型直播電商平臺觀察>>查看案例討論題參考答案1.從渠道來看，直播電商行業(yè)呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢？（1）內(nèi)容和電商進一步深度融合，直播電商行業(yè)步入新階段；（2）平臺拆墻，內(nèi)外互聯(lián)互通，資源互補，賦能高質(zhì)量發(fā)展；（3）交互升級，新技術為用戶帶來新體驗；（4）平臺深入產(chǎn)業(yè)帶直播，探尋“源頭好物”，發(fā)力供應鏈建設。討論題參考答案2.

從此報告中，可以獲得哪些關于運營方面的啟示？

（1）就直播賬號運營而言，可以開展多平臺布局，并在同一平臺布局賬號運營矩陣，并開展多元化的運營模式。（2）就平臺選擇和運營而言，淘寶直播擁有完善的電商基建、高價值人群、穩(wěn)定的流量，在這里就要注重商品的轉(zhuǎn)化，盡可能利用多種手段為網(wǎng)店直播引流；抖音現(xiàn)已全域興趣電商為主，“貨找人”和“人找貨”的雙向模式并存，在此開展直播電商既要注重內(nèi)容的趣味性打造和精準匹配；快手自定義為新市井電商，在此運營要利用好直播間這個超級節(jié)點，以信任驅(qū)動用戶消費。拓展閱讀：一個帶貨主播的自我修養(yǎng)

一個帶貨主播的自我修養(yǎng)海量圖書方便查詢免費申請樣書下載配套資源優(yōu)惠購書成為作者更多樣書申請和資源下載需求，請登錄人郵教育社區(qū)（)囊括各大品類，您想要的應有盡有教師免費申請樣書，我們將安排快遞迅速送達教學視頻、PPT課件、教學案例、習題答案、模擬試卷等豐富資源免費下載教師可以申請

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