【子長市蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展現狀調研報告（論文）18000字】

第一章緒論子長市蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展現狀調研分析報告摘要子長市是陜西省首批“蠶桑示范基地縣”，2019年獲“陜西省蠶桑產業(yè)技術體系現代蠶桑試驗示范基地”。子長蠶桑產業(yè)發(fā)展迅速，而蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展緩慢，規(guī)模不大。以子長蠶桑產業(yè)發(fā)展為背景，分析互聯網+背景下其電子商務的發(fā)展實踐，對推動子長蠶桑產業(yè)電子商務轉型升級具有重要的實踐價值和理論價值。論文基于電子商務、產業(yè)融合發(fā)展、互聯網+農業(yè)等理論，通過文獻查閱、實地走訪、問卷調研等方式，結合對比研究和SWOT分析方法，對子長市蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展進行深入調查，結合子長蠶?，F代園區(qū)實踐經驗，系統(tǒng)闡述了子長蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展現狀，主要的電子商務經營模式及存在的問題。子長縣蠶桑產業(yè)品種適合電子商務的種類單一，蠶桑產業(yè)懂電子商務的專業(yè)技術人才缺乏，蠶桑產業(yè)從業(yè)者開展電子商務積極性不高，子長市開展電子商務的基礎條件不足。針對子長市蠶桑產業(yè)存在的問題，提出子長市蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展的建議：打造子長蠶桑產品重點品牌并拓展衍生產品，擴大子長農產品的種類和品牌影響力；構建“互聯網+蠶桑產業(yè)”的電子商務營銷模式，通過積極培育和引導各類農村電子商務市場主體參與蠶桑產業(yè)，多舉措調動各類主體開展蠶桑產業(yè)電子商務的積極性；在互聯網+的背景下，促進電子商務與蠶桑產業(yè)的進一步融合；不斷地改善子長農村地區(qū)的電子商務基礎設施硬件和軟件條件，完善農村地區(qū)電子商務服務體系。關鍵詞：“互聯網+”；蠶桑產業(yè)；電子商務目錄摘要 I第一章緒論 1第二章概念界定與理論基礎 22.1概念界定 22.1.1互聯網+ 22.1.2電子商務 22.1.3蠶桑產業(yè) 32.2理論基礎 32.2.1“互聯網+”農業(yè)的理論模式 32.2.2電子商務主要模式 4第三章子長市蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展現狀調查分析 43.1調研的基本情況 43.1.1調研目的 43.1.2調研設計 43.1.3樣本基本情況 53.2子長蠶桑產業(yè)及其電子商務發(fā)展情況 73.2.1子長蠶桑產業(yè)基本概況 73.2.2子長蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展概況 73.2.3子長蠶桑產業(yè)電子商務認知程度調查分析 83.2.4蠶桑產業(yè)從業(yè)人員對電子商務的從業(yè)意愿調查分析 93.3子長蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展主要模式 93.3.1“種養(yǎng)殖戶＋農村電子商務服務站點＋第三方平臺”模式 103.3.2“種養(yǎng)殖戶＋農業(yè)企業(yè)（產業(yè)園）＋電子商務平臺+消費者”模式 103.3.3“種養(yǎng)殖戶微商”模式 11第四章子長市蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展存在的問題與成因 124.1子長市蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展存在的問題 124.1.1蠶桑產業(yè)品種適合電子商務的種類單一 124.2子長市蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展存在問題的原因分析 144.2.1蠶桑產業(yè)的高附加值產品開發(fā)不足 154.2.2蠶桑產業(yè)難以吸引技術人才和青壯年從業(yè)人員 154.2.3子長蠶桑產業(yè)電子商務投入不足 164.3子長蠶桑產業(yè)及其電子商務發(fā)展的SWOT分析 16第五章子長市蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展建議 195.1拓展子長特色蠶桑品牌種類，擴大子長蠶桑產品品牌效益 195.2調動主體積極性，提升蠶桑產業(yè)開展電子商務能力 195.3改善基礎設施條件，完善子長電子商務服務體系 205.4改善電子商務基礎條件，構建“互聯網+蠶桑產業(yè)”子長電子商務平臺 20參考文獻 21第一章緒論國家近年來高度重視互聯網信息技術的發(fā)展，將“互聯網+農業(yè)”作為未來農業(yè)發(fā)展方向之一，電子商務的推廣普及極大的改變了各個傳統(tǒng)行業(yè)的面目，也為蠶桑產業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。從中央到陜西，再到子長，都非常重視蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展。蠶桑產業(yè)是陜西省傳統(tǒng)重點產業(yè)之一，具有一定區(qū)域優(yōu)勢，生產基礎較好。同時，陜西是西北地區(qū)電子商務發(fā)展的龍頭省份，非常重視互聯網與傳統(tǒng)產業(yè)的融合發(fā)展問題。子長市栽桑養(yǎng)蠶歷史悠久，蠶桑產業(yè)規(guī)模較大。早在2015年，子長縣就出臺了促進電子商務發(fā)展的意見，配置了專項資金支持農村地區(qū)電子商務的發(fā)展。但是，子長蠶桑產業(yè)的電子商務發(fā)展相比其他產業(yè)，還相對滯后。子長蠶桑產業(yè)中電子商務的比例仍然很低，蠶桑產品通過電子商務銷售的比重不到5%，蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展困難重重。子長蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展現狀如何，發(fā)展過程中面臨著哪些問題？如何推動子長桑蠶產業(yè)電子商務健康發(fā)展？鮮有研究對此進行回答。論文通過對近年子長市電子商務和蠶桑產業(yè)發(fā)展的情況進行總結梳理，基于對子長市蠶桑產業(yè)的深入調查研究，全面了解蠶桑產業(yè)發(fā)展全貌，分析實踐中存在的問題與困境，為子長蠶桑產業(yè)的發(fā)展提供科學建議和合理方案。同時，為互聯網+農業(yè)、蠶桑產業(yè)發(fā)展、相關產業(yè)的電子商務發(fā)展的理論和實踐提供參考。第三章子長市蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展現狀調查分析第二章概念界定與理論基礎2.1概念界定2.1.1互聯網+“互聯網+”由互聯網一詞與“+”的組合，并不簡單的是互聯網加什么，而已經成為一種形態(tài)，這種形態(tài)下互聯網與傳統(tǒng)的行業(yè)高度的融合，對促進傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展效果非常顯著，因而，日益受到政府、企業(yè)和產業(yè)從業(yè)人員的重視，現代社會，各行各業(yè)的從業(yè)人員運用互聯網思維與互聯網經營模式成為趨勢?，F在一般意義上，給“互聯網+”下定義，語義中一般包含這么一些意思：一是，互聯網在經濟活動中對生產生活的各種要素的配置起重要作用；二是，互聯網+是與傳統(tǒng)的行業(yè)、產業(yè)、領域的結合，發(fā)揮互聯網的技術；三是，通過互聯網+能夠起到提高生產力和效率的效果。因此，“互聯網+”的本質可以概括為“利用互聯網新信息技術，改造傳統(tǒng)產業(yè)，進而創(chuàng)造出新模式”。早在2015年的時候，國務院就提出了專門的行動計劃推進互聯網+，并在其中明確提出了“互聯網+現代農業(yè)的計劃”，論文研究正是基于“互聯網+”這一大的政策背景，以子長市的蠶桑產業(yè)為對象，利用互聯網新技術，結合傳統(tǒng)蠶桑產業(yè)鏈，借助互聯網電子商務的優(yōu)勢，促進子長蠶桑產業(yè)轉型升級。2.1.2電子商務電子商務，英文單詞一般為E-comerce，是指依靠計算機網絡技術的發(fā)展，通過電子化、網絡化和數字化的方式開展商業(yè)活動的方式。2018年8月31日通過了專門的《電子商務法》，該法的第2條對電子商務的立法定義明確，電子商務是指“通過互聯網等信息網絡銷售商品，或者是提供服務的經營活動”。近年來，電子商務的快速發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式和形式，信息技術和通信技術的發(fā)展為商業(yè)模式的創(chuàng)新提供了巨大推動力，這種商業(yè)活動主要包括兩個方面，一個是電子的方式，二是商貿活動。隨著互聯網平臺的快速發(fā)展和物流體系的日益完善，電子商務交易規(guī)模不斷擴大，2019年的交易金額達34.81萬億元，占到了整個社會消費品的零售總額比例20.7%，電子商務的從業(yè)人員達到5千余萬人。隨著全球的信息技術革命、數字技術革命以及產業(yè)革命的持續(xù)深入，電子商務在推動傳統(tǒng)經濟和產業(yè)的轉型升級中作用更加顯著，各種依托電子商務發(fā)展的新的模式、新的業(yè)態(tài)大量涌現出來，依靠大數據算法、直播帶貨、人工智能、社區(qū)團購、跨境電子商務等推陳出新，電子商務時代已經來臨。電子商務推動下的傳統(tǒng)行業(yè)、產業(yè)不斷變革，線下實體經濟不斷順應趨勢轉型升級，電子商務平臺在經濟社會發(fā)展中的地位與日俱增，電子商務與產業(yè)鏈建立數字化的鏈接是未來經濟社會發(fā)展的趨勢。農產品電子商務也成為重要趨勢，主要是依托互聯網的平臺和技術，進行農產品的供需信息、價格發(fā)布、行情走勢等信息的交換，并進行一系列的電子交易活動。蠶桑產業(yè)自然也不例外，需順應電子商務發(fā)展潮流。2.1.3蠶桑產業(yè)產業(yè)是一個經濟學概念，其內涵和外延并不具有確定性，并隨著社會生產力的發(fā)展而不斷調整，傳統(tǒng)較為廣義的第一產業(yè)農業(yè)，第二產業(yè)工業(yè)，第三產業(yè)服務業(yè)具有典型代表性。同時又在狹義的角度使用，比較常見的如種植業(yè)，餐飲業(yè)等。我國蠶桑產業(yè)有著悠久的歷史，古語中的“男耕女織”即與蠶桑產業(yè)相關，封建統(tǒng)治者一直也注重“農桑并舉”，一直是我國具有優(yōu)勢和特色的傳統(tǒng)產業(yè)，二千余年前的漢朝“絲綢之路”成為中外交往的重要方式。當前，蠶桑產業(yè)取得了重大發(fā)展，成為具有融合一、二、三產業(yè)的典型特征，覆蓋從種植、養(yǎng)殖、加工、銷售等的完整產業(yè)。論文所研究的蠶桑產業(yè)不僅指蠶、桑的繁育和種植，而且包括種植養(yǎng)殖以后的由蠶絲的初級產品經加工形成絲綢及其制成品的系統(tǒng)產業(yè)，涉及到種植、養(yǎng)殖，加工和制造，商業(yè)貿易、文化創(chuàng)意等眾多領域和環(huán)節(jié)，有普通農戶、大中小微各類企業(yè)、商戶、合作社等市場主體。因而，論文研究中的蠶桑產業(yè)是種養(yǎng)結合、兼具經濟和生態(tài)效益功能的綠色產業(yè)，同時結合歷史、時代的文化特色，具有豐富的內涵。2.2理論基礎2.2.1“互聯網+”農業(yè)的理論模式“互聯網+”不是簡單的將互聯網與傳統(tǒng)行業(yè)結合，主要指的是要借助新的信息技術的進步，運用互聯網將傳統(tǒng)的行業(yè)與信息技術結合，將各種生產要素和資源進行優(yōu)化配置，從而對傳統(tǒng)行業(yè)進行改造升級，提供生產效率?！盎ヂ摼W+”的顯著特征體現在：將新興的互聯網行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)進行創(chuàng)新的結合，從而為傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展升級注入新的力量，開創(chuàng)新的發(fā)展路徑。所以“互聯網+”是一種創(chuàng)新的驅動模式，為各行各業(yè)打開思路。國務院在2015年就提出了積極推進“互聯網＋”指導意見，在指導意見中專門提出了“互聯網＋”農業(yè)規(guī)劃方案?！盎ヂ摼W+”在現代農業(yè)的運用正逐漸成為引領現代農業(yè)創(chuàng)新和轉型升級的重要力量。根據商務部統(tǒng)計數據：2019年，農村電商銷售的各類農產品總額達3900億元，農村電商的發(fā)展?jié)摿θ匀痪薮??！盎ヂ摼W+農村”可以顯著的降低經營成本，同時可以拓展廣闊的農村市場?！盎ヂ摼W＋農業(yè)”覆蓋到農業(yè)生產的各個環(huán)節(jié)、涉及到整個生產、銷售、流通、經營管理等主要的環(huán)節(jié)，廣泛運用到現代互聯網技術，如大數據、人工智能等，可以大幅度提高農業(yè)生產的整體效率。此外，通過互聯網+的運用，增加銷售渠道，電子商務也是“互聯網＋農業(yè)”非常重要的發(fā)展領域。2.2.2電子商務主要模式當前“互聯網+”背景下，我國的電子商務發(fā)展迅速，農產品的電子商務也成為電子商務的重要領域。實踐中，農產品電子商務模式與普通銷售模式類似，當然也有一些自己的特點。目前來說主要有：B2C的模式、B2B的模式、C2B/C2F的模式、O2O/F2C的模式等。具體見下圖：C2B/C2F模式C2B/C2F模式F2C模式B2B模式O2O模式農產品（農戶）B2C模式農產品（經紀人）批發(fā)商（多級）零售終端消費者圖2-1電子商務模式圖第三章子長市蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展現狀調查分析3.1調研的基本情況3.1.1調研目的（1）從子長市蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展實際情況出發(fā)，對當地政府、蠶桑生產加工企業(yè)、電子商務企業(yè)、種植戶等各主體采用訪談、走訪、問卷調查等相適應的方法進行深入調查，從而充分了解子長市蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展的現狀。（2）通過對不同市場從業(yè)主體，從不同角度出發(fā)進行實地調研分析，精準全面地分析出子長市電子商務發(fā)展過程中存在的問題，并全面分析其產生的原因。（3）形成較為詳盡具體的分析結果，并提出相應的對策建議，為子長市蠶桑產業(yè)電子商務的發(fā)展指明方向，為類似地區(qū)的電子商務發(fā)展提供借鑒。3.1.2調研設計調研主要圍繞子長市蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展的問題展開，為了全面了解子長市目前的蠶桑產業(yè)電子商務發(fā)展情況，筆者根據蠶桑產業(yè)種養(yǎng)殖戶是否參與電子商務分為參與電子商務的蠶桑產業(yè)電子商務戶和未參與電子商務銷售蠶桑產品的普通農戶。并對蠶桑產業(yè)園，分管農業(yè)、電子商務的職能部門工作人員，電商協(xié)會、電子商務企業(yè)等進行了針對性的調研走訪。調研的主要內容分為三個部分：第一部分是基本情況，包括參與人員的數量、年齡、受教育程度、收入情況，蠶桑產業(yè)的種植情況、銷售途徑、電子商務的參與情況。第二部分，主要是參與電子商務的影響因素。包括所在地區(qū)的基礎設施建設情況、物流、電子商務政策、電子商務方式、對電子商務的了解情況。此外，重點調研了種養(yǎng)殖戶在從事電子商務的意愿情況。第三部分，集中在電子商務面臨的困境和問題，以及子長現有的情況條件下，被調查人員對蠶桑產業(yè)參與主體從事電子商務的一些思考，包括意見、建議情況。3.1.3樣本基本情況子長市全市的總面積2405平方公里，下轄1個街道辦事處和8個鎮(zhèn)，全市總人口27.3萬人，其中城區(qū)人口11.5萬人。地勢由西北向東南傾斜，屬于典型的黃土高原丘陵溝壑區(qū)。子長市海拔處于930—1562米之間，氣候屬于半干旱的大陸性季風氣候區(qū)，降水較少，年降水量僅514.7毫米，年平均氣溫9.1℃，全年平均氣溫偏低。子長市區(qū)域內土地主要以峁梁溝谷地為主，約占總面積的94.6%。交通方面，距離所在地級市延安93公里，距離省會西安430公里，境內有205省道，鐵路交通方面有西榆動車、包西鐵路經過，其他省道、縣道基本實現了全覆蓋。2019年，子長實現地區(qū)生產總值111.07億元，全市人均生產總值為50477元。2020年因受疫情影響有所下降，地區(qū)生產總值100.01億元，其中2020年一、二、三產業(yè)結構分別為7.77%，56.82%，35.41%。通過對子長市近年的蠶桑產業(yè)發(fā)展和電子商務統(tǒng)計數據，并通過調研走訪收集的第一手數據資料，結合工作中接觸到的實際情況，深入到子長市蠶桑產業(yè)園、電子商務企業(yè)、電商服務站調查，并與從事農產品電子商務的企業(yè)主、種植農戶、電商店主等訪談，采用面對面訪談、走訪、問卷調查表等方式，對子長市10家電子商務服務企業(yè)和56個蠶桑業(yè)種養(yǎng)殖經營主體進行走訪調查，收集被調查蠶桑產業(yè)從業(yè)人員有效信息共計89人。其中，蠶桑產業(yè)的發(fā)展情況重點以子長市蠶?，F代園區(qū)的深入調查分析為依據。10家電子商務企業(yè)中，從事蠶桑產品電子商務業(yè)務的2家，占比20%。56戶蠶桑產業(yè)經營主體，其中蠶桑種植企業(yè)或產業(yè)園13家，家庭種植戶43戶。根據調查分析，2家從事蠶桑產品電子商務的企業(yè)，蠶桑產品品種較少，主要是蠶絲被、蠶桑茶等小數產品，占到企業(yè)經營額比例不到5%。子長年糕、小米、山地蘋果、子長粉條、子長土豆等品種的電子商務更加成熟。表3-1樣本基本情況表-2業(yè)從業(yè)人員年齡結構