廣告學(xué)學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

廣告學(xué)學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年廣播廣告在未來(lái)會(huì)消失嗎？為什么？

答案:不會(huì)消失。廣播廣告具有迅速、靈活、覆蓋面廣、價(jià)格低廉的特點(diǎn)，所以被廣泛使用?，F(xiàn)在保留下來(lái)的世界上最早的文字廣告是公元前1000年，在古埃及首都特貝散發(fā)的廣告?zhèn)鲉?。傳單紙是用蘆葦?shù)睦w維造的，淡茶色，32開(kāi)大小，現(xiàn)在保存在大英博物館中。

答案:對(duì)在國(guó)民黨統(tǒng)治時(shí)期，主要的廣告媒介有

答案:郵寄廣告與廣告牌;交通廣告與櫥窗廣告;廣播廣告;報(bào)紙與雜志1.1910年以后，中國(guó)的廣告迅速增加，廣告媒介除了保留了傳統(tǒng)的廣告形式以外，還增加了

答案:霓虹燈廣告

;車船廣告;廣播廣告;路牌廣告對(duì)廣告效果的評(píng)估是貫穿于廣告運(yùn)作的全過(guò)程的。

答案:對(duì)對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估,只要選對(duì)了評(píng)估方法,評(píng)估的結(jié)果就是科學(xué)、有效的。

答案:錯(cuò)廣告運(yùn)動(dòng)實(shí)施過(guò)程的監(jiān)控方法和最終效果的評(píng)估方法通常是在廣告活動(dòng)實(shí)施完成后才需要考慮的。

答案:錯(cuò)廣告效果評(píng)估的可靠性原則要求()

答案:盡量選取大樣本;測(cè)試要多次進(jìn)行;樣本要具有代表性、典型性記憶調(diào)查是廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定的一項(xiàng)重要內(nèi)容，下面的描述與引導(dǎo)回憶法相關(guān)的是（

）。

答案:也稱為輔助回憶法;受調(diào)查者回憶時(shí)可以從測(cè)試者提供的廣告產(chǎn)品、品牌名稱、廣告詞句或圖像以及其他相關(guān)信息中得到暗示或提示廣告效果評(píng)估的市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法是指()

答案:屬于事中評(píng)估,在廣告實(shí)施過(guò)程中進(jìn)行;方法是對(duì)某地區(qū)或市場(chǎng)推出廣告的前后銷售狀況進(jìn)行縱向比較,或者將有廣告推廣的“實(shí)驗(yàn)市場(chǎng)”與沒(méi)有廣告推廣的“比較市場(chǎng)”進(jìn)行橫向比較下面與廣告記憶調(diào)查中的“自由回憶法”相關(guān)的是()

答案:提問(wèn)時(shí)不給被調(diào)查者提示;在電視廣告播出24小時(shí)后進(jìn)行調(diào)查廣告效果的三種基本類型是指()

答案:傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果在三種基本廣告效果類型中,()是廣告效果的核心。

答案:傳播效果電視廣告的腳本是電視廣告的書(shū)面版本,由表現(xiàn)視覺(jué)元素或廣告布局的一系列圖畫(huà)構(gòu)成。

答案:錯(cuò)廣告語(yǔ)是簡(jiǎn)潔上口的幾個(gè)短語(yǔ),通常一個(gè)廣告語(yǔ)只能用在一個(gè)廣告上。

答案:錯(cuò)平面廣告設(shè)計(jì)包含兩大要素:視覺(jué)元素和文字元素。

答案:對(duì)下面與平面廣告標(biāo)題相關(guān)的描述是()

答案:是位于廣告開(kāi)始位置的文字;其最重要的功能是吸引讀者的注意力;分為直接標(biāo)題和間接標(biāo)題;間接標(biāo)題可以運(yùn)用提問(wèn)式、煽動(dòng)式、挑戰(zhàn)式的表述,目的是激起讀者的好奇心。平面廣告通常由下列哪些部分構(gòu)成()

答案:標(biāo)題;副標(biāo)題;文案正文;插圖下面關(guān)于電視廣告故事版的描述正確的是()

答案:是在腳本形成后,由廣告文案和美術(shù)人員一起制作的;是用來(lái)表現(xiàn)視覺(jué)元素或廣告布局的一系列圖畫(huà)下面與電視廣告腳本相關(guān)的描述是()

答案:是電視廣告的書(shū)面版本;是對(duì)電視廣告的聲音和圖像效果進(jìn)行的詳細(xì)描述;形式通常為雙欄,左欄為視頻,右欄為音頻在平面廣告結(jié)構(gòu)中，作為廣告訊息的核心部分，具體承載廣告信息、反映廣告主題、說(shuō)明廣告對(duì)象的是（

）。

答案:文案正文下面與廣播廣告腳本相關(guān)的是(

)

答案:形式是一個(gè)雙欄的書(shū)面文本在平面廣告中,(

)處于廣告中的主要位置,作用是吸引讀者注意,引起讀者閱讀正文的興趣。

答案:標(biāo)題由于客戶對(duì)不同創(chuàng)意思維的喜好不同,因此,優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意人員應(yīng)該靈活運(yùn)用價(jià)值型和事實(shí)型兩種思維方式來(lái)完成工作。

答案:對(duì)理性訴求是指在廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的特征,以及消費(fèi)者擁有或使用某一具體品牌的好處或原因的訴求方式。

答案:對(duì)價(jià)值型思維依據(jù)直覺(jué)來(lái)作出判斷,善于接納變化、矛盾和沖突,善于運(yùn)用想象,因此,優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意人員只要具備運(yùn)用價(jià)值型思維的能力就可以為客戶完成全部創(chuàng)意工作。

答案:錯(cuò)廣告是一種商業(yè)化的藝術(shù)形式,廣告創(chuàng)意必須與所宣傳的商品緊密相關(guān)。

答案:對(duì)大衛(wèi)奧格威說(shuō),“幾乎沒(méi)有任何一種購(gòu)買(mǎi)行為是完全基于理性原因的”。因此,廣告通常采用理性和感性訴求相結(jié)合的訴求方式。

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意的事實(shí)性思維是指傾向于線性思維,喜歡事實(shí)與數(shù)字(硬信息),不喜歡模棱兩可,習(xí)慣于邏輯、結(jié)構(gòu)和效率。

答案:對(duì)廣告訴求和創(chuàng)意表現(xiàn)方式之間是一對(duì)一的關(guān)系,某種具體的廣告訴求只能通過(guò)對(duì)應(yīng)的確定的表現(xiàn)方式來(lái)表現(xiàn)。

答案:錯(cuò)廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性并不一定要求創(chuàng)造全新的東西,而是要善于將過(guò)去毫不相干的兩件或更多的物體或觀念組合成新的東西。

答案:對(duì)廣告創(chuàng)作需要想象力,因此,廣告創(chuàng)意人員在工作中只運(yùn)用價(jià)值型思維方式,而并不使用事實(shí)型思維方式。

答案:錯(cuò)下面關(guān)于廣告訴求與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式之間關(guān)系的描述，正確的是（

）

答案:廣告訴求和廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式之間是相互獨(dú)立的，具體的廣告訴求可有多種方式來(lái)表現(xiàn);一種表現(xiàn)方式可以用于多種廣告訴求;廣告訴求趨向于使自身適應(yīng)所有的媒體，而某些表現(xiàn)方式卻更適合某一類媒體優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的三大特征包括（

）

答案:關(guān)聯(lián)性;共鳴性;原創(chuàng)性廣告訴求的兩種基本類型包括（

）

答案:理性訴求;感性訴求下面陳述與懸念式廣告相關(guān)的是()

答案:廣告中僅僅提到品牌,并不出現(xiàn)產(chǎn)品或不對(duì)產(chǎn)品做任何表現(xiàn);引進(jìn)新產(chǎn)品時(shí)常常使用;目的是激起并增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的好奇、興趣和興奮創(chuàng)意人員在對(duì)創(chuàng)意方案進(jìn)行“繼續(xù)完成、修改還是放棄”的決策時(shí)，所扮演的角色是（

）

答案:裁判下面陳述與提醒式廣告相關(guān)的是()

答案:不使用任何一種具體類型的訴求,唯一的目標(biāo)就是使消費(fèi)者將品牌名稱牢記在心紅星二鍋頭“待在北京的不開(kāi)心也許只是一陣子，離開(kāi)北京的不甘心卻是一輩子”的廣告文案符合廣告創(chuàng)意的（

）特征。

答案:共鳴性廣告創(chuàng)意通常傾向于采用（

）思維方式？

答案:價(jià)值型思維方式“廣告做得好不好,最重要的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)不是廣告做得美不美,而應(yīng)是對(duì)促進(jìn)銷售的作用大不大”,這句話強(qiáng)調(diào)的是廣告創(chuàng)意的()。

答案:關(guān)聯(lián)性廣告預(yù)算的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法是與競(jìng)爭(zhēng)者廣告預(yù)算比例保持一致的一種方法,通常用來(lái)避免廣告大戰(zhàn)。

答案:錯(cuò)廣告策劃是一項(xiàng)獨(dú)立性很強(qiáng)的工作,無(wú)需團(tuán)隊(duì)合作既可完成。

答案:錯(cuò)廣告媒介選擇不僅受到廣告主自身廣告預(yù)算的限制,也受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告預(yù)算的影響。

答案:對(duì)廣告調(diào)查是廣告策劃的基礎(chǔ),因此,只需在廣告策劃開(kāi)始階段進(jìn)行廣告調(diào)查即可。

答案:錯(cuò)廣告調(diào)查貫穿廣告活動(dòng)始終。

答案:對(duì)廣告預(yù)算銷售百分比法的一個(gè)主要缺點(diǎn)是忽略了廣告預(yù)算與銷售額的相關(guān)性,廣告預(yù)算的下降可能導(dǎo)致銷售額進(jìn)一步下降。

答案:對(duì)廣告預(yù)算的銷售百分比法的局限性包括()

答案:廣告是銷售額的原因而不是結(jié)果;銷售額下降會(huì)導(dǎo)致預(yù)算下降下列哪些因素會(huì)對(duì)廣告媒介選擇產(chǎn)生影響()

答案:廣告預(yù)算;媒介的屬性與特征;顧客的媒介使用習(xí)慣;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略DAGMAR確定廣告目標(biāo)的特點(diǎn)包括()

答案:廣告目標(biāo)是具體、可測(cè)量的;有明確的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)期限;通過(guò)調(diào)查掌握目標(biāo)受眾現(xiàn)狀;合理確定測(cè)量基準(zhǔn)廣告發(fā)布頻度分為集中刊播和分散刊播,其中集中刊播是指()

答案:在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)集中大量刊出廣告;廣告記憶速度快;廣告記憶持續(xù)時(shí)間短,受眾一旦不接觸廣告,就會(huì)很快忘記EON群體分類模型中的O群體包括()

答案:其他品牌的忠誠(chéng)顧客;交替購(gòu)買(mǎi)本品牌以外其他品牌的顧客在媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)中,()是指在特定時(shí)期內(nèi),至少有一次接觸廣告信息的目標(biāo)受眾的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率。

答案:到達(dá)率在媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)中,()是媒體在一定時(shí)期內(nèi)覆蓋率的總和,反映媒體在一定時(shí)期內(nèi)傳播的總強(qiáng)度。

答案:毛評(píng)點(diǎn)毛評(píng)點(diǎn)又稱為總覆蓋率,假設(shè)某則廣告在平均覆蓋率為50%的一份報(bào)紙上登了4次,同時(shí)在平均覆蓋率為60%的一本雜志上刊出了3次,那么毛評(píng)點(diǎn)是()

答案:380點(diǎn)廣告發(fā)布時(shí)間分為集中刊播和分散刊播,其中分散刊播是指()

答案:廣告記憶持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),即使廣告停播后,受眾仍然不會(huì)忘記廣告的非累積到達(dá)率是指()

答案:如果廣告在兩個(gè)節(jié)目上同時(shí)播出一次,接觸一次的總?cè)藬?shù)某市場(chǎng)人口數(shù)200000人,四周內(nèi)2次聽(tīng)到某電臺(tái)同一廣告的人數(shù)為20000,另有20000人聽(tīng)到4次,那么平均暴露頻次應(yīng)為()。

答案:3次()是廣告公司從事廣告策劃活動(dòng)的基礎(chǔ)。

答案:廣告調(diào)查人類的心理現(xiàn)象只在人覺(jué)醒的狀態(tài)下才會(huì)發(fā)生,睡眠狀態(tài)下不存在心理活動(dòng)。

答案:錯(cuò)受眾對(duì)廣告的注意通常是有意的,廣告信息的刺激性和趣味性通常會(huì)引起受眾的有意注意。

答案:錯(cuò)心理現(xiàn)象構(gòu)成中的心理過(guò)程與個(gè)性心理特征相比,通常是變化的、暫時(shí)的。

答案:對(duì)人類的心理過(guò)程通常包括認(rèn)知過(guò)程、情緒情感過(guò)程和意志過(guò)程三個(gè)方面，下面心理現(xiàn)象屬于認(rèn)知過(guò)程的是（

）。

答案:知覺(jué);想象;記憶下面對(duì)廣告心理學(xué)研究的描述正確的是（

）。

答案:廣告心理學(xué)研究代表著廣告科學(xué)性的成分;廣告心理學(xué)的研究對(duì)象是廣告受眾在廣告活動(dòng)中的心理現(xiàn)象及其心理規(guī)律;廣告心理學(xué)是應(yīng)用心理學(xué)的一個(gè)分支下面心理現(xiàn)象中,屬于個(gè)性心理的是()。

答案:興趣;性格;價(jià)值觀人類心理過(guò)程分為三個(gè)不同的階段,分別是()

答案:認(rèn)知階段;情感階段;意志階段據(jù)心理學(xué)研究,正常情況下,人們獲取信息的80%-90%都是通過(guò)()系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的。

答案:視覺(jué)包裝箱通常使用淺色的原因是運(yùn)用了色彩的()心理反應(yīng)?

答案:輕重感“注意”是人們?cè)诟兄?、認(rèn)識(shí)外部世界時(shí)進(jìn)行的信息過(guò)濾過(guò)程,人們對(duì)廣告的注意通常屬于()。

答案:無(wú)意注意從信息可保存性來(lái)看,報(bào)紙的信息可保存性優(yōu)于雜志,而低于廣播和電視。

答案:錯(cuò)凡是能在廣告主和廣告受眾之間起媒介和載體作用的都屬于廣告媒體。

答案:對(duì)傳閱率高是雜志作為廣告媒體的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。

答案:對(duì)廣播廣告可以作為電視廣告的替代,用以延長(zhǎng)電視廣告的壽命。

答案:對(duì)下面屬于戶外廣告的是()

答案:路牌廣告;公交車體廣告;地鐵廣告;商場(chǎng)櫥窗廣告電視作為廣告媒介的特點(diǎn)表現(xiàn)在（

）。

答案:廣告制作復(fù)雜;絕對(duì)成本高，相對(duì)成本低在四大傳統(tǒng)媒介中，廣播媒介的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在（

）。

答案:信息傳播不受時(shí)空限制;制作簡(jiǎn)便，價(jià)格相對(duì)低廉;受眾廣泛在傳統(tǒng)四大媒體中,傳閱率高,適合用來(lái)做長(zhǎng)期品牌和形象宣傳的是()

答案:雜志在傳統(tǒng)四大媒體中,較適合刊載信息容量大、傾向于理性訴求的廣告媒體是()

答案:報(bào)紙利用銷售場(chǎng)所內(nèi)外部設(shè)施所作的各類廣告稱為()

答案:POP廣告廣告公司的業(yè)務(wù)由“為報(bào)紙推銷版面”轉(zhuǎn)向“為客戶提供專業(yè)化的服務(wù)”是從1869年美國(guó)創(chuàng)立的艾耶父子公司開(kāi)始的。

答案:對(duì)廣告代理制是處理廣告主、廣告公司和廣告媒體之間關(guān)系的制度,其中廣告主是廣告代理制的核心。

答案:錯(cuò)廣告代理制與報(bào)紙媒體是相伴隨同時(shí)產(chǎn)生的。

答案:錯(cuò)自報(bào)紙媒體出現(xiàn)開(kāi)始，廣告公司就為廣告主和媒體提供中介服務(wù)。

答案:錯(cuò)廣告公司在廣告活動(dòng)中既要受到廣告主的制約,又要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

答案:對(duì)廣告公司的收入應(yīng)該隨著客戶媒介投放大小的不同而有所不同。

答案:錯(cuò)廣告公司客戶部門(mén)的主要職能包括（）

答案:爭(zhēng)取和維系廣告客戶;作為客戶與廣告公司內(nèi)部部門(mén)之間的溝通橋梁在廣告公司的收入方式中，下面與服務(wù)費(fèi)相關(guān)的描述包括（）

答案:也稱酬金制，客戶與廣告公司約定按工作量計(jì)算酬金或價(jià)款;所有的媒體成本和費(fèi)用都會(huì)向客戶列明，價(jià)款中還包括小費(fèi)、差旅費(fèi)和其他標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目。;由大衛(wèi)奧格威首創(chuàng);主要有兩種收入方式：固定酬金和“支出+協(xié)議利潤(rùn)”方式廣告公司可以為廣告主（廣告客戶）提供的服務(wù)包括：（）

答案:幫助或協(xié)助廣告主制定廣告規(guī)劃，提出廣告目標(biāo)、廣告戰(zhàn)略和廣告預(yù)算建議;策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作廣告，并與媒體簽訂廣告發(fā)布合同;監(jiān)督廣告發(fā)布，測(cè)定廣告效果;為廣告主的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、銷售推廣、企業(yè)形象等提供服務(wù)下列屬于專業(yè)性廣告公司的是()

答案:廣告制作公司;媒介購(gòu)買(mǎi)公司;戶外廣告公司1841年，伏爾尼·帕爾默在費(fèi)城建立廣告公司，當(dāng)時(shí)的廣告公司業(yè)務(wù)形式是（）

答案:“白版”;媒介銷售代理（版面推銷商）1869年,美國(guó)成立的“艾耶父子廣告有限公司”被稱為第一家具有現(xiàn)代意義的廣告公司,其原因是()。

答案:從為媒體服務(wù)轉(zhuǎn)向?yàn)榭蛻舴?wù)下面有關(guān)廣告公司收入方式中,與“激勵(lì)制”相關(guān)的是()

答案:廣告主與廣告公司根據(jù)事先約定的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)廣告服務(wù)的效果,效果好,廣告主提高酬金,不好則減少酬金支付在廣告代理制發(fā)展的過(guò)程中，第一家具有現(xiàn)代意義的廣告代理公司是（）

答案:1869年成立的艾耶父子廣告公司廣告產(chǎn)業(yè)中重要的三大主體是（

）

答案:廣告主、廣告媒體、廣告公司（）創(chuàng)建的廣告代理公司，采用從廣告主付給報(bào)社的廣告費(fèi)中提取25%比例的收費(fèi)制度，這種廣告公司收費(fèi)制一直沿用至今。

答案:伏爾尼·帕爾默在美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展史上，（）創(chuàng)辦了媒介批發(fā)代理，與百家報(bào)紙等媒體簽訂代理合同，并于1879年發(fā)行《美國(guó)報(bào)紙索引》，對(duì)美國(guó)當(dāng)時(shí)的5411家報(bào)紙媒體的發(fā)行量等進(jìn)行介紹。

答案:喬治?羅威爾20世紀(jì)80年代后，世界各主要廣告集團(tuán)紛紛將自己所屬各家廣告公司的媒介購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)合并，成立專門(mén)的媒介購(gòu)買(mǎi)公司，其原因是()

答案:媒介購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用高昂，廣告主要求提高媒介購(gòu)買(mǎi)的有效性和經(jīng)濟(jì)性隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，廣告公司的媒介購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了從分離（獨(dú)立的媒介購(gòu)買(mǎi)公司）再次走向融合的趨勢(shì)，其中一個(gè)主要的原因是（）

答案:程序化購(gòu)買(mǎi)迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒介購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)不斷下降A(chǔ)IDA理論關(guān)注消費(fèi)者接受廣告信息的心理活動(dòng)過(guò)程,并將這一過(guò)程分成注意、興趣、欲求、行動(dòng)四個(gè)階段。

答案:對(duì)在人類各種傳播方式中,廣告屬于群體傳播方式。

答案:錯(cuò)在Bedell模型的復(fù)合表達(dá)式中,“P”代表的是促銷。

答案:錯(cuò)BI理論認(rèn)為,每一個(gè)廣告都是對(duì)企業(yè)形象的長(zhǎng)期投資。

答案:對(duì)Bedell模型的復(fù)合表達(dá)式是:AE=P+AD+IOTA。

答案:錯(cuò)1990年,羅伯特?勞特朋提出4C理論,使?fàn)I銷理念實(shí)現(xiàn)了從“請(qǐng)注意消費(fèi)者”到“消費(fèi)者請(qǐng)注意”的轉(zhuǎn)變。

答案:錯(cuò)USP理論認(rèn)為,消費(fèi)者是理性的,廣告必須建立在理性訴求的基礎(chǔ)之上。

答案:對(duì)USP理論認(rèn)為,廣告必須向消費(fèi)者傳遞一個(gè)獨(dú)特的主張,即產(chǎn)品能帶給顧客的某種獨(dú)特利益,這一獨(dú)特的利益必須是且只能是獨(dú)一無(wú)二的,是其他產(chǎn)品所不具備的。

答案:錯(cuò)廣告通常會(huì)直接引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

答案:錯(cuò)下面體現(xiàn)整合營(yíng)銷傳播內(nèi)涵的是（

）

答案:以消費(fèi)者為中心;以“一個(gè)形象、一種聲音”為支撐點(diǎn);各種不同的傳播手段協(xié)同發(fā)揮最大合力下面廣告創(chuàng)意運(yùn)用USP理論的包括()

答案:佳能相機(jī):“自動(dòng)對(duì)焦,毋需半秒”;高露潔牙膏:“清潔您的牙齒,也清新您的口氣”Bedell模型提出影響廣告效果的三方面因素,分別是()

答案:廣告主題;廣告?zhèn)鞑?其他營(yíng)銷因素整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)以4C理論為基礎(chǔ)，將（

）放在核心位置，一切傳播活動(dòng)都圍繞（

）展開(kāi)。

答案:消費(fèi)者；消費(fèi)者4C理論中的“4C”不包括()。

答案:Competition美國(guó)廣告歷史上著名的區(qū)別定位案例是()

答案:七喜飲料AIDA理論將消費(fèi)者接受廣告信息的心理過(guò)程分為4個(gè)階段,其中,最關(guān)鍵的一個(gè)階段是()

答案:注意階段在美國(guó)廣告歷史上,萬(wàn)寶路香煙的定位是著名的成功定位的案例。它的定位屬于:()。

答案:重新定位按照bedell模型,在影響廣告效果的三大類因素中,P(廣告主題)確定的是()

答案:廣告說(shuō)什么M&MS巧克力豆廣告“只溶在口,不溶在手”,運(yùn)用的是下面()理論。

答案:USP理論____世紀(jì)初,廣告成為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科。

答案:201918年,____大學(xué)新聞系首開(kāi)有關(guān)廣告學(xué)的課程。

答案:北京下面各廣告類別中,屬于商業(yè)廣告的是()

答案:產(chǎn)品廣告;品牌廣告下面各廣告類別中,屬于印刷廣告的是()

答案:商品目錄廣告;雜志廣告;報(bào)紙廣告判斷是否為廣告活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)包括()

答案:有可識(shí)別的廣告主;有償?shù)?通過(guò)一定的媒介;非人員的信息傳播“三日不購(gòu)衣,便覺(jué)面目可憎”,反映了廣告對(duì)()的影響。

答案:消費(fèi)主義價(jià)值觀1919年馬歇爾關(guān)于斗爭(zhēng)性廣告和建設(shè)性廣告的分類反映了廣告的()問(wèn)題。

答案:道德由約翰?E?肯尼迪于19世紀(jì)末提出的廣告定義是()

答案:“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”廣告學(xué)于19世紀(jì)末20世紀(jì)初逐步成為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科。

答案:對(duì)中國(guó)廣告價(jià)值觀堅(jiān)持法律與道德的雙重要求就是要（

）。

答案:守法經(jīng)營(yíng);誠(chéng)實(shí)守信廣告學(xué)的研究對(duì)象可以分為三大領(lǐng)域，分別是（

）。

答案:廣告策略與效果;廣告運(yùn)營(yíng)與管理;廣告歷史與文化中國(guó)廣告觀念的變遷經(jīng)歷了四個(gè)階段，1992年，鄧小平南方講話明確了建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，外企和跨國(guó)國(guó)公司紛紛來(lái)華，本土廣告公司生存壓力增大，這一時(shí)期，中國(guó)廣告行業(yè)觀念聚焦（

）。

答案:市場(chǎng)中國(guó)廣告觀念的變遷經(jīng)歷了四個(gè)階段，1978年黨的十一屆三中全會(huì)確立了以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心和改革開(kāi)放，這一時(shí)期是廣告觀念的（

）階段。

答案:正名、復(fù)蘇1898年左右，中國(guó)一些報(bào)紙開(kāi)始出現(xiàn)“廣告”一詞，比較有代表性的是（

）。

答案:《申報(bào)》目前已知世界上最早的廣告著作是（

）。

答案:Larwood和Hatton合著的《路牌廣告史》我國(guó)禁止在一切大眾媒體和公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告。

答案:對(duì)我國(guó)第一部規(guī)范移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》于2015年3月15日起正式實(shí)施。

答案:對(duì)新《廣告法》于2015年9月1日起正式實(shí)施。

答案:對(duì)我國(guó)的第一部廣告法是1994年10月通過(guò)并于1995年2月1日開(kāi)始正式實(shí)施的《中華人民共和國(guó)廣告法》。

答案:對(duì)在我國(guó)，負(fù)責(zé)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理的國(guó)家行政管理機(jī)構(gòu)是國(guó)家新聞出版廣電總局。

答案:錯(cuò)新《廣告法》與1994年《廣告法》相比較，新增加或修訂的內(nèi)容包括（

）。

答案:加大對(duì)虛假?gòu)V告的懲處力度,新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任;禁止在一切大眾媒體和公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告;保護(hù)未成年人成長(zhǎng)環(huán)境，幼兒園、學(xué)校等場(chǎng)所不能做廣告廣告從業(yè)人員的基本素養(yǎng)包括（

）。

答案:文學(xué)知識(shí);藝術(shù)知識(shí);經(jīng)濟(jì)知識(shí);法律知識(shí)廣告從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)包括（

）。

答案:營(yíng)銷學(xué)知識(shí);傳播學(xué)與新聞學(xué)知識(shí);心理學(xué)與社會(huì)學(xué)知識(shí);廣告學(xué)與公共關(guān)系學(xué)知識(shí)下面屬于我國(guó)廣告行業(yè)自律組織的是（

）。

答案:中國(guó)廣告協(xié)會(huì);中國(guó)廣告主協(xié)會(huì);中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì);廣州地區(qū)綜合性廣告代理公司委員會(huì)我國(guó)廣告管理的內(nèi)容包括（

）。

答案:對(duì)廣告主體和廣告活動(dòng)的監(jiān)督管理;廣告市場(chǎng)的準(zhǔn)入管理;廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)的管理;廣告審查和違法廣告行為的管理開(kāi)印刷廣告先河的是15世紀(jì)英國(guó)第一位出版人威廉?卡克斯頓。

答案:對(duì)古巴比倫人發(fā)明了楔形文字,在《漢莫拉比法典》中就已經(jīng)出現(xiàn)文字廣告。

答案:錯(cuò)在葡萄酒栓上刻印葡萄酒的等級(jí)是商品標(biāo)簽產(chǎn)生的一個(gè)重要原因。

答案:對(duì)19世紀(jì)60-70年代，美國(guó)的大城市中出現(xiàn)了采用大規(guī)模銷售方式的零售商——百貨商店，如梅西百貨、沃納梅克百貨等，成為當(dāng)時(shí)廣告代理公司的重要客戶，直接推動(dòng)了美國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展。

答案:對(duì)近代廣告時(shí)期(1450年-1850年),世界廣告的中心在美國(guó)。

答案:錯(cuò)世界上最早的文字廣告(手抄式廣告?zhèn)鲉?現(xiàn)存于英國(guó)博物館,是在古羅馬龐貝鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)的。

答案:錯(cuò)我國(guó)禁止利用廣播、電視、報(bào)紙、書(shū)刊、路牌、招貼等各種媒體發(fā)布煙草廣告。

答案:對(duì)我國(guó)建立的第一家電視臺(tái)是1958年的北京電視臺(tái)，從開(kāi)播時(shí)就發(fā)布了廣告業(yè)務(wù)。

答案:錯(cuò)中國(guó)電視廣告史第一條商業(yè)廣告是1979年1月28日由上海電視臺(tái)發(fā)布的“參桂養(yǎng)容酒”廣告。

答案:對(duì)《清明上河圖》描繪的是北宋都城汴梁（今開(kāi)封）汴河兩岸清明時(shí)節(jié)的世市俗場(chǎng)景。你可以在《清明上河圖》上找到的中國(guó)古代廣告的形式包括（

）。

答案:酒店的旗幟廣告;旅店的燈籠廣告;店鋪的招牌廣告;店鋪的幌子廣告中國(guó)古代廣告時(shí)期的市聲廣告是指（

）

答案:叫賣廣告;響器廣告;唱賣廣告20世紀(jì)30年代是中國(guó)近代廣告業(yè)的全盛時(shí)期。當(dāng)時(shí)由中國(guó)人自己開(kāi)辦的廣告公司中比較知名的包括（

）。

答案:華商廣告公司;聯(lián)合廣告公司攝影技術(shù)于(

)世紀(jì)應(yīng)用于廣告。

答案:191