廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)規(guī)范

1廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)規(guī)范本文件規(guī)定了省廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)的術(shù)語和定義、縮略語、數(shù)據(jù)項描述方法與規(guī)則、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)框架、數(shù)據(jù)目錄和數(shù)據(jù)交換等內(nèi)容。本文件適用于省行政區(qū)域范圍內(nèi)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)的交換及相關(guān)信息系統(tǒng)的規(guī)劃、設(shè)計和建設(shè)。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T2260GB/T4754GB/T7408GB11643GB32100中華人民共和國行政區(qū)劃代碼國民經(jīng)濟行業(yè)分類數(shù)據(jù)元和交換格式信息交換日期和時間表示法公民身份號碼法人和其他組織統(tǒng)一社會信用代碼編碼規(guī)則3術(shù)語和定義下列術(shù)語和定義適用于本文件。3.1廣告主advertiser為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。3.2廣告經(jīng)營者advertisementoperator接受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。3.3廣告發(fā)布者advertisementpublisher為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。3.4廣告代言人advertisementspokesperson廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。23.5互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者internetinformationserviceprovider利用互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。3.6媒介medium傳遞過程中傳遞與獲取信息或信息的載體。3.7營銷場景marketingscenarios廣告受眾所處的信息接收場所或環(huán)境。3.8渠道站點channelsites廣告受眾所處的信息接收位置。3.9廣告展現(xiàn)形式advertisingpresentationform傳播信息的具體呈現(xiàn)形式。4縮略語下列縮略語適用于本文件。OTT：通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機等接受設(shè)備傳輸應(yīng)用服務(wù)（OverTheTop）ICP：通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)（InternetContentProvider）APP：應(yīng)用程序（Application）MOB：通過移動互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的移動設(shè)備（Mobile）ADX：基于實時競價模式的廣告交易（AdvertisementExchange）UGC：用戶生成內(nèi)容廣告（UserGeneratedContent）HTTP：超文本傳輸協(xié)議（HyperTextTransferProtocol）HTTPS：超文本傳輸安全協(xié)議（HyperTextTransferProtocoloverSecureSocketLayer）JSON：JS對象簡譜（JavaScriptObjectNotation）REST：表述性狀態(tài)轉(zhuǎn)移（RepresentationalStateTransfer）XML：可擴展標(biāo)記語言（ExtensibleMarkupLanguage）5數(shù)據(jù)項描述方法與規(guī)則數(shù)據(jù)項描述方法與規(guī)則見附錄A。36廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)模型廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)包含媒介渠道參數(shù)、信息采集參數(shù)、傳播內(nèi)容參數(shù)、違法線索參數(shù)四大類，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)模型見圖1。圖1廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)模型圖7數(shù)據(jù)目錄7.1媒介渠道參數(shù)7.1.1傳統(tǒng)媒介渠道信息記錄傳統(tǒng)媒介營銷場景、廣告展現(xiàn)形式、渠道站點、廣告發(fā)布者信息，見表1。表1傳統(tǒng)媒介渠道信息表12傳統(tǒng)廣告展現(xiàn)形式類型，如“硬廣”“軟廣”3廣播”“人民日報”“湖南衛(wèi)視-快樂大本營”45678廣告發(fā)布者-所在行9廣告發(fā)布者-統(tǒng)一社會信用代碼/身份證4廣告發(fā)布者-聯(lián)系電話廣告發(fā)布者-主體性質(zhì)廣告發(fā)布者-經(jīng)營范圍廣告發(fā)布者-主營項目廣告發(fā)布者-所屬行業(yè)7.1.2戶外媒介渠道信息記錄戶外媒介營銷場景、廣告展現(xiàn)形式、渠道站點、廣告發(fā)布者信息，見表2。表2戶外媒介渠道信息表123456廣告發(fā)布者-所在行7廣告發(fā)布者-統(tǒng)一社會信用代碼/身份證填寫統(tǒng)一社會信用代碼，符合GB32100的編89廣告發(fā)布者-聯(lián)系電話廣告發(fā)布者-主體性質(zhì)廣告發(fā)布者-經(jīng)營范5圍廣告發(fā)布者-主營項目廣告發(fā)布者-所屬行業(yè)7.1.3互聯(lián)網(wǎng)媒介渠道信息記錄互聯(lián)網(wǎng)媒介營銷場景、廣告展現(xiàn)形式、渠道站點、廣告發(fā)布者信息，見表3。表3互聯(lián)網(wǎng)媒介渠道信息表123456789話UGC信息服務(wù)提供者UGC信息服務(wù)提供質(zhì)6圍目業(yè)7.2信息采集參數(shù)7.2.1傳統(tǒng)媒介采集信息傳統(tǒng)媒介采集信息見表4。表4傳統(tǒng)媒介采集信息表12345電視、廣播等連續(xù)動態(tài)媒體廣告采集結(jié)束時7.2.2戶外媒介采集信息戶外媒介采集信息見表5。表5戶外媒介采集信息表1234采集設(shè)備記錄的經(jīng)度信息，單位：度5采集設(shè)備記錄的緯度信息，單位：度67.2.3互聯(lián)網(wǎng)媒介采集信息互聯(lián)網(wǎng)媒介采集信息見表6。表6互聯(lián)網(wǎng)媒介采集信息表1273456787.2.4地域（城市）信息地域（城市）信息見表7。表7地域（城市）信息表127.2.5監(jiān)管機構(gòu)信息監(jiān)管機構(gòu)信息見表8。表8監(jiān)管機構(gòu)信息表123廣告監(jiān)管機構(gòu)所在行政區(qū)劃的名稱，符合4廣告監(jiān)管機構(gòu)所在行政區(qū)劃的名稱，符合57.2.6監(jiān)管人員信息監(jiān)管人員信息見表9。表9監(jiān)管人員信息表1234監(jiān)管人員所在機構(gòu)的統(tǒng)一社會信用代碼，符857.2.7監(jiān)測任務(wù)信息監(jiān)測任務(wù)信息見表10。表10監(jiān)測任務(wù)信息表123B用Y/N表示，Y表示是自助監(jiān)測；N表示不是4567897.3傳播內(nèi)容參數(shù)7.3.1廣告?zhèn)鞑バ畔V告?zhèn)鞑バ畔⒁姳?1。表11廣告?zhèn)鞑バ畔⒈?234567899劃廣告經(jīng)營者為自然人的填寫姓名；為法人或廣告經(jīng)營者-所在行廣告經(jīng)營者所在地的行政區(qū)劃名稱，符合廣告經(jīng)營者-統(tǒng)一社會信用代碼/身份證廣告經(jīng)營者為自然人的填寫身份證號碼，符廣告經(jīng)營者-聯(lián)系電話7.3.2廣告活動主體基礎(chǔ)信息廣告主、廣告經(jīng)營者企業(yè)基礎(chǔ)信息見表12。表12廣告活動主體基礎(chǔ)信息表123456789登記注冊時由登記機關(guān)賦予的統(tǒng)一標(biāo)識代碼N..18，6企業(yè)進行登記注冊的市場監(jiān)督管理機關(guān)代碼經(jīng)營主體類型中文是否廣告經(jīng)營發(fā)布B是否互聯(lián)網(wǎng)信息服BBBBBB是否互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)B用Y/N表示，Y表示是互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)；N主營廣告經(jīng)營主體-互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者廣告主行業(yè)類別中廣告子行業(yè)類別中廣告產(chǎn)業(yè)主體類型廣告相關(guān)審批事項N..18，6N..18，6N..18，6N..18，6N..18，6N..18，6單位：人7.4違法線索參數(shù)7.4.1違法內(nèi)容信息傳統(tǒng)媒介/戶外媒介/互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播內(nèi)容參數(shù)保持一致，記錄廣告違法行為具體內(nèi)容，按照國家市場監(jiān)管總局公布的當(dāng)前最新版《廣告違法行為監(jiān)測編碼》執(zhí)行，見表13。表13廣告違法內(nèi)容信息表1B2廣告違法內(nèi)容具體信息，如“野生魚”34自然資源或者文化遺產(chǎn)的內(nèi)容”567.4.2違法線索處置信息傳統(tǒng)媒介/戶外媒介/互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播內(nèi)容參數(shù)保持一致，記錄廣告違法線索處置信息，見表14。表14廣告違法線索處置信息表12是否涉及導(dǎo)向問題B用Y/N表示，Y表示涉及導(dǎo)向問題；N表示3456789當(dāng)處置決定為“駁回”時必填,如“申請?zhí)幜P決定書文號，當(dāng)處理決定為“處罰”統(tǒng)計-責(zé)令停止發(fā)統(tǒng)計-案件線索移統(tǒng)計-移送司法機8數(shù)據(jù)交換8.1交換方式數(shù)據(jù)交換主要采用服務(wù)接口進行交換。8.2服務(wù)接口交換要求8.2.1服務(wù)接口設(shè)計原則服務(wù)接口設(shè)計原則主要包括：a)安全性原則：應(yīng)提供安全可靠的技術(shù)手段，保證服務(wù)接口通信安全；b)開放性原則：應(yīng)采用通用接口設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，保證與其他系統(tǒng)的數(shù)據(jù)交互；c)靈活性原則：應(yīng)根據(jù)業(yè)務(wù)變化，靈活調(diào)整接口功能和性能。8.2.2服務(wù)接口類型要求應(yīng)根據(jù)業(yè)務(wù)需求提供數(shù)據(jù)查詢、下載、共享等功能的服務(wù)接口。包括但不限于以下接口：a)信息查詢、下載接口包括：1)監(jiān)管人員信息查詢接口；2)廣告活動主體信息查詢接口；3)渠道站點信息查詢接口；4)傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測監(jiān)管信息查詢接口；5)戶外廣告監(jiān)測監(jiān)管信息查詢接口；6)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測監(jiān)管信息查詢接口；7)違法線索處置信息查詢接口。b)信息共享接口包括：1)監(jiān)管人員信息共享接口；2)廣告活動主體信息共享接口；3)渠道站點信息共享接口；4)傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測監(jiān)管信息共享接口；5)戶外廣告監(jiān)測監(jiān)管信息共享接口；6)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測監(jiān)管信息共享接口；7)違法線索處置信息共享接口。8.2.3服務(wù)接口協(xié)議要求服務(wù)接口協(xié)議要求如下：a)服務(wù)接口宜采用REST或WebService形式進行發(fā)布；b)服務(wù)接口宜采用HTTP/HTTPS協(xié)議進行同步通訊。8.2.4服務(wù)接口網(wǎng)絡(luò)要求數(shù)據(jù)服務(wù)接口應(yīng)支持以下網(wǎng)絡(luò)訪問：a)電子政務(wù)外網(wǎng)；b)互聯(lián)網(wǎng)。8.2.5服務(wù)接口安全要求服務(wù)接口安全性要求如下：a)宜對接口調(diào)用進行授權(quán)驗證，授權(quán)方式可采用賬號密碼驗證、IP白名單驗證、動態(tài)訪問令牌驗證等，保證接口訪問的安全；b)接口消息宜進行加密傳輸，并提供相應(yīng)的解密方法，加解密方法應(yīng)采用國密算法。8.2.6服務(wù)接口消息要求服務(wù)接口消息要求如下：a)接口消息說明：服務(wù)接口消息宜采用JSON或XML格式字符串，消息編碼格式采用UTF-8編碼；b)消息參數(shù)格式約定：接口消息參數(shù)的數(shù)據(jù)類型及數(shù)據(jù)格式參照第5章的規(guī)則執(zhí)行，各參數(shù)若無特別說明均為字符型；c)請求消息結(jié)構(gòu)參數(shù)：見表15；d)響應(yīng)消息結(jié)構(gòu)參數(shù)：見表16。表15請求消息結(jié)構(gòu)參數(shù)表123表16響應(yīng)消息結(jié)構(gòu)參數(shù)表12msg34數(shù)據(jù)項描述方法與規(guī)則A.1描述方法數(shù)據(jù)項采用以下屬性進行描述：a)數(shù)據(jù)項名稱；b)數(shù)據(jù)類型；c)數(shù)據(jù)格式；d)值域范圍；e)說明。A.2描述規(guī)則A.2.1數(shù)據(jù)項名稱數(shù)據(jù)項的單個中文字詞的指稱。A.2.2數(shù)據(jù)類型表示數(shù)據(jù)項值域不同值的集合，本文件使用的數(shù)據(jù)類型見表A.1。表A.1數(shù)據(jù)類型標(biāo)識表CN），秒BA.2.3數(shù)據(jù)格式A.2.3.1A.2.3.2數(shù)據(jù)類型采用表A.1中的“表示形式”進行表示。數(shù)據(jù)類型后加1位數(shù)字表示定長格式。示例：C6表示6位定長的字符;N6表示6位定長的數(shù)值。A.2.3.3數(shù)據(jù)類型后加“x..y”表示從最小到最大長度的格式。示例：C2..10表示最短2位、最長10位的字符。A.2.3.4數(shù)據(jù)類型后加“..x”表示變長的格式。示例：C..10表示最短1位、最長10位的字符型格式。A.2.3.5數(shù)據(jù)類型后加“..ul”表示長度不確定。示例：C..ul表示該指稱是一個長度不確定的字符，一般為大量的文本內(nèi)容。A.2.3.6數(shù)值型N后加“..x”表示變長整數(shù)格式。示例：N..17表示最長17位的數(shù)值。A.2.3.7數(shù)值型N后加“..x,y”表示變長小數(shù)格式。示例：N..17,2表示最長17位（包括小數(shù)點和小數(shù)點后面的數(shù)字）、小數(shù)點后2位的一個數(shù)值。A.2.4值域范圍數(shù)據(jù)項允許值的集合，采用附錄B中的標(biāo)識符進行表示。A.2.5說明數(shù)據(jù)項的補充說明信息。（規(guī)范性）代碼集B.1C001行政區(qū)劃代碼B.1.1說明：省縣及縣以上行政區(qū)劃的代碼。B.1.2表示格式：C6。B.1.3編碼方法：采用層次碼，用六位字符表示，按照GB/T2260的規(guī)定執(zhí)行。B.2C002經(jīng)營狀態(tài)代碼B.2.1B.2.2B.2.3說明：經(jīng)營狀態(tài)的代碼。表示格式：C1。編碼方法：采用順序碼，用一位數(shù)字表示，代碼見表B.1。表B.1經(jīng)營狀態(tài)代碼表12345678B.3C003行業(yè)門類代碼B.3.1B.3.2B.3.3說明：廣告主體所從事的行業(yè)門類的代碼。表示格式：C1。編碼方法：采用順序碼，用一位字符表示，代碼見表B.2。表B.2行業(yè)門類代碼表ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTB.4C004市場主體類型代碼B.4.1B.4.2B.4.3說明：市場主體類型的代碼。表示格式：C4。編碼方法：采用層次碼，用四位數(shù)字表示，代碼見表B.3。表B.3市場主體類型代碼表有限責(zé)任公司分公司(自然人投資或控股的法人獨有限責(zé)任公司分公司（非自然人投資或控股的法人B.5C005傳統(tǒng)媒介級別代碼B.5.1B.5.2B.5.3說明：傳統(tǒng)媒介級別的代碼。表示格式：C1。編碼方法：采用順序碼，用一位數(shù)字表示，代碼見表B.4。表B.4傳統(tǒng)媒介級別代碼表123B.6C006廣告內(nèi)容類別代碼B.6.1B.6.2B.6.3說明：廣告內(nèi)容中介紹的商品或服務(wù)類別的代碼。表示格式：C..6。編碼方法：采用層次編碼法，用6位數(shù)字字符表示，代碼見表B.6。表B.5廣告內(nèi)容類別代碼表酒B.7C007監(jiān)測任務(wù)類型代碼B.7.1B.7.2說明：監(jiān)測任務(wù)類型的代碼。表示格式：C1。B.7.3編碼方法：采用順序碼，用一位數(shù)字字符表示，代碼見表B.7。表B.6監(jiān)測任務(wù)類型代碼表123B.8C008營銷場景代碼B.8.1B.8.2B.8.3說明：營銷場景的代碼。表示格式：C3。編碼方法：采用層次碼，用三位數(shù)字字符表示，其中第一位表示大類，第二、三位表示小類，代碼見表B.8。表B.7營銷場景代碼表OTT終端營銷（包含智能電視機頂盒、智能家電、新能源汽車等UGC社交化營銷（包含微信公眾號、短視B.9C009廣告類型代碼B.9.1B.9.2B.9.3說明：廣告類型的代碼。表示格式：C1。編碼方法：采用順序碼，用一位數(shù)字字符表示，代碼見表B.9。表B.8廣告類型代碼表129B.10C010廣告展現(xiàn)形式代碼B.10.1說明：廣告展現(xiàn)形式代碼。B.10.2表示格式：C3。B.10.3編碼方法：采用層次碼，用三位數(shù)字字符表示，其中第一位表示大類，第二、三位表示小類，代碼見表B.10。表B.9廣告展現(xiàn)形式代碼表展示廣告（文字鏈/開屏/彈窗/橫幅/貼片/視頻暫搜索廣告(AdWords/SEO/SEM/付費B.11C011廣告素材樣本代碼B.11.1說明：廣告素材樣本的代碼。B.11.2表示格式：C1。B.11.