2024年大學試題(管理類)-媒介經(jīng)營與管理考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年大學試題(管理類)-媒介經(jīng)營與管理考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.媒介廣告定價的基本考慮因素有哪些2.默多克的經(jīng)營，其動作方式主動脈表現(xiàn)為哪幾個方面？3.試述我國媒介老產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新與改進的主要運作流程4.所謂“”一條廣告救活了一個企業(yè)“，這發(fā)生在廣告經(jīng)營的（）階段A、第一B、第二C、第三D、新時期5.試述媒介廣告經(jīng)營管理中廣告價格制定的依據(jù)是什么？6.作為營利產(chǎn)業(yè)的媒介，其商品化的過程或營銷模式通常有三種？7.以下（）不屬于國際傳媒產(chǎn)業(yè)的特點A、采取強強聯(lián)手B、在資本市場日趨融合C、壟斷行業(yè)業(yè)務D、加大了整合力度8.簡述綠色發(fā)行的含義。9.簡述新聞策劃的操作有怎樣的一些流程.10.試述傳媒市場的特點是什么？11.我國第一個定位于區(qū)域化發(fā)展的衛(wèi)星頻道是（）衛(wèi)視A、山東B、湖南C、四川D、貴州12.試述電子傳媒技術。13.重大報道活動的組織的關鍵在于如何最在限度地發(fā)揮集體的智慧，其工作要領是什么？14.在電視品牌價值的構(gòu)成中，電視品牌的（）指觀眾想到某一品牌時能記起與品牌相關的事物程度。A、知名度B、滿意度C、忠誠度D、聯(lián)想度15.社會主義傳播制度的原則包括多個，以下（）不屬于社會主義制度的原則。A、黨的領導B、正面宣傳為主C、真實性D、民主性16.組織機構(gòu)設置為什么要保持職責和職權(quán)基本對襯？17.80年代開始，我國電視事業(yè)發(fā)展進入黃金時期。這主要表現(xiàn)在（）A、新聞開始改版B、教學節(jié)目開始走上熒屏C、服務性節(jié)目開始起步D、電視劇發(fā)展空前繁榮18.以下（）沒有反映出國際媒介市場的發(fā)展現(xiàn)狀。A、發(fā)展迅速，成為西方國家重要產(chǎn)業(yè)形態(tài)B、向更加私有化和商業(yè)化方向發(fā)展C、全新多媒體平臺開始建立D、經(jīng)濟因素嚴重阻礙媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展19.以下（）不屬于我國媒介多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的外部條件。A、社會進步、政治穩(wěn)定B、政策的影響C、娛樂多元化D、媒介本身問題20.報紙廣告媒介的劣勢？21.以下（）不屬于廣電媒介的資本風險管理。A、政策法規(guī)風險B、股票回購風險C、財務資金風險D、經(jīng)營管理風險22.傳媒管理的控制職能23.試論述中國媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目標和策略？24.一個典型市場細分的工作流程包括哪幾個步驟？25.傳統(tǒng)的報業(yè)經(jīng)濟由若干部分組成，其中主要是（）A、廣告B、發(fā)行C、印務D、物業(yè)26.率先打響品牌戰(zhàn)略第一槍的是（）A、山東B、湖南C、四川D、央視27.媒介市場細分的常規(guī)方法28.為了加工感覺媒體二制造出來的一種媒體是（）A、應用媒體B、感覺媒體C、表述媒體D、存儲媒體29.簡述數(shù)字報業(yè)的盈利模式30.簡述我國雜志業(yè)的現(xiàn)狀。31.有線網(wǎng)絡業(yè)務融合化的思路始于（）A、中國B、日本C、英國D、美國32.電視品牌的基本構(gòu)成中，（）是賦予電視品牌對應意義的主體。A、核心價值B、定位C、受眾D、電視產(chǎn)品33.為什么新聞單位可以實行企業(yè)化管理？34.電視媒體產(chǎn)出的兩種商品是（）A、內(nèi)容和受眾B、節(jié)目和受眾C、節(jié)目和內(nèi)容D、營銷策略與節(jié)目35.廣電有線網(wǎng)絡運營公司首個試水者是（）A、山東廣電網(wǎng)B、陜西廣電網(wǎng)C、北京廣電網(wǎng)D、上海廣電網(wǎng)36.（）廣告采取主動、靈活、滲透式的營銷方式，淡化了廣告味，。A、傳統(tǒng)電視廣告B、植入式廣告C、活動廣告D、節(jié)日廣告37.簡述電視媒體網(wǎng)絡影響力的評價指標。38.試述受眾的媒介觀念？39.試述媒介成本控制的基本原則？40.簡述以專業(yè)部為中心的管理機制的優(yōu)缺點.41.簡要列舉網(wǎng)站的常見盈利模式。42.什么是搜索引擎網(wǎng)站的競價排名？43.報紙廣告收入管理流程不包括（）A、召開版面推介會B、業(yè)務員承接廣告C、編輯制作人員安排廣告版面D、收回廣告款44.廣電有線網(wǎng)絡運營公司在數(shù)字化時代進行著三大轉(zhuǎn)變，以下（）不屬于這三大轉(zhuǎn)變之一。A、免費向付費B、模擬技術向數(shù)字技術C、行政事業(yè)向產(chǎn)業(yè)D、舊型向新型45.以下（）屬于電視媒體的核心競爭力的軟件因素。A、節(jié)目制作設備B、節(jié)目制作技術C、電視媒體網(wǎng)絡平臺D、欄目和頻道品牌46.談談提高報紙發(fā)行的廣告回報率的方法。47.馬克思對管理屬性的基本觀點是管理的（）。48.標志著我國電視媒介走向集團化的發(fā)展道路的是（）A、無錫廣播電視集團成立B、北京廣播電視集團成立C、天津廣播電視集團成立D、上海廣播電視集團成立49.以下（）不屬于廣告客戶服務策略。A、預約服務B、售前服務C、售中服務D、售后服務50.論述報業(yè)集團產(chǎn)生的背景與原因.51.媒介的管理體制主要包括四方面的內(nèi)容，以下（）不屬于這四方面內(nèi)容之一。A、媒介的隸屬關系B、所有權(quán)屬性C、人事制度D、領導層面52.中國第一部電視劇《一口菜餅子》播出時期，中國采用的制播體制是（）A、制播合一B、制播分離C、合一為主、分離為輔D、分離為主、合一為輔53.公共關系工作與媒介推廣工作的關系是什么？54.國家廣電總局對我國數(shù)字電視的發(fā)展實施“三步走”，其中（）年開展數(shù)字衛(wèi)星直播。A、2003B、2005C、2007D、200855.簡述報業(yè)開展多種經(jīng)營的基本原則.56.傳媒市場的特點是什么？57.媒介公關工作開展得好，有哪些好處？58.目前觀眾面最廣泛、市場需求量最大、廣告吸納能力最強的經(jīng)營類節(jié)目是（）A、電影B、新聞類C、綜藝類D、電視劇59.試述網(wǎng)絡新媒體的主要盈利模式有哪些？60.四級定價法體現(xiàn)的是廣告定價策略的（）A、讓收視率定價B、讓市場定價C、招標定價D、認知價值定價61.試論述市場結(jié)構(gòu)包括哪四種類型，以及四種市場類型所提供的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的思路？62.從國際上看，較為典型的廣播電視產(chǎn)業(yè)化模式有（）兩種模式。A、美國和日本B、美國和英國C、日本和德國D、英國和德國63.1983年召開的第11次全國廣播電視工作會議確立了四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋方針，這里的“四級”指的是（）A、中央、省、市、縣B、、省、市、縣、鎮(zhèn)C、中央、省、縣、鄉(xiāng)D、中央、省、市、鎮(zhèn)64.簡述當前電視頻道的運營理念。65.如何當前我國傳媒業(yè)的“雙轉(zhuǎn)”？66.媒介廣告經(jīng)營管理中廣告價格制定的依據(jù)是什么？67.網(wǎng)絡新媒體的主要盈利模式。68.媒介開展對社區(qū)公共關系工作的手段有哪些？69.傳統(tǒng)后勤保證特點有哪些？70.2002年，（）衛(wèi)視改版為旅游衛(wèi)視，走上了探索專業(yè)頻道的經(jīng)營之路。A、河南B、海南C、福建D、廣東71.簡述報紙印刷質(zhì)量主要體.72.簡述新聞策劃的意義.73.在電視品牌價值表現(xiàn)的營銷因素中，（）是電視品牌創(chuàng)立和發(fā)展的動力。A、技術升級B、管理水平C、廣告策劃和宣傳D、從業(yè)人員素質(zhì)與技能74.簡述面積受眾的推廣方法.75.以下（）屬于電視媒體的核心競爭力的硬件因素。A、觀眾滿意度B、節(jié)目制作設備C、經(jīng)營運作機制D、收視率76.感覺媒體與通信電信號進行轉(zhuǎn)化的媒體是（）。A、表現(xiàn)媒體B、存儲媒體C、傳輸媒體D、感覺媒體77.發(fā)行網(wǎng)絡有哪些不可估量的作用？78.怎樣看待新聞級中的新聞稿？79.電視節(jié)目的正點播出，不僅僅是播出技術問題，很大程度上，它受到哪些方面因素的影響和制約？80.私營媒介維生機制的特點是什么？81.辛迪加節(jié)目主要分三大類型，其中軟性新聞時事類雜志節(jié)目（如《硬拷貝》）屬于（）A、電視網(wǎng)播出過的節(jié)目B、故事影片C、原創(chuàng)節(jié)目D、新聞節(jié)目82.新聞策劃與報道組織的關系是什么？83.怎樣看待有償新聞現(xiàn)象？84.簡述影響廣告收費的五大主要因素.85.以下（）不屬于以權(quán)利、自由為主體的自由主義思想的代表人物。A、斯賓諾莎B、彌爾頓C、洛克D、施拉姆86.2001年，中國“申奧”直播，海爾集團作為特約直播企業(yè)取得了巨大成功，這屬于電視產(chǎn)品內(nèi)容營銷的（）A、事件性新聞營銷B、活動營銷C、宣講營銷D、突發(fā)性事件營銷87.簡述傳媒的“碎片化”理論的要點。88.媒介管理有何特殊性？89.波特教授五種競爭力模式中包括哪五種基本力量90.試述新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢？91.要生產(chǎn)出滿足新、深、精、準的廣播電視節(jié)目傳播者的把關行為至少要考慮哪三個層面的要素？92.試述媒介市場細分的常規(guī)方法93.我國電視媒介的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化，以下（）不屬于我國媒介發(fā)展趨勢。A、產(chǎn)業(yè)化B、集團化C、國際化D、模擬化94.電視節(jié)目的海外交易以（）類節(jié)目為主，其他類型節(jié)目較少。A、電視劇B、體育類C、綜藝類D、法制類95.傳媒市場是什么？特點是什么？96.在電視品牌價值表現(xiàn)的營銷因素中，（）是電視品牌的生命。A、營銷策略B、內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量C、從業(yè)人員素質(zhì)與技能D、廣告策劃和宣傳97.印刷媒介的概念和五要素？98.新聞單位組織機構(gòu)的意義是什么？99.請從戰(zhàn)略角度運用swot分析工具對省級衛(wèi)視發(fā)展提出自己的觀點？100.包括很多欄目在內(nèi)的大集合是指（）A、節(jié)目B、欄目集錦C、頻道D、電視節(jié)目第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案： 第一，廣告形式和廣告信息容量，如電視廣告的不同長度，報紙版面的不同大小。 第二，廣告產(chǎn)品的質(zhì)量。廣告定價的基礎是廣告質(zhì)量，以電視廣告為例，收視率高、市場份額高、觀眾價值高的頻道的廣告段，廣告的質(zhì)量也高，所以通?？梢栽O定相對高的廣告價格。 除了以上兩點廣告本身的因素以外，廣告定價還需要考慮三個基本關系，或者說三個適度問題。一是成本和預期收益的關系，二是市場環(huán)境和資源供求關系，三是競爭關系。2.參考答案： 1）將傳播媒介擴張所必需的軟件系統(tǒng)預先準備好，實行軟、硬件的縱向一體化. 2）適應媒介進入國的政治、文化背景，采取盡可能靈活的策略，使政治色彩減少到最低點. 3）總是與最有力的對手合作. 4）預測并及時把握各國法律對傳媒放寬限制的趨勢. 5）追求規(guī)模效益和新技術帶來的優(yōu)勢.3.參考答案： （1）組織——保障 （2）市場調(diào)研——定位方案的基礎，最主要，用以確定內(nèi)容和方案 （3）制定可行的方案，進行SWOT分析，改版方向定位 （4）各部門制訂具體操作方案 （5）市場反饋，改進4.參考答案：C5.參考答案： 大眾傳媒產(chǎn)生以后，廣告也隨之產(chǎn)生，大眾傳媒成為廣告最重要的媒介成交渠道，廣告也成為大眾傳媒生存和發(fā)展的最重要的收入渠道。為適應市場發(fā)展，廣告價格的制定也要有一定的依據(jù)， （1）如電臺，電視臺的發(fā)射功率，信號覆蓋率； （2）節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)劣； （3）收視率和收聽率，時間長度的設置，廣告的段位，不同的時間段會影響廣告的接受面； （4）媒介所處的地理環(huán)境和整體的經(jīng)濟發(fā)展水平，發(fā)達地區(qū)的廣告收益明顯大于落后地區(qū)的廣告收益； （5）是否冠名欄目，是影響廣告知名度和社會認知度的重要因素。6.參考答案： 一是將訊息轉(zhuǎn)化成商品買賣。這是指通過直接生產(chǎn)媒介產(chǎn)品來完成商品化過程； 二是將受眾轉(zhuǎn)化成商品買賣。這是指運用媒介廣告來完成產(chǎn)品的商品化進程； 三是將買賣過程轉(zhuǎn)化成增益過程。這是指將一個媒介產(chǎn)品通過不同的傳播形式或不同的渠道銷售給消費者，或者是指將一個媒介產(chǎn)品及訊息內(nèi)容轉(zhuǎn)化成多重形態(tài)的媒介產(chǎn)品在市場上出售，從而謀取更大的經(jīng)濟效益。7.參考答案：C8.參考答案： 一是從環(huán)境保護層面上理解，是指報社在報紙發(fā)行營銷活動中主動遵循環(huán)境保護規(guī)則，在報紙印刷、發(fā)行營銷和廢報回收等環(huán)節(jié)中都把減少資源浪費、避免環(huán)境污染作為重要的考量指標。 二是從營銷倫理層面上理解，是指報社放棄狹隘的自我利益概念，在報紙發(fā)行營銷活動中充分考慮政府、讀者的意見，主動尋求報社、讀者和政府三者之間的利益平衡，在獲得自身合理利益的同時，建構(gòu)報社、自然與社會之間的環(huán)境和諧與利益共享。9.參考答案： 1）在調(diào)查研究的基礎上提出策劃的主題，進行目標定位. 2）擬定報道設計方案. 3）初訪方案與保證措施. 4）信息反饋與目標校正. 5）效果檢驗.10.參考答案： A.傳媒市場的產(chǎn)品多屬于無形產(chǎn)品（如信息） B.傳媒市場的產(chǎn)品多屬于大眾化產(chǎn)品 C.傳媒市場與信息技術市場成同步運行的態(tài)勢 D.傳媒市場運營所追求的首要目標是社會效益（以社會效益優(yōu)先；在社會效益無法保障時，寧可放棄經(jīng)濟效益；社會效益和經(jīng)濟效益同步；社會效益和經(jīng)濟效益并不矛盾，相輔相成）11.參考答案：D12.參考答案： （1）電子傳播也是一種現(xiàn)代社會重要的傳播工具，是以電的掌握和應用為前提條件。從18世紀起。人類開始傳播有關的信息內(nèi)容，從電報的出現(xiàn)作為電子媒介的市場。 （2）與印刷媒介相比較，電子媒介是一種新型的傳播媒介。 （3）包括電子媒介機構(gòu)，如電（視）臺，網(wǎng)站，電影制片廠和通訊部門等 （4）機械設備，具體是指廣播電視節(jié)目的制作和傳輸?shù)脑O備，電影制片廠的拍攝設備，衛(wèi)星及地面站的設施，電話等的傳真設備。13.參考答案： 1）明確報道思想和報道方針. 2）講究協(xié)調(diào)，打”配合戰(zhàn)”. 3）在報道的組織過程中要注意創(chuàng)新. 4）不斷地對報道計劃加以調(diào)整.14.參考答案：D15.參考答案：D16.參考答案： 只有職責，沒有職權(quán)或權(quán)限太小，則承擔職責的各部門的積極性、主動性就會受到束縛；相反，只有職權(quán)而沒有任何責任或責任小于職權(quán)，將會導致濫用權(quán)利和瞎指揮產(chǎn)生官僚主義.合理的組織機構(gòu)設置應能保證權(quán)責統(tǒng)一.17.參考答案：D18.參考答案：D19.參考答案：D20.參考答案： 1.報紙的新聞很輕易奪走讀者眼球，報紙廣告的注意力不如電視高。 2.報紙廣告只能靜態(tài)表現(xiàn)，印刷效果比不上雜志，缺乏對讀者心靈強烈的震撼力。 3.綜合性報紙雖發(fā)行量大覆蓋面廣，但地區(qū)選擇性差，缺乏對需要細分市場的廣告主的吸引。 4.報紙的文化要求高，排斥不識字人群。 5.報紙廣告也是易碎品，下一期報紙出版后，上一期不再具有閱讀價值。21.參考答案：B22.參考答案： 作為傳媒管理中的一般職能，傳媒管理的控制職能是為了保證信息傳播目標得以實現(xiàn)而對傳媒行為進行的監(jiān)督、檢查和調(diào)整的管理活動，包括對媒介內(nèi)各部門之間工作關系的協(xié)調(diào)。23.參考答案： 目標：首先應該提高媒介產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，然后再鼓勵競爭，提高效率。提高產(chǎn)業(yè)集中度和規(guī)模效應。 策略： 1、中國媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略首先要消除壟斷 中國媒介產(chǎn)業(yè)存在三個層次的壟斷： 區(qū)域壟斷：人為分割市場，限制跨區(qū)域發(fā)行，跨區(qū)域運行 行業(yè)壟斷：報紙不準搞電視 產(chǎn)業(yè)壟斷：同是國有資本，其他產(chǎn)業(yè)的國有資本不準進入媒介產(chǎn)業(yè) 2、提高產(chǎn)業(yè)集中度，通過規(guī)模效應提高中國媒介產(chǎn)業(yè)運營效率 3、建立公平競爭的市場環(huán)境，在產(chǎn)業(yè)集中的條件下，通過各種手段提高競爭程度24.參考答案： ①描述你的受眾，作合理有效的分類。包括：地理細分、人口細分、心理細分、行為細分、多變量細分。 ②研究受眾的需要及發(fā)展趨勢，作合理有效的分類。包括：需要的特征、需要產(chǎn)生的條件、需要的劃分。 ③識別競爭對手，確定機會，避開威脅。包括：識別你的競爭對手、列舉與競爭對手的差別。25.參考答案：A26.參考答案：D27.參考答案： （1）人口統(tǒng)計細分：人口統(tǒng)計細分的主要因素包括年齡、性別、收入、職業(yè)、受教育程度、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、宗教、種族、國籍等。 （2）地理細分：地理細分的變量主要是指受眾所在的地理位置以及城鄉(xiāng)、地形、氣候、交通運輸條件、人口密度、城鎮(zhèn)規(guī)模等因素。 （3）心理細分：心理細分的變量是比人口變量更深入的市場細分依據(jù)，受眾歸屬于不同的社會階層，其生活方式、個性特征均有所不同。心理細分依據(jù)人們的心理因素——價值觀、態(tài)度、個性和生活方式，將受眾歸類，把人視為有感情、有傾向的個體，并按照他們的感覺、信仰、生活方式以及他們的媒介接觸習慣等對他們進行分類。 （4）行為細分：按照受眾消費媒介產(chǎn)品的行為對其進行分類是細分市場的最佳方法之一。行為細分由許多變量來決定，其中最重要的變量就是用戶身份、消費時機、利益追求和使用率。28.參考答案：C29.參考答案： （一）從“二次售賣”到“N次售賣”。不再靠單一介質(zhì)的報紙的發(fā)行量和廣告量最大化來體現(xiàn)效益，而需要通過面向不同用戶個性化的需求進行多級多次多終端的傳播。 （二）從信息發(fā)布平臺到交易平臺。報業(yè)不僅是內(nèi)容信息的制作加工和提供商，將利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術，利用用戶數(shù)據(jù)庫，介入到交易環(huán)節(jié)中。 （三）從平面營銷到數(shù)據(jù)庫營銷。包括把報業(yè)的歷史信息資源集成數(shù)據(jù)庫，形成數(shù)字資產(chǎn)進行管理和開發(fā)利用，也包括建設在線數(shù)據(jù)庫。 （四）從傳統(tǒng)營銷到整合營銷。更強調(diào)“以用戶為中心”，關注用戶的需求和欲望，關注用戶的支付成本和購買的便利性，和用戶建立品牌關系，為其提供個性化、精細化服務。30.參考答案： 1、自20世紀90年代以來，雜志業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，新刊頻出，市場潛力較大。 2、從發(fā)行量上看，科教學習類、文摘類、情感故事類雜志發(fā)行總量大。 3、綜合性雜志開始萎縮，雜志向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，特別是面向高端消費人群的專業(yè)雜志如IT類、時尚類、財經(jīng)類、休閑健康類、動漫類雜志發(fā)展速度較快。 4、雜志業(yè)廣告收入不斷增長，增速超過報紙業(yè)。廣告在雜志中的價值逐漸顯現(xiàn)。 5、發(fā)行量大的雜志開始縮短刊期，名刊構(gòu)架刊群經(jīng)營，以求滾雪球效應，擴大市場占有率。 6、雜志業(yè)逐步與國際市場、國際潮流接軌；電子雜志成為雜志業(yè)的新寵。31.參考答案：D32.參考答案：C33.參考答案： 1）新聞單位是從事報紙生產(chǎn)的經(jīng)濟實體. 2）新聞產(chǎn)品是商品，新聞機構(gòu)從事的生產(chǎn)是商品生產(chǎn). 3）新聞單位所從事的商品生產(chǎn)是全面滿足整個社會廣泛而復雜需要的社會生產(chǎn)體系中的一個重要環(huán)節(jié). 4）新聞單位具備為我國社會主義現(xiàn)代化事業(yè)提供資金積累的能力，新聞產(chǎn)品生產(chǎn)力可以成為我國社會總生產(chǎn)力的構(gòu)成部分.34.參考答案：A35.參考答案：B36.參考答案：B37.參考答案： 網(wǎng)絡影響力的內(nèi)涵歸納為三個方面，一是知名度指標，二是被關注度指標，三是網(wǎng)絡收視度指標。 搜索結(jié)果的平均分作為最終得分；媒體被關注度指標指的是某一電視媒體在網(wǎng)絡各大論壇中被討論的量，被討論次數(shù)越多表明媒體越受關注；媒體的網(wǎng)絡收視度指的是電視媒體生產(chǎn)的內(nèi)容在網(wǎng)絡中被收看和被下載的次數(shù)，表明觀眾的主動收看行為，是電視媒體網(wǎng)絡影響力的最高指標。38.參考答案： 在大眾傳播活動中，媒介與受眾之間不是一種簡單的傳送和接受的關系，媒介心中要有受眾，受眾心中也應有媒介。也就是受眾對媒介及其傳播活動的基本認識和看法。 具體來說，包括以下幾個方面： （1）受眾的媒介選擇觀念，選擇何種媒介，如何使用媒介和利用媒介當中的那些信息是構(gòu)成媒介觀念的一個基點和前提。 （2）受眾的媒介觀念的差異，不同類型的受眾在媒介觀念上必然存在差異。 （3）受眾的媒介接觸行為。39.參考答案： （1）可控原則。這一原則要求滿足三個條件，即可預測、可量化、可限制。 （2）責權(quán)結(jié)合原則。本著誰管理誰負責的原則，實施成本控制的部門必須承擔因管理不善甚至失誤導致成本失控而帶來損失的經(jīng)濟責任。 （3）全員目標責任制。成本控制與媒介機構(gòu)的任何一個環(huán)節(jié)、任何一名員工都有關系，在具體實施成本管理中可以采用“成本、薪酬、責任”掛鉤的辦法，推行全員成本管理，促使成本管理由粗放型向精細型轉(zhuǎn)化。 （4）創(chuàng)新原則。認真分析每個群體的偏好，往往就能找到削減成本的機會。 （5）市場競爭原則。在內(nèi)部形成“模擬市場”的購銷模式，不僅降低集團的整體成本，也給內(nèi)部各單位施加壓力，逼得它們想方設法降低自身的成本。40.參考答案： 優(yōu)點： 1）有利于記者和編輯迅速地了解和熟悉與所負責專業(yè)有關的情況； 2）便于采編工作者在該領域發(fā)現(xiàn)與該專業(yè)有關的有新聞價值的新事件和新問題； 3）便于提高報道質(zhì)量. 缺點： 1）限制了采編人員的活動領域； 2）使”有償新聞”和不正之風得不到根本糾正； 3）業(yè)務采訪分式太細太死； 4）由于編輯部門條塊分割的板塊結(jié)構(gòu)，形成各自為政.”信息割據(jù)”的局面.41.參考答案： 1、網(wǎng)絡廣告。 2、彩鈴彩信下載、短信發(fā)送、電子雜志訂閱等電信增值形式（SP）。 3、網(wǎng)絡游戲運營，虛擬裝備和道具買賣。 4、通過網(wǎng)站銷售產(chǎn)品，即電子商務。 5、注冊會員收費，提供與非注冊會員相比差異化的服務。 6、搜索引擎網(wǎng)站的競價排名。 7、企業(yè)信息化服務 8、收費郵箱。 9、提供專業(yè)報告，收取信息費。 10、網(wǎng)上遠程教育。42.參考答案： 競價排名是一些搜索引擎公司推出的一種按效果付費的網(wǎng)絡推廣方式，其具體做法是，廣告主在購買該項服務后，通過注冊一定數(shù)量的關鍵詞，按照付費最高者排名靠前的原則，購買了同一關鍵詞的網(wǎng)站按不同的順序進行排名，出現(xiàn)在網(wǎng)民相應的搜索結(jié)果中。43.參考答案：A44.參考答案：D45.參考答案：D46.參考答案： 第一，遵循“小市場，大影響”原則.報紙發(fā)行要遵循地域影響力原則，因為廣告商刊登廣告是以某地區(qū)、某一城市的主流消費群為對象的。報紙的地域影響力正是表現(xiàn)在對城市主流消費群的影響上。 第二，要調(diào)整發(fā)行的區(qū)域分布結(jié)構(gòu)，重點增加報紙在某一中心城市的發(fā)行量，以取得報紙在某一中心城市的區(qū)域發(fā)行優(yōu)勢。 第三，要分析報紙讀者的“含金量”。讀者的“含金量”由三個因素構(gòu)成——讀者的數(shù)量、讀者訂閱報紙的方式和讀者的消費水平及社會影響力。47.參考答案：二重性48.參考答案：A49.參考答案：A50.參考答案： 1）資本主義國家新聞產(chǎn)業(yè)集團的出現(xiàn)是資本主義政治、經(jīng)濟和社會發(fā)展的必然結(jié)果. 2）從政治角度看，擁有經(jīng)濟優(yōu)勢和政治特權(quán)的壟斷資產(chǎn)階級為了控制輿論，進而對上層建筑和經(jīng)濟基礎各方面實行全面控制. 3）從經(jīng)濟角度看，西方報業(yè)進入自由發(fā)展的”大眾化報紙”階段以后，報紙成為盈利巨大的資本主義企業(yè). 4）從社會角度看，進入自由發(fā)展時期后的西方報紙發(fā)展迅速，種類繁多，但卻往往千篇一律，缺乏個性.一些報紙已無法適應社會與公眾的需求. 5）我國報業(yè)集團化的發(fā)展趨勢是社會主義市場經(jīng)濟體制的必然結(jié)果.51.參考答案：D52.參考答案：A53.參考答案： 1）兩者的聯(lián)系表現(xiàn)為： ①都以社會公眾為對象. ②都以形象為中心. ③都以傳播媒介為手段. ④都以管理為依托. 2）兩者的區(qū)別表現(xiàn)為： ①公共關系工作側(cè)重于和諧、溝通，媒介推廣工作側(cè)重于競爭. ②公共關系工作訴諸感情，媒介推廣工作訴諸利益. ③公共關系工作崇尚超脫，媒介推廣工作則崇尚實際. ④公共關系工作涉及面比媒介推廣工作要廣.54.參考答案：B55.參考答案： 1）經(jīng)營報業(yè)首先要精心搞好主業(yè). 2）三個市場整體經(jīng)營策劃. 3）遵章守法，責權(quán)分明. 4）實事求是，因地制宜. 5）多種經(jīng)營不可走入誤區(qū).56.參考答案： A.傳媒市場的產(chǎn)品多屬于無形產(chǎn)品（如信息） B.傳媒市場的產(chǎn)品多屬于大眾化產(chǎn)品 C.傳媒市場與信息技術市場成同步運行的態(tài)勢 D.傳媒市場運營所追求的首要目標是社會效益（以社會效益優(yōu)先；在社會效益無法保障時，寧可放棄經(jīng)濟效益；社會效益和經(jīng)濟效益同步；社會效益和經(jīng)濟效益并不矛盾，相輔相成）57.參考答案： 1）能夠協(xié)調(diào)媒介各類人員之間的關系； 2）協(xié)調(diào)媒介各個部門之間的關系； 3）使媒介的組織內(nèi)耗減至最小，而群體動力增至最大； 4）并激勵媒介各工作人員的積極性和創(chuàng)造性，為實現(xiàn)媒介的工作目標和整體經(jīng)營目標而多作貢獻.58.參考答案：D59.參考答案： 與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品同質(zhì)化和運營模式的同質(zhì)化不同，網(wǎng)絡媒體呈現(xiàn)出產(chǎn)品和盈利模式的多元化態(tài)勢，某種意義上講，一種網(wǎng)絡媒體產(chǎn)品往往呈現(xiàn)出一種盈利模式。 （1）基于基本網(wǎng)絡服務項目的免費而派生的各類網(wǎng)絡廣告模式。網(wǎng)上新聞、網(wǎng)上資訊瀏覽、免費電子郵件、免費即時通訊等基本網(wǎng)絡服務項目的免費而派生的傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告、百度競價排名廣告、網(wǎng)絡游戲廣告、博客廣告、微博廣告 （2）基于派生的各類網(wǎng)絡增值服務的各種收費模式。 A、電子郵件的收費模式（VIP郵箱）； B、無線增值的收費模式：（2000-2004）年高速發(fā)展，2005年后逐步下降。短信、彩鈴、彩信、WAP服務、手機游戲、IVR（互動式語音應答）； C、互聯(lián)網(wǎng)增值的收費模式，典型的如騰訊； D、網(wǎng)絡游戲的收費模式； E、電子商務的收費模式； F、網(wǎng)絡威客的收費模式60.參考答案：B61.參考答案： 1）、西方經(jīng)濟學將市場結(jié)構(gòu)分為四種類型，分別是完全自由競爭、完全壟斷、壟斷競爭和寡頭競爭四種。由于產(chǎn)業(yè)集中度、產(chǎn)品差異化、企業(yè)策略性行為等因素的影響，不同產(chǎn)業(yè)對應著不同的市場結(jié)構(gòu)，而各種產(chǎn)業(yè)最終演變?yōu)槟撤N對應的市場結(jié)構(gòu)又有其內(nèi)在的邏輯性，這一邏輯應該就是效率的選擇.。 2）、市場結(jié)構(gòu)的四種模型盡管與現(xiàn)實的市場狀況都會存在一定的差異，但是，它們提供了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的兩種思路，第一種是通過充分的競爭提高資源配置的效率，第二種是通過規(guī)模效應提高整個產(chǎn)業(yè)的運營效率，前者類似于自由競爭的市場結(jié)構(gòu)，后者類似于寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)。 3）、從媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看，小而多的自由競爭顯然不是媒介產(chǎn)業(yè)理想的目標結(jié)構(gòu)，而目前世界媒介產(chǎn)業(yè)的寡頭壟斷格局，既是效率的選擇，也是長期自由競爭之后適者生存的結(jié)果。62.參考答案：B63.參考答案：A64.參考答案： 1、注重以拳頭欄目打造特色頻道，有選擇地實現(xiàn)頻道專業(yè)化。 2、強化頻道內(nèi)節(jié)目的協(xié)同與配合，以強勢時段強勢聚集效應，增強頻道的影響力和廣告價值。 3、強化頻道包裝，加強節(jié)目導視、頻道宣傳片、節(jié)目預告等內(nèi)容的制作與播出。65.參考答案： 即體制轉(zhuǎn)軌和媒體轉(zhuǎn)型。所謂體制轉(zhuǎn)軌，即從計劃經(jīng)濟時代的大一統(tǒng)的事業(yè)體制，市場經(jīng)濟起步階段的“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)化管理”，向成熟的社會主義市場經(jīng)濟所要求的政企分離的。雙軌制轉(zhuǎn)變媒體轉(zhuǎn)型是依托數(shù)字技術的推進，在多媒體融合的大平臺上，從傳統(tǒng)的廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡等單一媒體向多媒體轉(zhuǎn)型。66.參考答案： 大眾傳媒產(chǎn)生以后，廣告也隨之產(chǎn)生，大眾傳媒成為廣告最重要的媒介成交渠道，廣告也成為大眾傳媒生存和發(fā)展的最重要的收入渠道。為適應市場發(fā)展，廣告價格的制定也要有一定的依據(jù)， （1）如電臺，電視臺的發(fā)射功率，信號覆蓋率； （2）節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)劣； （3）收視率和收聽率，時間長度的設置，廣告的段位，不同的時間段會影響廣告的接受面； （4）媒介所處的地理環(huán)境和整體的經(jīng)濟發(fā)展水平，發(fā)達地區(qū)的廣告收益明顯大于落后地區(qū)的廣告收益；（5）是否冠名欄目，是影響廣告知名度和社會認知度的重要因素。67.參考答案： 與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品同質(zhì)化和運營模式的同質(zhì)化不同，網(wǎng)絡媒體呈現(xiàn)出產(chǎn)品和盈利模式的多元化態(tài)勢，某種意義上講，一種網(wǎng)絡媒體產(chǎn)品往往呈現(xiàn)出一種盈利模式。 （1）基于基本網(wǎng)絡服務項目的免費而派生的各類網(wǎng)絡廣告模式。網(wǎng)上新聞、網(wǎng)上資訊瀏覽、免費電子郵件、免費即時通訊等基本網(wǎng)絡服務項目的免費而派生的傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告、百度競價排名廣告、網(wǎng)絡游戲廣告、博客廣告、微博廣告 （2）基于派生的各類網(wǎng)絡增值服務的各種收費模式。A、電子郵件的收費模式（VIP郵箱）；B、無線增值的收費模式：（2000-2004）年高速發(fā)展，2005年后逐步下降。短信、彩鈴、彩信、WAP服務、手機游戲、IVR（互動式語音應答）；C、互聯(lián)網(wǎng)增值的收費模式，典型的如騰訊；D、網(wǎng)絡游戲的收費模式；E、電子商務的收費模式；F、網(wǎng)絡威客的收費模式；68.參考答案： 舉辦社會公益事業(yè)，開展某些免費服務，邀請社區(qū)內(nèi)的”意見領袖”參加媒體的有關慶典活動，采取適當措施對外開放媒體某些內(nèi)部設施，都可作為開展對社區(qū)公眾的公關工作的手段.69.參考答案： 1）帶有革命戰(zhàn)爭時期”供給制”色彩； 2）強調(diào)福利性，規(guī)模小而范圍全； 3）對象只限于內(nèi)部職工； 4）在很大程度上造成資源的浪費. 5）資源的有效利用率不夠高.70.參考答案：B71.參考答案： 1）易讀性. 2）真實性. 3）美觀性.72.參考答案： 1）新聞策劃有利于充分發(fā)掘新聞價值，突出報道主題. 2）新聞策劃有利于調(diào)動各種資源. 3）新聞策劃有利于充分發(fā)揮報道主體的主觀能動性，推動記者深入采訪. 4）新聞策劃增強了新聞媒體的社會效應.73.參考答案：A74.參考答案： 1）提高廣告可信度. 2）提供種類齊全的廣告信息. 3）提高廣告的藝術性.75.參考答案：B76.參考答案：A77.參考答案： 1）發(fā)行網(wǎng)絡說到底是讀者的網(wǎng)絡，是與讀者聯(lián)系. 2）發(fā)行網(wǎng)絡是潛在的廣告網(wǎng)絡 3）發(fā)行網(wǎng)絡同時可建成信息收集網(wǎng)絡. 4）發(fā)行網(wǎng)絡可為報社發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才. 5）利用發(fā)行網(wǎng)絡，開展多種經(jīng)營，可報業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)和資金支持.78.參考答案： 新聞組中的信息傳播是一種無國界、無把關人的無政府主義狀態(tài)的信息傳播.”新聞稿”不過是網(wǎng)民”隨愿即傳”，送上網(wǎng)去的訊息，沒有經(jīng)過審核，也沒有為其真實性承擔責任的法人，其內(nèi)容并不具備嚴格意義上的新聞性.79.參考答案： 1）欄目化的規(guī)范程度影響電視節(jié)目的正點播出. 2）插播影響電視節(jié)目的正點播出.80.參考答案： 依托財團，以贏利為目的，完全按商業(yè)原則經(jīng)營，廣告收入是其主要經(jīng)濟來源，新聞產(chǎn)品進入市場展開競爭，綜合運用各種經(jīng)營手段，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的再生產(chǎn)和擴大再生產(chǎn)，不斷壯大新聞業(yè)經(jīng)濟.81.參考答案：C82.參考答案： 1）如果只有好的報道策劃，而沒有有效的報道組織加以實施和貫徹，就不可能有好的報道效果. 2）另外，沒有好的反饋機制，就無法對已有報道計劃和組織方案進行調(diào)整，使原有方案在實施過程中無法適應事物的發(fā)展變化，也就無法全面、真實、客觀地反映事態(tài)的發(fā)展.83.參考答案： 1）”有償新聞”一類的腐敗現(xiàn)象，從表現(xiàn)形式到實質(zhì)性原因都同官場的腐敗現(xiàn)象相類似，這是因為目前新聞機構(gòu)還實際具有，或者普遍被人們看做具有某種”新聞特權(quán)”或行政影響力的緣故. 2）新聞單位實行完全形態(tài)的企業(yè)化管理，下可以有效杜絕這類腐敗現(xiàn)象. 3）因為，在商品經(jīng)濟充分發(fā)育的社會條件下，從事經(jīng)濟活動的法人代號自然人同新聞單位的關系，應是貨幣商品交換的正常經(jīng)濟關系. 4）當然，就新聞單位自身而言，嚴格實行自律，奉行社會效益與經(jīng)濟效益之統(tǒng)一并以社會效益為最高準則的原則，是制止各類腐敗現(xiàn)象發(fā)生的最為有效的內(nèi)在免疫機制.84.參考答案： 首先，影響廣告收費的重要因素是廣告成本. 其次，廣告宣傳所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益. 第三，廣告行業(yè)的平均利潤率. 第四，現(xiàn)行市場價格水平. 第五，是廣告供求關系.85.參考答案：D86.參考答案：A87.參考答案： 第一，就傳媒的影響力而言，具有強勢影響力的媒介越來越少，甚至消解。 第二，信息無限的生產(chǎn)和無限的渠道也造就了無限的需求，個性化、差異化的需求開始泉涌，受眾分化的速度空前加快，形成了許許多多受傳者群落的“碎片”。 第三，傳播致效的一個基本前提，就是必須開始特別重視每一細分的個性化族群的特征，以及每一位單一消費者的個性和心理需求。第四，理解與重視受眾的“碎片化”現(xiàn)實的真正意義在于，啟發(fā)我們?nèi)绾螌⑦@些碎片重新歸聚起來，認識“分眾”的背后新的“聚眾”的需求。88.參考答案： 1）媒介的政治功能； 2）媒介的雙重屬性； 3）行政管理與企業(yè)管理的異同：中國的媒介在體制上屬于事業(yè)單位，其傳統(tǒng)管理模式是行政管理。89.參考答案： （1）供應商討價還價的能力 （2）購買者的討價還價能力 （3）牽在進入者的威脅 （4）替代品的威脅 （5）行業(yè)內(nèi)競爭的激烈程度90.參考答案： 新媒體是以數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)技術和移動傳播技術為基礎，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道向肥眾提供信息的一種傳播形式。新媒介不僅在傳播手段上發(fā)生了質(zhì)的變化——采用了數(shù)字化、網(wǎng)絡化的技術，更重要的是它的傳播形式發(fā)生了根本性的改變，從內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行到用戶消費的方式都發(fā)生巨變。91.參考答案： 一是受眾，即認識研究傳播市場，從受眾角度搜集、篩選信息； 二是權(quán)威，包括政府、專家等，即認識研究把關的原則與標準. 三是廣播電視媒介特征，即認識把握廣播電視的編碼規(guī)律與要求，制作、傳播信息要遵守規(guī)律、滿足要求.92.參考答案： 細分方法：（不同變量作為市場劃分的依據(jù)） 1、地理區(qū)域細分---按受眾所處地理位置劃分。 2、行業(yè)細分---按受眾所在行業(yè)劃分。 3、人口統(tǒng)計細分---按年齡、性別、婚否、收入、教育程度、信仰等。 4、時間