杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究規(guī)劃

杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究規(guī)劃杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究規(guī)劃杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究規(guī)劃杭州女裝產(chǎn)業(yè)進展規(guī)劃前言“衣乃是人生活不行缺少的物質條件”。深厚的歷史沉淀和獨特的文化底蘊造就了杭州女裝別具一格的品位。杭州女裝業(yè)的興起，源于得天獨厚的杭州絲綢文化，契合杭州從南宋的手工業(yè)溯今休閑產(chǎn)業(yè)的特征，有著明顯的產(chǎn)業(yè)承接印記。城市的建筑是凝固的音樂，而女裝則是跳動的音符。馬可·波羅盛贊杭州是“世界上最華麗之城，人在其中，自信為置身天堂”。進展引領時尚的女裝產(chǎn)業(yè)，不僅充分體現(xiàn)杭州城市特色，而且對帶動全市產(chǎn)業(yè)結構調整，進展紡織業(yè)，制造就業(yè)崗位，建設服裝名城均具有重要的意義。杭州市委、市政府決定因勢利導，實行有力措施，加快進展女裝產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過5至10年時間的努力，將杭州初步建成中國女裝之都，實現(xiàn)“中國女裝看杭州”的目標。為此，特編制杭州女裝產(chǎn)業(yè)進展規(guī)劃。第一部分杭州女裝產(chǎn)業(yè)進展現(xiàn)狀一、進展歷史杭州女裝產(chǎn)業(yè)是改革開放和經(jīng)濟進展到肯定階段的必定產(chǎn)物。杭州女裝進展呈現(xiàn)階段性特征：第一階段：（1981年—1990年）女裝起步階段。這一時期杭州女裝產(chǎn)業(yè)水平處于“十年動亂”后恢復性進展階段，消滅了以“喜得寶”等為主的全國知名絲綢女裝品牌。其次階段：(1991年—2000年)“杭派”女裝階段。二十世紀九十年月起，杭州女裝產(chǎn)業(yè)進展飛快。1991年，消滅“縹”等女裝品牌；1996年，杭州首家以連鎖方式經(jīng)營的“浪漫一身”女裝專賣店開出；1997年，“杭派”女裝概念正式提出；1998年，新聲路市場杭派女裝服飾城掛牌；1999年，杭派服飾商標注冊；2000年，杭派服裝商會成立。這一階段女裝新品牌不斷涌現(xiàn)，具有較為明顯的“清爽婉約”的地域特征，這種風格的趨同性直接導致了“杭派”女裝的形成。第三階段：(2001年—)杭州女裝階段。從“杭派”到“杭州”雖一字之差，卻體現(xiàn)了杭州女裝將突破派系的地域狹隘束縛，不再強求風格的全都，而是強調形成地區(qū)合力，拓展了女裝品牌多元化、共性化進展的寬闊空間。2001年，杭州市委、市政府審時度勢，因勢利導，提出力爭用五年時間把杭州打造為“中國女裝之都”，打響“中國女裝看杭州”的品牌。杭州女裝進入加快進展的新時期。二、現(xiàn)狀分析（一）總體規(guī)模與分布據(jù)統(tǒng)計，截止2001年底，杭州共有服裝企業(yè)1701家，占全國服裝企業(yè)總數(shù)的2．5％，企業(yè)主要分布在江干、蕭山、余杭、桐廬等幾個區(qū)縣；工業(yè)總產(chǎn)值近百億元，出口交貨值達49億元，年銷售收入超過90億元，資產(chǎn)規(guī)模已近50億元；從業(yè)人員10萬余人，占全市從業(yè)人員總數(shù)的146％（詳見表1）。同時，杭州有成交額億元以上的服裝專業(yè)市場十家，年成交額達到11288億元，經(jīng)營戶11157戶。其中，既聞名列“中國商品交易市場百強市場”第37位、服裝專業(yè)市場類第3位杭州四季青服裝市場，也有設施一流、建筑面積達6萬平方米的常青意法服飾城，還有匯合數(shù)百個杭州女裝品牌的杭派精品服裝市場。表1：2001年杭州服裝生產(chǎn)企業(yè)總體狀況項目全市合計市區(qū)小計縣（市）小計規(guī)模以上小計企業(yè)數(shù)（個）17011160541218年工業(yè)總產(chǎn)值（單位：萬元）98136579877218259687184年銷售收入（單位：萬元）916899751813165086640234出口交貨值（單位：萬元）49267540596486711389172全部職工數(shù)（人）101079799692111049511（二）產(chǎn)業(yè)特征與分類1、總體特征杭州服裝產(chǎn)業(yè)總體上呈現(xiàn)“女裝企業(yè)為主、自主品牌為主、中小企業(yè)為主、內銷為主”的特征。2、企業(yè)分類（1）按規(guī)模分①重點企業(yè)。年銷售收入在2000萬元以上有58家，占總數(shù)的34％。其中年銷售收入超5000萬元企業(yè)有8家，超億元2家。②規(guī)模企業(yè)。年銷售收入在500萬元以上有218家，占總數(shù)的128％。③一般企業(yè)。年銷售收入在500萬元以下有1483家，占總數(shù)的872％。（2）按產(chǎn)品特征分①時尚企業(yè)。以生產(chǎn)時尚女裝和內銷為主，約有350家，占總數(shù)的206％，其中以“學院派”為代表。②基本型時尚企業(yè)。以生產(chǎn)傳統(tǒng)女裝和外銷為主，約有400家，占總數(shù)的235％，主要以中外合資、合作企業(yè)或改制企業(yè)為主。③基本型企業(yè)。以生產(chǎn)一般女裝為主，以小型私營加工企業(yè)為代表，數(shù)量眾多，占總數(shù)的559％，產(chǎn)品主要面對中低檔消費群體。其次部分杭州女裝產(chǎn)業(yè)進展規(guī)劃一、指導思想以市場為導向，創(chuàng)新為手段，人才建設、設計開發(fā)、品牌策劃和特色進展為重點，通過產(chǎn)業(yè)價值鏈延長，優(yōu)化女裝產(chǎn)業(yè)結構，培育女裝產(chǎn)業(yè)集群，促進女裝產(chǎn)業(yè)增長方式的根本性轉變，將杭州初步建成集女裝貿(mào)易物流中心、研發(fā)設計中心、展現(xiàn)發(fā)布中心、文化溝通中心、檢測檢驗中心、教育培訓基地以及生產(chǎn)基地于一體的中國女裝之都，實現(xiàn)“中國女裝看杭州”的戰(zhàn)略目標。二、進展定位（一）產(chǎn)品定位：突出時尚、科技、品牌、生態(tài)的理念，進展體現(xiàn)不同品牌風格和不同消費者需求層次的多元化、立體化女裝系列產(chǎn)品。（二）企業(yè)定位：以進展品牌女裝企業(yè)為主體，融合各具特色女裝加工單體，形成一批女裝設計公司、版型公司和流行色應用公司等，引進一批聞名品牌女裝企業(yè)。（三）產(chǎn)業(yè)定位：樂觀進展會展、詢問、策劃、媒體、模特、裝潢、培訓等女裝相關產(chǎn)業(yè)，拓展產(chǎn)業(yè)外延；集約供應設計、物流、技術、資金、場地等產(chǎn)業(yè)要素，建設服裝經(jīng)濟要素中心；培育杭州女裝品牌，吸引國際女裝品牌、國內女裝名牌集聚，打造服裝名城。三、階段性目標（一）近期目標(到2005年)1、女裝年銷售總收入超過150億元，年出口交貨值超過15億美元；2、蕭山、江干等女裝園區(qū)的建設初具規(guī)模；3、建成并運作好武林路女裝時尚街、杭海路服裝特色街以及絲綢特色街；4、通過聯(lián)合、收購兼并、自身擴張、一體化進展，形成3—5個年銷售額超過10億元的女裝骨干企業(yè)5、初步確立中國女裝研發(fā)中心和人才培育基地之一的地位；6、引入一批知名國際女裝品牌，并爭取杭州女裝品牌進入國際市場注冊營銷；7、依托杭州休閑產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)，每年舉辦“中國國際女裝展”和絲綢博覽會，逐步達到“中國服裝名城”的要求。（二）中遠期目標(到2010年)1、女裝年銷售總收入和出口交貨值在2005年基礎上翻一番；2、爭取有6—8個年銷售額超10億元的女裝重點企業(yè)；擁有一批杭州名牌和浙江名牌產(chǎn)品，爭創(chuàng)中國名牌和國際知名品牌；3、建立女裝文化溝通中心、女裝流行趨勢發(fā)布中心和女裝信息中心；4、確立中國女裝研發(fā)、制作、營銷中心和人才培育基地之一的地位；逐步成為“中國服裝名城”，實現(xiàn)“中國女裝看杭州”的戰(zhàn)略目標。四、簡略規(guī)劃實施“253工程”，打響杭州女裝品牌。253工程即“兩基地”、“五中心”、“三化”。（一）“兩基地”1、生產(chǎn)基地生產(chǎn)基地建設的基本原則，一是“與城市功能和生態(tài)環(huán)境相協(xié)調的現(xiàn)代綠色女裝產(chǎn)業(yè)”；二是突出政策集聚效應、企業(yè)集聚效應和品牌集聚效應；三是“兩個依托”，即依托高校院所推動生產(chǎn)基地建設和依托高新技術尤其是信息化帶動傳統(tǒng)女裝產(chǎn)業(yè)；四是以生產(chǎn)基地為載體，結構優(yōu)化，資源整合，優(yōu)勢互補；五是進展“小品種、大市場、高份額”的特色女裝產(chǎn)品；六是生產(chǎn)基地與旅游相結合，建成“以人為本、人文關懷”的生態(tài)環(huán)境。生產(chǎn)基地的建設是以江干、蕭山、余杭的生產(chǎn)基地以及周邊地區(qū)女裝生產(chǎn)集群為基礎，實現(xiàn)生產(chǎn)力布局的優(yōu)化。其中，江干女裝生產(chǎn)基地的建設進展選擇“引爆型”模式，充分利用“核心城區(qū)”服裝經(jīng)濟要素相對聚集的優(yōu)勢，以及在全國已有肯定影響的四季青服裝市場等批發(fā)市場的梯度轉移，形成以貿(mào)易、研發(fā)、物流為主體，集服裝信息、展現(xiàn)、培訓和服務等諸多功能為一體的國際商貿(mào)中心。蕭山的杭州（中國）女裝產(chǎn)業(yè)園采納“引導型”模式，通過構筑內、外部價值鏈形成新的女裝產(chǎn)業(yè)鏈，從加工貿(mào)易階段向定牌、帶牌和海外投資的高級階段進展，實現(xiàn)具有自主產(chǎn)品設計開發(fā)能力、國內外市場開拓能力的原創(chuàng)設計和制造（ODM）和原創(chuàng)品牌營銷（OBM）的別具一格的女裝園區(qū)。第三部分杭州女裝產(chǎn)業(yè)進展措施一、加強招商引資（一）供應精準信息，便利投資決策通過我市招商引資網(wǎng)絡信息體系，以中國女裝網(wǎng)為主要手段，傳遞投資信息，實施對潛在的或有意向的投資者的信息“轟炸”，起到投資信息互動的作用。（二）完善招商策略，突出引資重點招商的重點，一是國內大型女裝集團總部、女裝機構總部的地區(qū)分部、國際服裝機構和跨國服裝公司的地區(qū)總部和國際性服裝投資集團；二是國內外聞名的版型公司、品牌策劃公司、設計公司和流行色應用中心等。（三）營造時尚空間，樹立招商形象努力制造一個關注時尚，關注女裝流行的氛圍，通過各種媒體，組織各種流行趨勢的發(fā)布會，開展一系列推廣活動，如辦一個時裝頻道、設一個流行專欄、建一個時尚網(wǎng)站、創(chuàng)一份女裝評論報紙和出一本產(chǎn)業(yè)雜志等，樹立杭州女裝招商品牌形象。二、促進產(chǎn)業(yè)集群（一）加強上下游協(xié)同效應完善內部專業(yè)化分工體系，實現(xiàn)女裝產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的專業(yè)化和規(guī)?；?，提高產(chǎn)品檔次和品牌創(chuàng)新能力，降低女裝生產(chǎn)和流通成本，提高集群競爭力，把專業(yè)化內部規(guī)模經(jīng)濟與集群規(guī)模經(jīng)濟整體的外部規(guī)模經(jīng)濟結合起來。鼓勵集群內的上下游產(chǎn)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)、大中小女裝企業(yè)松散或緊密的合作，增強女裝企業(yè)柔性，提高企業(yè)的設計開發(fā)力度，形成上下游產(chǎn)業(yè)、大中小企業(yè)親密協(xié)作、專業(yè)分工與協(xié)作完善的女裝產(chǎn)業(yè)價值鏈，共同打造集群優(yōu)勢。（二）強化公共服務體系建設大力進展與女裝相關的服務體系，包括設計策劃，營銷策劃，品牌代理和經(jīng)紀、展覽公司，出版和媒體，模特兒，信息公司、加盟連鎖店等其他供應專門技術服務的新型公司，完善公共服務體系。（三）推動產(chǎn)品標準化建設一方面推行女裝企業(yè)執(zhí)行ISO9000、ISO14000、ISO18000、Oeko—tex100等國際通行的質量、環(huán)境、平安、生態(tài)標準，鼓勵女裝企業(yè)質量認證，強化女裝企業(yè)可持續(xù)行為和綠色技術的創(chuàng)新，實現(xiàn)女裝企業(yè)生態(tài)化進展戰(zhàn)略。另一方面統(tǒng)一認證標準和標識，對出口女裝逐步提高認證標準，力求同國際同步，并建立起與國際接軌紡織品服裝生態(tài)體系，降低女裝產(chǎn)品走向國際市場的成本。三、搞好市場建設（一）提高資源配置市場功能擴大市場交易規(guī)模和交易質量，提高國內外資源配置的市場功能。完善市場結構，從原料、產(chǎn)品、技術、人才、設備、服務等全方位發(fā)揮市場機制作用，提高產(chǎn)業(yè)集群的效率。參照國際服裝市場的運營方式，建立常年展廳與短期展會結合的Mart，以順應專業(yè)化與國際化趨勢。（二）提高信息技術服務效能通過實行在線名目、網(wǎng)上商城、網(wǎng)上商場和獨立網(wǎng)站等服裝網(wǎng)上銷售模式，以及使用電子商務BtoB、BtoC、EDI和信息網(wǎng)絡等，縮短女裝產(chǎn)品流通周期，提高市場對企業(yè)研發(fā)設計、生產(chǎn)計劃、商品配送、供應鏈管理等方面的導向作用。（三）規(guī)范服裝專業(yè)市場秩序加強知識產(chǎn)權保護，打擊假冒偽劣，以教育、法治、企業(yè)文化等多種手段提高市場的誠信水平，提升市場形態(tài)。同時，規(guī)范競爭秩序，制止低價惡性競爭，辦成公正、公正、公開、透明的市場。四、培育人力資源