微電影的媒介特征

微電影的媒介特征與現(xiàn)實(shí)影響2微電影（Microfilm），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超小）規(guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）”的視頻（“類”電影）短片，3一、微電影的媒介特征41.傳播媒介互動(dòng)動(dòng)微電影基于網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)新媒體傳播媒介，使得傳播方式從作者中心向受眾中心轉(zhuǎn)移，受眾可以掌握更多的話語(yǔ)權(quán)。不再是單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)，這兩個(gè)傳播媒介都是互動(dòng)性很強(qiáng)的媒介，人們?cè)谥谱魃蟼魑㈦娪霸谶@兩個(gè)媒介以后，受眾可以第一時(shí)間收看到微電影并且能及時(shí)的反饋相應(yīng)的信息，已經(jīng)成為雙向甚至多向的傳播活動(dòng)。突破了單向傳播的模式，它能夠使受眾在傳播過(guò)程中提高自主性、互動(dòng)性和參與性。5從傳播內(nèi)容上看，微電影傳播媒介的特性決定了其內(nèi)容設(shè)置必須以增強(qiáng)受眾吸引力為出發(fā)點(diǎn)，時(shí)刻考慮如何讓觀眾參與進(jìn)劇情發(fā)展中。在微電影的制作中，觀眾不再只是旁觀者，他們的喜好能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)反饋機(jī)制影響劇情設(shè)置，甚至直接參與創(chuàng)作。62.廣告植入常態(tài)化植入廣告是好萊塢商業(yè)大片運(yùn)作的常規(guī)模式，但是這樣的廣告形式往往被運(yùn)用得過(guò)于刻意，往往會(huì)使觀眾產(chǎn)生反感情緒。因?yàn)橛^眾付出金錢希望欣賞到一場(chǎng)精彩的電影，自然不會(huì)希望自己的觀影過(guò)程中夾雜著廣告。然而微電影作為一種完全免費(fèi)的影視作品，觀眾沒(méi)有過(guò)多的消費(fèi)心理，對(duì)于片中的植入廣告的容忍程度也就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電影。7傳媒的透明與放大讓植入廣告變得越來(lái)越顯眼,它本身所穿的一層外衣已經(jīng)被媒體和消費(fèi)者無(wú)情地扒下,植入廣告不得不以另外一種肖像表現(xiàn)。這就是逆向思維的“微電影”。8微電影發(fā)展到今天已經(jīng)有了一套較為成熟的制作模式，廣告的根本性質(zhì)決定了其劇本的創(chuàng)作流程。目前產(chǎn)出的絕大部分微電影都采用目標(biāo)產(chǎn)品（廣告內(nèi)容）決定劇本的生產(chǎn)模式。劇本的創(chuàng)作在注重創(chuàng)意性、故事性等要素的同時(shí)，從根本上圍繞著需要宣傳的品牌和產(chǎn)品。93.傳播途徑網(wǎng)絡(luò)化視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站在微電影的傳播中起到了至關(guān)重要的作用。10并且，由于不需要廣告投放費(fèi)用，微電影的預(yù)算主要集中在制作方面，大大削減了成本。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的包容性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，所以制作方可以更多的把精力集中在劇本本身的創(chuàng)作而非審核上。11如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展打破了微電影觀影的時(shí)間和空間局限，只需要網(wǎng)絡(luò)和終端，任何人在任何地點(diǎn)都可以輕松、免費(fèi)地看到最新上映的微電影作品。這也是微電影有別于傳統(tǒng)影像產(chǎn)品的一大媒介特質(zhì)。124.傳播效果優(yōu)越性作為一種新興的廣告創(chuàng)作模式與營(yíng)銷傳播模式，微電影的傳播方式有別于傳統(tǒng)的廣告運(yùn)作方式，它往往不需要昂貴的廣告投放和推廣費(fèi)用，而大多利用網(wǎng)民之間的相互傳播實(shí)現(xiàn)最大范圍的覆蓋。13顯然，衡量微電影傳播效果的單位不是票房，而是點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。因此，微電影作為產(chǎn)品本身并沒(méi)有盈利模式，而是和廣告相似，通過(guò)廣告效應(yīng)提升品牌影響力，增加產(chǎn)品的銷量來(lái)使投資企業(yè)獲得利潤(rùn)和回報(bào)。14二、微電影的現(xiàn)實(shí)影響151.推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不同于傳統(tǒng)電視、電影行業(yè)，微電影始終以網(wǎng)絡(luò)作為自己獨(dú)立的市場(chǎng)依托，無(wú)論制作、宣傳或是播出、盈利，都與網(wǎng)絡(luò)密不可分，隨著微電影行業(yè)的發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)影像傳播的市場(chǎng)也將日益完善成熟，直接對(duì)傳統(tǒng)電視、廣播市場(chǎng)構(gòu)成威脅。16

2.創(chuàng)作主體多元化

微電影由于成本低、需求量大、門檻低，年輕導(dǎo)演因此擁有了更多施展才華的機(jī)會(huì)，而且這個(gè)大門向所有熱愛(ài)影像的人敞開(kāi)。另外，優(yōu)勝劣汰的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是相對(duì)公平，無(wú)論是新銳青年還是資深導(dǎo)演，擁有的都是視頻網(wǎng)站微博這樣相同的傳播媒介，在這一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，壟斷相對(duì)不容易出現(xiàn)。173.顛覆了傳統(tǒng)院線式的播放渠道微電影影響力延伸至傳統(tǒng)媒體將會(huì)是今后的一大發(fā)展趨勢(shì)。雖然不可能完整地將某部微電影轉(zhuǎn)移到電視的廣告時(shí)段播出，但是現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了微電影反攻電視的苗頭。184.草根互動(dòng)性

它的低門檻，廣譜性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求，是信息技術(shù)革命下的web3.0攝像設(shè)備的性能提升以及價(jià)格下降，使得微電影可以為更多普通人所掌握。195.推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

不同于傳統(tǒng)電視、電影行業(yè)，微電影始終以網(wǎng)絡(luò)作為自己獨(dú)立的市場(chǎng)依托，無(wú)論制作、宣傳或是播出、盈利，都與網(wǎng)絡(luò)密不可分，隨著微電影行業(yè)的發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)影像傳播的市場(chǎng)也將日益完善成熟。20不僅對(duì)于網(wǎng)絡(luò)，對(duì)微時(shí)代也有推進(jìn)作用，從電影到微電影從博客到微博網(wǎng)絡(luò)媒體新的盈利點(diǎn)，已經(jīng)越來(lái)越向短小精悍的特性靠攏。216.加速了文化的娛樂(lè)化在市場(chǎng)商品化與大眾文化流行的背景下，文化已漸漸擺脫了歷史的重負(fù)，歷史的、批判的、教誨的色彩越來(lái)越淡。休閑的、消遣的、戲謔的色彩越來(lái)越濃。到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，娛樂(lè)越來(lái)越普遍化、大眾化，這種娛樂(lè)的本質(zhì)蘊(yùn)涵著人類追求自由解放的全部含義。22總結(jié)

23微電影的產(chǎn)生和發(fā)展是適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展需要的結(jié)果，生活壓力的增大，生活節(jié)奏的加快都使我們沒(méi)有時(shí)間停下來(lái)細(xì)細(xì)品味生活，利用零散的、碎片的時(shí)間來(lái)消解生活的壓力成為大部分人的選擇，通過(guò)“微電影”的藝術(shù)表現(xiàn)方式，人們可以獲得更多的精神享受和情感愉悅。24同樣，微電影也成為廣告商、視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站共同盈利熱捧的新興片種，為更多年輕、新銳的導(dǎo)演提供了展示自己的平臺(tái)，發(fā)展前景十分樂(lè)觀。25微電影是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種網(wǎng)絡(luò)媒介飛速發(fā)展的背景下產(chǎn)生的，以其獨(dú)特、豐富的表現(xiàn)形式及強(qiáng)大的社會(huì)功能在網(wǎng)絡(luò)上推廣與流行，形成了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一種新的文化景觀。26參考文獻(xiàn)[1]鄭曉君.微電影—“微”時(shí)代廣告模式初探[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)[2]周憲.視覺(jué)文化的轉(zhuǎn)向[J].學(xué)術(shù)研究[3]楊浩鵬.微