校園雪糕調(diào)研報告

校園雪糕調(diào)研報告校園雪糕調(diào)研報告一、研究背景隨著教育程度和收入水平的提高，大學(xué)校園已成為了年輕人喜愛的聚集地之一。休閑娛樂活動的種類繁多，其中雪糕作為夏日最受歡迎的小食品之一，備受青年學(xué)子的喜歡。根據(jù)調(diào)查，對于雪糕的品牌和口味選擇，不同年齡段、不同性別的人群有不同的偏愛。因此，本次調(diào)研旨在深入了解大學(xué)校園內(nèi)雪糕消費(fèi)市場的現(xiàn)狀，為進(jìn)一步研究雪糕市場提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和理論依據(jù)。同時，本次調(diào)研還將探討大學(xué)校園內(nèi)購買雪糕的行為習(xí)慣以及消費(fèi)者對雪糕品牌和口味的偏好。二、研究方法本次調(diào)研主要采取問卷調(diào)查的方式，問卷總共由十道題目組成，主要涵蓋以下幾個方面：1.雪糕消費(fèi)習(xí)慣：了解雪糕在學(xué)生中的普及程度以及消費(fèi)頻率。2.購買雪糕的地點(diǎn)：探討學(xué)生購買雪糕的偏好地點(diǎn)。3.購買雪糕的原因：了解學(xué)生購買雪糕的主要原因。4.品牌選擇：了解學(xué)生對于雪糕品牌的選擇。5.口味選擇：了解學(xué)生對于雪糕口味的偏好。三、研究結(jié)果1.樣本構(gòu)成問卷共發(fā)出250份，回收247份，有效問卷239份，有效回收率為95.6%。樣本構(gòu)成如下：流通管理學(xué)院：51人，21.34%；工程學(xué)院：83人，34.73%；教育學(xué)院：67人，28.03%；管理學(xué)院：38人，15.9%。2.雪糕消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查學(xué)生中有82.85%的人消費(fèi)雪糕。其中多數(shù)是女生，男女比例為1:1.2（男生占44.8%，女生占55.2%）。消費(fèi)頻率主要分布在一周1-2次（61.51%），一周3-5次的學(xué)生占比較少（20.08%），未嘗試過的占比約為5%。3.購買雪糕的地點(diǎn)調(diào)查校內(nèi)商店（91.3%）成為學(xué)生購買雪糕的首選地點(diǎn)，其次為周邊超市（63.08%），路邊小攤（13.01%），電商平臺（6.28%）等。4.購買雪糕的原因調(diào)查多數(shù)學(xué)生購買雪糕是出于消暑、口感好（60.7%）、口渴消暑（43.14%）的目的，還有人購買減壓、情緒調(diào)節(jié)（11.72%）。5.品牌選擇調(diào)查學(xué)生對于雪糕品牌的選擇，知名度是最重要的因素（46.4%），其次是價格（31.8%）、口味（15.9%）、營養(yǎng)成分（5.3%）等。6.口味選擇調(diào)查口味選擇方面，有65.3%的學(xué)生最喜歡草莓口味，其次是巧克力口味（56.1%），香草口味（52.7%），牛奶口味（45.2%），葡萄口味（27.2%），其他口味的選擇較少。四、結(jié)論1.學(xué)生中消費(fèi)雪糕的占比較高，女生消費(fèi)雪糕的比例更高。2.購買雪糕的地點(diǎn)以校內(nèi)商店、周邊超市為主，很少有人在小攤、網(wǎng)購等其他渠道購買。3.購買雪糕的主要原因是消暑口感好，或出于口渴消暑等目的。4.品牌選擇方面，學(xué)生主要看重知名度、價格等因素。5.口味選擇方面，草莓口味和巧克力口味最受歡迎，其他口味的選擇較少?？傮w來說，學(xué)生的雪糕消費(fèi)行為比較單一，購買渠道和口味選擇都比較固定，學(xué)生對于雪糕品牌的認(rèn)知也較為狹窄，暴露出了一個比較顯著的市場機(jī)會。企業(yè)可以通過創(chuàng)新口味、合理定價等策