2024多元高消費(fèi)男性數(shù)據(jù)研究報(bào)告

2021年,世界上共有5.38億人屬于多元群體,預(yù)計(jì)到Blued用戶Blued用戶Blued用戶創(chuàng)造101選秀現(xiàn)場(chǎng)Blued用戶相對(duì)關(guān)注品牌態(tài)度/理念開放的態(tài)度開放的態(tài)度(群體友好等)知名度/口碑知名度/口碑專業(yè)度專業(yè)度技術(shù)實(shí)力技術(shù)實(shí)力影響力影響力價(jià)值觀價(jià)值觀創(chuàng)新能力創(chuàng)新能力社會(huì)責(zé)任感社會(huì)責(zé)任感國(guó)際化/國(guó)際化/品牌地位歷史故事歷史故事Blued用戶消費(fèi)關(guān)注因素的時(shí)尚/前衛(wèi)性、品質(zhì)感相對(duì)突出功能/實(shí)用性價(jià)格/性價(jià)比/促銷質(zhì)量口碑評(píng)價(jià)售后保障成分/配方過(guò)往經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品創(chuàng)新/個(gè)性化款式/設(shè)計(jì)款式/設(shè)計(jì)潮流/時(shí)尚性商家服務(wù)環(huán)保性廣告/宣傳/熱度具備影響力和價(jià)值用戶的跟風(fēng)模仿構(gòu)成閉環(huán),平臺(tái)達(dá)人容易引領(lǐng)Blued用戶的社交和消費(fèi)趨勢(shì)基礎(chǔ)互動(dòng)（關(guān)注/點(diǎn)贊/評(píng)論等）總體用戶：80.0%Blued用戶：78.5%喜歡瀏覽他人分享生活日常深度連接（搜索/交流/討論等）喜歡瀏覽他人分享生活日常Blued用戶：77.9%價(jià)值觀Blued用戶傾向購(gòu)買他人同款總體用戶：73.2%購(gòu)買同款商品 參考并嘗試改變自己的生活/目標(biāo)喜歡分享自己的生活日常喜歡分享自己的生活日常模仿其生活狀態(tài),在社媒發(fā)布同類內(nèi)容（46.4%） 主動(dòng)瀏覽他人分享瀏覽時(shí)深入了解產(chǎn)品口碑：了解口碑/評(píng)論(52.0%)評(píng)論區(qū)與他人交流(43.0%)Blued用戶更易被種草運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品(43.9%,TGI=106.8)旅游/戶外產(chǎn)品(38.3%,TGI=116.2)清潔日化產(chǎn)品(36.1%,TGI=106.8)護(hù)膚/美妝產(chǎn)品(30.8%,TGI=125.2)營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品(30.2%,TGI=121.2)寵物用品(22.4%,TGI=143.6)奢侈品(21.5%,TGI=155.0)看到好物種草后直接購(gòu)買(34.9%,TGI=140.5)看到達(dá)人的生活分享后直接購(gòu)買同款(37.4%,TGI=116.1)愿意在社媒上與他人分享/交流討論好物分享內(nèi)容:30.4%(TGI=105.6)有滿意的購(gòu)物體驗(yàn)后種草后向他人分享種草后向他人分享(38.0%,TGI=122.8)非常愿意推薦+比較愿意推薦(46.4%)(46.1%)奢侈品的忠實(shí)買家45.1%45.1%成衣鞋履珠寶腕表家居/生活用品皮包配飾引領(lǐng)時(shí)尚界前瞻性的潮奢新勢(shì)力Blued用戶購(gòu)買奢侈品的驅(qū)動(dòng)因素與消費(fèi)價(jià)值觀匹配Blued用戶瀏覽興趣社交媒體21.5%TGI=155.0追求品質(zhì)/設(shè)計(jì)追求品質(zhì)/設(shè)計(jì)，彰顯個(gè)人品味慶祝特殊時(shí)刻/獎(jiǎng)勵(lì)自己認(rèn)同/喜歡品牌的文化和理念受他人影響受他人影響，跟風(fēng)/順應(yīng)潮流—心彰顯個(gè)性和與眾不同熱衷購(gòu)買有個(gè)性/潮流的商品傾向選擇他人同款品牌/商品適應(yīng)特定社交場(chǎng)合的期待彰顯社會(huì)地位與身份象征投資保值與收藏朋友/伴侶/家人影響朋友/伴侶/家人影響受社交媒體話題/內(nèi)容影響.受廣告宣傳/明星代言影響B(tài)lued用戶平均線線49.3%29.3%29.3%Blued一線用戶Blued一線用戶健康檢查/監(jiān)測(cè)疾病檢查基礎(chǔ)體檢項(xiàng)目心理健康監(jiān)測(cè)/咨詢/治療購(gòu)買健康補(bǔ)劑/營(yíng)養(yǎng)保健品40.3%29.8%44.6%39.5%47.6%43.6%41.7%21.5%43.6%41.7%21.5%43.3%43.3%40.0%40.7%27.9%25.6%40.0%40.0%29.8%21.3%40.6%24.8%29.0%24.0%29.0%24.0%Blued用戶對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑/保健品需求多樣，購(gòu)買力相對(duì)更高Blued用戶平均年花銷Blued用戶平均年花銷不同城市級(jí)別用戶不同代際用戶新一線80后90前半Z世代男性保健品蛋白質(zhì)及氨基酸補(bǔ)充劑基礎(chǔ)元素補(bǔ)劑男性保健品蛋白質(zhì)及氨基酸補(bǔ)充劑基礎(chǔ)元素補(bǔ)劑（維生素、礦物質(zhì)等）益生菌產(chǎn)品骨骼關(guān)節(jié)保健產(chǎn)品改善睡眠產(chǎn)品膠原蛋白粉/飲品膳食纖維補(bǔ)劑抗氧化產(chǎn)品45.5%43.3%40.3%39.6%39.6%32.8%28.4%脂肪酸補(bǔ)劑28.4%脂肪酸補(bǔ)劑（魚油等）..男性保健品90前半：48.6%,TGI=109.6蛋白質(zhì)及氨基酸補(bǔ)充劑90前半：57.1%,TGI=135.9膠原蛋白粉/飲品抗氧化產(chǎn)品線線●Blued用戶購(gòu)買補(bǔ)劑/保健品類型豐富，過(guò)去一年平均每人Blued用戶在多種醫(yī)美項(xiàng)目均有較高消費(fèi)需求微針治療類（微針/美容干細(xì)胞治療等）TGI=120.350.7%44.9%44.9%射頻類44.9%44.9%注射填充類光子嫩膚36.2%肉毒素注射類TGI=115.836.2%34.8%34.8%34.8%34.8%激光美容高線城市、Z世代消費(fèi)需求更高半年內(nèi)半年至一年內(nèi)一至三年內(nèi)半年內(nèi)半年至一年內(nèi)一至三年內(nèi)Blued用戶Blued用戶不同城市級(jí)別用戶一線新一線二線三線及以下不同代際用戶80后90前半Z世代總體用戶平均預(yù)算252094元Blued用戶總體用戶平均預(yù)算252094元284591元不同城市級(jí)別用戶不同代際用戶一線新一線二線三線及以下80后90前半Z世代●Blued用戶生活相對(duì)穩(wěn)定，購(gòu)車需求高于總體水平；其中Z●一線城市、新一線城市用戶在未來(lái)3年購(gòu)車比例相●Blued用戶平均購(gòu)車預(yù)算284591元，一線、二線城市、80安全性是用戶購(gòu)車首要考慮要素49.5%安全配置/安全性49.5%安全配置/安全性41.3%39.9%38.5%41.3%39.9%38.5%智能互聯(lián)外觀顏值內(nèi)飾及配置座位及后備箱空間大小價(jià)格節(jié)能性/用車費(fèi)用32.2%32.2%30.3%操控體驗(yàn)輔助駕駛/操控多媒體配置輔助駕駛/操控多媒體配置28.4%..53.4%53.4%48.6%42.8%24.5%●計(jì)劃購(gòu)車的Blued用戶更偏愛(ài)新能源和SUV車型，低線城會(huì)在2-3個(gè)月購(gòu)買一次日化產(chǎn)品平均每月平均每月購(gòu)買一次平均2-3個(gè)月平均2-3個(gè)月購(gòu)買一次平均4-6個(gè)月新一線Z世代新一線Z世代8.9%8.9%平均半年到一年購(gòu)買一次平均一年購(gòu)買一次平均一年以上購(gòu)買一次0.3%平均一年購(gòu)買一次平均一年以上購(gòu)買一次0.3%新一線90前半Blued用戶平均年花銷Blued用戶平均年花銷新一線及以下90前半Z世代消毒劑個(gè)人護(hù)理大類洗發(fā)洗護(hù)男士專用護(hù)理身體護(hù)理家庭清潔大類家庭清潔用品洗衣產(chǎn)品香氛除味90前半新一線Z世代80后整體購(gòu)買過(guò)個(gè)護(hù)類產(chǎn)品，各類產(chǎn)品購(gòu)買比例均超半數(shù)；低線城●細(xì)分人群來(lái)看，高線城市、年輕用戶的日化產(chǎn)品購(gòu)買頻率●購(gòu)買花銷上，用戶日化產(chǎn)品購(gòu)買花銷隨年齡層級(jí)增長(zhǎng)呈上Blued用戶對(duì)體現(xiàn)生活品質(zhì)一線城市用戶的3C產(chǎn)品需求高，Z世代用戶對(duì)智能設(shè)備、游戲機(jī)等更為青睞Blued用戶平均年花銷Blued用戶平均年花銷不同城市級(jí)別用戶不同代際用戶一線新一線二線三線及以下80后90前半Z世代平板電腦智能手環(huán)/手表智能家居游戲機(jī)攝影設(shè)備沒(méi)有購(gòu)買過(guò)任何3c產(chǎn)品新一線新一線80后90前半80后Z世代掃地機(jī)器人/洗地機(jī)Z世代品需求相對(duì)更高，尤其是一線城市、Z世代用戶是“懶人家高線城市、80后、Z世代用戶是寵物用品消費(fèi)主力BluedBlued一線用戶BluedBlued新一線用戶BluedZ世代用戶BluedZ世代用戶Blued用戶平均年花銷Blued用戶平均年花銷不同城市級(jí)別用戶不同代際用戶新一線及以下80后90前半Z世代寵物糧/零食/罐頭●一線城市用戶則以高購(gòu)買率和高消費(fèi)，領(lǐng)先其他城市用BluedBlued一線用戶BluedBlued新一線用戶BluedBluedZ世代用戶Blued用戶Blued用戶50%45%40%35%30%威士忌伏特加朗姆酒龍舌蘭利口酒金酒一線整體一線整體新一線二線二線80后90前半Z世代每周至少一次一線每周至少一次一線Z世代每月1-3次一線每月1-3次一線Z世代每季度1-2次二線28.0% 90前半