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文檔簡(jiǎn)介
第品牌店調(diào)研報(bào)告7篇寫調(diào)研報(bào)告也是鍛煉我們寫作能力的機(jī)會(huì),調(diào)研報(bào)告的撰寫需要準(zhǔn)確記錄研究過(guò)程和數(shù)據(jù)收集方法,XX小編今天就為您帶來(lái)了品牌店調(diào)研報(bào)告7篇,相信一定會(huì)對(duì)你有所幫助。
品牌店調(diào)研報(bào)告篇1
1六福(十大珠寶品牌,香港名牌,香港上市企業(yè),行業(yè)著名品牌,六福集團(tuán)(國(guó)際)有限公司)
2周大福(于1929年,中國(guó)馳名商標(biāo),十大珠寶品牌,鐘愛(ài)的珠寶品牌,周大福珠寶金行有限公司)
3周生生(創(chuàng)立于1938年,香港十大名牌珠寶品牌,周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司)4周大生(于1966年在香港,中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,十大珠寶品牌,周大生珠寶有限公司)
5金至尊(中國(guó)馳名商標(biāo),十大珠寶品牌,香港名牌,行業(yè)著名品牌,金至尊實(shí)業(yè)發(fā)展(深圳)有限公司)
6戴夢(mèng)得(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,十大珠寶品牌,上海戴夢(mèng)得鉆石有限公司)7謝瑞麟(于1971年,香港著名品牌,公司成立于1971年,謝瑞麟珠寶有限公司)
8老鳳祥(于1848年,中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,十大珠寶品牌,上海老鳳祥有限公司)
9金大福(中國(guó)名牌,廣東省名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),深圳市金大福珠寶有限公司)10卡地亞(創(chuàng)立于1847法國(guó)巴黎,世界知名品牌,十大珠寶品牌,法國(guó)卡地亞公司)
2)珠寶市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿Α?/p>
我國(guó)是全球最重要、最活躍的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)之一,許多珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)都居世界前列。尤其是近年來(lái),我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)銷售總額以年增長(zhǎng)率高于15%的速度發(fā)展,出口年增長(zhǎng)率超過(guò)20%。到20xx年,我國(guó)珠寶市場(chǎng)的銷售額有1800億元,占全球市場(chǎng)的10%以上。中國(guó)將取代歐美,成為繼日本之后全球最重要的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。而中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的潛力,也吸引了越來(lái)越多商家的注
意力。自我國(guó)把鉆石進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅從17%降到4%,令不少珠寶商歡欣鼓舞。不僅是鉆石飾品,去年黃金、鉑金、鈀金和白銀飾品,消費(fèi)市場(chǎng)也都有出彩的表現(xiàn),翡翠更是炙手可熱。珠寶首飾已成為房產(chǎn)、汽車之后的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。
3)珠寶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)和主要競(jìng)爭(zhēng)手段。
從整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程來(lái)看,客戶是珠寶品牌維持競(jìng)爭(zhēng)力和生存的重要因素。越來(lái)越多的珠寶企業(yè)強(qiáng)烈地感覺(jué)到:顧客資源是珠寶業(yè)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中至關(guān)重要的資源,誰(shuí)擁有顧客誰(shuí)就擁有市場(chǎng)?,F(xiàn)在珠寶品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)已經(jīng)演變成一場(chǎng)決定珠寶企業(yè)生死存亡的顧客爭(zhēng)奪戰(zhàn)。對(duì)于國(guó)內(nèi)諸多珠寶企業(yè)來(lái)說(shuō),客戶的大量流失和潛在顧客發(fā)掘不足,是目前面臨的最嚴(yán)峻的問(wèn)題之一。
當(dāng)今一些珠寶品牌的代理商或加盟商年通過(guò)年度酒會(huì),使得代理商或加盟商進(jìn)一步了解過(guò)去一年來(lái)該品牌市場(chǎng)盈利、企業(yè)發(fā)展、廣告宣傳、新款推廣等方面的成績(jī),從而增強(qiáng)代理商和加盟商對(duì)品牌的信心和忠誠(chéng)度,而且還可以通過(guò)酒會(huì)宣傳品牌實(shí)力、盈利保障、新款推廣等方面,以酒會(huì)或媒體對(duì)酒會(huì)的宣傳吸引新的代理商或加盟商。
4)各階層消費(fèi)者的消費(fèi)狀況。
珠寶的消費(fèi)者層次分別為:22歲以下為9。7%,22-28歲為14。1%,29-40歲的消費(fèi)者是珠寶產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。同時(shí),58。1%的受訪者未回答問(wèn)題。這說(shuō)明珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程度,如個(gè)性、款式、年齡、層次、工藝、價(jià)位等不能滿足消費(fèi)者需求,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、行業(yè)技術(shù)改造、工藝水平提高的任務(wù)還很艱巨。對(duì)于產(chǎn)品價(jià)位,調(diào)查顯示,價(jià)格20xx-4000元的珠寶產(chǎn)品是消費(fèi)的主流產(chǎn)品。這說(shuō)明不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者均對(duì)珠寶有所需求。珠寶首飾已從收藏保值的奢侈產(chǎn)品,逐漸過(guò)渡到大眾需求的消費(fèi)品。在銷售方式上,57。7%的受訪者選擇商場(chǎng)專柜,49。8%的受訪者選擇專賣店,28。6%的受訪者選擇直銷,4%的受訪者選擇網(wǎng)絡(luò)銷售。
珠寶傳統(tǒng)意義上的“保值”功能退居次要位置,代之而來(lái)的是審美、時(shí)尚和享受。在珠寶產(chǎn)品方面,以項(xiàng)鏈和戒指最受消費(fèi)者歡迎。質(zhì)料方面,消費(fèi)者較鐘情白金、鉆石和黃金。消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面,女性傾向即興消費(fèi),男性則主要為取悅他人和送禮。在價(jià)格方面,受訪者傾向低價(jià)消費(fèi),購(gòu)買珠寶首飾的消費(fèi)中位金額為20xx元人民幣,購(gòu)買項(xiàng)鏈、戒指、手鏈和手鐲的消費(fèi)中位金額介乎600至1200之間。
品牌店調(diào)研報(bào)告篇2
西安古稱長(zhǎng)安、鎬京,是陜西省省會(huì)、副省級(jí)市、國(guó)家區(qū)域中心城市(西北),國(guó)家重要的科研、教育和工業(yè)基地。聯(lián)合國(guó)科教文組織1981年確定的“世界歷史名城”。地處關(guān)中平原中部,北瀕渭河,南依秦嶺,八水潤(rùn)長(zhǎng)安。全市下轄10區(qū)3縣,總面積10108平方公里,20xx年末常住人口862.75萬(wàn)。
近年來(lái),國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控愈發(fā)嚴(yán)重,房地產(chǎn)市場(chǎng)越來(lái)越不景氣,建材家居行業(yè)受到直接沖擊,需求呈萎縮之態(tài)。加之電子商務(wù)的異軍突起,傳統(tǒng)建材行業(yè)受到前所未有“挑戰(zhàn)”。
雖然西安是一個(gè)二線城市,燈飾賣場(chǎng)卻是全國(guó)最多:專業(yè)賣場(chǎng)多達(dá)十三家,大大小小的綜合賣場(chǎng)也竟能達(dá)到30-40家。然而,數(shù)量如此多的專業(yè)或綜合賣場(chǎng)卻并沒(méi)有吸引到大量的客流。很多經(jīng)銷商表示,店面仍處于長(zhǎng)期虧損狀態(tài),生意難以支撐,這就造成了不少商場(chǎng)里大量的空鋪和待轉(zhuǎn)讓商鋪。由此得知,這些建材市場(chǎng)情況不容樂(lè)觀。記者通過(guò)走訪市場(chǎng),就西安市場(chǎng)兩家主流燈具城進(jìn)行簡(jiǎn)析。
西安同泰燈具電料批發(fā)基地
競(jìng)爭(zhēng)指數(shù):★★★★★
西安同泰燈具電料批發(fā)基地位于太華北路與北三環(huán)交界的東南角,是目前西安市營(yíng)業(yè)中體量最大的燈具城,也是陜西燈飾行業(yè)大佬、批發(fā)大戶的聚集地;總經(jīng)營(yíng)面積10萬(wàn)平方米,于20xx年11月8日盛大開(kāi)業(yè),現(xiàn)商戶總量超500家。
位置優(yōu)越,物流發(fā)達(dá)。借助北三環(huán)得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì),同泰燈具電料批發(fā)基地物流商就達(dá)到12家,為數(shù)百家商戶往縣市發(fā)貨提供了極大的便利,發(fā)達(dá)的物流,使同泰燈具電料批發(fā)基地的客戶群體輻射范圍至陜甘寧等地。
批發(fā)為主,零售為輔。商戶營(yíng)業(yè)時(shí)間自由掌控,形成了以批發(fā)為主,零售、工程為輔助的格局。行業(yè)內(nèi)的幾大品牌在這里都能看到,像雷士照明、歐普照明、飛利浦照明、陽(yáng)光照明、三雄·極光照明、西蒙電氣、松下電氣、施耐德電氣、正泰開(kāi)關(guān)等都在這里都安營(yíng)扎寨。
西安光彩燈具城
競(jìng)爭(zhēng)指數(shù):★★★★
歷史悠久,當(dāng)?shù)刂雀摺N靼补獠薀艟叱桥彺笱闼?、大唐芙蓉園,其于1998年3月2日開(kāi)業(yè),作為西安最早的燈具賣場(chǎng),其歷史悠久,知名度在百姓心中比較高。像金石燈飾、楊明燈飾等許多老牌、金牌零售商家的聚集地。西安光彩燈具城經(jīng)營(yíng)面積為4萬(wàn)平方米,商戶總量500家,以零售為主、工程為輔。
地理位置優(yōu)越,商鋪“爆滿”。南郊專業(yè)燈具賣場(chǎng)僅有2家,但由于賣場(chǎng)地處旅游區(qū),節(jié)假日交通流量大,加之是交通及旅游的重要位置,近年來(lái)多條地鐵線路在施工,周期又比較長(zhǎng),所以對(duì)商戶的生意或多或少都會(huì)造成影響。
其余燈具賣場(chǎng)
競(jìng)爭(zhēng)指數(shù):★★★
以零售為主,批發(fā)工程為輔。南郊的、與光彩燈具城同年開(kāi)業(yè)、且為鄰居的粵港臺(tái)燈具城,經(jīng)營(yíng)面積為1.5萬(wàn)平方米,商戶180家,以零售為主、批發(fā)工程為輔,市場(chǎng)內(nèi)普遍店面面積不是很大,且二樓有部分的空置。
北郊的主流燈具賣場(chǎng)有:東方美居紅木燈飾城、團(tuán)結(jié)燈城、紅旗燈城、咸順精品燈飾城、西北燈城、咸順燈飾批發(fā)廣場(chǎng)等,以零售為主、工程批發(fā)為輔。由于北郊燈具賣場(chǎng)多,且競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。生意比起南郊的兩個(gè)燈具城要略遜一籌,且均有部分的空置店鋪。
品牌店調(diào)研報(bào)告篇3
中國(guó)服飾報(bào)社市場(chǎng)調(diào)研中心通過(guò)深入采訪、實(shí)地考察、調(diào)查問(wèn)卷、電話訪問(wèn)等辦法相結(jié)合的方式,對(duì)不同省市具有代表性的商場(chǎng)做定期跟蹤調(diào)研已有兩年的時(shí)間。在這兩年的時(shí)間里,所調(diào)研的內(nèi)容涉及了商場(chǎng)服裝整體銷售、各類服裝品牌運(yùn)營(yíng)、商場(chǎng)(商圈)消費(fèi)者定位構(gòu)成及其消費(fèi)情況等各個(gè)方面。調(diào)研中心不但通過(guò)調(diào)研積累了大量的市場(chǎng)第一手原始數(shù)據(jù)和不同類別服裝的經(jīng)營(yíng)狀況資料,并且和各地服裝商場(chǎng)建立了良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系。
本報(bào)在往期報(bào)紙中陸續(xù)刊登了北京品牌童裝、羽絨服、20xx年度品牌女褲、20xx年度品牌男褲、品牌羊毛衫、品牌羊絨衫、品牌女鞋、品牌男裝、天津品牌童裝、女士品牌內(nèi)衣、上海女士品牌內(nèi)衣、20xx年度北京品牌女褲、20xx年度品牌男褲等市場(chǎng)基本運(yùn)營(yíng)狀況的調(diào)研報(bào)告,給此類服裝企業(yè)提供了具有很高商業(yè)價(jià)值的市場(chǎng)信息和數(shù)據(jù)。同時(shí),應(yīng)服裝企業(yè)的要求,于今年3月份推出了《20xx年度全國(guó)市場(chǎng)品牌服裝調(diào)研及銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告》,該報(bào)告除了涵蓋品牌數(shù)量及競(jìng)爭(zhēng)分析、消費(fèi)者分析等內(nèi)容以外,更是結(jié)合了各品類服裝的商場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)。此舉,對(duì)服裝企業(yè)的運(yùn)營(yíng)有著重要的意義。
本著“深入市場(chǎng)一線,助力中國(guó)服裝企業(yè)成長(zhǎng)”的宗旨,本報(bào)市場(chǎng)調(diào)研中心于7月上旬在北京做了17家商場(chǎng)品牌牛仔裝的市場(chǎng)調(diào)研。這17家商場(chǎng)分別為藍(lán)島大廈、北辰購(gòu)物中心、西單商場(chǎng)、東安市場(chǎng)、百貨大樓、翠微大廈、長(zhǎng)安商場(chǎng)、百盛購(gòu)物中心、雙安商場(chǎng)、sogo、貴友大廈、當(dāng)代商城、中友百貨、方莊貴友、賽特購(gòu)物中心、燕莎購(gòu)物中心、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心。這些商場(chǎng)覆蓋了北京東、南、西、北四個(gè)區(qū)域的商場(chǎng),具有一定的代表性。而且其消費(fèi)層次從年齡、收入、文化、職業(yè)等層面的覆蓋性也比較廣泛,在北京的中高檔服裝消費(fèi)領(lǐng)域也同樣有一定的代表性。綜合調(diào)研情況,本期刊出調(diào)研的基本報(bào)告,以饗讀者。
(注:報(bào)告中所提及的數(shù)據(jù)以商場(chǎng)調(diào)研時(shí)段的數(shù)據(jù)為依據(jù);各品牌的覆蓋率等數(shù)字信息以所研究的17家商場(chǎng)為基數(shù);品牌來(lái)源地指的是國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷公司(或總代理)總部所在地;商場(chǎng)品牌數(shù)量的統(tǒng)計(jì)以牛仔裝為主營(yíng)產(chǎn)品而非產(chǎn)品系列化的服裝品牌為準(zhǔn)。)
一.商場(chǎng)品牌基本情況
1.品牌數(shù)量及來(lái)源地情況
此次本報(bào)調(diào)研的17家商場(chǎng)中,共有品牌牛仔裝22個(gè),分別來(lái)自廣東、上海、福建、浙江4個(gè)地區(qū),未見(jiàn)北京本地品牌。其中來(lái)自廣東的品牌最多,有13個(gè),占北京市場(chǎng)整體覆蓋率的59.1%。
綜合整體的數(shù)據(jù)來(lái)看,若從國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌方面來(lái)劃分,這22個(gè)品牌中,只有杉杉、波頓、威鵬等少數(shù)的幾個(gè)品牌為中國(guó)本土品牌,其余70%以上的品牌全部為中國(guó)代理商引進(jìn)的國(guó)外品牌,而國(guó)內(nèi)的這幾個(gè)品牌中也有像杉杉這樣的延伸型品牌。從所有的品牌對(duì)比上來(lái)看,國(guó)外品牌從整體的品牌款式開(kāi)發(fā)和陳列方面都要好于國(guó)內(nèi)的品牌,價(jià)格也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)的品牌。另外,從我們對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查中不難看出,國(guó)外品牌的知名度也遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌。
反過(guò)來(lái)我們又可以看到,現(xiàn)在很多國(guó)外品牌的大部分產(chǎn)品都是在國(guó)內(nèi)貼牌加工的,只是在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面有著一定的優(yōu)勢(shì),另外它們也有著很深的品牌積淀和品牌文化的感召力。由此可見(jiàn),中國(guó)的服裝品牌在生產(chǎn)上并不存在問(wèn)題,只是在設(shè)計(jì)和品牌的感召力上和國(guó)外的品牌有一定差距。中國(guó)的牛仔裝品牌要想真正能夠更大范圍地贏得市場(chǎng),在有著本土地域性優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,還應(yīng)該多加強(qiáng)設(shè)計(jì)能力和品牌建設(shè)的深層思考。
關(guān)于這點(diǎn),通過(guò)我們對(duì)商場(chǎng)對(duì)于品牌選擇上的調(diào)查也可以看出,商場(chǎng)面對(duì)眾多的牛仔品牌,國(guó)外品牌的優(yōu)勢(shì)明顯的要高于國(guó)內(nèi)品牌,這其中更多的原因也是集中在品牌知名度、美譽(yù)度等方面。
2.大部分品牌商場(chǎng)覆蓋率偏低
從單一品牌商場(chǎng)覆蓋率的表格中我們不難發(fā)現(xiàn),北京商場(chǎng)中的牛仔品牌的商場(chǎng)覆蓋率普遍偏低。在22個(gè)品牌中單一品牌覆蓋率在50%以上的品牌只有萍果和lee兩個(gè)品牌,分別為:萍果71%,lee53%,其余的20個(gè)品牌均未超過(guò)36%,其中只進(jìn)駐一家商場(chǎng),覆蓋率為6%的品牌數(shù)量就占據(jù)了整體品牌數(shù)量的40%之多。(中國(guó)第一紡織網(wǎng)由上海世之維信息咨詢有限公司主辦,是目前中國(guó)信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一,與國(guó)家相關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關(guān)系;尤其是通過(guò)國(guó)內(nèi)近萬(wàn)家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系,保證了中國(guó)第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大用戶提供權(quán)威、全面、準(zhǔn)確、快捷、及時(shí)的行業(yè)相關(guān)資訊,其準(zhǔn)確與可靠性已成為企業(yè)、銀行、海關(guān)和相關(guān)部門的重要參考。)
出現(xiàn)以上這種情況根據(jù)我們的訪談基本上可以得知,從商場(chǎng)方面來(lái)講,他們認(rèn)為國(guó)內(nèi)品牌總體數(shù)量雖然較多,但適合商場(chǎng)銷售的品牌卻寥寥無(wú)幾。另外,商場(chǎng)里面很多的休閑服裝里面都會(huì)有牛仔裝產(chǎn)品,這對(duì)產(chǎn)品單一而非系列化的牛仔品牌來(lái)講也是一個(gè)很大的沖擊,消費(fèi)者無(wú)論是出于產(chǎn)品時(shí)尚性,還是搭配衣服的需要,在產(chǎn)品系列化的服裝品牌中都會(huì)有較大的選擇余地。
3.商場(chǎng)品牌擁有量情況
從調(diào)研的17家商場(chǎng)的品牌擁有量的統(tǒng)計(jì)中可以看出,消費(fèi)者定位年輕化、商場(chǎng)產(chǎn)品時(shí)尚性較高的商場(chǎng)較為適合牛仔品牌的進(jìn)駐。統(tǒng)計(jì)顯示,sogo擁有牛仔品牌10個(gè),位居第一;中友百貨的牛仔品牌數(shù)量9個(gè),排在第二。其余的15家商場(chǎng)的牛仔品牌均未超過(guò)5家。
相對(duì)于其他的服裝品類來(lái)說(shuō),商場(chǎng)牛仔品牌的數(shù)量不是很高,這從消費(fèi)者的消費(fèi)行為上也可以找到一些答案。
對(duì)于像燕莎購(gòu)物中心這類高檔商場(chǎng),消費(fèi)者趨向于品牌化消費(fèi),其大部分消費(fèi)產(chǎn)品的風(fēng)格偏重商務(wù)類服裝,因此牛仔品牌在這類商場(chǎng)中不會(huì)有太多的數(shù)量。而對(duì)于像城鄉(xiāng)貿(mào)易中心這類在17家商場(chǎng)中定位較為大眾化的商場(chǎng)來(lái)說(shuō),消費(fèi)者品牌購(gòu)買消費(fèi)能力較弱,而且消費(fèi)者的年齡層偏高,因此這類商場(chǎng)的牛仔品牌數(shù)量也不會(huì)很多。而介于這兩類品牌之間的商場(chǎng)則主要受到來(lái)自產(chǎn)品系列化的休閑服裝品牌的影響,品牌牛仔的平效比不是很高,因此該類商場(chǎng)的牛仔品牌數(shù)量也很難提高。
二.消費(fèi)者消費(fèi)行為分析
1.消費(fèi)者的產(chǎn)品偏好
通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查可以得知,90%的消費(fèi)者會(huì)選擇牛仔服裝,他們選購(gòu)牛仔服裝除了考慮到牛仔服裝具有耐磨、方便、舒適、易打理等方面的特點(diǎn)以外,還認(rèn)為穿著牛仔服裝使人顯得有活力、具有時(shí)尚感。
在這些穿著牛仔服裝的消費(fèi)者群中,100%的消費(fèi)者會(huì)選購(gòu)牛仔褲,選購(gòu)?fù)馓缀团W腥沟南M(fèi)者比例都不是很高,其中只有13%的男性消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買牛仔外套,女性消費(fèi)者對(duì)牛仔外套的選購(gòu)比男性稍高,比例達(dá)到27%,至于牛仔裙,有34%的女性受訪者表示會(huì)選購(gòu)。從細(xì)分的情況來(lái)看,男性消費(fèi)者在選購(gòu)牛仔褲時(shí)100%會(huì)選購(gòu)牛仔長(zhǎng)褲,而女性消費(fèi)者中,除了100%會(huì)選購(gòu)牛仔長(zhǎng)褲以外,對(duì)牛仔熱褲的選擇幾率達(dá)到了33%,其他的褲品,如九分褲、七分褲、背帶褲的選購(gòu)幾率均達(dá)到了7%。
或許李海鏞的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目本身真的沒(méi)有什么壁壘式的核心競(jìng)爭(zhēng)力,但是我相信他做事情的態(tài)度以及所奉行的做質(zhì)量好的產(chǎn)品的承諾,一定會(huì)是他的企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,并且就是品牌。
對(duì)于品牌我們總有著各種各樣的詮釋和實(shí)現(xiàn)品牌的想法。無(wú)論怎樣,品牌總是要有核心競(jìng)爭(zhēng)力的,可能是很多,也可能只有一個(gè)。而簡(jiǎn)單、實(shí)際的核心競(jìng)爭(zhēng)力,其實(shí)就是我們所要塑造的品牌能夠給別人帶來(lái)什么,這是做品牌的基礎(chǔ)。當(dāng)然這不是主觀的臆想加上一時(shí)的激情就可以做到的,當(dāng)我們知道目標(biāo)客戶的真正需求并能夠?yàn)樗麄兘鉀Q需求的時(shí)候,我們?nèi)绻軌蜷L(zhǎng)久地堅(jiān)持下去,那么,我們就是在為品牌注入活力,這些也是品牌最為寶貴的財(cái)富。
對(duì)于國(guó)外品牌,很多人認(rèn)為是時(shí)間的積累而形成的。在我看來(lái)他們創(chuàng)牌之初便已是品牌,他們知道自己能夠解決和滿足目標(biāo)客戶的需求。時(shí)間只不過(guò)是一個(gè)驗(yàn)證,時(shí)間歷練只不過(guò)是他們?yōu)榭蛻魩?lái)有價(jià)值的東西的信心、恒心和能力,時(shí)間也使我們?cè)谀硞€(gè)階段之后忽然發(fā)現(xiàn)它竟然成了引領(lǐng)人們某種生活方式的向?qū)А?/p>
曾經(jīng)有個(gè)做服裝品牌的人問(wèn)我,為什么他的服裝賣不好。我問(wèn)他是否知道自己以前賣出去的產(chǎn)品被什么地方、什么人買走了。他說(shuō)只是大致了解哪些區(qū)域、哪些款式賣的好,其余的一無(wú)所知。我給他的意見(jiàn)是把先把這些事情弄清楚,知道實(shí)際購(gòu)買者是一群什么樣的人,然后來(lái)具體研究一下他們購(gòu)買服裝的真正原因,包括他們對(duì)產(chǎn)品的需求和附加價(jià)值的需求等,之后衣服自然就會(huì)好賣。同時(shí)也告訴他,不要想著把衣服賣給所有人。
相信同這家一樣的企業(yè)在中國(guó)的服裝業(yè)一定不會(huì)太少。當(dāng)我們感嘆生意不好、品牌難做的同時(shí),是否也和他一樣未曾想過(guò)我們服裝為什么能
被消費(fèi)者買走,我們最終的目標(biāo)客戶到底需要什么,而我們又能為他們解決和帶來(lái)什么的問(wèn)題呢?
這些應(yīng)該不是很難做的事情,做品牌其實(shí)就是這么簡(jiǎn)單。做個(gè)至少能夠被別人認(rèn)可的品牌,我們不是不能,而是我們沒(méi)有看到真實(shí)而又簡(jiǎn)單的問(wèn)題而已!
做oem的企業(yè)是否能為客戶真正的提供貨期準(zhǔn)、質(zhì)量好的產(chǎn)品;做渠道的企業(yè)是否能夠真正的為加盟商帶來(lái)真正的財(cái)富;做終端的企業(yè)是否能夠只為目標(biāo)消費(fèi)者帶來(lái)他們真正需求的產(chǎn)品和價(jià)值體驗(yàn)。
如果我們能做到,那么堅(jiān)持著做,我們就會(huì)是真正的品牌。
對(duì)于在牛仔褲色彩的選擇上面,男性消費(fèi)者較為單一,100%的消費(fèi)者認(rèn)為藍(lán)色系是必不可少的選擇,而女性消費(fèi)者中僅有7%的消費(fèi)者表示黑色系的牛仔產(chǎn)品也是不錯(cuò)的選擇。
另外,在對(duì)于牛仔套裝產(chǎn)品的消費(fèi)調(diào)查結(jié)果中不難發(fā)現(xiàn),男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的態(tài)度較為一致,他們中有80%的人表示自己不會(huì)購(gòu)買套裝產(chǎn)品,只有20%的消費(fèi)者表示自己只是偶爾會(huì)嘗試對(duì)套裝產(chǎn)品的選購(gòu)。
此外,在男性和女性的受訪者中均有93%的人認(rèn)為在北京市場(chǎng)中很容易就會(huì)選購(gòu)到自己喜愛(ài)的牛仔服裝。
2.消費(fèi)者的購(gòu)物動(dòng)機(jī)
調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明,“需要搭配衣服”是北京市場(chǎng)牛仔服裝消費(fèi)群體的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī),80%的男性消費(fèi)者是在產(chǎn)生諸如搭配衣服時(shí)的需求時(shí)才會(huì)選購(gòu)牛仔服裝,而女性在這種情況下選購(gòu)牛仔服裝的比例為60%,這說(shuō)明在北京市場(chǎng)中牛仔服裝的消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品是整體上來(lái)說(shuō)都較為理性。
但是,通過(guò)調(diào)查的細(xì)分我們?nèi)匀豢梢园l(fā)現(xiàn)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者隨機(jī)性購(gòu)物的不同特點(diǎn)。女性消費(fèi)者更容易在“看到自己喜歡的產(chǎn)品”時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買的欲望,這個(gè)比例達(dá)到了27%,而這種情況下,男性消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望的比例僅為7%。對(duì)于男性消費(fèi)者發(fā)生隨機(jī)性購(gòu)物的情況更多的是發(fā)生在商家集中的促銷階段,雖然從商家的集中促銷對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)服裝的促動(dòng)性來(lái)看,對(duì)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的影響都不是很大,但是促銷的誘惑力對(duì)男性消費(fèi)者而言仍然要高于女性消費(fèi)者,我們的調(diào)查結(jié)果就顯示,在“遇到商家促銷”的情況下產(chǎn)生購(gòu)買欲望的男性消費(fèi)者比例為13%,而女性消費(fèi)者的購(gòu)買比例卻為7%。
3.消費(fèi)者的購(gòu)物渠道偏好
在對(duì)關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)物渠道的調(diào)查統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)于選購(gòu)牛仔服裝的渠道較為分散,但是相對(duì)來(lái)看,男性消費(fèi)者在選購(gòu)牛仔服裝的渠道上比女性稍微集中一點(diǎn)。男性牛仔服裝消費(fèi)者在購(gòu)買牛仔服裝時(shí)有60%的幾率發(fā)生在品牌的街邊專賣店,在商場(chǎng)品牌專柜、時(shí)尚小店、網(wǎng)上這三種渠道購(gòu)買服裝的幾率也都達(dá)到了13%。女性的牛仔服裝消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)有40%的幾率發(fā)生在品牌的街邊專賣店,其次是商場(chǎng)品牌專柜和各種時(shí)尚小店,兩者的幾率均為20%。
4.消費(fèi)者廣告接觸及品牌促銷偏好
從對(duì)消費(fèi)者了解牛仔服裝品牌信息的渠道調(diào)查統(tǒng)計(jì)中可以看出,賣場(chǎng)內(nèi)廣告是目前牛仔服裝品牌針對(duì)終端消費(fèi)者最好的傳播品牌信息的方式。此次調(diào)研的男性和女性消費(fèi)者中,除了各自有7%的比例不關(guān)注牛仔品牌的信息以外,93%的男性消費(fèi)者通過(guò)品牌的賣場(chǎng)了解品牌的相關(guān)信息,47%的女性消費(fèi)者以同樣的方式了解品牌的相關(guān)信息。另外,女性消費(fèi)者中還有13%的人表示會(huì)通過(guò)雜志、品牌的活動(dòng)了解品牌的相關(guān)信息。而關(guān)于口碑在傳遞品牌信息的作用上,在被調(diào)查的全部消費(fèi)者中均有13%的人表示平時(shí)會(huì)通過(guò)朋友接觸一些品牌的情況。(中國(guó)第一紡織網(wǎng)由上海世之維信息咨詢有限公司主辦,是目前中國(guó)信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一,與國(guó)家相關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關(guān)系;尤其是通過(guò)國(guó)內(nèi)近萬(wàn)家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系,保證了中國(guó)第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大用戶提供權(quán)威、全面、準(zhǔn)確、快捷、及時(shí)的行業(yè)相關(guān)資訊,其準(zhǔn)確與可靠性已成為企業(yè)、銀行、海關(guān)和相關(guān)部門的重要參考。)而對(duì)于五花八門的品牌終端促銷,消費(fèi)者的喜好又是怎樣的呢?從我們對(duì)消費(fèi)者偏好的促銷方式的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看,100%的男性和女性消費(fèi)者都表示更加的偏愛(ài)品牌直接降價(jià)、打折的促銷方式。另外,有7%的女性消費(fèi)者愿意接受一些附帶贈(zèng)品的促銷方式,而消費(fèi)者期望的贈(zèng)品多為腰帶類的一些飾品上。
5.消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度
從牛仔裝品牌的消費(fèi)者忠誠(chéng)度方面來(lái)看,牛仔裝品牌的消費(fèi)者忠誠(chéng)度并不是很高,而且男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者在選購(gòu)牛仔服裝產(chǎn)品時(shí),購(gòu)買類似于杰克瓊斯、only等產(chǎn)品系列化的休閑服裝中的牛仔產(chǎn)品的比例就達(dá)到了60%。固定購(gòu)買同一個(gè)牛仔品牌的消費(fèi)者中,男性消費(fèi)者的比例為20%,女消費(fèi)者的比例為40%。
6.影響消費(fèi)者購(gòu)買決定的因素
從調(diào)查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看,雖然來(lái)自產(chǎn)品層面和品牌層面的眾多因素對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買決定都有著一定程度的影響,但是通過(guò)詳細(xì)的研究不難發(fā)現(xiàn),在產(chǎn)品層面上,產(chǎn)品款式、上身效果對(duì)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的影響力相對(duì)最大,而在品牌層面上,店員導(dǎo)購(gòu)與服務(wù)水平則是影響力最強(qiáng)的一個(gè)因素。(中國(guó)第一紡織網(wǎng)由上海世之維信息咨詢有限公司主辦,是目前中國(guó)信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一,與國(guó)家相關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關(guān)系;尤其是通過(guò)國(guó)內(nèi)近萬(wàn)家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系,保證了中國(guó)第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大用戶提供權(quán)威、全面、準(zhǔn)確、快捷、及時(shí)的行業(yè)相關(guān)資訊,其準(zhǔn)確與可靠性已成為企業(yè)、銀行、海關(guān)和相關(guān)部門的重要參考。)以影響男性消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買決定的影響因素為例:在產(chǎn)品層面的價(jià)格、款式、顏色、質(zhì)量、面料、上身效果幾個(gè)因素里,價(jià)格、款式和顏色是消費(fèi)者選擇對(duì)其決定購(gòu)買有“較大影響”比例較高的因素,其中53%的消費(fèi)者選擇了價(jià)格,其次是款式,比例為40%,再者就是顏色,比例是33%。如果說(shuō)這些因素被看作是可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買決定的基礎(chǔ)的話,那么最終使消費(fèi)者決定購(gòu)買的因素,也就是“完全受影響”的因素則是產(chǎn)品最終的上身效果,在“完全受影響”的選擇中,有67%的消費(fèi)者選擇了“上身效果”這一項(xiàng),這表明在產(chǎn)品層面上,消費(fèi)者最終決定購(gòu)買產(chǎn)品很大程度上是完全取決于試穿之后的效果。而在來(lái)自品牌層面的店面陳列、促銷方式、產(chǎn)品畫冊(cè)、店員的導(dǎo)購(gòu)、品牌知名度幾個(gè)因素中,50%以上的消費(fèi)者都認(rèn)為這些都會(huì)對(duì)其決定購(gòu)買產(chǎn)品“有一定的影響”,但是從影響力的強(qiáng)弱方面,可以看出,27%的消費(fèi)者認(rèn)為店員的導(dǎo)購(gòu)和服務(wù)水平會(huì)對(duì)其作出決定購(gòu)買產(chǎn)品的決定有較大的影響,而7%的受訪者則表示這點(diǎn)會(huì)對(duì)其決定購(gòu)買與否產(chǎn)生決定性的影響。至此,大致可以作出判斷,消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌層面上的各因素都有一定的關(guān)注,但當(dāng)產(chǎn)品層面的各項(xiàng)符合其心理的時(shí)候,品牌層面上相對(duì)最有影響力的因素應(yīng)該是店員的導(dǎo)購(gòu)和服務(wù)的好壞。這個(gè)特點(diǎn)在影響女性消費(fèi)者購(gòu)買決定因素中的表現(xiàn)更加突出。
●調(diào)研心得
“想著能給別人帶來(lái)什么”就是做品牌
7月10日,中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《贏在中國(guó)》欄目播出的創(chuàng)業(yè)比賽中沒(méi)有一個(gè)選手被評(píng)委選中直接晉級(jí),唯一晉級(jí)的一個(gè)選手是現(xiàn)場(chǎng)觀眾評(píng)選出來(lái)的,他叫李海鏞,他帶來(lái)的是高檔鋁合金門窗的制造和銷售項(xiàng)目,此前他的產(chǎn)品已經(jīng)銷往美國(guó)?,F(xiàn)場(chǎng)的評(píng)委認(rèn)為他的項(xiàng)目沒(méi)有技術(shù)壁壘,別人很容易克隆而沒(méi)有選擇他直接晉級(jí)。
在參賽中,他對(duì)做企業(yè)有著這樣的看法:不是我們做不好,很多時(shí)候是我們不想做,現(xiàn)在我做的就是把一點(diǎn)點(diǎn)的細(xì)節(jié)全部理平,把質(zhì)量做好,我相信如果有人跟我一樣地做,一定也會(huì)做得很好。
當(dāng)時(shí)我想,或許就是這點(diǎn)以及他的真誠(chéng)感染了現(xiàn)場(chǎng)的觀眾,使他得到了唯一的晉級(jí)機(jī)會(huì)。
我們不去評(píng)論評(píng)委選擇項(xiàng)目的想法,只想說(shuō)說(shuō)企業(yè)打造品牌的問(wèn)題。
品牌店調(diào)研報(bào)告篇4
調(diào)研組織:中國(guó)服飾報(bào)市場(chǎng)調(diào)研中心調(diào)研時(shí)間:7月1日 ̄7月10日
中國(guó)服飾報(bào)社市場(chǎng)調(diào)研中心通過(guò)深入采訪、實(shí)地考察、調(diào)查問(wèn)卷、電話訪問(wèn)等辦法相結(jié)合的方式,對(duì)不同省市具有代表性的商場(chǎng)做定期跟蹤調(diào)研已有兩年的時(shí)間。在這兩年的時(shí)間里,所調(diào)研的內(nèi)容涉及了商場(chǎng)服裝整體銷售、各類服裝品牌運(yùn)營(yíng)、商場(chǎng)(商圈)消費(fèi)者定位構(gòu)成及其消費(fèi)情況等各個(gè)方面。調(diào)研中心不但通過(guò)調(diào)研積累了大量的市場(chǎng)第一手原始數(shù)據(jù)和不同類別服裝的經(jīng)營(yíng)狀況資料,并且和各地服裝商場(chǎng)建立了良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系。
本報(bào)在往期報(bào)紙中陸續(xù)刊登了北京品牌童裝、羽絨服、2005品牌女褲、2005品牌男褲、品牌羊毛衫、品牌羊絨衫、品牌女鞋、品牌男裝、天津品牌童裝、女士品牌內(nèi)衣、上海女士品牌內(nèi)衣、2006北京品牌女褲、2006品牌男褲等市場(chǎng)基本運(yùn)營(yíng)狀況的調(diào)研報(bào)告,給此類服裝企業(yè)提供了具有很高商業(yè)價(jià)值的市場(chǎng)信息和數(shù)據(jù)。同時(shí),應(yīng)服裝企業(yè)的要求,于今年3月份推出了《2006全國(guó)市場(chǎng)品牌服裝調(diào)研及銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告》,該報(bào)告除了涵蓋品牌數(shù)量及競(jìng)爭(zhēng)分析、消費(fèi)者分析等內(nèi)容以外,更是結(jié)合了各品類服裝的商場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)。此舉,對(duì)服裝企業(yè)的運(yùn)營(yíng)有著重要的意義。
本著“深入市場(chǎng)一線,助力中國(guó)服裝企業(yè)成長(zhǎng)”的宗旨,本報(bào)市場(chǎng)調(diào)研中心于7月上旬在北京做了17家商場(chǎng)品牌牛仔裝的市場(chǎng)調(diào)研。這17家商場(chǎng)分別為藍(lán)島大廈、北辰購(gòu)物中心、西單商場(chǎng)、東安市場(chǎng)、百貨大樓、翠微大廈、長(zhǎng)安商場(chǎng)、百盛購(gòu)物中心、雙安商場(chǎng)、sogo、貴友大廈、當(dāng)代商城、中友百貨、方莊貴友、賽特購(gòu)物中心、燕莎購(gòu)物中心、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心。這些商場(chǎng)覆蓋了北京東、南、西、北四個(gè)區(qū)域的商場(chǎng),具有一定的代表性。而且其消費(fèi)層次從年齡、收入、文化、職業(yè)等層面的覆蓋性也比較廣泛,在北京的中高檔服裝消費(fèi)領(lǐng)域也同樣有一定的代表性。綜合調(diào)研情況,本期刊出調(diào)研的基本報(bào)告,以饗讀者。
(注:報(bào)告中所提及的數(shù)據(jù)以商場(chǎng)調(diào)研時(shí)段的數(shù)據(jù)為依據(jù);各品牌的覆蓋率等數(shù)字信息以所研究的17家商場(chǎng)為基數(shù);品牌來(lái)源地指的是國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷公司(或總代理)總部所在地;商場(chǎng)品牌數(shù)量的統(tǒng)計(jì)以牛仔裝為主營(yíng)產(chǎn)品而非產(chǎn)品系列化的服裝品牌為準(zhǔn)。)
一、商場(chǎng)品牌基本情況
1、品牌數(shù)量及來(lái)源地情況
此次本報(bào)調(diào)研的17家商場(chǎng)中,共有品牌牛仔裝22個(gè),分別來(lái)自廣東、上海、福建、浙江4個(gè)地區(qū),未見(jiàn)北京本地品牌。其中來(lái)自廣東的品牌最多,有13個(gè),占北京市場(chǎng)整體覆蓋率的%。
綜合整體的數(shù)據(jù)來(lái)看,若從國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌方面來(lái)劃分,這22個(gè)品牌中,只有杉杉、波頓、威鵬等少數(shù)的幾個(gè)品牌為中國(guó)本土品牌,其余70%以上的品牌全部為中國(guó)代理商引進(jìn)的國(guó)外品牌,而國(guó)內(nèi)的這幾個(gè)品牌中也有像杉杉這樣的延伸型品牌。從所有的品牌對(duì)比上來(lái)看,國(guó)外品牌從整體的品牌款式開(kāi)發(fā)和陳列方面都要好于國(guó)內(nèi)的品牌,價(jià)格也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)的品牌。另外,從我們對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查中不難看出,國(guó)外品牌的知名度也遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌。
反過(guò)來(lái)我們又可以看到,現(xiàn)在很多國(guó)外品牌的大部分產(chǎn)品都是在國(guó)內(nèi)貼牌加工的,只是在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面有著一定的優(yōu)勢(shì),另外它們也有著很深的品牌積淀和品牌文化的感召力。由此可見(jiàn),中國(guó)的服裝品牌在生產(chǎn)上并不存在問(wèn)題,只是在設(shè)計(jì)和品牌的感召力上和國(guó)外的品牌有一定差距。中國(guó)的牛仔裝品牌要想真正能夠更大范圍地贏得市場(chǎng),在有著本土地域性優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,還應(yīng)該多加強(qiáng)設(shè)計(jì)能力和品牌建設(shè)的深層思考。
品牌店調(diào)研報(bào)告篇5
一、調(diào)研目的
為了了解當(dāng)今品牌服裝狀況,了解同類服裝國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌價(jià)格的差別,有利于更好地準(zhǔn)確定位發(fā)展國(guó)內(nèi)品牌服裝的消費(fèi)市場(chǎng),把握目標(biāo)顧客群體的需求,也為生產(chǎn)廠商提供了一個(gè)很好的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。這次實(shí)習(xí),還將有助于我們認(rèn)識(shí)到自身的不足,在實(shí)踐學(xué)習(xí)中存在著哪些缺陷,為以前的學(xué)習(xí)做一個(gè)合理的檢驗(yàn),為了更深入的做好20xx--20xx年的女裝服飾流行趨勢(shì),以及對(duì)今后的學(xué)習(xí)做一個(gè)恰當(dāng)?shù)囊?guī)劃,并對(duì)以后的實(shí)習(xí)工作打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。
二、調(diào)研內(nèi)容
1、調(diào)研方法:實(shí)地調(diào)研、觀察法有效結(jié)合
2、調(diào)研時(shí)間:20xx年12月24、25日
3、調(diào)研地點(diǎn)范圍:深圳萬(wàn)象城;香港海港城;江門匯悅城、萬(wàn)達(dá)城
4、調(diào)研對(duì)象:當(dāng)季流行款式、色彩、工藝、面料、單品,以及對(duì)五個(gè)熱銷品牌的調(diào)研
三、調(diào)研結(jié)果
我從服裝的款式、色彩、工藝、面料、單品出發(fā)進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn),首先是各商城冬季商品的關(guān)鍵在于自然層搭、舒適和觸感,經(jīng)典針織服裝單品通過(guò)重新演繹,以新穎的方式穿著。色彩方面,駝色重返成為關(guān)鍵的時(shí)尚色彩,而全身同色彩搭配也尤為突出。接下來(lái)我總結(jié)了這一季流行的幾個(gè)小點(diǎn)。
面料拼接
色彩醒目的面料拼接為冬季單品注入更豐富的設(shè)計(jì)元素?;旌厢樋棌?qiáng)調(diào)觸感,利用綿羊革和仿皮革混紡增強(qiáng)舒適感,大膽的色彩拼接的駝色外套也十分具有現(xiàn)代感。
男性化外套
超大外套在市場(chǎng)上人氣不減、并深受各品牌青睞、推動(dòng)中性風(fēng)趨勢(shì)。較長(zhǎng)的剪裁和更厚重的材質(zhì)適合冬季單品。寬松的輪廓和造型更女性化,運(yùn)用柔和的灰色與粉色。
露腳踝窄腿長(zhǎng)褲
窄腿長(zhǎng)褲似乎躍升為必備單品,其中以及踝款式最受歡迎。色塊長(zhǎng)褲適合作為時(shí)髦的日裝單品,搭配男性化外套和簡(jiǎn)約的針織服裝。遍布表面的重復(fù)圖案則更具時(shí)尚魅力。華麗的珠寶色調(diào)、刺繡和奢華面料讓這款單品更具豐富性。
全色同色
全身同色涌現(xiàn)為冬季關(guān)鍵的造型趨勢(shì)。把玩比例和層搭紋理,如裝飾蕾絲搭配厚重羊毛,飄逸的透明薄紗結(jié)合拉絨針織面料。
襪裝
襪子是打造90年代風(fēng)格過(guò)膝和及踝造型上的關(guān)鍵。黑色菱紋襪子適合休閑日裝,往上拉或向下堆打造松垮造型。顏色方面、中性和金屬色款式適合派對(duì)服裝。搭配樂(lè)福鞋和拷花皮鞋,追溯60年代造型。
高領(lǐng)毛衣
重溫60年代摩登造型,高領(lǐng)在本季大受歡迎。采用細(xì)距針織面料的輕薄款最具人氣、適合外搭箱型菱織上衣、無(wú)領(lǐng)外套和圓領(lǐng)針織套衫。經(jīng)典黑色和華麗珠寶色深受青睞,而白色涌現(xiàn)為明年的前瞻性色彩。
冬季粉蠟色
粉蠟色跳脫前幾季的甜美風(fēng)格,在冬季更具現(xiàn)代感。細(xì)致優(yōu)雅的藍(lán)色和灰粉色依然是用于外衣和針織的流行色澤,與本季的超大男性化輪廓保持平衡。粉蠟色以同色調(diào)層搭呈現(xiàn),或搭配柔和的中性和駝色色調(diào)。
皮草鑲邊
皮草可作為單品的主要材料或局部鑲邊。運(yùn)用在外套翻領(lǐng)、領(lǐng)部和兜帽上,為基本款式賦予舒適感,契合新波西米亞潮流。嘗試色彩對(duì)比或運(yùn)色同色調(diào)皮草,打造更具賣點(diǎn)的造型。
冬季花卉
花卉在冬季依然是炙手可熱的圖案設(shè)計(jì),以深色調(diào)色板與邊緣布局為主,出現(xiàn)在服裝上。深底色的設(shè)計(jì)適合較為正式的造型,在上衣、連衣裙和夾克等產(chǎn)品上隨處可見(jiàn),東方味十足的花朵取代復(fù)古圖案。
棋盤格毛衣
隨著冬季的來(lái)臨,棋盤格為經(jīng)典圓領(lǐng)毛衣賦予季節(jié)性的改良細(xì)節(jié)。傳統(tǒng)格紋和蘇格蘭方格將細(xì)針距、紋理和拉絨的羊毛混搭起來(lái)。利用對(duì)比色領(lǐng)部螺紋和袖口、制造拼接效果。該單品是各大市場(chǎng)的關(guān)鍵層搭元素、內(nèi)搭紐扣襯衫,打造學(xué)院風(fēng)造型。
派克大衣
實(shí)用派克大衣回歸冬季,契合本季中性化的超大輪廓。經(jīng)典卡其色是關(guān)鍵,利用極簡(jiǎn)黑色和淺色打造大方簡(jiǎn)練的款式。人造皮草、綿羊革襯里和兜帽鑲邊保持外觀的正統(tǒng)性,實(shí)用口袋和面料拼接則為設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)亮點(diǎn)。
緊身連衣裙
冬季緊身連衣裙以中長(zhǎng)說(shuō)長(zhǎng)及膝蓋以下的造型呈現(xiàn),面料是關(guān)鍵,中性色和厚重棉布適合日裝,搭配平紋針織和普通針織面料;飄逸的透明薄紗、蕾絲和金屬光澤材質(zhì)翻新緊身連衣裙,適合在派對(duì)場(chǎng)合穿著。
冬季騎士
機(jī)車夾克成為四季皆宜的單品,采用一系列的粉蠟色和灰色調(diào)。輕質(zhì)皮革在冬季被觸感毛圈花式羊毛、厚重綿羊襯里和面料拼接取代、對(duì)比襯里則營(yíng)造細(xì)致的設(shè)計(jì)焦點(diǎn)。
駝色
從季節(jié)性必備單品到契合趨勢(shì)的快時(shí)尚單品,溫暖駝色都是各產(chǎn)品類別的重要素。作為外衣和針織服裝的關(guān)鍵色調(diào),駝色適合用于英式傳統(tǒng)風(fēng)格毛毯式披肩、克龍比市外套、寬松針織套衫和中厚面料。參考70年代造型,搭配同色調(diào)中性色和黑色單品。
寬松針織毛衣
垂墜的肩部和柔和的輪廓為冬季針織套衫賦予新鮮感。一系列土灰色和柔和中性色保持舒適的暖意,契合本季主打簡(jiǎn)約的基調(diào),而斑點(diǎn)夾花面料和蜂窩紋針織面料營(yíng)造充滿層次的紋理。
新波西米亞風(fēng)
休閑自然的層搭單品及柔和輪廓是關(guān)鍵,毛毯式披肩、仿皮草無(wú)袖背心和超大針織服裝等關(guān)鍵單品采用棕色、橙色和中性色構(gòu)成的暖色調(diào)色板。裝飾性圖案大量涌現(xiàn),采用復(fù)古花卉和新藝術(shù)風(fēng)印花。
在對(duì)當(dāng)季服裝款式、色彩、工藝、面料、單品調(diào)研的同時(shí),我對(duì)五個(gè)熱銷品牌尤為注意,我對(duì)這五個(gè)品牌在這一季的色彩、面料和款式上進(jìn)行了調(diào)研總結(jié),為了更了解當(dāng)今品牌服裝狀況,有利于更好地準(zhǔn)確定位發(fā)展國(guó)內(nèi)品牌服裝的消費(fèi)市場(chǎng),把握目標(biāo)顧客群體的需求,也為生產(chǎn)廠商提供了一個(gè)很好的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。
h&m(海恩斯莫里斯hennes&mauritzab0)于1947年由爾林派爾森在瑞典市創(chuàng)立的。它一直堅(jiān)持“以最優(yōu)價(jià)格,提供時(shí)尚與品質(zhì)”的宗旨,即以大眾化的價(jià)格出售各種潮流服飾產(chǎn)品,旗下有女裝、男裝、青少年裝以及童裝系列,還有化妝品、配飾以及內(nèi)衣等產(chǎn)品。每一季,h&m都注重了解時(shí)下潮流,快速推出個(gè)性化的產(chǎn)品,打造出時(shí)裝界的“超級(jí)市場(chǎng)”概念。
色彩:酒紅色亮黃色粉藍(lán)米白駝色灰色黑色面料:棉麻滌綸針織絲綢呢子印花款式:相對(duì)比較寬松合體比較突出人的個(gè)性
c&a是歐洲著名的連鎖服裝店,c&a旗下各個(gè)獨(dú)具魅力的創(chuàng)新品牌涵蓋了時(shí)裝領(lǐng)域的方方面面,專為不同的生活理念精心打造——從學(xué)生、年輕專業(yè)人士
到兒童,從最前衛(wèi)的流行風(fēng)格到都市里的優(yōu)雅裝扮,c&a為您提供無(wú)盡的風(fēng)格選擇!緊貼全球潮流趨勢(shì),滿足不斷改變的生活需求著名歐洲時(shí)裝零售品牌ca公司成立于1841年,以提供時(shí)尚新穎、緊隨時(shí)代潮流且物美價(jià)廉的時(shí)裝及配飾而聞名。
色彩:酒紅色米灰色藍(lán)色黑色象牙白灰色黃色少量橘黃點(diǎn)綴面料:呢子針織皮草棉麻滌綸提花印花
款式:呢子大衣
針織衫寬松外套打底褲蝙蝠衫合身牛仔褲
優(yōu)衣庫(kù)uniqlo是日本著名的休閑品牌,是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(fastretailing)集團(tuán)旗下的實(shí)力核心品牌。堅(jiān)持將現(xiàn)代、簡(jiǎn)約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費(fèi)者。而所倡導(dǎo)的“百搭”理念,也為世人所熟知。
色彩:卡其色大地黃黑色象牙白灰色深紅面料:呢子棉麻針織滌綸皮草
款式:呢子大衣休閑羽絨服(長(zhǎng)款、短款)針織衫(蝙蝠,合體、束身)
esprit致力營(yíng)造統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的品牌形象,讓消費(fèi)者在世界任何一家店鋪,均能體驗(yàn)到獨(dú)有的esprit時(shí)尚氣息。奪目的大型廣告牌,明亮的櫥窗,生氣盎然,正好配合店內(nèi)的音樂(lè)、產(chǎn)品和店員所洋溢的輕松活潑的情緒。簡(jiǎn)單而言,esprit的形象本身就是散發(fā)著溫暖和幸福感。
色彩:酒紅色黑色象牙白灰色綠色卡其色藍(lán)色面料:毛皮皮革滌綸棉麻呢子款式:寬松針織衫休閑外套休閑衛(wèi)衣
only是歐洲著名的國(guó)際時(shí)裝公司丹麥bestseller擁有的四個(gè)著名品牌之一。only品牌服裝于1975年在丹麥創(chuàng)建;1996年only來(lái)到中國(guó),為所有生活在世界各大城市的獨(dú)立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行、對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。only的定位是15歲至35歲之間的都市女性;only女孩張揚(yáng)自我,它整體的設(shè)計(jì)思路,流行元素的應(yīng)用,在同類商品中堪稱經(jīng)典.
色彩:酒紅色卡其色象牙白黑色藍(lán)色灰色黑色面料:滌綸針織印花皮草皮革呢子
款式:比較合體
注重搭配
相對(duì)來(lái)說(shuō)比較個(gè)性一點(diǎn)
五個(gè)品牌對(duì)比
相同點(diǎn):
1、這五個(gè)品牌都是15—35女性所喜歡的品牌,即隨性又不失品位、個(gè)性。
2、五個(gè)品牌的風(fēng)格都很多樣化,適合各種人群穿著!
3、這五個(gè)品牌都以半休閑為主,面料舒適。
4、都使用較多的酒紅色,使衣服更顯活潑、大氣。
不同點(diǎn):
1、五個(gè)品牌各有各自的品牌特點(diǎn),時(shí)裝風(fēng)格。
2、優(yōu)衣庫(kù)就更偏休閑一點(diǎn),顏色相比較就更單純一些。
3、c&a顏色就更豐富一些。
四、調(diào)研心得
我們?cè)谂c事物進(jìn)行交流的方式中,視覺(jué)是與觸覺(jué)同等重要的一種感知方式。不同的服裝有他不一樣的材質(zhì)特征,所給人的那種美感是視覺(jué)與觸覺(jué)相結(jié)合的反應(yīng),使人們真實(shí)的感受和豐富的想象慢慢延伸。強(qiáng)調(diào)肌理對(duì)比是近年服裝界注重細(xì)節(jié)、克服單調(diào)的一大手段。服裝逐漸地演變成為人表現(xiàn)表現(xiàn)美的一種形式,已成為美的體現(xiàn)的不可或缺的一部分。
品牌店調(diào)研報(bào)告篇6
我縣是農(nóng)業(yè)大縣,為了建成農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣,就必須充分利用本地資源,走農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化之路,把我縣建成農(nóng)副產(chǎn)加工基地,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化密不可分,它是推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要舉措,是促進(jìn)新型工業(yè)化的重要途徑。
”品牌”是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,是能夠給創(chuàng)建者和社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和財(cái)富的商標(biāo)或標(biāo)識(shí)。它既是有形財(cái)富,也是無(wú)形資產(chǎn)。創(chuàng)建品牌就是以高質(zhì)量的商品或服務(wù)為根基,以滿足市場(chǎng)需求為目的,通過(guò)一系列運(yùn)作,提高某種商品在市場(chǎng)上的知名度,消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知度。,
一、我縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀
我縣農(nóng)業(yè)資源豐富,商品量較高。農(nóng)林牧漁產(chǎn)品產(chǎn)量在全市、全省不僅占有靠前的位次,且總量較大。加之我縣工業(yè)污染少,農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)有保證。借此天然優(yōu)勢(shì),我縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已取得了一定的成績(jī)。到今年初,全縣已注冊(cè)41個(gè)農(nóng)業(yè)品牌商標(biāo)。有”鑫禾”、”桂山”3個(gè)精制大米品牌;”2個(gè)食用油品牌;”芙蓉”、”董河”、”綠陽(yáng)春”3個(gè)茶葉品牌;””草魚、草魚、鳙魚、”大閘蟹”3個(gè)水產(chǎn)品品牌;”天寶”、”綠楊橋”、”狀元郎”等6個(gè)酒類品牌;””3個(gè)魚面品牌;還有”金綠環(huán)””葡萄””藕粉””豆油等其他品牌。其中”和”天寶”、”狀元郎”是省精品品牌,是著名商標(biāo);”食用油、”董河”茶葉、””草魚、””草魚、鳙魚等6個(gè)品牌中,有29個(gè)品種是國(guó)家認(rèn)證的綠色食品。這些品牌產(chǎn)品,部分已進(jìn)入中百等大型超市或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷往全國(guó)各地,品牌所發(fā)揮的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越大。我縣盡管創(chuàng)出了一些農(nóng)業(yè)品牌,但與先進(jìn)地區(qū)、與跨越發(fā)展的要求存在”五個(gè)不足”。
一是商標(biāo)品牌意識(shí)不到位,重申報(bào)注冊(cè)輕保護(hù)。截止去年底,我縣已注冊(cè)的41件農(nóng)業(yè)品牌中,被閑置的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)達(dá)11件,占24.3%。失效達(dá)8件,占19.5%,注銷1件,占2.4%,轉(zhuǎn)讓1件,占2.4%。超過(guò)一半品牌商標(biāo)沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的作用。
二是品牌企業(yè)無(wú)規(guī)模,”作坊”多,市場(chǎng)占有量小。規(guī)模相對(duì)較大的”大米去年才生產(chǎn)1.3萬(wàn)多噸,不僅在全省的市場(chǎng)所占份額很有限,與蘄春縣的”珍米”也有一定的差距。而其他的一些品牌規(guī)模更小,甚至是小作坊。如”芙蓉”茶年產(chǎn)不過(guò)5噸,魚面是我縣較有特色有知名度的商品,但在當(dāng)?shù)貐s有幾家作坊企業(yè)在生產(chǎn),產(chǎn)量不過(guò)幾噸。洗馬豆油也是這樣狀況。
三是質(zhì)量保證難,生產(chǎn)缺標(biāo)準(zhǔn)。目前全縣僅有”大米等6個(gè)通過(guò)綠色食品認(rèn)證的品牌,是按國(guó)家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn),其他農(nóng)業(yè)品牌的產(chǎn)品一是產(chǎn)品源頭客觀存在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)難控制,二是質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有檢驗(yàn)通過(guò),這都增加了市場(chǎng)認(rèn)可難度。優(yōu)質(zhì)水稻生產(chǎn)開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化還處于起步階段。
四是絕大部分品牌知名度不高。我縣農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品,銷路以自產(chǎn)自銷為主,優(yōu)質(zhì)難優(yōu)價(jià)。如農(nóng)民種植水稻大多追求產(chǎn)量,不是根據(jù)市場(chǎng)需求種植。中匯米業(yè)等龍頭企業(yè)訂單的優(yōu)質(zhì)水稻如”中5號(hào)”、”Ⅱ優(yōu)航1號(hào)”收購(gòu)價(jià)盡管高出30%,優(yōu)良水稻如”金優(yōu)928”高出15%,但訂單比重太少。所以產(chǎn)業(yè)化程度低既擴(kuò)大不了品牌的知名度,自產(chǎn)自銷就又很難實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。
五是品牌有”空白區(qū)”。我縣有一批有優(yōu)勢(shì)有規(guī)模有潛力的產(chǎn)品,如蔬菜、”三元豬”、雞蛋等,但至今沒(méi)有注冊(cè)一個(gè)商標(biāo),更沒(méi)有形成品牌。
二、我縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)
為提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度,加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),我縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)有所為有所不為,抓”大”活”小”。抓”大”的,就是把品牌建設(shè)重點(diǎn)放在有規(guī)模、有潛力、有一定知名度的農(nóng)產(chǎn)品上,如大米、蔬菜、”三元豬”、雞蛋、水產(chǎn)品。對(duì)同一類產(chǎn)品,重中之重放在1到2個(gè)品牌上。活”小”的,就是突出地方特色,求”獨(dú)”求”特”求”精”,市場(chǎng)開(kāi)發(fā)求”宜”,能大則大,宜小則小。
我縣發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面:
一有規(guī)?;A(chǔ)。以去年為例,全縣水稻產(chǎn)量38萬(wàn)噸,優(yōu)質(zhì)比例60%以上,商品率高達(dá)65%,可提供稻谷加工量為25萬(wàn)噸。生豬出欄41.8萬(wàn)頭,水產(chǎn)品產(chǎn)量1.4億斤,雞蛋產(chǎn)量2.萬(wàn)噸,都位居全市、全省前列。
二有品質(zhì)好的基礎(chǔ)。我縣工業(yè)污染相對(duì)少,甚至可以說(shuō)沒(méi)有工業(yè)污染,這為提高各類農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)奠定了良好的環(huán)境基礎(chǔ)。
三有品牌基礎(chǔ)。注冊(cè)的大米品牌有”2個(gè)品牌各有10個(gè)系列產(chǎn)品是國(guó)家綠色食品?!边€獲得了省精品品牌的稱號(hào)?!薄迸剖秤糜汀ⅰ倍优啤辈枞~獲綠色食品認(rèn)證。
四有群眾基礎(chǔ)。去年我縣農(nóng)民出售農(nóng)產(chǎn)品”原料”收入占總收入的39.6%,加工轉(zhuǎn)化收入(含從加工轉(zhuǎn)化企業(yè)中獲取工資收入)只占不到3%,全縣農(nóng)副產(chǎn)品轉(zhuǎn)化增值率不過(guò)60%。廣大農(nóng)民盼望品牌建設(shè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化增收致富,我縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平一向較高,農(nóng)民對(duì)新技術(shù)接受較快,只要品牌建設(shè)能給他們帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益,廣大農(nóng)民會(huì)積極參與。
三、我縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的出路
一要優(yōu)化結(jié)構(gòu),實(shí)行區(qū)域化生產(chǎn)。目前我縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)突出表現(xiàn)為”散”字。如水稻,全縣水稻種植者有近20萬(wàn)農(nóng)戶,且品種雜,全縣共有近百個(gè)品種。早中晚稻種植面積居前三位的品種產(chǎn)量只占總產(chǎn)的44%。雖然全縣優(yōu)質(zhì)水稻比重占62%,但優(yōu)質(zhì)沒(méi)能體現(xiàn)出優(yōu)價(jià)。油菜生產(chǎn)面臨同樣的問(wèn)題。因此,我縣要主打幾個(gè)優(yōu)質(zhì)品種,劃分種植區(qū)域,實(shí)行萬(wàn)畝連片種植。加工企業(yè)要通過(guò)訂單以實(shí)惠引導(dǎo)農(nóng)民種植市場(chǎng)需要品種,農(nóng)業(yè)部門要從種子、栽培技術(shù)等方面標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)區(qū)域種植。
二要整合加工資源,形成龍頭拳頭。目前,全縣農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)規(guī)模小且分散,開(kāi)工不足,全年開(kāi)工率為44%。全縣大米加工企業(yè)20xx年40家,加工大米能力日產(chǎn)1300噸,實(shí)際生產(chǎn)力日產(chǎn)580噸。朱店生產(chǎn)粉絲的有3家,年生產(chǎn)能力1300噸,去年僅生產(chǎn)180噸。而且為了爭(zhēng)市場(chǎng),互相惡性競(jìng)爭(zhēng),導(dǎo)致兩敗俱傷。有鑒于此,必須對(duì)現(xiàn)有加工企業(yè)進(jìn)行整合,從政策上、環(huán)境上大力支各類農(nóng)業(yè)加工企業(yè),做到四個(gè)”統(tǒng)一”即統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一商標(biāo)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝,形成拳頭,擴(kuò)大規(guī)模。
三要標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),保證產(chǎn)品質(zhì)量
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