小紅書S+級(jí)大事件-小美說三八招商方案

20242024S+2024202401/項(xiàng)目背景02/創(chuàng)意主題03/核心策略04/階段玩法05/用戶鏈路06/附錄202420242024FY23我們?cè)谏畹母鱾€(gè)半徑里發(fā)現(xiàn),分享,連接小美劉戀-治愈美穿行美劉戀-治愈美阿里北杯、常靖悅、馬姐-多元美-妝什么都很美阿里北杯、常靖悅、馬姐-多元美-妝什么都很美運(yùn)動(dòng)小美瞬間爾木萄-底妝美雅詩蘭黛-逆齡美陳都靈松弛美-生活小美詩海藍(lán)之謎-力量美重慶本地薯重慶家居薯-家中小美角落添飯-煙火氣美20242024 小美放大展小美citywalk小美放大展集中爆發(fā)小美市集豐富體驗(yàn)互動(dòng)輻射新一線城市和二線城市本地小美煙火氣體驗(yàn) 小美放大展小美citywalk小美放大展集中爆發(fā)小美市集豐富體驗(yàn)互動(dòng)輻射新一線城市和二線城市本地小美煙火氣體驗(yàn)尋美啟事明星/達(dá)人/GQ全網(wǎng)發(fā)布尋美啟事多薯聯(lián)動(dòng)引發(fā)全站尋美熱潮連接品牌成為美的一份子16.9w+小美UGC筆記 小美全網(wǎng)曝光24.8e+上海/重慶/武漢/廣州四地線下小美參與人次10w+16.9w+小美UGC筆記小美被搜索了138w+小美被搜索了138w+次40+各行業(yè)品牌加入小美行列24年重磅升級(jí),全年alwayson7月 7月 4月4月6月6月8月5月8月7月9月城市街道/小店資源城市街道/小店資源熱門商圈改妝快閃二線城市資源地標(biāo)建筑改造20242024小美放大展全年在線,與品牌共創(chuàng)展覽,放大小美小美放大展全年在線,與品牌共創(chuàng)展覽,放大小美一日三餐也可以很藝術(shù)第一次給媽媽做飯煙火氣之美每期1個(gè)明星/KOL作為小美策展人,發(fā)起策展主題征集一日三餐也可以很藝術(shù)第一次給媽媽做飯煙火氣之美?間隱藏手工大師我家娃是樂高大師大人也能玩玩具?間隱藏手工大師我家娃是樂高大師大人也能玩玩具玩趣之美寵物的生日蛋糕DIY人生歌曲觸動(dòng)時(shí)刻50歲自學(xué)架子鼓的大爺因?yàn)橐皇赘栉覀冊(cè)谝黄鹆藧蹣分兰嫌脩舳诵∶拦适戮€上展現(xiàn),給予流量和獎(jiǎng)品激勵(lì),開啟后續(xù)征集try個(gè)小美妝深度體驗(yàn)展覽try個(gè)小美妝深度體驗(yàn)展覽小美citywalk城市小美?小美地標(biāo)街道里的展覽流動(dòng)的展覽吸睛打卡展覽H2面向全站的小美說收官大事件H2面向全站的小美說收官大事件和70%女性用戶一起向內(nèi)看,看見小美的更多可能小美終會(huì)交匯,年終盛典慶祝每一個(gè)小美的成長(zhǎng) XIAOHONGSHU編者編者筆記在前面的話:寫在前面的話:做這期內(nèi)容之前,我們和數(shù)十位小紅書上的女性用戶來了一場(chǎng)對(duì)話,有些時(shí)候是下班到很晚打到了一輛女司機(jī)的車,干凈舒適的車?yán)镒屗残乃艘挥X;有些時(shí)候是她在小紅書上不經(jīng)意間發(fā)出的提問“腫眼泡到底怎樣才能找到合適的雙眼皮貼啊?”,下面聚滿了很多的女生用心的回答,那一刻她感受到原來自己這么小的需求也能被這么多人看見。是啊,其實(shí)生活中的美好有時(shí)候并不是缺少一雙會(huì)發(fā)現(xiàn)的眼睛,或許缺少的是那個(gè)被用心創(chuàng)造的時(shí)刻,我們希望可以把這些暖心的時(shí)刻傳遞給更多人。20242024關(guān)鍵詞01從向外看到不是被來自外界(環(huán)境的或他人的)的瞬間而感動(dòng);而是關(guān)注在女性自身的小美,關(guān)注在用戶本身,賦能于用戶本身關(guān)鍵詞02No喊口號(hào),做切實(shí)關(guān)懷女性的用行動(dòng)關(guān)切女性的需求,改變生活環(huán)境,用行動(dòng)將觀念和態(tài)度落到實(shí)處。行動(dòng),并且號(hào)召行動(dòng)……關(guān)鍵詞03小切口切入小,是女性生活中細(xì)小的需求;是行動(dòng)的起點(diǎn),是大的開始……途徑l方式著眼點(diǎn)20242023，我們?cè)谏钪邪l(fā)現(xiàn)小美、連接小美、分享小美，2024，我們不止是別人生活的聆聽者和旁觀者，動(dòng)···在行動(dòng)···幫助更多的TA感受世界小紅書用行動(dòng)關(guān)懷每個(gè)群體，共建更有溫度的社區(qū)環(huán)境動(dòng)···在行動(dòng)···幫助更多的TA感受世界幫助TA迎接人生新驚喜TA幫助TA融入新生活幫助TA迎接人生新驚喜TA幫助TA融入新生活自我介紹緊張的話怎么辦?內(nèi)向的人有什么跟室友相處小技巧?自我介紹緊張的話怎么辦?內(nèi)向的人有什么跟室友相處小技巧?小紅書幫你解答更多開學(xué)問題大學(xué)路為了讓視障用戶也可以享受豐富內(nèi)容,小紅書全新適配旁白功能?？匆娒恳粋€(gè)群體,為每一個(gè)群體設(shè)計(jì)。重陽節(jié),送老人的禮物可以是一個(gè)經(jīng)過適老化的家。小紅書幫助老人的家更加安心安全我身邊的無障礙能量媽媽俱樂部重陽節(jié),送老人的禮物可以是一個(gè)經(jīng)過適老化的家。小紅書幫助老人的家更加安心安全我身邊的無障礙能量媽媽俱樂部老年居家友好指南在科學(xué)育兒的同時(shí),也要更加關(guān)愛自己的身心健康小紅書幫你重新定義“媽媽”用戶用戶在行動(dòng)······一篇隨手筆記，可以成就另一個(gè)人的小美，影響她的小美人生小到聊聊運(yùn)動(dòng)習(xí)慣小到分享一個(gè)化妝秘籍小到聊聊運(yùn)動(dòng)習(xí)慣小到分享一個(gè)化妝秘籍小到評(píng)論區(qū)一句句暖心的支持小到如何安頓生活的每個(gè)角落小到評(píng)論區(qū)一句句暖心的支持小到如何安頓生活的每個(gè)角落品牌在行動(dòng)品牌在行動(dòng)······讓小空間也能躺出大幸福滑雪服防風(fēng)速干衣雪地靴讓小空間也能躺出大幸?；┓里L(fēng)速干衣雪地靴壁畫電視手機(jī)素顏霜壁畫電視手機(jī)素顏霜粉餅唇釉無尺碼內(nèi)衣20242024小美,是流動(dòng)在一個(gè)人與一群人之間的美好,是每一次真誠互動(dòng)中,滲透到生活的每一個(gè)細(xì)節(jié),XIAOHONGSHUXIAOHONGSHU行動(dòng)讓小美發(fā)生品給鳴的感情接驗(yàn)的懷關(guān)供的品給鳴的感情接驗(yàn)的懷關(guān)供的鏈供提共者提的出求需是產(chǎn)者踐的懷關(guān)是也行體現(xiàn)發(fā)決解的求和需大和帶放器紐好鏈供提共者提的出求需是產(chǎn)者踐的懷關(guān)是也行體現(xiàn)發(fā)決解的求和需大和帶放器紐好XIAOHONGSHU20242024解決需求-行動(dòng)讓小美發(fā)生解決需求-行動(dòng)讓小美發(fā)生發(fā)現(xiàn)需求-連接每一個(gè)小美需求發(fā)現(xiàn)需求-連接每一個(gè)小美需求縱縱向以精神共鳴滲透到生活實(shí)處核心媒體小美對(duì)話專欄主題定調(diào)片核心媒體小美對(duì)話專欄主題定調(diào)片心理薯聯(lián)合專家直播在線解答心理薯聯(lián)合專家直播在線解答中心化小美體驗(yàn)集合場(chǎng)多生活象限垂類需求征集多生活象限垂類需求征集聯(lián)合明星+K,關(guān)懷真實(shí)用戶記錄聯(lián)合明星+K,關(guān)懷真實(shí)用戶記錄社區(qū)x渠道聯(lián)合全國派發(fā)小美體驗(yàn)社區(qū)x渠道聯(lián)合全國派發(fā)小美體驗(yàn)橫向多方聯(lián)合滲透女性吃穿住行生活場(chǎng)景品牌貫穿每個(gè)板塊,聯(lián)合發(fā)起議題,征集用戶聲音,最終在精神和實(shí)際動(dòng)作層面給予關(guān)懷從1到N的線下體驗(yàn)擴(kuò)散,品牌卷入其中品牌專柜spa體驗(yàn)1場(chǎng)高點(diǎn)事件中心化女子體驗(yàn)集合場(chǎng)3個(gè)關(guān)懷落點(diǎn)1場(chǎng)高點(diǎn)事件中心化女子體驗(yàn)集合場(chǎng)3個(gè)關(guān)懷落點(diǎn)ESG方向改造素人小店聯(lián)動(dòng)社群/門店/品牌渠道擴(kuò)散品牌共創(chuàng)板塊city:上海(TBD)city:一二線城市city:全國品牌贊助身份品牌植入活動(dòng)品牌共創(chuàng)板塊小美演唱會(huì)photowithteamwang2024?2024?從高點(diǎn)人物到全站用戶的分享裂變,品牌自然借力N個(gè)用戶加入深度參與線下體驗(yàn)分享多個(gè)社區(qū)垂類號(hào)召+派發(fā)體驗(yàn)品牌獎(jiǎng)勵(lì)植入品牌機(jī)制植入品牌植入+定制媒體+高點(diǎn)人物ELLE+學(xué)者+明星+KN個(gè)用戶加入深度參與線下體驗(yàn)分享多個(gè)社區(qū)垂類號(hào)召+派發(fā)體驗(yàn)品牌獎(jiǎng)勵(lì)植入品牌機(jī)制植入品牌植入+定制媒體+高點(diǎn)人物ELLE+學(xué)者+明星+KXIAOHONGSHUTlER01發(fā)現(xiàn)需求呼吁她拋出自己的需求TlER02解決需求從精神到物質(zhì)—起切實(shí)行動(dòng)項(xiàng)目定調(diào)片釋出共鳴通過展現(xiàn)小紅書上女性的—個(gè)個(gè)真實(shí)需求,反刻板印象輸出平臺(tái)態(tài)度,加強(qiáng)小美符號(hào)聯(lián)合社區(qū)垂類發(fā)起需求征集,擴(kuò)散達(dá)人加入覆蓋吃穿住行+精神層面的需求下放給社區(qū)官號(hào)—系列的socia|海報(bào)釋出,對(duì)應(yīng)圈層KOL加入聯(lián)合ELLE開啟小美專欄1.圍繞前期的小美需求,匹配學(xué)者+高點(diǎn)人物進(jìn)行深度訪談對(duì)話,多渠道聯(lián)合發(fā)布2.聯(lián)合明星+KOL,關(guān)懷—個(gè)典型小紅書女性用戶,過程全程記錄,微綜釋出社區(qū)垂類+BD渠道資源落地全國體驗(yàn)聯(lián)合女子社群+線下實(shí)體門店+電商商家力量+線上專家直播,多點(diǎn)解決前期需求—線城市的中心化女子體驗(yàn)大型集合場(chǎng)聚合亮點(diǎn)資源,用戶—站式體驗(yàn),高點(diǎn)人物體驗(yàn)內(nèi)容釋出與品牌共創(chuàng)拋出議題,發(fā)起征集從TA和產(chǎn)品種草需求出發(fā),聚焦—個(gè)細(xì)分女性議題,展現(xiàn)挖掘出的女性需求socia|海報(bào),開啟征集匹配合適圈層明星/KOL,領(lǐng)銜開展討論兼顧共創(chuàng)理念輸出+產(chǎn)品植入種草需求,ca||foraction更多用戶參與品牌植入小美專欄內(nèi)容1.以品牌共創(chuàng)女性議題為切入口,在匹配場(chǎng)景下植入品牌核心理念2.作為贊助身份加入微綜,在改造完的線下載體中輕物料形式持續(xù)露出(*需看和主題結(jié)合度)品牌提供體驗(yàn)/借助渠道植入全國體驗(yàn)內(nèi)容社群體驗(yàn)植入+門店物料進(jìn)駐+直播間贊助多種形式露出,展現(xiàn)品牌關(guān)懷品牌在大型線下植入品牌定制專屬板塊,影展/裝置/體驗(yàn)等多重體驗(yàn)爆發(fā),裂變分享找到對(duì)應(yīng)賽道發(fā)布筆記展示自己的需求,即有機(jī)會(huì)抽取到小美關(guān)懷體驗(yàn)和品牌產(chǎn)品/項(xiàng)目周邊等獎(jiǎng)勵(lì)細(xì)分垂類的H5+品牌專屬H5作為互動(dòng)核心陣地,線下體驗(yàn)和線上直播作為核心關(guān)懷動(dòng)作3月1日/BIG3月1日/BIGDAY3月8日20243月21日預(yù)熱階段:發(fā)現(xiàn)需求預(yù)熱階段:發(fā)現(xiàn)需求on|ine線上商業(yè)爆發(fā)階段:解決需求on|ine線上商業(yè)爆發(fā)階段:解決需求品牌多圈層KOL領(lǐng)先響應(yīng)需求集,發(fā)布體驗(yàn)社區(qū)*品牌海報(bào)單獨(dú)發(fā)布*品牌相關(guān)活動(dòng)宣發(fā),配合集,發(fā)布體驗(yàn)社區(qū)建聯(lián)明星/KOL內(nèi)容發(fā)布,號(hào)召ELLE女性訪談專欄發(fā)布ELLE公益改*品牌合作體驗(yàn)內(nèi)容釋出#小美進(jìn)行時(shí)活動(dòng)H5+活動(dòng)話題+品專等資源上線**品牌合作體驗(yàn)內(nèi)容釋出#小美進(jìn)行時(shí)活動(dòng)H5+活動(dòng)話題+品專等資源上線流量*包含品牌相關(guān)入口資源off|ine線下*包含品牌logo流量*包含品牌相關(guān)入口資源off|ine線下品牌活動(dòng)H5+活動(dòng)話題+品專等資源持續(xù)在線,大曝光資源(開屏,火焰,信息流)間隔上線全國小美體驗(yàn)活動(dòng)擴(kuò)散(門店+社群等)*品牌主題活動(dòng)內(nèi)容植入,釋出*品牌線下釋出 上海中心化小美體驗(yàn)場(chǎng)3.1一3.9(時(shí)間TBD)*品牌相應(yīng)板塊植入XIAOHONGSHUTier1:發(fā)現(xiàn)需求Tier2:解決需求2024通過展現(xiàn)不同小紅書上女性小美時(shí)刻,傳遞活動(dòng)主題,加強(qiáng)小美符號(hào)..視頻主題闡釋視頻將用畫面具體呈現(xiàn)“一個(gè)人的小美”、“連接”、“一群人共同的小美”。展現(xiàn)小紅書用戶之間互相影響、啟發(fā)、創(chuàng)造小美,小美,是我們創(chuàng)造的,傳遞在彼此手中,..視頻形式結(jié)構(gòu)以畫中畫的轉(zhuǎn)場(chǎng)形式,串聯(lián)兩個(gè)女孩的場(chǎng)景,以此呈現(xiàn)女孩發(fā)掘生活中的小美,發(fā)布筆記后啟發(fā)另一個(gè)女孩生活的內(nèi)核。我們以一系列20s左右的段視頻分別呈現(xiàn)不同小美發(fā)生的故事,去呈現(xiàn)小紅書用戶小美的多樣性,其中一支可結(jié)合品牌主題打造專屬小美時(shí)刻。..VideoReference*點(diǎn)擊視頻觀看202320232024通過展現(xiàn)不同小紅書上女性小美時(shí)刻,傳遞活動(dòng)主題,加強(qiáng)小美符號(hào)品牌品牌logo小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)2023從TA和產(chǎn)品種草需求出發(fā),聚焦不同細(xì)分女性議題,展現(xiàn)對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的女性需求socia|海報(bào),開啟征集 蜜桃小姐姐#共創(chuàng)Hashtageg:吹—陣新風(fēng)讓小美發(fā)生#共創(chuàng)Hashtageg:學(xué)會(huì)柔軟讓小美發(fā)生#共創(chuàng)Hashtageg:去場(chǎng)徒步讓小美發(fā)生#共創(chuàng)Hashtageg:吹—陣新風(fēng)讓小美發(fā)生#共創(chuàng)Hashtageg:學(xué)會(huì)柔軟讓小美發(fā)生#共創(chuàng)Hashtageg:去場(chǎng)徒步讓小美發(fā)生潮流情報(bào)官 Geek小哥哥新品薯 零食情報(bào)官 辣媽成長(zhǎng)日記 萌寵幼兒園 娛樂制造機(jī) 好好玩情報(bào)局#共創(chuàng)Hashtageg:內(nèi)外年輕讓小美發(fā)生生活與家居運(yùn)動(dòng)與健康時(shí)尚與戶外美妝與個(gè)護(hù)2023多維度社區(qū)官號(hào)同步發(fā)起征集,站內(nèi)匯聚有態(tài)度的小美生活,并聯(lián)動(dòng)品牌—起支持TA的小美行動(dòng)小美進(jìn)行時(shí)妝點(diǎn)自己讓小美發(fā)生小美進(jìn)行時(shí)小美進(jìn)行時(shí)對(duì)家的想象讓小美發(fā)生小美進(jìn)行時(shí)妝點(diǎn)自己讓小美發(fā)生小美進(jìn)行時(shí)小美進(jìn)行時(shí)對(duì)家的想象讓小美發(fā)生小美進(jìn)行時(shí)擁抱自然讓小美發(fā)生小美進(jìn)行時(shí)去遠(yuǎn)方看看讓小美發(fā)生小美進(jìn)行時(shí)看—本書讓小美發(fā)生小美進(jìn)行時(shí)愛自己讓小美發(fā)生揮灑汗水讓小美發(fā)生吃遍世界揮灑汗水讓小美發(fā)生@美妝薯@運(yùn)動(dòng)薯@生活薯@吃貨薯@人文薯@心理薯@戶外薯@家居薯@美妝薯@運(yùn)動(dòng)薯@生活薯@吃貨薯@人文薯@心理薯@戶外薯獲取你的妝造小美能量l抽取小美行動(dòng)卡獲取你的運(yùn)動(dòng)小美能量抽取小美行動(dòng)卡獲取你的獲取你的妝造小美能量l抽取小美行動(dòng)卡獲取你的運(yùn)動(dòng)小美能量抽取小美行動(dòng)卡獲取你的旅途小美能量抽取小美行動(dòng)卡獲取你的干飯小美能量抽取小美行動(dòng)卡獲取你的知識(shí)小美能量抽取小美行動(dòng)卡獲取你的戶外小美能量抽取小美行動(dòng)卡獲取你的心靈小美能量抽取小美行動(dòng)卡家居小美能量抽取小美行動(dòng)卡心理專家直播美甲店女子社群體驗(yàn)女子社群體驗(yàn)實(shí)體書店航空公司機(jī)票心理專家直播美甲店女子社群體驗(yàn)女子社群體驗(yàn)實(shí)體書店航空公司機(jī)票買手直播券買手直播券冥想空間民宿酒店資源美容院瑜伽店/健身房文旅資源brunch店必備工具包冥想空間民宿酒店資源 理發(fā)/洗頭店攀巖館連鎖餐飲2023多維度社區(qū)官號(hào)同步發(fā)起征集,站內(nèi)匯聚有態(tài)度的小美生活,并聯(lián)動(dòng)品牌—起支持TA的小美行動(dòng)帶#小美進(jìn)行時(shí)發(fā)布筆記帶#小美進(jìn)行時(shí)發(fā)布筆記分享對(duì)應(yīng)社區(qū)方向小美動(dòng)作標(biāo)題格式:對(duì)應(yīng)共創(chuàng)主題|并艾特@對(duì)應(yīng)官號(hào)物料進(jìn)店+offer品牌門店spa體驗(yàn)品牌自有活動(dòng)@Gi|物料進(jìn)店+offer品牌門店spa體驗(yàn)品牌自有活動(dòng)@Gi|sout徒步社群體驗(yàn)@pureyoga瑜伽課程體驗(yàn)@Mr.judy洗個(gè)頭發(fā)單次洗頭體驗(yàn)@東方航空任意飛機(jī)票盲盒@b|ueg|ass免費(fèi)酸奶杯@心理學(xué)趙然教授線上心理1V1輔導(dǎo)@BR光電保養(yǎng)光子嫩膚項(xiàng)目體驗(yàn)@F|ow冥想冥想課程體驗(yàn)@大樂之野野奢民宿房券@單向空間買書優(yōu)惠@Gaga鮮語工作日午餐優(yōu)惠@photowith四宮格拍照體驗(yàn)社群體驗(yàn)品牌贊助共創(chuàng)門店課程心理直播間植入20233.雙重驚喜盒子派發(fā)3.雙重驚喜盒子派發(fā)支持定向女性派發(fā)主陣地盒子2.23-3.1獲得小美能量補(bǔ)給包周邊和品牌獎(jiǎng)品和小美行動(dòng)卡(體驗(yàn)內(nèi)容)品牌專屬活動(dòng)盒子TBD獲得品牌獎(jiǎng)品和相關(guān)周邊支持定向女性派發(fā)主陣地盒子2.23-3.1獲得小美能量補(bǔ)給包周邊和品牌獎(jiǎng)品和小美行動(dòng)卡(體驗(yàn)內(nèi)容)品牌專屬活動(dòng)盒子TBD獲得品牌獎(jiǎng)品和相關(guān)周邊和小美品牌行動(dòng)卡(體驗(yàn)內(nèi)容)1.品牌H5打卡1OO積分可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)—次1OO1OO積分可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)—次分享xx筆記分享xx筆記帶#共創(chuàng)話題發(fā)布筆記獲得2O積分了解品牌xx力量瀏覽品牌合作ELLE視頻獲得1O積分給予她一個(gè)xx關(guān)懷和話題下任意筆記評(píng)論可獲得2O積分分享給她xx力量成功分享好友—次活動(dòng)頁面可獲得15積分小美進(jìn)行時(shí)小美進(jìn)行時(shí)共創(chuàng)hashtag共創(chuàng)hashtag和xx品牌一起獲取xx力量瀏覽#品牌定制H5獲得2O積分?jǐn)?shù)量數(shù)量TBD數(shù)量TBD數(shù)量TBD2023平臺(tái)外圍擴(kuò)散領(lǐng)銜踐行小美行動(dòng),統(tǒng)—format輸出,不含商業(yè)權(quán)益2023結(jié)合品牌需求匹配合適圈層+垂類明星/KOL,兼顧共創(chuàng)理念輸出+產(chǎn)品植入種草需求職場(chǎng)@明仔和二毛子家庭美護(hù)旅行戶外創(chuàng)作生活@你好竹子@捷—Ju|y@作家張萌@古古本谷@狗屁小鮮肉包@劉逗逗不怎么逗運(yùn)動(dòng)@SARAH沙啦職場(chǎng)@明仔和二毛子家庭美護(hù)旅行戶外創(chuàng)作生活@你好竹子@捷—Ju|y@作家張萌@古古本谷@狗屁小鮮肉包@劉逗逗不怎么逗運(yùn)動(dòng)@SARAH沙啦@伊能靜@李—桐@劉戀@熊乃瑾@伊能靜@李—桐@劉戀@熊乃瑾@萬茜@宋妍霏@吳昕@阿雅@戚薇@譚松韻@闞清子@趙露思*明星/KOL人選具體以執(zhí)行為準(zhǔn)XIAOHONGSHUTier1:發(fā)現(xiàn)需求Tier2:解決需求非凡女性價(jià)值觀傳遞,從內(nèi)到外感受小美《小美特刊》小美說聯(lián)合一線女性雜志刊物——ELLE世界時(shí)裝之苑非凡伙伴計(jì)劃共同創(chuàng)作小美特刊,以她視角,記錄時(shí)代生活中的女性小美時(shí)刻和能量,用勇氣鼓舞勇氣,以美好創(chuàng)造美好。.講述非凡女性的小美故事.鼓勵(lì)觀點(diǎn)的分享,讓女性從交流中獲得能量.建立社群聯(lián)系,促成有相同理念女性相遇20242024part1part12024發(fā)起深度訪談對(duì)話+女性公益關(guān)懷微綜,多渠道聯(lián)合發(fā)布HerHerVision–高點(diǎn)女性對(duì)話@Me|ody@Me|ody小美進(jìn)行時(shí)小美進(jìn)行時(shí)高點(diǎn)女性對(duì)話,感受她們的小美能量HerAction–女性關(guān)懷微綜20242024呼應(yīng)女性關(guān)注的熱點(diǎn)問題,多維度內(nèi)容載體,共同倡導(dǎo)小美生活態(tài)度“敢做不完美的表達(dá)者”“敢做不完美的表達(dá)者”.小美金句海報(bào).訪談視頻.ELLE3月刊開季小美專欄*僅限服飾行業(yè)軟植，需by*僅限服飾行業(yè)軟植，需bycase討論新身份-買手和她們的小美故事part1與品牌的對(duì)談小美進(jìn)行時(shí)小美進(jìn)行時(shí)品牌共創(chuàng)議題品牌共創(chuàng)議題主持人Melody2024品牌共創(chuàng)議題合作形式參考人選推薦:.0p#1單人雙向:一位知名女性的一體兩面.0p#2雙人雙向:兩位具有剛?cè)醿擅鏇_突感的代表人物青年舞蹈家:吳夢(mèng)珂律師:徐靈菱#柔軟與強(qiáng)大議題切入舉例:.吳夢(mèng)珂:柔軟的身體是我最強(qiáng)大的發(fā)聲.徐靈菱律師:引導(dǎo)律師作為需要高強(qiáng)度對(duì)抗的職業(yè)節(jié)目流程示例:.1min嘉賓快問快答.2人對(duì)談(3-5個(gè)關(guān)于#會(huì)柔軟更強(qiáng)大議題).3-5個(gè)小紅書征集的用戶真實(shí)Q&A2024品牌共創(chuàng)議題合作板塊參考 主題定制、嘉賓邀約產(chǎn)品軟性露出視頻/態(tài)度海報(bào)聯(lián)合IOgO露出匹配女性學(xué)者+高點(diǎn)人物進(jìn)行深度訪談對(duì)話 精彩片段剪輯小紅書/ELLE線上社交平臺(tái)+線下雜志渠道宣發(fā)2023藝人+K0L+素人限定組合女性微綜藝,借助明星/K0L的力量關(guān)懷一個(gè)需要幫助的小紅書女性用戶202301小美裁縫改衣店穿搭達(dá)人(博主/藝人)+微胖身材(博主/藝人)+裁縫店阿姨事件:小紅書小美說改造一家弄堂里的阿姨的改衣店;藝人與K0L帶著一些自己不合身的衣服或者將要淘汰的衣服來到店里與阿姨一起改衣或是再造。態(tài)度:每個(gè)人都應(yīng)該可以在這個(gè)世界找到屬于自己的位置;如果還沒找到,那也許是世界還不夠好。我們生長(zhǎng)在一個(gè)充滿定義與規(guī)則的世界,但這些定義與規(guī)則并不一定適合所有人,就像一件成衣或是一件老舊的衣服。一旦不適合自己了,我們就改造它,把它打造成適合自己的樣子。意義/探索話題:2.通過改衣探討身材/容貌焦慮;呼吁為不同身材的女性提供更多尺碼的選擇;3.從舊衣改造談?wù)摥h(huán)保的生活方式,拒絕過度消費(fèi)。品牌作為改造贊助身份,以線下載體輕物料展示202402小美餐室人物:對(duì)美食有熱情的藝人+美食博主+素人媽媽/女兒事件:小紅書以小美駐地的形式,與地方小餐廳合作聯(lián)名,推出符合地方傳統(tǒng)媽媽口味的菜單。視頻內(nèi)容以三位嘉賓在廚房中共同復(fù)刻一道“記憶中媽媽的菜”,以廚房為出發(fā)點(diǎn),去討論世代之間女性在家庭中角色的變化。在線下活動(dòng)中可以邀請(qǐng)參與者掃碼寫下自己記憶中的味覺故事。態(tài)度:其實(shí)重點(diǎn)不是這些菜單的口味有多好吃或者多正宗,而是在用餐的過程中,去回憶母親/外婆與女兒之間傳承的,流動(dòng)的愛。意義/探索話題:1.媽媽的無條件的愛是這個(gè)世界上最最最寶貴的東西2.以廚房故事討論女性角色在家庭中的變化品牌作為改造贊助身份,以線下載體輕物料展示202403小美歌舞廳人物:熱愛舞蹈的藝人+空間改造博主+歌舞廳主理人阿姨背景及態(tài)度:當(dāng)年少時(shí)在歌舞廳熱舞的年輕人們變?yōu)槲覀兛谥械氖迨灏⒁虝r(shí),大多數(shù)歌舞廳也就變成了他們懷舊養(yǎng)老的據(jù)點(diǎn)。通過一個(gè)舞廳的生態(tài)可以關(guān)注到普通女性退休后的生活狀況,從她們的生活觀察中,也許我們能夠?qū)W會(huì)如何期待18歲,也期待30歲40歲50歲60歲……事件:改造一個(gè)傳統(tǒng)的舞廳,茶室,觀察中老年群體如何在退休生活中怡然自得;在小紅書的幫助下,讓這個(gè)空間煥發(fā)生機(jī),為中老年群體提供更舒適的環(huán)境,也為它吸引更鮮活的能量。意義/探索話題:1.中老年退休女性的養(yǎng)老生活2.如何愛上歲月愛上30/40/50/60品牌作為改造贊助身份,以線下載體輕物料展示2024地點(diǎn)|ocation:蘇河灣萬象天地-東里天后宮(TBD)時(shí)間Time:3.1-3.9(TBD)總占地面積:1000m2+板塊規(guī)劃:集合各種女子體驗(yàn)的集合場(chǎng),小美在每—個(gè)生活象限行動(dòng)室內(nèi)-ELLE聯(lián)合晚宴室內(nèi)-ELLE聯(lián)合晚宴室內(nèi)-小美行動(dòng)故事展戶外草坪+廣場(chǎng)-體驗(yàn)型活動(dòng)+裝置2024品牌和用戶體驗(yàn)交織,—次和女性用戶的集中溝通場(chǎng)域戶外草坪+廣場(chǎng)-體驗(yàn)型活動(dòng)+裝置室內(nèi)-小美行動(dòng)故事展室內(nèi)-ELLE聯(lián)合晚宴共創(chuàng)社群活動(dòng)共創(chuàng)藝術(shù)裝置共創(chuàng)互動(dòng)體驗(yàn)共創(chuàng)展廳植入小美故事定向酒水贊助2024品牌貫穿其中,通過異業(yè)合作更多社群/門店,幫助品牌內(nèi)容形成1-10的擴(kuò)散合作門店/社群物料植入合作門店/社群OA活動(dòng)預(yù)告/宣傳參與活動(dòng)KOC/UGC內(nèi)容發(fā)布2024站內(nèi)OA官號(hào)+站外本地社群/BC端公眾號(hào)門戶網(wǎng)站持續(xù)宣傳城市情報(bào)官城市情報(bào)官小美說線下內(nèi)容預(yù)告城市情報(bào)官城市情報(bào)官小美說線下內(nèi)容翻牌YESYES上海上海本地公眾號(hào)上海本地公眾號(hào)她刊她刊女性公眾號(hào)數(shù)英數(shù)英DiGITALING營銷類公眾號(hào)營銷類公眾號(hào)2024USERJ0URNEY商業(yè)官號(hào)筆記合作活動(dòng)KOL線下KOC/社群門店OAUSERJ0URNEY商業(yè)官號(hào)筆記合作活動(dòng)KOL線下KOC/社群門店OA活動(dòng)聚合線下散點(diǎn)社